Efter Resumés granskning av ad fraud har frågor om programmatiska annonser väcks. Självklart kan man bli lurad, skriver GroupM:s vd Martin Krona. Det är därför köpare måste investera i kunskap och kompetensutveckling.

4,3 miljarder kronor av svenska reklaminvesteringar försvinner rakt ner i annonsbedragarnas fickor varje år. Men IAB menar att problemet inte kommer från programmaticannonser. De är snarare ”mycket säkra” om man använder de verktyg och processer som finns tillgängliga. Det skriver branschorganisationens företrädare i en debattartikel.

Vi måste själva se till att vi får en bättre återbäring på våra marknadsinvesteringar. Det är allas ansvar. Det menar Kristofer Dalin och Rodrigo Pozo Graviz i en debattartikel, apropå miljarderna som försvinner i ad fraud.

Att lägga skulden på det programmatiska paradigmet är som att inte använda Blocket för att där finns en liten andel oseriösa användare, skriver Bidtheatres vd Marcus Johansson, i ett bemötande av ad fraudgurun Augustine Fous kritik av programmatic.

Samarbete och utbildning. Så kan branschorganisationernas ansträngning sammanfattas för att rå bot på ad fraud: ”Vi tror att det behövs en större kunskap och kännedom om ad fraud problematiken”, säger Hanna Riberdahl på Sveriges Annonsörer.

På internets ljusskygga marker löser programmerare annonsbottar på nolltid. För 5 000 spänn får vi en skräddarsydd megaklickare, komplett med tolv månaders service. Det här är berättelsen om den indiska programmeraren och koden, vars funktion – ad fraud – dränerar svenska annonsörer på miljarder kronor varje år.

Mediebyråer liksom konsultbyråer inom marknadsföring har ett ansvar att förstå vilka metoder det finns att tillgå för att förhindra ad fraud, menar Kristina Juhlin på Accenture Song, och framhåller att alla som arbetar med digital annonsering bör agera.

90 procent av pengarna som läggs på programmatiska köp kan hamna hos bedragare, menar Augustine Fou, en av världens främsta experter på annonsbedrägerier. Även sociala medier har stora problem. Han kallar både mediebyråer, annonsörer och techbolag för medskyldiga till ett globalt bedrägeriproblem som sväller – och uppmanar svenska annonsörer att genom enkla test ta reda på hur stor andel av deras annonser som aldrig ses av annat än botar.

Polisen kan och vill utreda all cyberkriminalitet. Men ad fraud är inget företag hör av sig om. Det menar Jan Olsson, vid svenska polisen: ”Det är väldigt många som inte känner till att det händer”, säger han.

Ad fraud beräknas globalt kosta annonsörer otaliga miljarder i år. Och än ser det inte ut att minska. Resumé och Dagens Media listar sju sätt bottar kan dränera din reklambudget.

Varje år dräneras miljarder från svenska annonsörers reklambudgetar – och de som drabbas kommer sannolikt aldrig att få reda på det. Nu varnar svenska experter för det växande problemet med ad fraud – och berättar hur annonsörerna kan rädda sina pengar.
– Folk har inte varit medvetna om det och inte haft förståelse för vilka summor det rör sig om, säger en av Sveriges ledande ad fraud-experter, Peter Mackhé.

Kan man bli rik på att exponeras för annonser? Nej. Men det går pengar att tjäna pengar, även om dessa mäts i ören och inte i kronor under den korta tid Resumé och Dagens Media jobbar som frilansklickare.
– Klicksajten tjänar pengar, publicisten tjänar pengar och de som klickar tjänar några ören, säger Oli Lynch som undersökt fenomenet.

Felmeddelanden och väntelista när Trumps Truth Social lanserades, annonsbedrägerierna spås öka med 11 miljarder dollar i år och Instagram vill få användare att tillbringa mer tid i appen. Här är tisdagssvepet.

Efter stormen mot Ica, ad fraud ökar och Google gör det svårare för mobilmarknadsförare. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Facebook har lämnat in en stämning mot två apputvecklare som anklagas för att ha kapat användarnas telefoner med skadlig kod vilket genererat falska klick på Facebookannonser.

Allt du behöver läsa från veckan som gått.

Åtta personer drog fejktrafik till annonsnätverk under fyra år – nu åtalas de, anklagelser om rasism på Facebook och Amazons nya giv. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

Reklamutrymmet för Super Bowl var helt utsålt, Youtube märker propaganda och David Lagercrantz ”Jag är Zlatan” blir film.

Medierna har fått en ny konkurrent om annonspengarna – tjuvar. Kommer ads.txt lösa problemet?

Flera miljarder hamnar i fickorna på bedragarna. Annonsörerna är sannerligen förlorare på den digitala annonsmarknaden. För att vända trenden måste de kavla upp ärmarna.

Ads.txt lyfts fram som det verktyg som äntligen ska få bukt på ad fraud. Men hur funkar det och hur ska medier och annonsörer tänka? Resumé Insikt reder ut.

Miljarder annonsdollar försvinner från annonsörerna ner i bedragares fickor varje år. Det innebär också att medierna blir bestulna på sina intäkter.

Mot slutet av 2017 var sajters implementation av ads.txt-filen en av den digitala annonsbranschens stora snackisar. Med i gruppen som utvecklat teknologin sitter Västeråsbon Jan Winkler.