Absolut Vodka

Efter Absolutskandalen har företaget pudlat och stoppat exporten till Ryssland igen. I en intervju säger vd Stephanie Durroux att moderbolaget Pernod Ricard också pausat all marknadsföring i Ryssland. Dessutom: svenska e-handlare satsar mer på reklam, och journalister tror inte att pr-konsulter läser nyheterna.

Boycott Absolut. Tre kreatörer på Differ står bakom en bild som fått stor spridning i sociala medier de senaste dagarna. Nu meddelar Absolut Companys vd Stephanie Durroux i ett internt att bolaget väljer att stoppa exporten till Ryssland – detta trots tidigare beslut att återuppta exporten.
– Kul om vår bild fått dem att tänka om, säger Johan Gustafsson, en av kreatörerna bakom bilden.

Pernod Ricards beslut om att återuppta exporten till Ryssland leder till ytterligare bojkotter, belarusisk Ikea-kopia öppnar i Moskva och Google hårdsatsar på ny AI-sökmotor. Det och mer i helgens första morgonsvep.

Både politiker och allmänhet skrek högt när Pernod Ricard återupptog exporten till Ryssland, men svenska butiker är fyllda med produkter från företag som fortfarande exporterar till jätten i öst. Rapporteringen kring kritiken saknar följdfrågor, skriver varumärkesstrategen Håkan Olofsson.

Twitter satsar på handel med aktier och krypto, Amazon ger sig in i kampen om AI och Absolut Vodka ställer in medverkan på mässa i Göteborg efter beslutet att återuppta försäljningen i Ryssland. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I veckan tog Absolut Vodkas moderbolag Pernod Ricard beslutet att börja exportera till Ryssland igen – nu möts bolaget av frän kritik: ”Lika omoraliskt som obegripligt”

Absolut Vodka återupptar exporten till Ryssland, europeiska apotek delar data med Facebook, och marknadsföring för skönhetsingrepp med före- och efterbilder kan vara olaglig. Det och mer i onsdagens morgonsvep.

Wunderman Thompson i Spanien hyllar TBWA:s ikoniska Absolut-annonser från 1980-talet, med en Heinz-twist.

Absolut värvar kreatörsduon Pj Lindqvist och Jenny Åberg Hüttner till sin inhousebyrå TheMix.

I Sverige uppfattas man som skrytsam om man pratar om sina ambitioner. Det anser Absolut vodkas Tad Greenough som tycker att varumärket förtjänar mer uppmärksamhet än de får i dag. Resumé har snackat med spritmärkets globala kreativa chef om: ✓ att förändra en ikonisk design ✓ den svenska arbetskulturen jämfört med den amerikanska ✓ resan tillbaka till att bli ett ”landmärke”.

”När spriten går in, går vettet ur”. Må så vara, men det blev Brand Unions redesign av Absoluts ikoniska flaska som vann juryns hjärtan denna omgång.

Absolut Vodka har de senaste tio åren varit huvudsponsor till en av världens kanske kändaste festivaler, Coachella i Kalifornien. I år har vodkaproducenten tagit festivalen till metaversum med kampanjen Absolut Land.

Den nya kampanjen ska lyfta Absolut Vodkas budskap – att livet blir mer intressant om vi blandar saker.

Den ikoniska Absolut-flaskan har fått en uppdaterad design, som lyfter fram ursprunget i Åhus och Sverige.

Ogilvy ska få tillväxten att öka hos det svenska spritvarumärket.

The Absolut Company blir nästa företag att satsa på en kreativ inhouseavdelning. Tad Greenough, global kreativ chef, säger dock att det inte har med kostnadsbesparingar att göra. I stället vill de sätta tydligare kreativa ramar för vad varumärket står för.

I samband med utvecklingen av Absolut Paper, första prototypen på en återvinningsbar, pappersbaserad vodkaflaska, har Absolut samarbetat med kreatörerna Fredrik Robertsson, Bea Szenfeld och Isabel Adrian.

Nyss avlidne Gunnar Broman hyllas av Carin Fredlund, reklambyrå blir av med uppdrag på grund av grundarens rasism och bara en av tio marknadsförare har en ny strategi under pandemin. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Entreprenören Lili Assefas byrå Assefa Communication blir ny PR-partner för Absolut Vodka i Sverige.

Med sina olika flaskdesigner har Absolut Vodka genom åren tagit ställning för en lång rad frågor. Nu tar man för första gången fram en flaska för att uppmärksamma klimatfrågan.

I veckan gick ASAP Rocky-hysterin tillfälligt in i dvala när rättegången mot artisten avslutades. I ett inlägg på Instagram väljer Absolut Vodka att kommentera fansens uppmaningar till bojkott mot svenska varumärken, som var nyhetsstoff i slutet av juli.

Som vodkapartner till Way Out West håller Absolut i pop-up-baren NedbrytningsBAR som går i linje med festivalens fokus på hållbarhet. Här presenterar varumärket en första prototyp till deras nya flaska – tillverkad i papper.

Vilka är de viktigaste principerna för en effektiv marknadsavdelning? Vilka ska sitta på resultatansvaret? Hur struktureras inhouseavdelningen? Här svarar proffsen på frågorna du funderat kring.

Från världens coolaste varumärke till Liljeholmen i Stockholm. Tad Greenough vill ta med sig det amerikanska självförtroendet på Nike till försiktiga Absolut Company. Så ska han få företaget att återta sin position.

Gül Heper lämnar HiQ för BBH Stockholm.

Giffar har blivit en av Absoluts mest framgångsrika kommunikationskanaler. "Det ger oss en möjlighet att injicera vårt varumärke på ett naturligt sätt i konversationer mellan konsumenter", säger Fredrik Thorsén, global chef för digital marknadsföring på Absolut Vodka.

'The Green Hustle' är Absolut Companys senaste initiativ som syftar till att minska svinnet i världens barer och göra bartenders mer medvetna om hållbarhetsfrågor.

När baptistkyrkan i Westboro använde National Vodka Day för att attackera Absolut och deras stöd i HBTQ+ -frågor visste varumärket exakt hur de skulle svara. Varumärket lyckades kombinera produkt och kärleksbudskap på ett kreativt sätt.

För första gången slår Absolut Vodka upp dörrarna till Absolut Home – en turistdestination som låter besökaren få en inblick av varumärket bakom kulisserna.

Den specialdesignade flaskan "Absolut World" kommer att säljas i en begränsad upplaga. Med färgerna blå, guld och neon ska den hylla livsglädje och gemenskap.

Allt du behöver läsa från veckan som gått.

I dag lanserar Absolut en kampanjfilm som ska visa transparensen i tillverkningen vodkan. I filmen visas medarbetarna spritt språngande nakna för att visa Absoluts varumärkeslöfte: "The vodka with nothing to hide".

Vodkamärket anlitar den trefaldigt Oscarsbelönade filmaren Emmanuel Lubezki för att skapa reklamfilmen "One Night".

I samband med 50-årsfirandet av Storbrittaniens avkriminaliserande av homosexualitet släpper Absolut två kampanjer för att hylla fri kärlek.

Part Stockholm har under året jobbat med flera projekt för Absolut, både genom Pernod Ricard Sverige och The Absolut Company.

Absolut Vodka vill stärka sitt grepp om partyfolket. Därför lanserar de nu Absolut Electrik som ska passa bra på klubben.

Det började som en passionsdriven idé utanför kontorstid. I dag växer det till synes omöjliga projektet Our/Vodka från stad till stad. Nu berättar Åsa Caap hur hon utmanade spritjätten Pernod Ricard att tänka nytt, trots att hon riskerade att bli av med jobbet.

UPPDATERAD Flaskor utan logotyp. Den idén går igen på både Absoluts och Coca-Colas flaskor.
– Kan man inte komma på någon egen idé, säger Mårten Knutsson, kreativ chef på Satumaa Family Business, byrån bakom många av Absoluts kampanjer.

Pernod Ricard anlitar DigitasLBi för att arbeta med hur Absolut vodka ska nå målgrupper i nya kanaler.

I veckan slog bomben ned i Designsverige: Absolut Vodka gör om flaskan. Nu berättar byrån Brand Union om arbetet med att ge ikonen en ny skepnad.

Absolut Vodkas klassiska flaska lanserades år 1979. Nu har den fått en ny design signerad Brand Union.

Scandinavian Interactive Media Event, Sime, slår rekord i år med 2 000 besökare – det tidigare rekordet låg på 1 800 personer.
- Det var mest digitala strateger som besökte oss tidigare, men nu ser vi även att industriledare vill skapa framtidens digitala tjänster, säger entreprenören Ola Ahlvarsson, som är ordförande och ägare av Sime.

Spritjätten Absolut gick i taket över att Purity Vodka använder marknadsföringsbudskap som "världens mest prisbelönta vodka" och anmälde bland annat företaget till Marknadsdomstolen. Parterna har nu förlikats.

Israeliska Coca Cola lanserade under gårdagen en kampanj som har stora likheter med Family Business kampanj ”Absolut Unique” för Absolut Vodka.
– Idén är densamma rakt upp och ner, säger John Lagerqvist, kreativ chef och partner på Family Business, till Resumé.

Företagsvarianten av Spotify, Business, fick in McDonalds som kund i slutet av juni. Då hade inte ens den officiella lanseringen skett – den inleddes den 1 september. Knappt en månad efter står det klart att Business-verksamheten har vunnit kunder som Intersport, Absolut Vodka och Panini.

Den internationella framgångsrika konstnären Tove Kjellmark och innovationsstudion Yours ska skapa ett offentligt konstverk som ska spegla det moderna samhället och interagera med staden som det placeras i. Absolut-projektet kallas Transform Toda.

Family Business har vind i seglen. Nettoomsättningen har visserligen sjunkit något och byråintäkten är konstant, men vinsten har ökat kraftigt.
– Vi har organiserat oss lite bättre och också haft bättre beläggning, säger Mårten Knutsson, vd på Family Business.

Absoluts nya globlala huvudbyrå Sid Lee är övertygad om att konstens kraft kan förändra världen. I sin första kampanj "Transform Today" ställer sig byrån frågan om konsten även kan förändra din värld. Sid Lee använder fyra konstnärer för att ta reda på svaret.

I lördags delades priserna ut Pentawards som är en global tävling i förpackningsdesign. För Sveriges del blev det flera utmärkelser. Bäst gick det för Absolut Vodka som utnämndes till "Brand of the year".

Höjdare från Absolut Vodkas ägare, Pernod Ricard, var på blixtvisit i Stockholm i helgen. Orsaken var att Absolut Vodka höll i ett hackathon vid Absolut Atelier i Stockholm – Liqui Ddata. Uppdraget gick ut på att tolka framtidens barupplevelse. Spritjätten hade bjudit in talanger inom konst, programutveckling, design och ingenjörskonst.

HBO meddelande att man startar ett nytt Skandinavien-bolag, HBO Nordic, i samarbete med finansmannen Peter Ekelunds bolag Parsifal International den 15 augusti förra året. Finansmannen har sålt av sin 80-procentiga ägarandel under sommaren.

The Absolut Company öppnar världens första konceptbutik för Absolut vodka på Kuala Lumpur International Airport. I den nya konceptbutiken kan man uppleva varumärket Absolut.

Ett oljeföretag från Stockholmstrakten utvecklade produkterna Absoluile och Rapsolut. Nu upphävs varumärkena sedan Absolut gått vinnande i en namntvist efter Patentbesvärsrättens beslut.

Absolut Vodka drar Malmöbaserade Purity Vodka till Marknadsdomstolen. De anser att deras marknadsföring är missvisande, och vill utkräva böter om de fortsätter använda den.

Efter alla internationella priser kröntes i går succén Absolut Unique med ett guldlejon i Design – och framgång föder framgång:
– Ett av världens coolaste varumärken har hört av sig och vill jobba med oss, de har gett oss en konkret brief. Och så sent som i förrgår åkte jag taxi med världens största annonsör som sa ”ring mig, vi måste ses, det här är den bästa kampanjen jag någonsin sett”. Pitchlistan är helt sinnesjuk just nu, säger Mårten Knutsson, cd på Family Business.

Johan Lindeberg blir creative director på vodkatillverkaren Absolut. Hans första projekt blir annonskampanj för Absolut Elyx där han har valt att fotografera stilikonen och skådespelerskan Chloë Sevigny.

Absolut Company och advokatbyrån von Lode har gjort livet surt för den reklambossen Lars Samuelsson. Advokatbyrån har skickat hotfulla brev till honom efter han börjat sälja rengöringsprodukter med budskapet Absolut Rent. Då Resumé ville ha en kommentar skrattade von Lode och corporate communications gav ett skriftligt formellt svar. Nu svarar Lars Samuelsson med en debattartikel.

UPPDATERAD Absolut Company med advokatbyrån von lode i spetsen har skickat hotfulla brev till Lars Samuelsson, som har grundat bolaget Biosystem Kemi Göteborg. Han har planerat att sälja rengöringsprodukter med parollen Absolut Rent. Men Absolut kräver att han ändrar namnet samt överlåter domännamnet Absolutrent.com.

UPPDATERAD. Svenska Absolut Vodka byter reklambyråpartner för det globala kontot. Efter en pitch kommer Sid Lee att ta över kunden från TBWA som haft varumärket i drygt trettio år.

Dj-trion Swedish House Mafia spelar tre utsålda avskedskonserter på Friends Arena i veckan med Absolut som stolt sponsor.
– Då spelningarna så att säga är på hemma-arenan för oss båda är det självklart speciellt och extra roligt, säger Helena Stenlund, ansvarig för Absolut Sverige, till Resumé.

Efter succén med den första släpper Great Works en ny Drinkspiration-app för Absolut Vodka.

The Absolut Company lanserar sin första egna plattform på nätet med syftet att tydliggöra dess varumärken arbete. Bakom sajten står Söderhavet.

I dag kommer Absolut Unique ut till försäljning på världens flygplatser. I november är det Sveriges tur. Abolut Unique är en numrerad upplaga av nära fyra miljoner flaskor där ingen är den andra lik.

Jeanette Francke slutade på Jung Relations för två år sedan. Hon har sedan dess varit nordiskt pr-ansvarig för Nike i två år och återvänder nu till byrån.

Perfect Fools nya globala produktionschef Lotta Brugge, rekryterad från Absolut, går upp 05.30 varje morgon och ger sig ut för en powerwalk.
Hon kör militärträning, är enormt strukturerad på jobbet och minns den galna tiden på Spray med glädje, trots att hon var nära att bränna ut sig.
– Baksidan var att vi jobbade oerhört mycket så jobbet blev vårt liv, säger hon.

Här är Absolut Vodka Illusion Edition.
Family Business står bakom den nya flaskan där man med hjälp en optisk illusion vill få betraktaren att haja till.

I februari stod det klart att digitala byrån River inleder ett samarbete med Pernod Ricard och varumärket Absolut.
Nu kommer första kampanjen.

När det var dags för ännu en begränsad upplaga av Absolut Vodka kontaktades illustratören Liselotte Watkins.
Hon har både fått bidra med sitt namn och dekoren till nya vodkavarianten Absolut Watkins.

Absolut släppte i dagarna sin senaste Limited Edition - Absolut Glimmer över hela världen. Förutom den nya designen har flaskan också fått en ny form – för första gången i Absoluts historia.

Här är Absolut Vodkas samarbete med filmregissören Spike Jonze:
En kärlekshistoria – om två robotar.
Som bor i Los Angeles.

Det är ett av Sveriges starkaste varumärken.
Men tills nu har Absolut aldrig gjort tv-reklam i svenska kanaler.
På måndag är det dags för premiär i fem kanaler.

Absolut släpper en ny kampanj, ”Recognize the Moment”.  Målet – att få folk att dricka med måtta, men att få dem att dricka Absolut när de väl dricker.