”Vi blir en b-nation om vi har egna regler”

– Det här kallas prankvertising utomlands och bedöms precis som all annan reklam på sin koppling till varumärket. Jag tycker att det är viktigt  att vi har samma bedömningsgrunder i Sverige som i utlandet och att vi  inte har egna regler. Då blir konsekvenserna att vi blir en b-nation.

Några  av årets mest omtalade kampanjer är F&B:s Tommy Nilsson-kampanj ”Black”,  Shouts påhittade Size Zero-butik ”Miss Skinny” för Riksföreningen mot  ätstörningar, Frisk och fri, och Ingos ”Dill”-kampanj för Lidl.

Endast ”Dill” har fått en nomering i Guldägget.

Tidigare idag menade F&B:s stjärncopy Anna Qvennerstedt att man i Sverige verkar dra alla prank-kampanjer över en kam.

–  Jag håller med henne om att debatten är sned och lite konstig i  Sverige. Man borde snarare bedöma vad som faller innanför ramen för det  moraliska och god smak och vad som faller utanför, säger Björn Ståhl.

Han  hävdar att ”Dill”-kampanjen har fått extremt mycket uppmärksamhet i  utlandet och känner sig förvånad över att den endast har fått en  nominering i Guldägget.

– Den har gått väldigt bra i utlandet, men  Guldägget har gjort sin bedömning och det får man väl acceptera och  titta på andra tävlingar i stället, säger Björn Ståhl.

Varför tycker du inte att ”Dill” faller utanför gränsen för vad som är moraliskt försvarbart?
–  För det första så lanserade vi något som verkligen fanns. Det fanns en  restaurang med en Guide Michelin-kock som lagade riktig mat. Det är en  jäkla skillnad på det och att sätta upp en hemsida och göra något kul  med det, säger Björn Ståhl.