”För livets alla möjligheter”. Det blir namnet på Åhléns nya kommunikationskoncept som ska hylla livets alla stunder: Vårt ”koncept ska visa vår kund att i en värld full av oändliga valmöjligheter”

Hållbarhetsmålen är högt satta och frågan har en central plats i kommunikationsstrategin, men att skippa årets största rea-helg är otänkbart. Resumé har pratat med ett flertal marknads- och hållbarhetschefer om hur ekvationen går ihop.

Åhléns kampanj ”Vi släpper loss julen!” tar avstamp i svenskars längtan efter att få fira tillsammans. I år har illustratören och konstnären Yoyo Nasty hjälpt varumärket att skapa en färgstark julvärld.

Caia Cosmetics fälls för sjätte gången på knappt två år av RO.

Företagen har inte koll på egna klimatmärkningen. När vi på Resumé ringer företag med egna märkningar får vi höra att de är ”typ som Svanen”, en märkning med extremt hårda krav. Men medan kundtjänstmedarbetarna letar febrilt efter vad deras egen hållbarhetsmärkning innebär blir det tydligt att det ofta handlar om ren utsmyckning.

HELGLÄSNING. Åhléns är den svenska varumärkesklenoden som byggdes upp av 1900-talets masskonsumtion och massmedier. Men på 2000-talet har varuhuskedjan gått vilse mellan syftesdriven reklam och otydlig positionering. Och nu stängs varuhus efter varuhus.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Charlotte Wessmans uppdrag blir att knyta kunderna närmare varumärket Åhléns.

För cirka två år sedan tog Cecilia Mortimer Meurling över som försäljnings- och marknadschef på Åhléns efter Patrik Nygren-Bonnier. Nu står det klart att hon under våren kommer lämna bolaget. ”Det har helt enkelt varit mycket transformation på kort tid”, säger hon.

Julskyltning, ett sällskapsspel och ett samarbete med operasångaren Rickard Söderberg utgör i år Åhléns julkampanj.

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att många varumärken inte längre kommunicerar på temat. För vissa ser det ut att ha varit ett enstaka initiativ.

Marknadsledaren Ica stärker sin position samtidigt som Coop står och stampar. Åhléns har tappat inom i princip samtliga parametrar, det visar Resumés genomgång av de största varumärkena inom tre uppmärksammade kategorier.

När Åhléns satsar digitalt väljer de att bryta det sjuåriga byråsamarbetet med Forsman & Bodenfors. Samtidigt berättar Cecilia Mortimer Meurling att de gått vidare från konceptet ”Ha det fint” som lanserades för ett år sedan.

”20 procent rabatt på allt” var inte 20 procent rabatt på allt, därför fälls Åhléns av RO för vilseledande marknadsföring.

Varför har Svenskt Tenn aldrig rea? Hur kan lågprisvarumärket Eldorado bygga en sådan hajp? Och hur påverkas mellanprisbutikerna Åhléns och Stadium av sina outlet-butiker? Så tänker bolagen inom låg, mellan och premium kring prisstrategi.

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga krusiduller – här dominerar svenskhet, enkla budskap och julreklam. Vi listar folkets mest gillade reklam under 2019 och jämför det med den som vinner reklampriser.

I år är det 75 år sedan den första boken om Pippi Långstrump gavs ut. Det firar Astrid Lindgren AB och Rädda Barnen med en kampanj som uppmärksammar de miljontals flickor som befinner sig på flykt.

Mångfaldsnätverket All of Us lyfter fram de initiativ som under 2019 bidragit till att förändra strukturer och skapa förutsättningar för ohörda röster.

Kommunikationsbyrån AWB utökar kundlistan med den japanska detaljhandelskedjan Muji och ytterligare fem nya kunder.

Patrik Nygren-Bonnier hämtades från IKEA. Innan han lämnade Åhléns hann han arbeta fram ett kommunikationskoncept som för tankarna till "Där livet händer". Åhléns reklamchef Karin Vesterlund förklarar varför steget är naturligt.

Åhléns har länge gjort sig kända för sin syftesdrivna kommunikation. När man nu lanserar konceptet "Ha det fint" är kommunikationen betydligt mer produktnära.

Cecilia Mortimer Meurling, nuvarande försäljningschef på Åhléns, får den nya tjänsten som försäljnings- och marknadschef på bolaget. Därmed lämnar Patrik Nygren-Bonnier marknadschefsrollen efter mindre än ett år.

"Om varumärken inte bottnar i det de försöker göra och om de saknar en trovärdighet kommer konsumenterna att genomskåda det", skriver Canan Yasar.

