Dela sidan:

Den vinnande kampanjen i Årets rörliga reklambild blev till slut H&Ms "She's a lady", producerad av Forsman & Bodenfors. Kampanjen visar kvinnor i alla dess former och färger, bland annat syns svenska modeprofilerna Cajsa Wessberg och Arvida Byström skymta förbi. Målet var att förändra bilden av hur en kvinna ska se ut och hur hon ska bete sig.

– Det finns väldigt tydliga regler för hur kvinnor ska vara inom modebranschen. Det ville vi ändra på, egentligen var det inte en svårare idé än att visa kvinnor som de fakiskt ser ute, berättade delegationen under prisceremonion där. Johan Dahlkvist, executive creative director på B-Reel och juryns ordförande presenterade motiveringen.

"När storheten ligger i hanterverkets relativa återhållsamthet, att visa mode som vi är vana att se det, men där det avgörande är det innehållsmässiga. Normbrytandet tar sig utan omsvep in i den verklighet vi lever i. Väl balanserat som anstår en global aktör."

Gruppen bakom kampanjen jobbade hårt med att casta rätt typ av modeller.

Vi ville jobba för att få en så bred spridning på kroppstyper, etniciteter och vad modellerna var kända för. Det har definitivt varit ett utmanande pussel att lägga. I arbetet har vi träffat så många och det är inspirerande att se att det finns så många häftiga kvinnor därute. 

 

Övriga nominerade var Made by Sweden och Made by People, båda producerade av Forsman & Bodenfors för Volvo Cars.

 

Byrå: Forsman & Bodenfors
Uppdragsgivare: Matilda Zoc och Erik Zetterberg
Arbetsgrupper:
Creatives : Agnes Stenberg-Schentz, Tove Eriksen Hillblom, Karin Frisell, Anna Qvennerstedt.
Copywriter Social media: Andrea Sundström.
Senior Account Director: Leif Sorte.
Account Manager: Joachim Levin.
Designer: Michelle Christiansen.
PR: Maja Bredberg.
Agency Producer, Digital: Helena Wård.
Music Supervisor: Jenny Ring

H&M Inhouse:
Head of Creative: Erik Zetterberg.
Head of Marketing: Daniel Herrmann.
Project Manager: Matilda Zoc.
Art Director Digital: Gustav Carpner.
Project Manager Digital: Madelene Abelsson.
Project Manager Social media: Karin Edgren.
Producer Film: Strange Cargo
Production Company: New Land.
Director: Gustav Johansson.
Producers: Alexander Blidner, Joel Rostmark.
D.O.P: Mattias Rudh.
Stylist: Robert Rydberg.
Grading: Chimney.
Online: Chimney.
Editor: Leila Sarraf.
Music: Lion Babe



Dela sidan: