Annonsörer

Ökad digital närvaro, McKinsey-designade produkter och en ny varumärkesstrategi ska förändra Cura of Sweden från ett tyngdtäcke till en aktör inom sömnhälsa. För Resumé berättar bolagets CMO Peter Tiberg om de förändringar Cura of Sweden har genomfört för att ta varumärket till nästa nivå.

Resumé djupdyker i statistiken över medieinvesteringarna 2020 för att se vilka annonsörer som valde att gasa – och bromsa. Vi tittar närmare på rörelserna inom dagligvaruhandel, FMCG, fintech, media, bilar, bygghandel, retail och hemkörning av mat.

Vilka rörelser i branschen har potential att få riktigt genomslag under ett osäkert år? Resumé listar de viktigaste globala trenderna att ta med sig under 2021.

Tävlingsindustrin inom reklamvärlden sväller hela tiden. Men är vinster i kreativitetstävlingar viktiga för annonsörerna när de ska välja byrå? Vi tar reda på hur det ligger till med hjälp av 25 av Sveriges största annonsörer. ”Ibland kan det bli intressekonflikt – och då prioriterar jag alltid mina egna mål som är uppsatta”, säger en annonsör.

De senaste veckornas bojkott från annonsörer är inte bara ett hårt slag mot Facebooks ekonomi. Flera av företagen gör också val baserade på värderingar som direkt skadar affären, menar Nils Andersson Wimby: ”Då ställs det syftesdrivna tänket på sin spets”. För Resumé förklarar också SJ att beslutet inte är ekonomiskt motiverat.

Coronakrisens första månader har inneburit en stiltje för nya affärer visar Resumés genomgång. Här redovisas kundtillströmningen för 22 byråer. Bland annat Milk, Miltton Sverige, Abby Priest, Perfect Fools, Chimney, Tillsammans, Perfect Fools och Food & Friends.

Coronautbrottet har slagit hårt mot flera storannonsörer, globala pitchandet minskar med en tredjedel och kraftig ökning av konkurser i Sverige. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Pr-konsulten Göran Hägglund lobbar in vårdprodukter, reklambyråchef får ny topproll och tv-bolag drar ner på reklamtid. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Rapport visar vad konsumenterna önskar av varumärken under corona, utomhusmarknaden lider och så tänker tv-annonsörerna i coronatider. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Ford ersätter alla bilannonser med coronafilm, Geelmuyden Kiese permitterar anställda och branschen tror på 20 procents nedgång i annonsinvesteringarna. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning gör nästan hälften fel – även de med miljontals följare. Annonsörerna skyller på andra i ansvarsfrågan och influencern Anitha Clemence vill se ytterligare åtstramning av regelverket.

Ena dagen lyfts en av nätläkarna fram, för att nästa vara utbytt mot konkurrenten. Ja, influencers är sällan trogna till sina samarbetsparters. Vem bär ansvaret? – Vi ser allvarligt på det som skett, säger Kristoffer Stenqvist, marknadschef på Kry.

Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin skriver bok om influencers som släpps i höst. Är det något speciellt du vill läsa mer om?, undrar de i Redaktionsbloggen.

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags att dra upp huvudet ur sanden – andra som tycker att de reklamtrötta kreatörerna borde syssla med någonting annat. Vi har frågat fyra kommunikationsveteraner om vad reklamtröttheten gör och hur den påverkar.

Kvalitet, kostnad och kunskap är tre vägledande faktorer när marknadschefen ska bestämma sig för om reklambyrån ska göra jobbet eller inte. Flera marknadschefer planerar att flytta hem resurser under 2020 när Resumé frågar 12 av Sveriges största annonsörer.

Det finns en övertro på vad digital marknadsföring kan åstadkomma i en värld när kortsiktiga klick trumfar kreativitet. Efter vårt annonstest på Facebook bjöd vi in digitala gurun Nils Andersson Wimby för att prata reklamtrötthet, datahets och risken med utvecklingen.

För annonsörerna är annonskollapsen ett dilemma. Å ena sidan litar de på Facebook, å andra är de emot reklamtrötthet. ”Det är problematiskt”, säger en av dem.

Facebook driver ett av världens största annonssystem. Vi beslutade oss för att sätta det på prov och blocka alla annonser vi ser. Resultatet? Dissade budskap fortsätter strömma in och vi hamnar i reklamkoma. Här är Facebook svar.

Annonsörer lägger miljarder på Facebook och Instagram. Men när vi säger att vi inte vill se annonserna mer dyker de ändå upp igen och igen – och igen. Vi blir reklamtrötta – och annonspengarna åker i sjön. Här är Facebook-annonserna i praktiken.

Det har funnits en övertro på personaliserad marknadsföring och influencers samtidigt som marknadsförare tampas med datainsamling. Det menar Gartner i en färsk rapport som vi dissekerar. I dag används riktad reklam på ett sätt som starkt bidrar till reklamtröttheten, anser digitala experten Daniel Collin. – Jag kräks, säger han.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.

