Rapport: Influencer marketing har tredubblats sedan 2016 – förväntas växa till 1,5 miljarder i år

Influencer marketing innefattar alla marknadsföringsformer som på något sätt drar nytta av en influencers inflytande hos sina följare. Rapporten undersöker dels intäkterna där influencern skriver om eller exponerar en annonsörs produkter i ett inlägg på influencerns digitala plattformar (influencer sponsorship). Dels de intäkter som kommer från reklamytor i anslutning till influencerns innehåll på dennes egna digitala plattformar (influencer advertising).

Rapporten visar att Influencer sponsorship är den största källan till inkomster och är också den underkategori som har utvecklas starkast. I år väntas influencer sponsorship stå för 1,1 miljarder kronor vilket innebär 77 % av omsättningen.

– Slutsatsen blir att det är attraktivt för annonsörer att låta en känd person som har följarnas förtroende dela ett budskap och att denna del av influencer-affären därför blir allt viktigare för branschen, säger Madeleine Thor, vd , IRM i ett pressmeddelande. 

– Rapporten visar hur denna relativt nya kategori blir en alltmer etablerad och självklar del i den digitala marknadsföringsstrategin. Vi har haft en task force för influencer marketing sedan 2016 och har på nära håll kunna följa utvecklingen, säger Kenneth Danielsson, vd, IAB Sverige i ett pressmeddelande.