VW – fjolårets reklamraket

Sifo Reklammätningar har sammanställt sin lista över de 20 företag som gjorde störst bruttoinvesteringar i medieutrymme under 2011. Inte oväntat blev Ica återigen det företag som lade överlägst mest pengar med sin dryga miljard. Tvåan Elgiganten lade drygt 300 miljoner kronor mindre.

Volkswagen är det företag som ökade sina medieköp mest av alla – drygt 46 procent till 370 miljoner kronor brutto. Marknadschefen Niclas Runberg berättade i en tidigare intervju med Resumé (41, 2011) att de tänker fortsätta med sin marknadsoffensiv även i år.

– Det är kul att jobba med en stark tysk fabrik i ryggen, De har ett mål och vi ska hjälpa till att nå det. Just nu är det go ahead. Oavsett konjuktur så kör vi, sa han.

Bland de 20 största medieköparna återfinns många av teleoperatörerna. Största var Telia som investerade drygt 650 miljoner kronor brutto, medan Telenor gjorde störst ökning.

Bland hemelektronikkedjorna kan man notera att Elgiganten fortsatte öka sina medieköp medan huvudkonkurrenten Media Markt, som bytte byrå till DDB under sommaren, minskade sina.

Nya på listan är Volvo och och Fastighetsbyrån som båda ökade sina medieinvesteringar med drygt 20 procent vardera. De som föll ut jämfört med 2010 års största medieköpare är Lidl och Carlsberg.

Topp 20 medieköpare 2011:

Annonsör
2011 (Tkr)
2010 (Tkr)
Förändring %
ICA10677269864298,24ELGIGANTEN6855236431796,58COOP662040668793-1,01TELIA6560626375562,9UNILEVER52069347219710,27PROCTER & GAMBLE444199456638-2,72TELENOR42992433003130,27TELE23871573522429,91TRE3824783714112,98L'OREAL SWEDEN376873429386-12,23VOLKSWAGEN37006125228546,68IKEA359974410517-12,31MEDIA MARKT353867414512-14,63SVENSKA SPEL34387729449816,77MCDONALDS33765030376711,15WILLYS308778309679-0,29SPENDRUPS28205224269916,21FASTIGHETSBYRÅN26748421338225,35VOLVO25255220640022,36CITYGROSS2522312368386,5