Google kom nyligen med beskedet att de inte kommer ersätta tredjepartscookies med andra alternativ. I en värld med begränsad tillgång till användardata måste målgrupps- och omvärldsförståelsen säkras. Beata Berg och Sebastian Stüben, planners på Prime & United Minds, delar i en gästkrönika med sig av sina bästa tips för hur du förblir relevant i det förändrade kommunikationslandskapet.

Resumé Insikts krönikör Mats Georgson går igenom tidigare pandemier – och tror på snabb ekonomisk återhämtning. Men kommunikationsbranschen blir inte som förr. Här är vad som händer när corona är över.

Världsekonomin är i brutal gungning. Katastrofen av viruset är redan påtaglig. När Resumé Insikt frågar 45 byråchefer om hur corona påverkar affären är det få som vill erkänna negativ inverkan på intäkterna. Men ett antal anonyma röster tecknar en annan bild.

Reklamtävlingarnas kostym blir allt större, men antalet inskick minskar. Samtidigt blir det lättare att nomineras: nära hälften av alla inskick nominerades i 100-wattaren 2019, jämfört med 18 procent under 2000. Urvattnat, tycker kritikerna.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.

Data bör användas för att skapa kreativa kampanjer och strategier – men skjuter du fel riskerar det att få motsatt effekt. Med avstamp i Svenskarna och internet och Nils Wimbys bloggspaning förklarar vår analytiker Simone Westerberg Skoog hur du sticker ut i bruset.

Hur mår byrånykomlingarna ekonomiskt? Vi tar pulsen på branschen och listar ett 20-tal av de byråer som startat de senaste åren. Här är strategierna.

Det svenska näringslivet är schizofrent och ledningsgrupper har börjat ducka för att dokumentera strategier. Detta måste förbättras. Vår analytiker Mats Georgson ger dig några frågor att fundera på och hoppas du kommer tillbaka med tydliga målsättningar i höst.

Seventy, Minnesota och JMWGolin är alla byråer med hög vinstmarginal. Vad är hemligheten och hur tacklar de den kommande lågkonjunkturen? Här är tipsen för lönsamhet på din byrå.

Betala – och bli populär. Så ser affärsidén ut hos jämförelsesajten Trustpilot. Varumärken och konsumenter kan därmed ställa sig frågan: Finns det någon “trust” för Trustpilot?

Resumé Insikt har ställt en mängd frågor till Google och hur de arbetar för att säkerställa brand safety. Enligt dem har de vidtagit åtgärder för att skydda annonsörerna. Här förklarar de från sin sida.

Flera svenska annonsörer lämnar Youtube och ifrågasätter framtiden för plattformen. För om inte ens Googles rekommenderade verktyg kan svartlista vapen, rasism och droger – hur ska man då kunna värja sig?

Att hitta och behålla talang blir en allt svårare utmaning när konkurrensen hårdnar. Detta medan många brister i sina employer branding-strategier. Här är de vanligaste misstagen chefer som försöker behålla sin personal gör.

Rädslan för att missa en ny hajpad techpryl kan sätta skräck i vilken marknadschef som helst. Vi har pratat med psykologer och experter som reder ut varför man drabbas av fomo, varför marknadsförare inte ska förlora sig i teknik och hur man kan tänka för att bryta tankebanorna.

Det finns otaliga exempel på svenska varumärken som har tagit rygg på olika tech-hajper. Vid lanseringen har det varit stora lovord till teknikerna och inga problem att prata om det i media. Men när vi försöker följa upp satsningarna som kört i diket är det knäpptyst.

Flera tongivande nyckelpersoner har de senaste åren bytt byrålivet mot inhouse. Vad var det som lockade dem och hur bibehåller man kreativiteten inhouse? Vi har med hjälp av experter och inhousechefer tagit reda på hur annonsörer skapar ett riktigt superteam.

Klimatpositiv har blivit ett allt mer poppis begrepp från företagen. Men den som inte lever upp till vad den lovar riskerar ett hårt fall. Hur vågar man som varumärke marknadsföra sig som klimatpositiv samtidigt som man uppmanar till att käka fler burgare? – Det skaver, säger Lars Zetterberg, klimatpolitisk expert på IVL Svenska Miljöinstitutet.

Visuell sök toppar alla trendlistor och är retailbranschens nästa måste. Kan det öka försäljningen både digitalt och fysiskt? Eller vänta, orkar vi verkligen ha fler appar? Vi vrider och vänder på årets hetaste begrepp.

Resumé Insikt har granskat spelreklamen hos ett 30-tal bolag. Resultatet? Freespins fortsätter flyga och måttfullhetsbegreppet ses som osäkert.

Skoj, starka färger och återhållsamhet. Det är några av annonsörernas framgångsfaktorer i sociala medier. Här delar de allra bästa med sig av sina vinnartips.

Annonsörer styr om sina budgetar och vägrar hamna i dålig dager. Flera studier visar att framtidens annonsmarknad kommer avgöras av brand safety, skriver Thomas Baekdal.

Fejkbolagen verkar under stort hemlighetsmakeri. Vilka är följarna man köper och vad har de för incitament att hjälpa fejkbolagen? Resumé Insikt blev själva kunder och kan nu avslöja hur systemet fungerar. Genom olika nätverk genereras tusentals fejkade följare, lajks och kommentarer åt kunderna.

För bara några ören kan vem som helst bli populär. Sveriges största stjärnor har miljontals fejkade följare på Instagram. I snitt är var fjärde en bluff. Välkomna till botfabriken.

När självständiga byråer plötsligt måste anpassa sig efter en ny ägare kan det betyda miljontals kronor i avgifter och till sist döden. Det har historien visat om och om igen. Vi analyserar fallen tillsammans med de som var där. Slutsatsen? “Be local, stay happy”, enligt reklamveteranen och Coop-direktören Björn Larsson.

Digiday har visat att det visst finns pengar i media – och byggt ett vertikalt mediebolag från scratch. Nu ligger fokus på research. Hur arbetar man och vilka utmaningar består? Resumé Insikt träffade Digiday i New York.

Vad blir absolut viktigast för marknadsförare att hålla koll på när vi ringer in det nya året? Fredrik Wass summerar det viktigaste du som marknadsförare måste hålla koll på 2019.

Om de yttre egenskaperna för en tidskrift i papper helt försvinner när den är digital, vad är den då istället? Det frågar sig Fredrik Wass i denna veckas krönika kring en marknad i gungning.

Annonsörer kan inte längre förlita sig på klick och konverteringar – nu satsas miljarder i neuromarketing. Bonnier News färska neurostudie beskriver de viktigaste elementen för en effektiv annons. Vad ska man tänka på? Och vad har varumärkena som deltagit i studien fått för insikter?

Hur är morgondagens marknadsavdelning organiserad? Vilka talanger blir oumbärliga framöver? Varför pratar vi fortfarande om digital kompetens? Åtta branschexperter svarar på frågor om de viktigaste utmaningarna för framtidens marknadsförare.

Den tekniska utvecklingen går nu snabbt – det är i köket, vardagsrummet och badrummet som nästa kamp om konsumenterna utkämpas. Nu finns en byrå, i form av en lägenhet i London, som ska hjälpa varumärken att hitta rätt i hemmet. Unrulys Leo Bernard berättade om utvecklingen under Huddle.

AR, VR, rörligt, ljud? Medierna organiserar sig för att möta efterfrågan på digitala natives från varumärkena.

Krisåren har gett avtryck i mediebranschen. Nära 3000 anställda har försvunnit de senaste fem åren, visar Resumé Insikts siffror.

Utomhus krossar motståndet över tid medan lokalpress, gratistidningar och influencernätverk har svårt att hänga med, visar Resumé Insikts kartläggning. Samtidigt har nära 3000 anställda försvunnit från branschen på fem år. "De stora förlorarna under den här femårs-perioden är den traditionella journalistiken", säger medieanalytiker Olle Lidbom.

Företagen utelämnar information i datan de skickar – bland annat krävs det att de redovisar varifrån uppgifterna kommer. Flera experter dömer ut hanteringen.

Ska man verkligen behöva gå genom eld och vatten för att få ut sin egen persondata? Den frågan ställer sig Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin. Vi har testat 40 företag efter GDPR – som tycks göra det så svårt som möjligt för konsumenterna.

Tidskrifterna ligger långt bak i digitaliseringen. Och att spara pengar genom ämnesdeskar med cross-publicering ger konsekvenser. Vår krönikör Thomas Baekdal ger råd kring hur du ska tänka istället.