Elgigantens marknadschef Johan Järnliden är övertygad om att både Black Friday och Singles Day kommer fortsätta slå rekord. För Resumé berättar han, HM och Åhléns om företagens respektive strategier.

Patrik Nygren-Bonnier vinner Sveriges Bästa Markandschefer i kategorin kläder.

I Åhléns nya kampanjen "Vad har du på dig?" vill varumärket visa hur våra plagg påverkar oss, både psykiskt och fysiskt.

Patrik Nygren-Bonnier lämnar jobbet på IKEA efter fem år. Nu ska han axla manteln efter Lina Söderqvist på Åhléns som i fjol utsågs till Sveriges bästa marknadschef.

En av Sveriges ledande marknadschefer, Patrik Nygren-Bonnier, lämnar IKEA för att ta över som marknadschef på Åhléns.

Inför Fars dag lanserar Åhléns kampanjen "Peppa pappa".

För två veckor sedan blev hon utsedd till Sveriges bästa marknadschef. Nu lämnar Åhléns marknadschef Lina Söderqvist sitt uppdrag för att bli vd på Departments & Stores. I helgintervjun berättar hon om stormarna, vad den värderingsdrivna kommunikationen betyder för affären och så är hon självkritisk till den så kallade rökrean.

Två veckor efter att Lina Söderqvist utnämnts till Sveriges bästa marknadschef lämnar hon nu rollen för att bli vd på Departments & Stores.

Det var många insikter och lärdomar som kunde dras under Resumés halvdagsseminarium för Sveriges bästa marknadschefer som ägde rum under torsdagen.

Hon har tvingats hantera hat och hot utan att släppa sitt fokus på att driva på försäljningen. Åhléns Lina Söderqvist är Sveriges bästa marknadschef 2017.

Lina Söderqvist har bidragit till en förändrad riktning för Åhléns. I sin reklam har varuhuset varit konsekventa med sina tydliga ställningstaganden. Nu vinner är hon Sveriges bästa marknadschef i kategorin kläder.

Åhléns marknadschef Lina Söderqvist tar plats i kommunikationsbyråns styrelse.

Skönhetsreklamen präglas av överstylade modeller i konstgjorda miljöer. Åhléns bryter mot normen i sin nya kampanj.

Inneboende är en allt vanligare boendeform. Åhléns har besökt tre av dem i sin senaste heminredningskampanj.

Guldskriftsvinnarna Lina Franzon och Anna Boberg delar med sig av insikter, inspiration och trender. Psst! Långtifrån allt handlar om copywriting.

Åhléns tryckte marknadsföringen på paus efter terrordådet på Drottninggatan den 7 april. Nu lanserar varuhuset en ny kampanj med ett inkluderande budskap.

I sociala medier vreds Åhléns goda föresatser om till antagen cynism och profithunger. Ett antagande som snabbt blev en vedertagen sanning i kärleksmobben på Faceboook, skriver Marcus Hanser.

Så skötte medierna rapporteringen kring det misstänkta terrorattentatet, Åhléns rea-haveri och årets guldspadar. Det och mer i dagens morgonsvep.

UPPDATERAD. Medierna har rapporterat för full maskin om attacken på Drottninggatan i Stockholm. Hur har det gått? Resumé har frågat ett antal ansvariga utgivare om saken.

Det finns mycket stereotyper kring smink. Det vill Åhléns ändra på i sin nya kampanj.

I en ny kampanj lät Åhléns sina kunder på Åhléns City Stockholm delta i en gigantisk modefotografering. Över 100 personer deltog i projektet.

Näthat mot Musikhjälpens programledare, högerextrem demonstration efter Åhléns kampanj och SVT vill stoppa polariseringen på nätet . Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

De rasistiska kommentarerna började efter en uppmaningen i en högerextrem Facebookgrupp, bolag måste börja försvara sig mot Trumps angrepp och Facebook börjar med 360-live.

Åhléns utmanar fördomar, H&M krossar kvinnostereotyper och Coop vill få oss att dra ned på köttätande. Forsman & Bodenfors ligger bakom flera av höstens mest uppmärksammade kampanjer med tydligt syfte bakom.

I dag förfäras många över det rasistiska hatet som kom efter Lucia-bilden på Åhléns Facebooksida. För Resumé ger kommunikationschefen sin syn på den stoppade kampanjen.

Kulturminister Alice Bah Kuhnke en av flera som visar sin avsky mot den rasism pojken i Åhléns kampanj utsatts för, Historieätarna anmäls och Pewdiepie överlägset bäst betalt av världens Youtubers. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Åhléns plockar ned bilden på sin Lucia på föräldrarnas begäran, rapporterar SVT.

