Greta Thunberg har satt hållbarhet och klimat på agendan för svenskarna. Men frågan är hur mycket de bryr sig – egentligen?
✓ Så har allmänhetens intresse för miljöfrågan förändrats (eller inte förändrats).
✓ Kvalitet, pris och tillgänglighet i relation till hållbarhet.
✓ Hållbarhet- och klimatfrågan ur ett historiskt perspektiv.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Statistiken visar att du löper större risk för att sjukskrivas för utbrändhet om du jobbar i kommunikationsbranschen. Resumé har genom aktuell forskning fördjupat sig i de största riskfaktorerna. Här är strategierna du kan använda för att minska stressnivån.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje vecka levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vilka är kommunikationschefernas största utmaningar under året som kommer? Vi har svaren.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Har pandemin lett till en ny tidsålder med konsumenter som beter sig oförutsägbart? Det hävdar i vilket fall en rad konsultbolag hösten 2021. Pris är till exempel inte lika viktigt längre.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende – så även under årets sista vecka.

I pandemins spår växte butiksdöden. I dag gapar skyltfönstren tomma i svenska städer och butikskedjorna bygger febrilt på sin e-handel. Då öppnar nätmodebutiken Chiquelle en flaggskeppsbutik i Zaras nedlagda lokal för att stärka sitt varumärke.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vad ska vi ha 5G till när vi inte ens behöver 4G?
Svaret är komplicerat. För nyttan är inte uppfunnen än. Vilket är en pedagogisk utmaning när 5G ska marknadsföras.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag med start i dag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

De flesta känner till Lindex och Kappahl. Men de befinner sig sällan högt upp på shoppinglistan. När Resumés magasin ställer de två varumärkena mot varandra visar det sig att vinnarens strategi hänger på en rätt skör tråd 2021.

Sluta med influencers! Stå. På. Egna. Ben. Det är ett av fem tips som varumärkesdoktorn Mats Georgson ger Kappahl i en analys om hur modekedjan bör jobba för att stärka sitt varumärke.

UPPDATERAD Finansregionrådet Irene Svenonius (M) talar ut om förlossningsvården på influencern Margaux Dietz Youtubekanal. Valet av ”mediekanal” för kommunikationen kritiseras. Handelsforskaren Jonas Colliander ser en risk att den faktakoll som sker vid traditionell nyhetsjournalistik uteblir när en influencer intervjuar makthavare.
”Jag styr inte över vem politiker träffar,” säger Margaux Dietz.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Account Planning Group (APG) gör en nystart i Sverige och har tillsatt en styrelse med en snittålder på 28 år. För Resumé berättar nätverkets nya ordförande om målet med nystarten och vad han anser är de största utmaningarna för planners och strateger.

Vad gör konsumenterna just nu? Den här gången är det specialfokus på resultat från Internetstiftelsens 370 sidor långa rapport ”Svenskarna och Internet 2021” som släpptes förra veckan. Ur den välfyllda presentasken för faktanjutare har marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin plockat några godbitar från det undre lagret.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje vecka levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Jobbar man i kommunikationsbranschen måste man ha en talang för ”funktionell dumhet”. Arbetar man med värdegrund har man benägenhet för rent önsketänkande. I nya boken ”Värdet av värdegrunder” riktar professorn Mats Alvesson tung kritik mot ledorden som kommit att prägla varumärken på senare år. ”Man ska erkänna att viss smisk ska riktas åt branschen”, säger han.
Organisationsforskaren Mats Alvesson om:
✓ Kommunikationsbranschen behöver ”kritisk självreflektion” och ”smisk”.
✓ Försvarets kommunikation och Putin.
✓ Gruppsex i Sölvesborg och kommunens värdegrund.
✓ Värdegrundsarbete för att stärka varumärken.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Alla efterfrågar sakpolitiska diskussioner – ändå är det attackerna som dominerar den politiska kommunikationen. Allra senast i partiledardebatten i SVT:s Agenda, där ordväxlingen kring epiteten ”blåbrun” har fått ta fokus i media. Och det får konsekvenser, enligt experter. ”Svensk politik är tydligare polariserad än på länge vilket brunsmetningen kraftigt bidrar till”, säger Stefan Stern, kommunikationsansvarig på Nordstjernan.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.

Resebolagen har drabbats hårdast av pandemin. Utkörningstjänster som Foodora och Bolt Food tillhör en av de branscher som gynnats mest. Slopade restriktioner innebär nya utmaningar för de båda. Vi har tagit ett snack med dessa aktörer för att ta reda på hur de tänker inför omställningen – och hur de ska få ut så mycket pang för pengarna som möjligt givet fortsatt åtstramade reklaminvesteringsbudgetar.

Vad gör konsumenterna just nu? Varje måndag med start i dag levererar marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin fem aktuella spaningar om köpmönster och konsumtionsbeteende.