Amanda Oxell

Branschpersonligheten Amanda Ålenius värvas av kommunikationsbyrån Narva där hon blir digital strateg. ”På byråer kopplas man ofta på för sent i projekten eftersom det digitala behandlas som ”en del av mediemixen” – nu kommer jag få vara med redan i konceptualiseringsfasen”.

Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture?

E-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Resumé Insikt har tittat på hur kvinnor respektive män porträtteras hos 15 e-handlare i Sverige. Vi kan konstatera att kvinnliga kroppar förekommer i betydligt högre utsträckning än manliga – en skevhet som branschens jämställdhetsexperter reagerar kraftigt på.

Metoo rörde om en värld med full kraft och förändrade världen för alltid. Välkommen till 2017.

Flera branschexperter riktar på olika sätt kritik mot domen i det så kallade ”Kissie-målet”. Nätverket Beatly välkomnar dock att nätverket Tourn inte ansågs ha ansvar för utformningen av inlägget, något de menar skulle vara ohållbart.

I sin argumentation förstärker Amanda Oxell en ytterst problematisk retorik – Är du inte med oss så är du emot oss. I det här fallet emot jämställdhet. Det skriver Daniel S Ogalde om kommunikationen kring Gardets lansering.

I veckan lanserar flera feministiska profiler sajten Gardets.nu som vill utmana det pressetiska systemet. Plattformen marknadsförs bland annat med ett fejkat citat där Joakim Lamotte berättar att han gett pengar till projektet. Nu polisanmäler han kampanjen.

Årets Selma 2019 gick till Amanda Oxell för hennes arbete med Annonsrådet. – Man tror att man vet vad jämställd kommunikation är, men det grundar sig ofta i att man har bristfällig kunskap kring normer och strukturer, säger hon om sitt arbete med att motverka sexistisk reklam.

Integriteten hos influencer kan ifrågasättas efter vårt experiment med den fejkade bluffkonstnären Meja Silva. Men spelar det någon roll för annonsörerna – de som till syvende och sist köper förtroendet till följarna? Vi har pratat med tre experter om saken. – Money talks, säger digitalstrategen Amanda Oxell om varför man inte är mer kritisk till vad man som influencer plockar in för samarbeten.

För varje hyvelförstörade man som trollar kommentarsfälten blir åtminstone tio personer positivt inställda till Gillette. Reklamfilmen är inte syftesdriven. Annonsören hade inget annat val än att förändras, menar digitalstrategen Amanda Oxell.

"Ring, samtid, ring", heter initiativet som ska utmana SVT på nyårsafton. Digitalstrategen Amanda Oxell är en av de som läser upp dikten. – Är man inte nöjd med SVT:s nyårssändning så fixar man en egen. Briljant, säger hon.

Den digitala strategen Amanda Oxell lämnar Wavemaker där hon har arbetat sedan 2016 parallellt med att hon byggt upp Facebookgruppen "Annonsrådet" till en nationell angelägenhet.

Facebook har de senaste månaderna aviserat förändringar i sin relevansalgoritm som ska minska spridningen av material som gränsar till det förbjudna. Det kommer få förändringar för hur du som marknadsförare måste tänka, skriver Amanda Oxell.

Facebook-grupper växer som fenomen, men marknadsförare halkar efter. Vi har snackat med personerna bakom några av Sveriges största grupper för att få reda på vad som flyger och inte när det kommer till marknadsföring.

Jag kommer offentligt att börja arbeta för att få igenom lagstiftning där annonsörer som inte följer internationella handelskammarens regler kommer att dömas, bötfällas och få sina annonser nedplockade, skriver Amanda Oxell.

Amanda Oxell riktar hård kritik mot SVTs beslut om att låta Anton Magnusson delta i "Släng dig i brunnen". "Många verkar tro att det handlar om att skydda yttrandefriheten. Vilket skämt", skriver hon bland annat.

Trovärdighet är influencers valuta och annonsörer är ute efter relationen till deras följare. Men hur tillförlitligt blir det när hälften av inläggen innehåller varumärken? Resumé Insikt har gjort en granskning som visar på en inflation av företag i flödet.

Hajpen kring Facebookgrupper är över. Det är ingen idé att försöka ge sig in i den djungeln längre, skriver Resumé Insikts analytiker Amanda Oxell.

I samarbete med The Amazing Society lanserar Annonsrådet sin jämställdhetspanel. Panelen avspeglar kulturell och etnisk mångfald och ska hjälpa byråer, annonsörer och andra aktörer med att skapa inkluderande kommunikation.

Personligen var jag ganska övertygad om att H&M hade denna incident på allvar. Men nu är jag inte säker längre, skriver Amanda Oxell, med anledning av skillnaderna mellan pojk- och flicktröjorna.

Teknologin skakar om förhållandet mellan företag och konsument. Att Facebook skruvat upp den organiska räckvidden i plattformens grupper banar väg för revolution, skriver Resumé Insikts analytiker Amanda Oxell.

Fredrik Skavlans frågor till elitsimmaren Sarah Sjöström visar på unkna värderingar som skadar kvinnor, skriver Amanda Oxell.

Influencer marketing-köp är dubbelt så dyra som direktköp. De som envisas med att ändå satsa på influencers kan behöva lite handfasta tips.

