Opinion

Kapade budgetar och tvära kast i rekryteringsfronten. Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun summerar ett extra tufft år för Sveriges marknadschefer – och ger en guldstjärna till...

Natalie Eriksson ansluter till ett växande socialt medie som häromveckan värderades till en miljard dollar.

I den andra delen av sin trendspaning för 2021 skriver digitala strategen Karin Winther om hur fler alternativ på sociala medier-marknaden ställer nya krav.

Allt fler varumärken anställer creative directors för inhouseavdelningen, men vad ska egentligen ingå i arbetsbeskrivningen? Cogs Creatives Magnus Engström sätter fingret på vad som ska...

I veckans Beteendebanken skriver Beaté Undén om varför vanor snarare än storslagna upplevelser skänker mening till våra liv.

”Vi behöver inte bli naturvetare eller ingenjörer. Men vi behöver kasta oss huvudstupa över hållbarhetsutmaningarna med samma nyfikenhet och ambition som vi kastar oss över lanseringen...

”Bra kommunikation handlar inte längre om att bara berätta något eller underhålla. Den behöver skapa resultat bortom räckvidd, preferens och försäljning – den ska också...

Pop up-butiker förknippas främst med digitala spelare som Na-kd och Nelly, men nu öppnar statliga Systembolaget upp en i Göteborg. Butiken ska utvärderas i tre...

Hållbarhetsstrategen Yrsa Lindberg kritiserade Jung Relations hållbarhetsrapport. Nu svarar byråns planningchef Linn Jacobsson: ”Vill man få med sig människor måste man beröra dem. Och vill...

Karin Winther, digital strateg och sociala medier-expert, kommer den närmsta tiden att dela med sig av sina spådomar om sociala medier-året 2021. Här är den...

(RÄTTAD VERSION) Hållbarhetsstrategen Yrsa Lindberg ser Jungs rapport ”Framtidens hållbaraste varumärken” och BMW:s annons i Dagens Nyheter i december som två exempel på att kommunikationsbranschens...

Marknadsundersökningar brukade handla om varför människor gör ett visst val. I dag har många storföretag i stället gett sig på att försöka omforma våra val...

Med anledning av att Resumé nyligen lanserade kategorin ”Idé” i Månadens kampanj ställer sig Perniclas Bedow, grundare av designstudion Bedow, frågan hur en idé egentligen...

Årets första Beteendebank tittar närmare på varför vi oftast minns de första och de sista Eurovision Song Contest-bidragen först – och varför vi ska låta...

The Social Fews Suzan Hourieh Lindberg och David Khabbazi om vad aktörer kan göra för att nå ut med rätt information till de grupper av...

Stefan Löfven har inga problem att erkänna att han fastnat i tiden och är oförmögen att ta till sig ny teknik. Vi borde vara glada...

Resumés bloggare Johan Ståhlberg har läst Micael Dahlens bok En liten bok om meningen med livet. ”Utan en mening med vårt skapande kommer vi snabbt...

När förstahandsdata ökar i betydelse skapas en enorm möjlighet för marknadschefer inom detaljhandeln. Marknaden står inför ett skifte och med rätt strategiska vägval kan bolagen...

Fredrik Jerlov levde länge i känslan av att branschen var full av tjuvar som snodde varandras idéer. Nu har han tänkt om. ”Egna bristande framgångar...

I fjärde delen av ”Mitt kreativa liv” utforskar Resumés bloggare Johan Ståhlberg kring varför han inte förvaltade en av de större möjligheterna i sin karriär:...

I New York trängs budbilarna, Kapstaden månar om småföretagen, i London ökar kreativiteten, Sydney är öde och i Hongkong åker man inte tillbaka till jobbet.

Nätverket All of us guidar dig till 2020 års bästa initiativ i mångfaldens anda.

Resumés bloggare Jakob Mjöbring sreklamfilmerer över listan på de mest sedda reklamfilmer och konstaterar att det inte alltid blir som man har tänkt sig.

Med inspiration från Klas Östergrens reklambyråvärld i ”Renegater” skriver Isobars byråchef en egen berättelse om hur det kan gå till när myndigheter låter sig förtrollas...

Filmen Contagion och bokklassikern Pesten hör till årets mest konsumerade kultur. I veckans Beteendebanken skriver Beate Undén om hur kultur på samma tema kan få...

Guldäggets effektkategori kommer att ledas av Åkestam Holsts head of strategy Jerker Winther. Enligt honom handlar den nya kategorin om att sprida kunskap utanför branschens...

”De sista vinnarna i år har alla något gemensamt: det är idéer genomförda på ett sätt som gör att de inte går att sluta lyssna...

Primes konslut Charlie Stjernberg analyserar Donald Trumps talang som krishanterare genom 20 000 lögner: ”Hans verkliga storhet har i grunden dock lite med psyke och...

Pr-konsulten och bloggaren Jakob Mjöbring reflekterar över tio år som Facebookannonsör och ställer sig frågan varför andra mediehus inte tagit efter nätjätten med enkla verktyg...

”Utan frestelser vore det ju en baggis att vara god. Men det skulle också vara tämligen ointressant att vara människa”, skriver Resumés bloggduo Katarina Graffman...

Outhousebyråns Johanna Ronnestam Bergbom skriver om det paradoxala i att samma krafter som har byggt Na-kd:s framgång nu slår tillbaka mot bolaget: ”Att gå ifrån...

Kan en pedant paketering försvåra julafton för den som lagt extra krut på inslagningen? I veckans bank har Rodolfos beteendevetare Beate Undén tittat på vad...

Den svenska medellönen har de senaste 20 åren ökat med 74 procent. Alla byråer behöver en prisstrategi för att säkerställa kundlöneparitet och upprätthålla den valda...

Hur ska en ledning någonsin kunna skapa sig en sund företagskultur om de inte ens kan ta hand om en praktikant? Det frågar sig varumärkesexperten...

Komm ska representera hela byråbranschen, men missar ofta designvärlden. Det visar sig inte minst i hur Guldäggets kategorier är utformade, skriver Söderhavets creative director Oscar...

Daniel Collin, varumärkesstrateg och mångårig vd på tidigare MEC, anser att reklamvärlden bör ta efter journalistiken och utforma riktlinjer för vad som bör klassas som...

Sedan en tid tillbaka är det hemmaträning som gäller. Veckans Beteendebanken handlar om hur du kan lura hjärnan till att få ökad motivation.

”Jag vet att allting alltid hänger på mig, om jag tappar motivationen eller om jag slappnar av för mycket, vet jag att det är mig...

Daniel Redgert om Therese Lindgrens intervju med statsministern när kommunikationen mellan myndighetsvärlden och unga sviktar: ”En tydlig indikator på influencers samhällsviktiga påverkanskraft”...

I förra veckan deltog Fredrik Jerlov i ett massivt digitalt seminarium arrangerat av den brittiska reklamtidningen Campaign under rubriken 2020 Purpose Summit.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg försöker dekonstruera årets svartkonstseans”, Black Friday.

I en betraktelse föreställer sig Resumés bloggare, varumärkesstrategen Håkan Olofsson, hur en lunch med Komms vd Linda Nilsson skulle kunna arta sig hösten 2020.

Liksom många andra hjälporganisationer riktar Göteborgs Stadsmission ljuset mot fattiga hem i sin julkampanj. Reklamfilmen tonsätts av Håkan Hellströms låt ”Du är snart där”...

En kund som lägger 50 Mkr på reklam, pekar på en bransch som levererar för lite av vad man borde och för mycket av det...

”Försäljningschefer, marknadsavdelningar, inhousebyråer, reklambransch och lagstiftare ta sitt ansvar”, skriver Gustav Martner, ansvarig för Reklam- och marknadsrättsfrågor på Greenpeace i Sverige, i en debattartikel mot...

Alla älskar att göra ett klipp och Black friday lever på upplevelsen om att man får mycket för pengarna. Men i bakgrunden finns även undermedvetna...

Resumés bloggare Johan Ståhlberg berättar om hur drömmen om att bli actionfotograf ledde honom till yrket som kreatör med fokus på stillbild.

Det är inte alltid en kampanjs effekt bör mätas i de traditionella kpi:erna. Kreativa människor triggas av kreativa mål, det skriver Semcons marknadsdirektör Per Nilsson.

E-handelsexperten tillika Resumébloggaren Martin Edenström tror att AR-tekniken, fyra år efter hajpen med Pokémon Go, får sitt genomslag inom nätshoppingen.

Varumärkesstrategen Håkan Olofsson ser en bransch som när det kommer till långsiktighet inte lever som den lär, och frågar sig vad som kan göras för...

