Dela sidan:

Den femte april lämnade regeringen  in en propositon för en omreglerad spelmarknad. Det innebär en ny spellag och att ett licenssystem införs för att agera som spelaktör på den svenska spelmarknaden. 

Det gör att aktörer som saknar licens från den svenska spelmarknaden stängs ute. Den nya spellagen gynnar aktörer som ATG, eftersom den bidrar till att de kan konkurrera inom fler spelområden än trav. 

ATG ägs till 90 procent av Svensk travsport och till 10 procent av Svensk galopp. Även om staten aldrig har ägt någonting i spelbolaget så har hälften av styrlensen bestått av statliga styrelseledamöter. 

– För att vi ska få bedriva spel på hästar och få så kallad koncession måste staten ha fem stycken styrelseledamöter, vilket innebär att staten haft hälften av styrelsen. Vi betalar i vår tur skatt på 35 procent av nettoomsättningen, som innefattar spelintäkter efter vinstutbetalningar, säger Sten Andersen, marknadschef på ATG, till Resumé.

Sten Andersen säger att ATG är det enda spelbolaget som betalat skatt i Sverige, trots att galoppsporten i sig inte får någon statlig finansiering. Det gör det svårt att konkurrera med andra spelbolag. 

– Om du spelar för hundra kronor på ATG, går 70 kronor tillbaka till vinster. Av de 30 kronorna som sen blir kvar går 13 kronor till trav- och galoppsporten, medan 11 kronor går till skatt. Om vi betalar 11 kronor av 30 och andra noll blir det en ganska så tuff konkurrens. Av den spelade hundralappen blir det endast 6 kronor kvar till ATG. 

Hur kommer det här att påverka utvecklingen av ATG? 
– Det påverkar otroligt mycket vad man kan göra i prissättning. Regelverket har dessutom gjort att vi inte kunnat erbjuda spel på annat än hästarSpelbolagen på Malta betalar endast en halv procent i skatt och ingenting till sporten. Så då har de kunnat använda resterande pengar på marknadsföring. 

– Vidare har de inte haft några större begränsningar i sin marknadsföring, vilket man bland annat ser på alla erbjudande om bonusar och freespinns, där vi och några andra svenska bolag haft både ett statligt regelverk om ”särskild måttfullhet”, samt egna frivilliga begränsningar igenom de svenska spelbolagens frivilligorganisation SPER (SpelEtiska Rådet).Det är klart att det varit en skev konkurrensbild. 

Idag öppnar licensansökan där man kan ansöka om licens till all form av sportspel, som börjar att gälla efter den första januari. Det innefattar även nätcasinon, nätbingo och poker. Däremot så kommer det vara fortsatt begränsade rättigheter och monopol på lotter.

– Vi ansöker om licens för sportspel, hästspel och nätcasino. Vår ambition är att göra nätcasino på ett sådant sätt att det inte överstiger 60 på Gamgardskalan – vi har idag inte sett något spelbolag som ligger under 95 . Ligger du över 60 har du en förhöjd risk för spelproblem.

– 
Om man tittar på hur många av våra kunder som spelar på casinon är 80 procent också kunder hos oss. Om de kunderna istället är kvar hos oss istället för att gå till bolag som har förhöjda risker är det bättre, eftersom vi kan erbjuda schyssta spel som inte har förhöjda spelrisker.

Enligt Sten Andersen har ATG redan näst stört förtroende bland svenskar när det kommer till att satsa på annan sport än trav. Det är märkvärdigt eftersom spelbolaget för stunden inte erbjuder något annat än springande hästar. 

Vad innebär den nya spelmarknaden utifrån ett marknadsföringsperspektiv?
– Varför är marknadsföringen så illa ansedd? Dels har det inte knappt funnits några regler över huvud taget för de som inte är stationerade i Sverige. De är ju inte ens tillåtna i landet. Framöver blir det istället så att alla som får en licens måste ha en måttfull marknadsföring. Spel får inte vara lösningen på ett problem och man får en kund per livstid erbjuda en bonus. Nästan alla nätreklamer handlar om just det och då måste det ske en drastisk förändring, så jag tror att det här leder till det bättre.

Sten Andersen belyser återigen vikten av att bygga ett bra varumärke och vara tydlig med vart pengarna går.

– Jag tror det kommer vara en framgångsfaktor. Nu ska ju alla behöva betala skatt, marginalerna för massmarknadsföring krymper, och det kommer göra att man måste bygga värden för att särskilja sig från alla bolag. 

Det finns en oro för ökat missbruk nu när spelmonopolet försvinner. Hur ser du på den saken?
– 
Förhoppningsvis blir det tvärtom. Om du tittar på samtalen som kommer till stödlinjen och spelberoende är det två procent av spelen som står för 60-70 procent av alla samtal. Det visar att sätten en del av utomlandsspelen bedrivits på inte är sunt. När vi går in på nätcasinon kommer vi se till att det inte finns en högre risk än på andra sportspel och förhoppningsvis vänder sig fler till oss.

Sten Andersen tror att de utländska spelbolagen kommer att ta efter, med måttfull marknadsföring som gör att man inte kan lockas tillbaka av ständiga bonusar. 

–  Dessutom skall alla spelbolag ha en avstängningsknapp som gör att man stänger av sig själv från spel hos alla spelbolag som har licens. 
Ett enda knapptryck på ett enda ställe och man kan inte spela längre. Det kommer bidra till en marknad med ordning och reda och skapa betydligt sundare villkor än tidigare. Det gäller för alla: sporten, spelarna och samhället och därmed i förlängingen även för alla seriösa aktörer. 

Resumé Insikt har i en tidigare artikel-serie granskat spelbolagens marknadsföring. Reportrarna registrerade sig på 13 spelsajter verksamma i Sverige. När man försökte avsluta sina konton hos spelbolagen fick man beskedet att det inte går. Alternativet som fanns var en paus. Därmed kunde spelbolagen fortsätta skicka ut reklam.

Här kan du läsa mer om Resumé Insikts granskning: 

LÄS MER: Resumé Insikts reportrar inlåsta hos spelbolagen – på livstid
LÄS MER: Vi wallraffade spelkasinon – blev överösta med reklam
LÄS MER: Spelbolagen svarar på kritiken: "Naturligtvis inte bra"

Ytterligare några av de förslag som lämnas i propositionen

  • Licenshavare ska ha en långtgående skyldighet att skydda spelarna mot överdrivet spelande.
  • Höga krav på måttfullhet ska gälla vid marknadsföring av spel.
  • Spelare ska kunna stänga av sig från allt spel och bonusar ska inte få erbjudas annat än vid första speltillfället.
  • För att stänga ute olicensierade spelföretag införs en möjlighet att blockera betalningstransaktioner mellan spelare och olicensierade spelföretag.
  • Spelinspektionen kan också förelägga internetleverantörer att upprätta varningsmeddelanden för webbplatser som erbjuder spel utan licens.
  • Det ska vara kriminaliserat att främja spel utan licens, exempelvis genom reklam.

Källa: Regeringen 



Dela sidan: