Dela sidan:

Resumé har tidigare rapporterat om att Schibsted, i samband med att GDPR skulle träda i kraft, valde att pausa alla kampanjer köpta via Gogles digitala annonssystem DoubleClick Bid Manager och de som mäts via och DoubleClick Campaign Manager.

Bakgrunden är att Schibsted inte ville gå med på de nya regler som Google infört i samband med GDPR eftersom de bland annat menade att aktörer som använder annonssystemet ska ansvara för att få konsumenternas medgivande om datainsamling.

Men under ett fullsatt seminarium i Almedalen i dag, som Resumé arrangerade, menade Carl Wåreus att konflikten var uppblåst.

– Vi har fortsatt bra dialog med Schibsted och den går framåt. Det hela handlar bara om att vi tolkat GDPR på olika sätt. Men de är inte här, så jag kan inte prata så mycket mer om det. Däremot kan jag säga att det är ett missförstånd i media om att vi skulle kunna göra vad vi vill med mediekonsumenternas data – så är det inte. Det är mediebolagen som äger datan om sina konsumenter, sa Carl Wåreus.

Johan Eidmann, vd på Bizkit Havas, menar dock att de som mediebyrå hamnar i kläm när parterna inte är överens.

– Det är problematiskt för oss, men också för annonsörerna.

Överlag menar han att implementeringen av GDPR gått bra men att man fortfarande väntar på främst två saker: Att IAB ska lansera sitt samtyckesverktyg för publicisterna och att man ska få fram ett prejudikat för att få alla att tolka GDPR på samma sätt.

– Det finns ingen konflikt, det handlar bara om att man behöver samsyn.

Även Alexander Lydecker, försäljningsdirektör på Bonnier News, tycker att det fungerat bra hittills.

– Man måste komma ihåg att den 25:e maj inte var en superhård deadline, utan då GDPR träder i kraft. Arbetet med att förbättra hur vi jobbar med GDPR pågår och kommer att pågå fortlöpande. Det finns säkert gap som behöver täppas igen men vi är helt klart på bollen, sa han.

Panelen hade samsyn i att den värsta röran efter GDPR snart kommer att lägga sig.

– Vi ser mycket ljust på GDPR. Jag tror att det harmoniserar sig och blir mycket mer stabilt snart. Om vi som publicist gör rätt, bygger rätt miljöer, rätt annonsperformance, får våra annonsörer mer effekt vilket leder till ökade investeringar, sa Alexander Lydecker.

Carl Wåreus menar att annonsörer behöver bli bättre på att hänga med i utvecklingen för att optimera sin datadrivna affär.

– Varken medier eller företag har hängt med konsumenterna. En sådan enkel sak handlar om att webbsajter måste ladda snabbare. Våra undersökningar visar att hälften av användarna lämnar sajter efter tre sekunder. En annan sak är att se över budgeten för datadrivet. Många finansierar det genom att skära ner på sin brandingbudget. Det gör att många tappar i branding och det är inte alls bra.

Johan Eidmann ser ett fantastiskt läge för företag som vill marknadsföra sig.

– Just nu har vi en bukett av nya och gamla medier. Det ger grymma möjligheter för annonsörer att göra saker som deras konkurrenter inte gör. Men det vore mer hälsosamt om mer pengar gick till svenska aktörer som Bonnier och Schibsted, och inte till utländska bolag som Google och Facebook. Det skapar en inkapsling som inte är bra, sa han.

Både Alexander Lydecker och Johan Eidmann nämnde talang som den strategiskt viktigaste satsningen 2019.


Dela sidan: