Svenska brons i Direct

Av drygt 250 nominerade bidrag delar Direct-juryn ut 61 lejon. Sverige hade nio nomineringar, men får nöja sig med "bara" två brons. Kampanjerna som vinner är CV-kampanjen av INGO för Situation Sthlm och Swebus tågväxel av Åkestam Holst.  

Anna Qvennerstedt, kreativ chef på Forsman & Bodenfors, är svensk representant i juryn:
– Det är två jättebra kampanjer. Man glömmer bort mellan varvet vilket jäkla nålsöga det är att vinna. Att hamna på shortlist är en enorm bedrift. Att dessutom vinna ett lejon ska man vara oerhört nöjd med, säger hon.

Det verkar som att ni har varit kräsna?
– Ja, vi var kräsna. Det är varierar vilken standard som olika jurys sätter, men jag tycker att det ska vara förbannat svårt att vinna i Cannes. Det finns så många tävlingar, men just den här ska vara fruktansvärt hård. Hellre att man är för hård än att man sprätter ut bronslejon.  

Grand Prix i kategorin går till kampanjen "Dumb ways to die" av McCann i Melbourne. Den vinner även ett Grand Prix i PR-kategorin. För Anna Qvennerstedt var det tveklöst det bästa bidraget.
– Det finns en komplicerad mekanik nu i många kampanjer. Kvaliteten i vinnaren är en tonalitet och idé som skär igenom all logik. Den går rakt in i hjärtat på många. Den sortens kommunikation är det svåraste att lyckas med. Jag tycker att det är ungefär vart femte år som jag ser reklam som jag blir så överrumplad av.

Några tips till inskicken nästa år?
– Håll det så kort och kärnfullt som möjligt. Många kampanjer är väldigt komplexa, men de vinner inte på att man broderar ut komplexiteten. Renodla istället och förtydliga den kreativa idén.