SodaStream får nej på överklagan – överväger rättsliga åtgärder

Förra veckan skrev Resumé om att SodaStreams globala reklamfilm, som  började sändas i Sverige för två veckor sedan, har dragits in av  myndigheten Clearcast i Storbritannien på grund av den ses som  nedvärderande för läskvarumärken.

Daniel Dembovsky, nordisk marknadsansvarig på SodaStream, så då till  Resumé:

– Det är absurt att vi håller på att censureras för att vi  försöker hjälpa rädda miljön och visar konsumenterna smartare sätt att  avnjuta kolsyrade drycker. De borde ha censurerat Ipod-reklamen för att  den nedvärderar Walkman i sådana fall, varför händer inte det?

SodaStream och Clearcast har nu haft ett möte och myndigheten vägrar ta  tillbaka sitt beslut. Clearcast menar fortfarande att reklamfilmen,  signerad Alex Bogusky och Rob Schuham från COMMON Agency, "kan ses som  en uppmaning til människor att inte gå till mataffären och köpa  läskedrycker, utan i stället hjälpa miljön genom att köpa SodaStream."

Fiona Hope, SodaStreams vd, säger att hon är "mycket oroad" över det  slutliga beslutet och hävdar att varumärket nu söker juridisk  rådgivning.

Efter att SodaStreams reklamfilm drogs in slog man tillbaka  med en ny reklamfilm som kallades "mörklagda bubblor" som visade en  svart skärm, med undantag för orden "Om du älskar bubblor, befria dem,"  och som sedan styrde tittarna till den ursprungliga reklamfilmen på  YouTube.

SodaStream för en medveten aggressiv marknadsföringsstrategi gentemot  läskjättar som Coca Cola och Pepsi. I somras åkte man till exempel till  Coca Colas huvudkontor i Sverige med en släpvagn fylld med tomma  plastflaskor, för att visa på hur mycket butlejerad dryck bidrar till  nerskräpning.

I en kampanjaktivitet, som genomfördes i Kungsträdgården  i våras, samlades ett stort antal tomburkar i en bur. Budskapet var att  alla de burkarna och flaskorna kan ersättas med bara en flaska från  SodaStream. Detta gjorde att Coca Cola kopplade in jurister då  SodaStream använde sig av deras burkar och flaskor i sin reklam.