Opinion

Byrågrundaren Göran Åkestam skriver ett brev till alla de reklamstundenter som tar examen våren 2020.

Katarina Graffman och Jacob Östberg om hur övervakningskapitalismen gör oss till fogliga och förutsägbara konsumenter.

I veckans Beteendebanken tittar Rodolfo på varför så många har så svårt att hålla händerna borta från ansiktet, trots att vi vet att det minskar...

Fundera inte på om du ska bromsa eller gasa genom krisen – gör något nytt, skriver varumärkesstrategen Håkan Olofsson.

”Om du blir medlem i a-kassan i dag så räknas det som att du varit medlem hela mars månad. Det förbättrar dina möjligheter att få...

BCW:s seniorkonsult Lennart Håkansson varnar för tre retoriska mönster som ni ska vara extra uppmärksamma på just nu.

Mark ”Copyranter” Duffy lider sig igenom mördande tråkig bilreklam. Och ber marknadsförare att någon gång testa kreativitet.

Sandra Kastås, ordförande i Svenska PR-företagen, om nulägesbilden för Sveriges små och medelstora pr-byråer.

När Coronakrisen skapar kaos i bransch efter bransch frågar sig debattören Daniel S. Ogalde hur mycket skönmålande kommunikation ett samhälle kan ta.

Resumés bloggare Christina Knight hoppas att medmänsklighet och hjälpsamhet – även i reklamen – kommer bli vårt bestående minne av Coronakrisen.

Livesändningar från lager, liveshopping och utvecklade AR-system. Den minskade fysiska handeln har fått Sveriges e-handlare att utveckla sina tjänster, det skriver Resumés bloggare Martin Edenström.

När kunskapen ligger framför näsan, ser vi åt ett annat håll. Björn Rietz ser likheter mellan Ikea och politiker.

Läget är kritiskt, nästan alla företag känner det in i märg och ben. Men det är också en möjlighet. Genom den här krisen kan du...

Hur blir framtiden? Kan man visa rädsla? John Mellkvist och Mårten Brink från Mindmakers ger handfasta tips om hur corona kan hanteras kommunikativt.

Coronakrisen sätter fingret på svårigheterna att hantera desinformation, propaganda och fake news. Forskning visar på riskerna med att bemöta falska påståenden, då det ofta gör...

Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun om annonsörer som lyckas undvika panik och varför det inte lönar sig att trycka bromspedalen hela vägen ner i botten.

Vad pratade vi egentligen om innan covid-19? Vad oroade vi oss över innan vi hade pandemi, epidemi, digital integritet, fake news och desinformation på näthinnan.

Sociala mediers roll, som i kombination med mediernas dramatiska vinklingar bidrar till en ”infodemi”, har potential att öka samhällets instabilitet i kris, inte minska den.

”Det är i nergångstider man kan ta marknadsandelar, och de vunna andelarna behåller man oftast när det vänder.” Det skriver Hans Sydow, senior rådgivare på...

”Tänk inte på hur man kan få det skoj i karantänen, eller hur företag kan erbjuda olika gratis- eller välgörenhetsprojekt i ett pressat läge. Tänk...

Eva Hamilton, ordförande i Film&TV-producenterna, och Helena Westin, ordförande i Sveriges kommunikationsbyråer, uppmanar hela branschen, från mediehus till byråer och produktionsbolag, till gemensam kraftsamling.

Hamstringen av toalettpapper bidrar till att slå hål på myten om den rationella och fria konsumenten, det skriver Katarina Graffman och Jacob Östberg.

Björn Rietz skriver ett öppet brev till Sveriges alla icke affärsdrivande organisationer, myndigheter och institutioner.

CSR-policys borde komma från styrelserum snarare än från marknadsavdelningen, annars riskerar varumärken en ordentlig diskrepans mellan reklambudskap och övergripande företagsstrategi, det skriver Nils Andersson Wimby.