Aftonbladet har kritiserats för rubriken "Luciabarn orsakar rasistisk hatstorm". Nu har de ändrat formulering efter påtryckningarna i sociala medier.

Rasistiska kommentarer drunkar i en våg av hyllningar hos Åhléns, Expressens kulturchef sågar Marcus Oscarsson och PewDiePie hotar lämna Youtube. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Reklamens bidrag till samhällsnytta har historiskt varit ekonomisk tillväxt. Med syftesdriven marknadsföring kan reklam- och pr-byråer också bidra till en hållbar samhällsutveckling, skriver Westanders byråchef Johanna Look.

2016 stärker H&M kvinnor, Åhléns bryter klädnormer och Läkerol lär flykting svenska. Syftesdriven marknadsföring är hetaste trenden. Men den innebär också risker. – Kommunikatörerna blir som bilhandlare i pk-washing, säger Matias Palm-Jensen.

UPPDATERAD. Kritiken mot H&M-kampanjen "Ladylike" växer sig starkare. I en bokrecension går Bons förre redaktionschef Kristofer Andersson till angrepp mot modeindustrins villkor som sminkas över med medveten reklam.

Att företag vill använda sin kraft och makt för att påverka samhället är givetvis positivt. Men, att definiera sig i en samhällskontext är också affärsmässigt, skriver Per Schlingmann.

Svenska makthavare tar ställning mot begränsande könsnormer i Åhléns lookbook på LinkedIn, som är en del av den nya modekampanjen "Bryt klädmaktsordningen".

Den modekampanjen "Bryt klädmaktsordningen" lanserar i morgon. Här vill Åhléns inspirera människor att klä sig som de själva vill, fritt från begränsande könsnormer. Författaren Jens Lapidus, artisterna Kajsa Grytt och Joy M'Batha samt fotbollsspelaren Jimmy Durmaz frontar kampanjen.

Reklambyrån Forsman & Bodenfors har ökat såväl omsättning som byråintäkt 2015.

Sverige blev varse när Lina Söderqvist började på Åhléns. Som marknadschef har hon fått varuhuset att visa sitt ställningstagande i mångfaldsfrågor och därmed reklamen att sticka ut.
Nu hamnar hon högst upp i kategorin Kommunikation på Resumés lista Näringslivets 150 Superkommunikatörer.

Åhléns lanserar kampanjen "Inredning som gör skillnad". Kampanjen innebär att då vissa utvalda inredningsprylar köps på sajten, doneras samma produkt till skyddade boenden för utsatta kvinnor.

De äldre modellerna i Åhléns nya reklam väcker uppmärksamhet. Enligt Eva Ossiansson är reklam med mångfaldstema ett smart sätt att bredda sin kundgrupp.

Åhléns fortsätter att satsa på mångfald i sin marknadsföring.

Modinåkerlind är ny pr-byrå för fem olika segment inom Åhléns: WERA Sthlm, Åhléns Dam, Åhléns Barn, Åhléns Herr, Åhléns inredning och Åhléns skönhet.

Han gjorde grova utspel i podcasten "Alla Mina Kamrater". Efter det har Kristoffer "Kringlan" Svensson varit föremål för många artiklar och hård kritik de senaste veckorna. Nu ger han sin egen version av händelsen.

Podcasten Alla Mina Kamrater gick i dag i graven efter Kristoffer "Kringlan" Svenssons omskrivna utspel. Varumärkesexperten Jackie Kothbauer reder ut hur företag som är sponsorer och samarbetspartners bör agera när de hamnar i skottgluggen.

Efter skandalen med Kringlan – Åhléns avslutar samarbetet med humorgänget Alla mina kamrater. Nu åker kampanjbilderna ner.

Playboy upphör med naket, Lars Ander har avlidit och snart kan du shoppa direkt i Facebook. Det är några av nyheterna i dagens morgonsvep.

Det är svårt att ändra normer när man inte inser vad som är normalt. Kommunikationsbranschens största utmaning är att man varken speglar eller förstår hur svenskarna ser ut längre vilket innebär en affärsrisk för både byråerna och kunderna, skriver Per Grankvist i en analys.

Ett varuhus för alla - det är så Åhléns ser sig själva. Men företaget har varit för dåligt på att visa vilka de är externt, enligt nya marknadschefen Lina Söderqvist. I Resumés helgintervju berättar hon om hur Åhléns ska bryta reklamnormerna genom bland annat transsexuella Lea T och världens snabbaste 70-åring som modeller.

Åhléns nyöppnade avdelning Sport & Balans frontas av världens snabbaste 70-åring Barbro Bobäck. Forsman & Bodenfors står för kampanjen.