Att belönas för vad vi gör kan göra oss mindre motiverade att utföra sysslorna, även om vi i grunden tycker att de är roliga. Det...

Oavsett vilka personliga politiska åsikter du har är det en dålig idé att som varumärke alienera en stor del av din kundbas, det skriver Resumés...

Resumés bloggare Martin Edenström om hur öljätten ställde om sin affär när de amerikanska sportevenemangen kickade i gång igen för att leverera kyld öl direkt...

”Om regeringen och FHM tycker att svenska folket dricker för många hotshots och skriker för högt om publik på Falkenberg-Varberg, så är rådet att förstärka...

Resumés bloggare Johan Ståhlberg reflekterar över sin egna kreativa bana som började med kameran i skidbacken.

När kommunikatörer prioriteras framför sakkunniga är det inte konstigt att kommunikationen stundtals blir utan innehåll, det skriver Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg.

”Ingenting slår känslan att veta att människor hade roligt och mådde bra när de hade dig som chef. Särskilt som du vet att det var...

När folk pratar om reklamtrötthet handlar debatten nästan alltid om frekvensen och omfattningen av reklam i olika kanaler, men sällan eller aldrig om underhållningsvärde. Det...

Valet av Joe Biden som USA:s näste president påverkar inte bara politiken, utan även konsumenter som i samband med liknande händelser är öppna för att...

Joe Biden är inte den mest karismatiske presidenten. Resumés bloggare och digitala strategen Karin Winther tittar närmre på hur han ändå lyckades locka väljare på...

Det kan vara svårt att särskilja äkta vara från en kopia. Skrämmande är att alla kategorier av produkter är i fara, från lyxväskor till handdesinfektionsmedel...

Den senaste tiden har det skrivits mycket om svenskarnas reklamtrötthet. Det för tankarna till Pete Seegers välkända antikrigssång ”Where have all the flowers gone” från...

Beteendevetenskapen ger Donald Trump en fördel i årets presidentval. ”Det finns vetenskapligt stöd för att även människor favoriserar situationer vi är bekanta med, oavsett om...

Holy Divers vd Andreas Grimelund om problemet med att det bara finns tre byråvalskonsulter i Sverige: ”Det är dåligt för branschen att upphandlingar värda hundratals...

Varumärkesstrategen Thomas Brenemark om hur narrativet om den ensamme anarkistiska hjälten Donald Trump samt ”average Joe” Biden fångat de amerikanska väljarna: ”Stora fiender är en...

”Många av frågorna på bordet inför 2021 kommer lösas effektivare genom ett tajt samarbete mellan it och marknad. Tyvärr förstår de två olika avdelningarna inte...

Det går att ha roligt med sprit Systembolaget får vår amerikanske reklamkritiker Mark Duffy att häpna. Men han saknar bra idéer i reklamen.

Jacob Östbergs ”Unboxing marketing” utsågs nyligen till årets marknadsföringsbok. Nu berättar han om hur en förhoppning om mer ansvarstagande marknadsförare drev honom och medförfattarna till...

Jeff Bezos skulle aldrig ha godkänt Amazon.se, om han känt till dess nuvarande kvalitet. Samtidigt ser Resumés bloggare Martin Edenström hur det tyska e-handelsvarumärket Zalando...

”De med mest intensiva upplevelser av att vara ekonomiskt begränsade hade lägre IQ och längre reaktionstid än de som kanske var lika fattiga men inte...

Pengar betyder makt, makt kan också vara möjlighet att enklare kunna driva igenom sin vilja trots motstånd. Innebär en stor följarskara på sociala medier mer...

Resumés bloggare Martin Edensröm är inte förvånad över den slafsiga lanseringen av Amazon.se. ”Efter år av spekulationer är Amazon Sverige här. Frågan är om så...

Med ett stort fokus på idrotts- och kulturvärlden tycks politikerna ha glömt bort det akuta läget i mötes- och evenemangsbranschen. Om Sverige vill ha kvar...

Det tog en världskrigsseger och sjuttiofem år att bygga upp världens starkaste varumärke. Det tog mindre än fyra år för en kalleankapresident att rasera det, skriver...

”Ett störmoment att undvika och snabbt låta blicken scrolla förbi.” Jan Lindforss funderar över de nya digitala utomhustavlorna och hur de förändrar ett av de...

Hur gott gör egentligen självhjälpsböcker och positivt tänkande? Den frågan ställer sig Rodolfos Beate Undén i den senaste Beteendebanken.

I veckan lanserade Paolo Roberto sin nya e-handel ”Roberto” och gav därmed fingret till Sveriges samtliga mediehus. Tiden då det spelade roll vad DN och...

Sätter man den kreativa kvaliteten i centrum i stället för pris så borde man inte ha något problem. Men det kräver beställare som förstår den...

När framtidsforskaren Faith Popcorn släppte boken ”The Popcorn report” blev det till 1990-talets bibel för många marknadsförare. När Fredrik Jerlov nu läser boken 30 år...

Med en bild ökade Kylie Jenner besökstrafiken till registreringssajten vote.org med 1500 procent. Trots det har kandidaterna varit försiktiga med sina influencersamarbeten. Karin Winther, digital...

Katarina Graffman och Jacob Östberg funderar på om Count Us Ins kampanj, som försöker locka en miljard människor att bidra i klimatkampen, verkligen löser några...

Linda Nilsson, vd på Komm, saknar en motpart för att diskutera offentliga upphandlingar av kommunikationskonsulttjänster. I Storbritannien fanns länge COI, en myndighet med just den...

”Varför har inte sponsorerna större koll på sina rättigheters varumärke när det är det mest vägledande kriteriet vid valet av sponsorskap?” undrar Joel Pallvik medgrundare...

I en optimerad värld njuter Resumés bloggare Nils Andersson Wimby av undantagen och lyfter fram ett magasin med pay-offen: ” Finally Every Dimension Of The...

Strossles vd Henric Smolak anser att den kvalitet som leder till förtjänad uppmärksamhet inte ryms i kortsiktiga målsättningar. ”Är vi så blinda att vi tror...

Marknadsförarna lägger 16 procent av sin tid på sina huvudsakliga arbetsuppgifter, en majoritet anser att mängden digitala verktyg i arbetet stjälper mer än det hjälper...

Johanna Bergbom, byråchef på Outhousebyrån, har de senaste veckorna sett tre kampanjer som alla slår huvudet på spiken och lyckas där många andra har svårt.

Johanna Lindskog Lindell är nordisk PR- och kommunikationschef på Foodora och bloggar på Resumé sedan 2013. I ett färskt inlägg frågar hon sig varför inte...

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg tar ställning för individen, efter ett blogginlägg som väckt känslor.

Covid 19-pandemin har lett till att fler arbetar hemma. Många företag kommunicerar att detta ska fortsätta även när vi är tillbaka i ”normalläge” men det...

Jesper Löfgren, senior projektledare på BerntzonBylund, uppmanar sina branschkolleger att lyfta blickarna bortom briefen och intressera sig mer för människans drivkrafter och vad som händer...

PP Pensions reklamfilmer påminner Resumés bloggare Daniel Collin om att kommunikationen, och inte data, ska vara hjälte om vi vill att reklamtröttheten ska vända ner.

Resumés Fredrik Svedjetun och Andreas Rågsjö Thorell anser att Linda Nilsson skjuter sig själv i foten när hon kritiserar Resumés journalistik. ”Nyttan och relevansen av...

”Med en branschorganisation som explicit önskar att hålla fast vid det som varit är det inte konstigt att många går vilse.” skriver Holy Comms vd...

Resumés reklamkritiker Mark ”Copyranter” Duffy hatar reklam från försäkringsbolag. Nu bedömer han fyra kampanjer från Sverige i kategorin...

”Att utmåla vår bransch som fuskare är vare sig korrekt eller rättvist. Alla sliter hårt för att göra rätt. Det är mycket att sätta sig...

”Nästa gång någon börjar prata disruption och ”new normal”, kan det kanske vara läge att bläddra igenom gamla ”How Brands Grow igen.” skriver Nils Andersson...

Björn Rietz ser hur talanger rör sig mellan olika discpliner i en tid där termen kreatör alltmer ersätter renodlade copywriters och art directors i spåren...

Reklambranschen tycks de senaste 70 åren ha funderat mycket på vem som får synas i reklamen, lite mindre tycks de ha tänkt kring hur de...

I veckans Beteendebanken tar Beate Undén en titt på varför vi jämt och ständigt tycks överskatta oss själva och underskatta andra.