”På golvet runt mitt skrivbord ligger utslängda kläder, en tom skokartong och några hopknycklade kvitton. Jag sitter på hemmakontoret och försöker greppa min nya verklighet...

I den tredje delen av ”Prestationen av expertnivå” tittar fotografen Johan Ståhlberg närmare på Anna Wintours karriär.

På samma sätt som vi på grund av coronaviruset har anvisningar och planer om god handhygien, kan det vara värt att skapa din egen plan...

Regering och myndigheter har rekommenderat att de som kan bör jobba hemifrån. Här delar elbolaget Tibber, som har kontor runtom i Europa, med sig av...

Stefan Szugalski, doktor vid Handelshögskolan i Stockholm, hittar svar på folkets agerande under coronakrisen i Terror Management Theory.

”Att Sponsor och Eventsverige skjuter upp Gyllene Hjulet för att begränsa virusets spridning är ansvarsfullt, precis som beslutet att inte ställa in projektet”, skriver Wangari...

”När branschen själv väljer att ställa in event i stället för att söka nya möjligheter att anordna evenemang sätter Gyllene Hjulets bromsklossar stopp även för...

”Jag tror att reklamtröttheten i grund och botten handlar om att vi människor i allt mindre utsträckning vill få förklarat för oss hur smart, bra,...

Sedan utbrottet jobbar Primes krisspecialist Hampus Knutsson och hans kolleger i stort sett bara med uppdrag som berör cononaviruset. Här delar han med sig av...

Inhousebloggens Magnus Engström tipsar om alternativ till kontoret med anledning av det nya coronaviruset och restriktionerna som medföljer.

Skulle det kunna vara så att om vi blev bättre på att ”lyssna” på all data som används för att göra bra reklam, så skulle...

REPLIK. I fredags riktade Lennart Håkansson kritik mot MSB:s beslut att skicka ut ett pressmeddelande om att en anställd smittats av coronaviruset. Myndighetens kommunikationsdirektör Morgan...

Den 8 mars är en dag för att helt enkelt identifiera nya kvinnliga experter och talespersoner för att förändra samhällsbilden, vi pr-konsulter har makt. Det...

Det är extra oroande att MSB dras med i ”infodemin” kring Coronaviruset, när det är den myndighet som vi förväntar oss ska vara sansade i...

Konsumtionen är en såväl social som existentiell aktivitet utan vilken vi skulle bli alldeles vilsna. Det skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

The Amazing Societys creative director och Resumés bloggare Christina Knight funderar över de varumärken som följt henne genom – och varför de gjort det.

Det är inte alltid lätt att veta vad som går att registrera som ett otraditionellt varumärke – men när det lyckas kan det ge en...

Öppna, betalda och icke kreativa. Patrick Kampmann på Volontaire skriver om hur han skulle vilja att pitcher gick till om han fick välja.

REPLIK Contentjuryns ordförande David Borg skriver om varför diskussionen om vad content marketing är behövs i sitt svar till Alex Rådberg på Make your Mark.

Är det verkligen branschen som ska skärpa sig och rätta in sig i ledet? Eller är det contentbranschen som behöver kliva ner från sina höga...

Nu har vi äntligen kommit till den andra delen av ”Prestationen bakom expertnivå” – serien. Vi dyker nu ner i den djupa delen av studien...

Bara en vecka efter mordet på Olof Palme var den 34 år långa utredningens största kommunikationsmiss ett faktum. Niclas Karnhill, presschef på IP-Only, spanar om...

Det har pratats om 5G ett bra tag nu men vad är det egentligen, när lanseras det och hur kommer det att påverka oss kommunikatörer?...

Resumés bloggare och digitalexpert Martin Edenström om ett företag som under den nya vd:n Jesper Brodin insett att det inte längre går att sluta sig...

Tech och kreativitet skapar i dag allt fler synergier. Om det är marknadsföring eller tekniska innovationer spelar mindre roll. Vinner gör de som snabbast får...

Den mest segregerade tiden på året är när prisutdelningarna drar i gång, skriver Brandon Sekitto i ett blogginlägg.