Det är hysch pysch kring medier som spelbolag – men varför inte? Resumé Insikt låter experterna och medierna spå framtiden när nya spelregleringen kickar in.

Tillsammans med en kompis startar han egen konsultfirma, med fokus på analys och kopplingen mellan produkt och affär.

Spelberoende matas med marknadsföring trots avslut. Vi har pratat med flera av dem, som mår så dåligt att de vill ta livet av sig.

När Resumé Insikts reportrar försöker avsluta sina konton hos spelbolagen får de till svar att det inte går. Alternativet som finns är en paus. Därmed kan spelbolagen fortsätta skicka ut reklam.

GDPR stundar runt knuten. Lagen kommer att slå hårt mot både marknadschefer, medier och byråer. Men det råder fortfarande många frågetecken. Resumé Insikt har bett tre experter reda ut saken.

Medierna missar poängen med GDPR – och måste ompröva sin inställning. Annons, strategi och redaktionella processer drabbas kraftigt när lagen slår in i maj, men medierna ligger efter. Det skriver Resumé Insikts analytiker Thomas Baekdal.

Aftonbladets redovisade räckvidd i Orvesto Internet för december och januari har varit betydligt lägre än de faktiska siffrorna. I statistiken för ettan har det skilt så mycket som en halv miljon användare.

Intresseprofiler, AI-teknik och nio strategier för att bygga datadriven redaktion. Är guldet funnet och vilka utmaningar kvarstår? Här är tre case med Aller media, Expressen och Strossle.

Läsarkommentarerna har fått en revival tack vare AI och har nu potential att bli digitala samlingsplatser. Men hänger vi verkligen med de internationella spelarna? Resumé Insikt pratar med experter, blickar över trenderna och tar tempen på startupen Ifrågasätt.

Problemen för de digitala räckviddsmedierna fortsätter. Efter att Vice och Buzzfeed missat intäktsmålen pekar många analytiker på att bolagen värderats alldeles för högt.

Tv är för dyrt och underlevererar – och törsten efter räckvidd ökar när digitalt sviker. Aldrig tidigare har radion omsatt så mycket pengar som nu. Hur tänker annonsörerna och hur jobbar radiobolagen? Det här är en text av Resumé Insikt Media & Innovation som bland annat innehåller: - Mätning: Så har radioinvesteringarna sett ut de senaste åtta åren och här är storannonsörerna - Dyrt och underleverans från tv – därför väljer annonsörerna det andra räckviddsmediet radio - Bauer Media och MTG Radio om deras arbete - Case: McDonald’s, Svenska Spel och Flygresor.se om radioinvesteringarna - Hoten mot radion För att läsa vidare behöver du göra något av följande: Prova Resumé Insikt i 30 dagar Är du redan prenumerant? Logga in här!

Resumé Insikt har haft programmatic på agendan hela den gångna veckan. Under arbetets gång har vi identifierat fem punkter som sammanfattar seriens åtta artiklar.

Mediebyråerna kritiseras för att vara icke-transparenta och se till sina egna intressen i det programmatiska landskapet. Här är deras syn på situationen.

Nu går fem Malmöbyråer samman som Resultify med ny vd från mjukvaruföretaget Qlik. Den nya aktören ska kombinera kreativitet och datadriven analys.

Facebooks Marketplace utmanar mediejätten Schibsteds pengamaskin Blocket. Står Aftonbladets och Svenska Dagbladets ägare inför en uppdelning – eller är det business as usual som gäller? Resumé Insikt har analysen.

”Framtiden handlar mindre om fokus på redaktionellt innehåll, utan mer om hur du kan bli en influencer”, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos 42 av landets större mediehus de senaste fem åren för att få reda på vilka som mår bäst – och sämst.

Flera tusen anställda har försvunnit från de mediebolag Resumé Insikt har tittat på.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos några av landets största mediehus. Här får du veta vilka branscher som går bäst och sämst.

Live-tv, breaking news, poddar, appar, bloggar, shoppar och flöden. Kvällstidningarna är oftast först med både digitala nyheter och nymodigheter. Men det är de gamla pappersläsarna som betalar satsningarna. Hur länge håller det när 55 av dem dör varje dag?