Branschkollegorna ifrågasätter Thomas Mattsson – som kommenterar på Twitter, Amanda Oxell lämnar Annonsrådet och Youtube rekryterar tusentals för att stoppa videor på utsatta barn.

Snart har AI blivit smartare än människan, vilket gör människan till den näst smartaste rasen på jorden. Men frukta icke, AI kan också leda till något gott, skriver Resumé Insikts krönikör Amanda Oxell.

TV4 måste avgöra om det är värt pengarna att stå upp för en god kvinnosyn eller inte, skriver Amanda Oxell.

Efter kritiken mot nomineringen av Alexander Bard som årets digitala influencer drar bolaget Consid tillbaka nomineringen. "Vi vill vara extremt tydliga i vår ståndpunkt" säger bolagets vd Peter Hellgren.

IT-bolaget har kritiserats för sin nominering av Alexander Bard till priset som Årets Digitala Influencer. Nu bemöter vd:n Peter Hellgren debattinlägget från Amanda Oxell.

IT-företaget Consid har nominerat Alexander Bard till sitt pris Årets Digitala Influencer. Nomineringen visar att det fortfarande i allra högsta grad är tillåtet att ha en sunkig kvinnosyn i dagens Sverige, skriver Amanda Oxell.

Om ett inlägg hos en influencer kostar 35 000 kronor går 21 000 kronor till influencer-nätverket som ett arvode, skriver Resumé Insikts analytiker Amanda Oxell.

Bidrar er nästa kampanj till ökad sexism i samhället? Genom en checklista från Annonsrådet vill Amanda Oxell underlätta för byråer att undvika klavertramp.

Sociala medier är en nödvändig komponent i företags kommunikationsstrategi. Men hur används de på rätt sätt? Och förstår reklambyråerna sociala medier? Det diskuteras i det nya tv-programmet Resumé Insikt Debatt. Se det här!

Sexistisk reklam och sexuella övergrepp hänger ihop. Därför måste branschen börja ta sitt ansvar, skriver Amanda Oxell.

Annonsörer betalar en skyhög kostnad bara för att varumärket ska synas tillsammans med influencern. Är det värt det eller betalar vi för mycket? För att svara på den frågan bjuder Resumés analytiker Amanda Oxell på en detaljerad uträkning.

Allt du behöver läsa från veckan som gått.

Instageddon borde kallas Influencergeddon. Att den organiska räckvidden skulle sjunka har vi vetat i fem år, skriver Amanda Oxell.

Snart ett år efter amerikanska presidentvalet. Med det i perspektiv – vad kan svenska marknadsförare lära av Donald Trump? Och vad bör de undvika?

Över 4000 personer har engagerat sig i uppropet mot klädkedjans definition av större modeller.

Det är plågsamt att se hur organisationer halkar efter digitalt, skriver Resumé Insikts krönikör Amanda Oxell.

Det är knappast målgruppen som står modell när klädtillverkaren visar upp sin kollektion H&M+, menar Annonsrådet. H&M:s kommunikationschef Johanna Dahl avfärdar kritiken: – Alla modeller vi anlitar befinner sig inom storleksspannet för konceptet.

Amanda Oxell bemöter Olle Aronssons kritik mot "naiva konsulter" som inte reagerar på Facebooks påstådda sifferbluff.

Att Facebook har uppgett en större potentiell räckvidd inom vissa åldersgrupper än vad det finns människor folkbokförda i Sverige är verkligen ingen skandal. Det skriver Amanda Oxell, digital strateg på Maxus.

Annonsrådets grundare Amanda Oxell berättar i Resumés helgintervju om känslan av att bryta normer, tron på självreglering och varför Reklamombudsmannen behöver mer resurser.

Per Holknekt och company dominerar flödet på LinkedIn. Men är du inte relevant och dessutom har en hög frekvens så uppnår du med stor sannolikhet nästan bara en sak: irritation. Det skriver Amanda Oxell på Maxus.

Instagram lanserar annonsmärkning för sponsrade poster av influencers. Det innebär mer transparens gentemot följarna, men också annonsörerna, skriver Amanda Oxell på Maxus.

Filterbubblor byggs inte bara upp av liktänkande. Det är engagemanget – både positivt och negativt – som räknas. Därför måste företag och organisationer börja tänka annorlunda för att nå ut, skriver Amanda Oxell på Maxus.

Byråernas tid är knappast förbi. Tro det eller ej, sexistisk gerillamarknadsföring passar inte alla varumärken, skriver Amanda Oxell, grundare av Annonsrådet i en replik till Marcus Hanser.

Bilder på den 11-åriga flickans döda kropp har florerat i flera dagar på Facebook, trots att de anmälts av många. Det som hindrar Facebook från att vara effektiva i en krissituation är att de är organiserade som en global kostnadseffektiv megajätte, skriver Amanda Oxell på Annonsrådet.

Gustav Martner hävdar att sexistisk reklam visst säljer. Åtminstone i sociala medier. Nu får han svar på tal av Amanda Oxell på Annonsrådet.

Tillsammans kan vi få sexistisk annonsering och sexistiskt innehåll nedtaget från sociala medier. Det skriver Amanda Oxell, initiativtagare till Annonsrådet.