UPPDATERAD När Åhléns släpper sin vårkampanj gör de det med transpersonen och modellen Lea T som frontfigur. Kampanjen, signerad Forsman & Bodenfors, är en hyllning till modet – inte som i det moderna, men som i att våga.

Lina Söderqvist blir ny marknadschef på Åhléns. Hon kommer närmast från rollen som marknadsdirektör på Björn Borg

Resumé har tidigare rapporterat att Åhléns prisbelönta marknadschef Anna Stinger lämnar bolaget efter tre år för att driva egen verksamhet. Nu står det klart att hon har fått ett uppdrag där hon går in som cd på SVT:s kommunikationsavdelning.

Contentbyrån Klintberg Niléhn har fått in Åhléns som ny prestigekund. Initialt handlar uppdraget om att producera fyra skönhetsmagasin för varuhuset. – Att få uppdatera skönhetsmagasinet för ett av Sveriges äldsta och samtidigt mest moderna varuhus känns fantastiskt, säger Elin af Klintberg, cd och partner på Klintberg Niléhn.

Åhléns och Forsman & Bodenfors nya taktik för viral spridning: Skärmdumpar på Instagram.

Åhléns bryter med We Are Group och anlitar i stället Forsman & Bodenfors. Arbetet med ett helt nytt kommunikationskoncept har redan påbörjats.

Skyltfönstret kommer att bestå av 18 större bildskärmar som tillsammans bildar en ny kommunikationsyta på hela 3x3 meter.

När Åhléns öppnar sin nya skönhetsavdelning firar man det genom att anordna doftdating, där deltagarna ska hitta en partner med hjälp av näsan.

Idag startar Åhléns stora vårkampanj för barnmode på tv – ”Kär Lek”. Filmen kommer att visas mellan den 27 mars och den 16 april och kompletteras med bilder på webben. Kampanjen är framtagen av We Are Group.

I förra veckan drog Åhléns igång sin stora vårmodekampanj. Med "Våra Favoriter" tar varuhuset och reklambyrån We Are Group bland hjälp av ett antal modelegendarer.

Åhléns drar igång sin julkampanj i dag i och med att deras julkatalog landar i brevlådan hos vart sjätte hem i Sverige. I år fokuserar man på att förbättra, förenkla och förgylla julhandeln för alla kunder.

Åhléns värvar Jonas Sandström, marknadschef och ansvarig för den framgångsrika lanseringen av gallerian MOOD. Sandström blir chef för den nya satsningen Åhléns Tjänster och Erbjudanden.

TV4 håller på att bli helt fullbokat under den närmaste tiden. För nischkanaler som Fakta och Sjuan tvingas man säga nej till 20-25 procent av annonsörerna: – Det är tokfullt och det gäller även de stora kanalerna. Det gör att vi prioriterar våra årsannonsörer, säger Michael Grimborg, försäljningsdirektör på TV4-koncernen.

Elsa och Helene Billgren, Martina Bonnier, Emilia de Poret och Anna Lallerstedt. I nya Åhléns-kampanjen har kändisar hyrts in för att guida och inspirera kunderna.

Ny annons på skärmarna – varje dag. Åhléns är ny kund i Clear Channels färska koncept. – Det är första gången vi gör dagsannonsering i utomhusmiljö och det känns verkligen relevant i den pågående julhandeln, säger Anna Stinger, marknadschef på Åhléns.

We Are Group tar hem det nationella storuppdraget för Åhléns. Därmed är ett byrålöst år över för modevaruhuset. Samtidigt kan Lindex bli en het potatis för landets reklambyråer, när kontraktet med We Are Group löper ut i juni.

Åhléns nedläggning av apotekssatsningen är ett tungt besked för reklambyrån Spider.
Resume.se kan avslöja att byrån fick beskedet efter att pressmeddelandet skickades ut.

Tele2:s förra globala varu­märkes- och marknadsdirektör på Tele2, Anna Stinger, i dag på Q-Med, blir ny marknadschef på Åhléns. – Hennes goda känsla för tydlig och kreativ marknadskommunikation är mycket betydelsefull i utvecklingen av Åhléns, kommenterar vd Mats Gärdsell.

Varumärken som Kicks och Lagerhouse ingår också i Åhlénsgruppen. Därför byter nu koncernen namn till Axstores för att betona sin bredd.

Mats Gärdsell blir ny vd för Åhléns varuhus från och med augusti. Han lämnar därmed Lindex efter åtta år på företaget.

King går hösten till mötes genom att förlora toppuppdraget för Åhléns. Sunit Mehrotra förbereder ett sparpaket med uppsägningar.
– Vi är jätteledsna för det här.