AI

Den taiwanesiska restaurangkedjan Bao skapar lojala kunder i metaversum, uppsving för print (!) och nu lär sig AI att upptäcka AI. Detta och mycket mer finns med i Resumés nya omvärldsbevakning Utsikt, denna vecka med tema teknik och plattformar.

Ulf Kristersson i krismöte med partiledarna om Nato-ansökan efter den senaste tidens händelser, Acne Studios användare av praktikanter granskas och Snap spår sämre annonsaffär. Läs mer i morgonsvepet.

Johanna Lindh (tidigare Johansson) är ny kreativ chef på Parks and Resorts Scandinavia. ChatGPT är hennes nya livscoach och hon tar sig an AI-utvecklingen med skräckblandad förtjusning. Läs om vad som inspirerar henne och vad som skaver i veckans Resumé Insikt Q&A.

Per-Robert Öhlin bestämmer sig återigen för att ställa ChatGPT inför en kreativ kraftmätning. Frågan är: klarar Bengt Turingtestet light?

Kreatören bakom veckans mest omtalade internationella kampanj #RaiseYourArches – den med ögonbrynen, ni vet – berättar hur han kom på idén. Tips för lata kreatörer förmedlas och en epok i reklambranschen läggs ned. Detta och mycket mer finns med i Resumés nya Utsikt.

”AI kommer tveklöst att spela en viktig roll i framtidens reklambransch, men inte den som kreatör,” skriver Johan Nerman, kreatör på We Are More.

Att låta AI utmana den mänskliga hjärnan med hjälp av datamängder och otippad logik verkar vara en nyckel det kommande året. Det skriver Martin Edenström i ett blogginlägg.

När den franske målaren Paul Delaroche (1797-1856) såg ett foto framkallat för första gången deklarerade han att måleriet som konstform var död. Det visade sig att det snarare var fotografiet som konstform som var född. Frågan är hur AI- genererade bilder kommer att påverka nuvarande konstformer. Och kan AI-genererad konst ens anses vara riktig konst? undrar Christopher Coniglio.

Per Robert Öhlin sätter sig ned med ett AI-verktyg för att resonera om reklam. Här är resultatet.

Resumé har scannat av framtidsspaningarna inför nästa år och sammanfattar sju trender som kommer sätta tonen 2023. ✓ Kategorin som de flesta marknadsförare satsar på ✓ gen Z-dilemmat ✓ Vad händer med metaverse? ✓ Tiktoks framtidssatsningar ✓ Formaten som dominerar ✓ AI. ✓ Så påverkar lågkonjunkturen.

Stockholmssonen Alfred Wahlforss har lämnat Sverige för USA. Från Harvards studentkvarter har svensken nyligen jobbat dag som natt för att släppa appen Befake. En AI-baserad app som tar din selfie till oanade platser. Artisten Frej Larsson använde nyligen appen till att fronta sitt album.

Animals copywriter Paul Martinsson ser fram emot vad innovativa AI-lösningar kan göra med kreatörers möjligheter, följer farsen kring Elon Musks övertagande av Twitter och bedömer att tuffare tider kan bli nyttiga för branschen i veckans Resumé Insikt Q & A.

Identity Works creative director Lisa Minogue om initativet som får henne att vilja mer av sig själv och hela branschen, peppen inför vad AI kommer att göra med hennes jobb samt betydelsen av att inte vara perfekt i veckans Resumé Insikt Q&A.

I flera år har ATG skickat ut födelsedagshälsningar till sina kunder. Nu tar man hjälp av Seens teknik för att automatisera utskicken.

Narvas nyrekrytering, art directorn Reine Wim om artificiell intelligens, den handlingskraftiga organisationen som gör honom skitglad och vikten av att ha ett mer eftertänksamt förhållningssätt till briefen.

I sin roll som strateg åt framtidsbolag är han ständigt påläst om vad som kommer hända. Men när David Prentells dotter föddes för nio år sedan, väcktes nya tankar om framtiden. Han som kan förutspå trender och förändringar i samhället bokdebuterar nu med den dystopiska ”Aitopia”.

För tre och ett halvt år sedan konstaterade Martin Edenström att copywriters och reklamare nog får behålla sina jobb – AI är inte moget än. Men nu har tekniken utvecklats och det kan förändra hela den kreativa branschen, skriver han.

Utvecklare på Google övertygad om att en AI-robot utvecklat känslor, samma företag får betala 1,2 miljarder för att de inte betalat jämlika löner och Dr Pepper i försäljningstoppen i USA, det och mer i måndagens morgonsvep.

”I en framtid där AI kan göra alltmer kan helt enkelt inte en allt bredare grupp av specialister vara den korrekta responsen.” Resumé Insikts krönikör Mats Georgson om hur organisationerna bör anpassas och individens ansvar för att överleva på framtidens marknadsavdelning.

Max Ahlborn går till Sveriges nationella center för artificiell intelligens och blir varumärkesansvarig för organisationen. ”Att få jobba med att accelerera Sveriges AI-utveckling, för en så brett förankrad organisation med ett så starkt och viktigt mandat är ett riktigt drömjobb”, säger han.

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

När en Googleannonsör gör intrång på sina konkurrenters varumärken är det sällan en medveten handling. Resumé guidar er igenom:
✓ Så går det till när internetanvändare klickar på en annons med ditt bolagsnamn – men kommer till konkurentens sajt.
✓ Automatiseringsprocesser och trubbig AI bakom kryphålet i Google Adsense.
✓ Så skyddar du dig.
✓ Det säger lagen – då kan du stämma din konkurrent.

Kungsängen har inlett ett samarbete med Amanda AI och låter nu artificiell intelligens sköta den digitala marknadsföringen. ”När de nu kunde erbjuda oss deras annonslösning för både Google och Facebook var det dags för oss att hoppa på”, säger Anna Björkegren, marknadschef Kungsängen.

Som reklamfilmsregissör frustrerades Olof Lindh över tiden som lades på att hitta rätt referensbilder inför pitcher. Med hjälp av machine learning byggdes plattformen Kive som hjälper kreatörer att sortera ut bilder. I vintras tog han in 15 miljoner i riskkapital: ”För första gången är det tekniskt möjligt att skapa ett intelligent sätt att jobba med AI”.

UR ARKIVET. Vilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga för att klättra i näringskedjan? Det var några av de angelägna frågor som stod i fokus under eventet Framtidens marknadsavdelning. Resumé Insikt samlar ett axplock av insikter från talarna.

Vilka rörelser i branschen har potential att få riktigt genomslag under ett osäkert år? Resumé listar de viktigaste globala trenderna att ta med sig under 2021.

Startupe Voichemachine vill knyta ihop röstskådespelare med produktionsbolag – utan några mellanhänder. ”De traditionella byråerna lever kvar i en tid som egentligen redan flugit förbi”, säger vd:n Peo Drangert.

Vi närmar oss ett decennium där inget är förväntat. Där artificiell intelligens upplöser vår identitet, språkliga barriärer raderas och maskinerna drabbas samman. Där tekniken ska vara lika enkel som ett swish.

Den artificiella intelligensens intåg i vår vardag börjar ta sig i uttryck bland maskininlärda redigeringsprogram för video, intelligenta chatfunktioner och röstassistenter. AI ställer oss samtidigt inför större frågor, om vad som egentligen är intelligens och om det finns något som vi hos oss själva kan lämna över till den artificiella intelligensen att sköta.

Jobben automatiseras i hög takt. Hur står sig kreativiteten mitt i all AI-utveckling? Så framtidssäkrar du dig själv, enligt den digitala strategen Judith Wolst.

Intresset för företag inom AI-driven digital marknadsföring är större än någonsin bland investerare. Det visar en ny rapport från GP Bullhound. Tillväxten är allra störst i Europa.

Valet föll på holländska We Are Pi när Intersport skulle välja reklambyrå för sin globala satsning.

Hallå där.. Sebastian Stecki, bloggare på Resumé och medgrundare av kommunikationsbyrån Techposition.

Den fjärde industriella revolutionen påverkar inte bara vissa områden av affären utan hela ditt företags affärsmodell – vilket banar väg för att kommunikatörer får en större roll. Så förbereder du dig för nästa fas, skriver Resumé Insikts analytiker Judith Wolst.