I kölvattnet av strukturomvandlingarna och konsultbolagens uppköp av kommunikationsbyråer talar många om nya affärsmodeller, processer och strukturer. Men frågan är om inte den största utmaningen snarare kommer handla om hur man överbryggar de kulturella skillnader som uppstår när analytiska och kreativa organisationer ska smältas samman och samarbeta, skriver DDB:s Olle Langseth.

Tv är en av de viktigaste reklamkanalerna för resebranschen. Hur står sig linjärt mot onlinevideo? Och vilket mediehus sopar banan med konkurrenterna? Här är MMS specialrapport på uppdrag av Resumé Insikt.

En analytiker, en statistiker, en digital producent och David Orlic. Det är ingredienserna i den nya gruppen Prime Development.

Ett varumärkes högsta dröm måste väl vara att få människor att jaga ens logotyp. Pressbyrån har bokstavligt talat lyckats med det. Deras korvspel ledde till fler unga kunder. Men hur mycket engagerar spel egentligen?

Vilka trender möter mediebranschen under 2017? Det berättar analytikern Thomas Baekdal i veckans analysbrev.

Mediebranschen har misslyckats med att hålla jämna steg med befolkningsutvecklingen, skriver Thomas Baekdal, och menar att medierna nu måste sluta ge ”lite av allt”.

Pdf i streamingtjänst. Digitalt? Nja. Surfplattorna som skulle rädda tidningsbranschen pressas undan av mobilen. Att zooma in har aldrig varit mer föråldrat.

Bilar, kläder, el – och media. Vi andas Internet of Things i vårt vardagliga liv. Det som tidigare haft industriellt fokus har blivit mediernas och annonsörernas viktigaste verktyg.

Hur stor är potentialen i Schibsteds streetloppis Shpock? Varför inleder Bauer Media en super-poddsatsning just nu? Det och mer i veckans analysbrev.

Bonnier-frossa och vertikal trend. Ett nytt nummer av Resumé Insikt Media finns i prenumeranternas inkorg. Här är veckans innehåll.

Alla snackar konvertering, men vad innebär det egentligen och vilken typ av innehåll bidrar till bäst resultat? Missa inte nya analysbrevet.

Aftonbladets analyschef har synpunkter på hur vissa mediehus utvärderar sina insatser.

Nu kommer tredje utgåvan av Resumé Insikt Media, ett av Resumés nya digitala analysbrev, som går på djupet i medie- och kommunikationsbranschen.

Krokiga morötter är bättre än reklam, tyckte Coop och lanserade Knasiga Morötter. Gissa hur det gick. Analysbrevet Resumé Insikt Marknad berättar om hur aktion blev kommunikation.

En efter en hoppar mediehusen på livevideotåget. Är du live och vet du i så fall varför? Analysbrevet Resumé Insikt Media reder ut trenden. Häng med!

Tisdagen den 21 juni, tre dagar innan Storbritannien röstade om Brexit, skickade vi ut ett pressmeddelande med rubriken "Det blir Brexit visar analys från Meltwater". Vi förutsåg alltså det som alla opinionsinstitut och vadslagningsfirmor missade, skriver Sophie Hedestad, marknadschef på Meltwater och Hannes Hultcrantz på Hallvarsson & Halvarsson.

Magnus Dagel tar med sig 20 års erfarenhet av aktiemarknaden till Di Analys, där han ska jobba som reporter och krönikör.

Den spruckna affären är ett svårt bakslag för Mittmedias Thomas Peterssohn i hans ambition att bilda ett Media Sverige som samlar dagspressen på en publiceringsplattform, skriver Resumés reporter Leif Holmkvist.

I slutet på augusti lanserar Resumé en helt ny titel. Då släpps premiärnumret av det digitala analysbrevet Analys & Marknad. Som redaktör värvas Carin Fredlund.

Idag är det premiär för nya Resumé Analys. Varje vecka presenterar vi en analys av en bransch och ger dig som läsare fri tillgång till verktyget Brand Xplorer.

29 procent av svenskarna undviker aktivt vissa varumärken på grund av dess reklam. Det visar en undersökning av 1 000 svenskar. Högutbildade, tjänstemän och egenföretagare ligger ännu högre – 35 procent. Allt enligt en undersökning från K2Analys.