Andreas Rågsjö Thorell

De senaste två årens tävlingsbidrag saknar ett ytterligare lager av fantasi, lekfullhet och nytänkande som präglade många av kampanjerna under början av 2010-talet. Det skriver Resumés Andreas Rågsjö Thorell i en opinionsartikel apropå Guldägget.

Efter två guldpalmer i Cannes står Ruben Östlund på toppen. Han om någon vet att nästa steg i mediedramaturgin är att många kommer försöka knuffa ner honom. I snart åtta år har 500 Stockholms pr-konsult Johanna Strand hjälpt stjärnregissören hitta pr-grepp som sticker ut och forma en ny mediebild. För Resumé berättar duon om: ✓ Kritiken mot filmindustrin: ”Metoderna funkar inte”. ✓ Kommunikationsstrategin. ✓ ”Kul när folk blir upprörda över spoilergrejen”. ✓ Hur reklambranschen lärde honom att pitcha.

Petter Stordalen brukar vara en excentriker som lyfter taket på interna företagsevent. Under pandemin tvingades han förlika sig med medarbetare som stängde av sina kameror på Teams. På andra sidan ”skuggornas dal” berättar företagsmagnaten, som äger Nordic Choice Hotels och Ving, för Resumé om intern och extern kommunikation i den allra värsta av kriser.

Resumé.se:s redaktör Andreas Rågsjö Thorell ber om ursäkt för en ofrivilligt hotfull formulering som har fått flera byråer att reagera. Samtidigt hoppas han att branschen börjar göra upp med framgångssjukan.