Valio gör prutthumor

Den 8 juni är det premiär för Valios nya kampanj för det laktosfria sortimentet. Valio är idag marknadsledande inom det laktosfria sortimentet men släpper nu en reklamkampanj för att ta ytterligare marknadsandelar. Huvudmedia är tv.

Briefen gick ut på att Abby Norm skulle använda Valios inarbetade koncept med ”mjölkmage” men föra in lite mer hjärta i kommunikationen.

– Idén till filmen är mycket enkel, den är baserad på en verklig historia. Vi berättar den här lilla historien där mamman lägger en brakare och barnet tror att pappa kommit hem. Det är en väldigt tydlig illustration av problemet med mjölkmage. Det är enkelt och det är äkta, säger Anders Knutsson, kundansvarig på Abby Norm.

Vad tycker du om resultatet?
– Av alla filmer jag har varit involverad i är det här en av mina favoriter. Den är så enkel och så oerhört tydlig och så har den prutthumor. Jag avskyr den sortens humor om det görs fel men här används det helt rätt.

Abby Norm har tidigare även tagit fram en kampanj för Valios nya smör.

Kampanjen, som kommer att gå under året, består även av butiksmaterial.

Enligt Valio ligger fokus på att lyfta fram att de kan garantera 100 procent laktosfria produkter som dessutom smakar som vanliga mejeriprodukter.

Valio

Ansvarig hos kunden: Anna Backenhall, produktchef laktosfritt.

Arbetsgruppen på Abby Norm består av:
Ebba Kilman: Projektledare
Petrus Dahlin: Art Director
Kajsa Antonell: Copywriter
Petra Käll: Operativ projektledare
Anders Knutsson: Kundansvarig

Produktionsbolag: Hobbyfilm
Producent: Christian Rehnfors
Regisörer: Oskar Bård och Magnus Renfors
Postproduction: Syndicate

Mediabolag: Mediacom
Kundansvarig: Marie Melin

PR-byrå: JMW
Kundansvarig: Anna-Lena Wallén

Designbyrå: AMP Tillikainen
Kundavarig: Jim Tillikainen