Mark ”Copyranter” Duffy har dekonstruerat hållbarhetsampanjer från Ikea. Han är hård och vis.

Neuromarketing som bearbetningen av big data är uttryck för människans jakt på tydliga svar. Den stora utmaningen ligger dock i att lista ut vilken fråga...

Pia Grahn, avgående vd på Regi, sammanfattar gårdagskvällens Årets Byrå.

I veckans Beteendebanken tittar Rodolfo på vilken psykologisk effekt som ligger bakom uppmärksamheten för Burger Kings högaktuella utomhuskampanj.

För att ge läsarna större insyn i vår journalistik startar Resumé Redaktionsbloggen.

Reklamtrötthet. Vad hade vi väntat oss? Folk saknar ju berättelser som ekar in i hjärteroten, skriver Björn Rietz.

Nu har alla förutom Dogge Doggelito sagt sitt om SAS-krisen. Vi kontaktade Dogge för en kommentar. Han svarade inte.

”Det handlar mindre om vad vi gör i dag, och mer om hur vi förhåller oss till att vi måste göra någonting annat i morgon”,...

Det finns en diskrepans mellan hur högt kulturen sägs vara prioriterad och vad som faktiskt händer på byråerna, det skriver Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun.

Resumés bloggare Johan Ståhlberg dök ner i studien ”The Role of Deliberate Practice and the Acquisition of Expert Performance” för att hitta svaret på hur...

Handen på hjärtat nu. Fråga er själva, om SAS senaste kampanj på riktigt var planerad att bli som den blev. Var hämtar SAS hem den?...

”Vi har även oproportionell framgång i förhållande till vår folkmängd. Tänk om SAS och deras reklambyrå letat där i stället, skriver varumärkesexperten Thomas Brenemark med...

Debatten kring SAS kampanj har fokuserats på troll och huruvida det var rätt eller fel att vika ner sig, vad den egentligen bör handla om...

Varumärkets förändrade roll leder till nya utmaningar som ställer nya krav på ledningens uppmärksamhet. När varumärkesfrågorna nu ändrar karaktär blir det svårare för marknadschefer och...

Syftesdriven reklam har sina baksidor. Men de som kategoriskt dömer ut den missar att väl utförd kan den bidra till att både driva en positiv...

I takt med att marknadsavdelningarnas tech-stackar växer riskerar de att försena större projekt inom bolaget. Och det kostar pengar, det skriver Resumés bloggare Martin Edenström.

”Ansvaret ligger hos alla i en beslutsfattande position, och en stor majoritet av dem är fortfarande vita” skriver art directorn Thomas Nguyen i ett svar...

”Ni frågar i er reklam Whats next? Denna fråga är inte upp till era kunder att besvara i morgon, den är upp till er att...

Linda Nilsson, tf. vd på Komm, svarar mångfaldsnätverket All of us angående den bristande mångfalden i reklamtävlingarnas jurygrupper.

Med anledning av klimatförändringarna vore det bra att dra ner på konsumtionen. Det kanske låter knepigt med alla frestelser där ute, men kommer bli betydligt...

En dålig chef påverkar inte bara din karriär utan även ditt privatliv, det skriver Resumés bloggare Johanna Lindskog-Lindell.

Vi ska inte behöva vänta på representation i hela kommunikationsbranschen för att kunna tillsätta mångfald i jurygrupper, skriver All of Us. För att bidra till...

Resumés bloggare Katarina Graffman, doktor i antropologi, och Jacob Östberg, professor i reklam och pr, tar en närmre titt på de senaste veckornas snackis om...

Årets svensk bär en t-shirt med Våga Vägra Värdegrund tryckt över bröstet. Men är det de som vågar leva efter sin värdegrund som vi egentligen...

Resumés bloggare, juristen Monique Wadsted reder ut vad Storbritanniens EU-uträde kommer att innebära för varumärkesinnehavare.