Facebook släpper AI-assistent, Netflix och Hulu kan stämmas för sina Fyre Festival-dokumentärer och det kan bli stopp för lajkande barn. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Resumé Insikt har kartlagt tonen i kommentarsfälten hos tio artificiella influencers. Ämnen som knark blandas med svordomar, men även hyllningar till “nya, heta KFC”. Hur påverkar den virtuella världen varumärket vid samarbeten och varför får människokloner mycket mer hat än nya robotar? Vi reder ut.

Mediebyrån åkte ut – AI-verktyget Albert in. På det bytet har Telenor Företag sparat mellan 30 och 40 procent i medieköp jämfört med tidigare – en siffra som motsvarar miljonbelopp. – Den traditionella mediebyrån kan ligga risigt till, säger Ellinor Axell, försäljnings- och marknadschef på Telenor Företag.

Efterfrågan på kompetens inom AI, datadriven kommunikation och insiktsbaserad affärsutveckling ökar. Inte så konstigt kanske. Förståelsen är påfallande låg visar en ny rapport från Mynewsdesk som även bjuder på andra överraskande resultat.

AI-plattformen Graviz Telescope som hjälper marknadsförare att påvisa marknadsföringens kommersiella effekt tar in techdiplomaten Aurore Belfrage som extern rådgivare.

Att strutsa och hävda att AI inte kommer att påverka både strategi och kreativitet i grunden är en dålig taktik. Resumé Insikts krönikör Deeped Strandh listar tre scenarion där AI kommer att ge oss en mängd nya möjligheter.

Jurister och programmerare har tillsammans utvecklat AI-verktyget som ska hjälpa företag att analysera om deras integritetspolicy samstämmer med GDPR-kraven.

Automationsprogrammet Influencerparadise gör det möjligt att använda sig av en bot för att interagera på ett mänskligt sätt via Instagram. Enligt grundaren använder ett politiskt parti just nu tjänsten.

Innovationsföretaget Eincorn öppnar upp nytt kontor i England, under ledning av tech-entreprenören Steve Cooper.

Chatt blir allt viktigare som kommunikationskanal. Nu lanserar Comviq chattboten Viq och digitaliserar sin kundservice.

Abhijit Arun Tuljapurkar, Robotics & Cognitive Automation Lead på Deloitte, pratade om hur AI-effektiviteten konkurrerar ut den mänskliga arbetskraften.

I en framtid med robotar måste vi pusha oss kreativt och inte bara tänka vad som är möjligt utan vad vi strävar efter. – Det händer framför allt spännande saker i Kina just nu. Väst äger inte denna fråga, sa Sophie Hackford från NextM-scenen.

South by Southwest brukar vara en bra vägvisare för vad som kommer att bli stort inom marknad, media och kommunikation. Resumé Insikt var på plats och har sammanställt fem trender som dominerade i Austin.

Kommunikationsbyrån Graviz lanserar Telescope – ett digitalt verktyg som ska mäta marknadsinsatsernas verkliga effekter hos bolag.

Snart har AI blivit smartare än människan, vilket gör människan till den näst smartaste rasen på jorden. Men frukta icke, AI kan också leda till något gott, skriver Resumé Insikts krönikör Amanda Oxell.

Native-annonser kostar pengar att producera och är svåra att skala. Kan artificiell intelligens vara lösningen?

AI spås förändra världen. Men bakom robotarna finns en artificiell artificiell intelligens (ja det heter så), som i allra högsta grad består av människor. Resumé Insikts krönikör Gustav Martner är en av dem.

Kan en robot göra lika bra reklam som en människa? McCanns cd-robot är nästan där. Resumé Insikt tar reda på vilka av byråjobben som är hotade av artificiell intelligens.

Med ett gediget AR-erbjudande kan IKEA fasa ut katalogen. Men hur långt in i hemmet är konsumenterna redo att släppa in möbeljätten och vad innebär det egentligen för varumärket?

AI tar över media inom ett par år. Varför behöver vi det? Johan Eriksson, Head of Specialists på Google, besökte Sthlm Media Week för att förklara.

Skicka pengar, boka läkare eller beställa mat. Chatbots gör nytta till våra liv. Men hur relevant är AI-tekniken för mediehusen?

Artificiell intelligens kommer att spela en stor roll för hela kommunikationsbranschen. Den smarta byrån förstår det och investerar i tekniken. Resumé Insikt Kommunikation ger dig en guide.