Tre reklamfilmer som fick högst poäng i Månadens kampanj förra året. Den annars så hårde Mark ”Copyranter” Duffy är oväntad positiv kring de svenska filmerna.

När företag utsätts för negativ medial uppmärksamhet är det särskilt viktigt med empati, öppenhet och ansvarstagande. Arla har misslyckats på alla tre punkter, det skriver...

Ser vi en renässans för uppriktigheten? I så fall kan strategerna i riksdagshuset packa sina väskor, det skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Philip Morris vill gärna debattera för ett rökfritt Sverige, men anser att det finns en gräns för vad man kan kräva av medierna. Det skriver...

Tobaksdirektörerna på Philip Morris och Svenska Snustillverkarföreningen, ifrågasätter A Non Smoking Generations senaste rapport och på A Non Smoking Generation undrar man om de verkligen...

Resumés bloggare Jacob Östberg och Katarina Graffman skjuter en av psykologins mest klassiska teorier i sank: ”Finns inga som helst belägg för att det är...

Anette Rosengren, nordenchef på Philip Morris och Patrik Strömer, generalsekreterare på Svenska Snustillverkarföreningen, ifrågasätter A Non Smoking Generations senaste rapport. I den hävdar organisationen att...

Daniel Collin har författat ett poem med anledning av den senaste veckans händelseutveckling mellan Bianca Ingrosso och Reklamombudsmannen.

Den digitala utvecklingen gör det möjligt för IT och reklam att spela på samma planhalva. Nu är det dags att släppa sargen och komma in...

Reklamtrötthet är ett hot mot hela vår bransch, och i förlängningen mot både demokratin och oberoende journalistik. Kanske är det dags att en hel yrkeskår...

Av årets Oscarsnomineringar att döma har vi nu fått det definitiva kvittot på att vi lever i en metoo-backlash. En total stagnering i jämställdhetskampen som...

För ett halvår sedan skrev Carl Magnus Pantzar en spaning över varför svenska byråer tappat i lönsamhet. Nu har han tagit hjälp av ett antal...

”I den ena kanalen lyfts det fram utbud och priser på stora annonser, utan någon som helst övergripande idé eller känsla. I den andra är...

Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer, svarar Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg om reklamtrötthet.

Amazing Societys Tobias Franzén och Janni Glifberg går emot experterna i Resumé Insikts granskning om Facebookannonserna.

Mark Zuckerberg släppte häromdagen sin profetia för det nya decenniet. Det mest intressanta var dock det han inte nämnde, det skriver Resumés bloggare Jakob Mjöbring.

”Det är först när branschen i alla steg fått större mångfald vi kommer att se det tydligt i juryn”, skriver Guldäggets juryordförande Hedvig Hagwall Bruckner...

Undvik beskrivande varumärken. Det skriver juristen Yaroslava Kudrina på Potter Clarkson, internationell konsultbyrå inom immaterialrätt med anledning av att Folkets Park och Folket Hus fick...

Vinters Ronny Olovsson ser en ny ton hos den amerikanska presidenten lagom till när valet ska vinnas i höst och börjar tänka på en 90-talsfilm...

Oansvariga samarbeten och konsten att dra på sig offerkoftan och benämna konstruktiv kritik som drev är två problem pr-konsulten och projektledaren Johanna Sahlin anser att...

Mångfaldsnätverket All of Us lyfter fram de initiativ som under 2019 bidragit till att förändra strukturer och skapa förutsättningar för ohörda röster.

Fredrik Strage skrev i DN att appen Memmo förtar charmen med fenomenet personliga videohälsningar från kändisar. Bolagets vd Gustav Lundberg Toresson anser att kritiken vilar...

Resumemes har hittat en överraskning på flygplatsen. Men är den förankrad hos huvudpersonen?...

Inför det nya decenniet har Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg bjudit in några skarpa gäster att dela med sig av sina tankar om...

Listorna har format det offentliga samtalet, om inte direkt, så indirekt, genom att förvränga uppfattningen om vem som är framgångsrik och bör ses som expert.