Isabella Löwengrips liv liknar en film och svenskarna vill bara ha mer. Hur blev det så här? Vi bjuder in Bloggbevaknings Camilla Gervide till podden där hon går till hård attack mot bloggdrottningen och reder ut vad det betyder för influencer marketing.

Nu skärper även Google politisk annonsering, Facebook lanserar brand safety-verktyg och Coca Cola lägger mer pengar än någonsin på julkampanjen.

7 av 10 av de tio största annonsörerna har ökat medieinvesteringarna under årets första nio månader och det är tv som är motor. Det visar Kantar Sifos siffror för januari till september 2019.

Vilka annonsörer driver upp tv-investeringarna och vad har uppstickarna för strategi när de utmanar sina branscher? Resumé har kartlagt medieköpen för årets tre första kvartal.

Det senaste året har många tunga marknadschefer lämnat sina positioner. Enligt Resumé Insikts kartläggning sitter man i snitt 3,2 år på sin position innan det är dags att dra vidare. Här är listan på företagen som byter mest.

Instagrams Snapchat-kopia ställde till det för företaget. Men tonåringarna kan rädda det. Snapchat slår förväntningarna och visar användartillväxt för andra kvartalet.

Omdömen är missvisande. Det menar flera annonsörer som approachas av omdömessajterna. – Att påverka urvalet av respondenter påverkar trovärdigheten rejält, säger Blockets marknadschef Cecilia von Krusenstierna.

I förra veckan kom dystra rapporter från Handelshögskolan som visar att mångfalden i svensk reklam inte har förbättrats på tio år. Nu reagerar några av Sveriges största annonsörer på siffrorna.

Annonsörerna sponsrar vapen, droger och rasism på på Youtube, visar Resumé Insikts granskning. Flera känner sig nu lurade av Google och lämnar plattformen. – Det är förstås helt oacceptabelt. Vi pausar all YouTube-annonsering tills vidare, säger Fredrik Kullberg, marknadschef på Apotek Hjärtat.

Rädslan för att missa en ny hajpad techpryl kan sätta skräck i vilken marknadschef som helst. Vi har pratat med psykologer och experter som reder ut varför man drabbas av fomo, varför marknadsförare inte ska förlora sig i teknik och hur man kan tänka för att bryta tankebanorna.

Sedan det blev känt att Keith Weed slutar som chief marketing officer på världens näst största annonsör har det börjat spekuleras kring i fall Unilever kommer att begrava hans tjänst.

34 varumärken har dragit tillbaka sin annonsering i Fox-showen "Tucker Carlson Tonight" sedan sexistiska uttalanden som programledaren gjorde i sitt tidigare radioprogram blivit avslöjade.

Hur charmar man sin publik i dagens kaosartade brus? Och när är det dags att bara släppa allt och lägga ner? Så här arbetar du för att skapa engagemang socialt, enligt experterna.

Omvärldsanalytiker Fredrik Wass har finkammat marknaden på insikter – här är tre punkter som gör ditt 2019 ljusare.

Engagemang, fingertoppskänsla och räckvidd – alla ingredienser som framgångsrikt bygger varumärkens syfte. Det visar en färsk rapport framtagen av marknadsföringsanalysföretaget Warc.

Världens näst största annonsör Unilever kräver ett globalt förbud mot djurförsök i kosmetikindustrin i samarbete med djurskyddskoncernen Humane Society International (HSI).

The Association of National Advertisers (ANA) har meddelat sina medlemmar om FBI:s utredning mot mediebyråjättarna. Branschorganisationen hoppas att utredningen på sikt kommer att skapa en mer transparent bransch. Det skriver The Drum.

Den 18 oktober korar Resumé Sveriges Bästa Marknadschefer för trettonde gången. Historiskt sett finns det några annonsörer och marknadschefer som fått stråla sig lite extra i glansen.

Som vd för Sveriges Annonsörer har han varit en stridbar debattör. I förra veckan gjorde Anders Ericson sorti efter 19 år av vinster och förluster. Han är övertygad om vad som är fel i Kommunikationssverige och att landets marknadschefer måste bli modigare.

Trodde du att känsla räckte längre än informativt produktfokus inom native advertising? Tänk om. Här är resultatet från Schibsteds omfattande nativestudie.

WPP gör internrekrytering, Google och Mastercard trackade köpare i hemlig annonsdeal och annonsörer drabbas hårt medan medier slipper undan Twitters nya annonspolicy.

Förhållandet mellan norska annonsörer och mediebyråer har varit spänt sedan 2016. Missnöjet har lett till att annonsörerna nu gör en egen mediebyråsatsning.

Genom att lagra personuppgifter med hjälp av spårningsteknik och cookies riskerar svenska annonsörer att bryta mot EU:s nya dataskyddsförordning GDPR när den införs 25 maj. Det visar en undersökning framtagen av teknikföretaget Conzentio.

Annonsörer är djupt kritiska till Facebook i integritetsfrågan. Men att sluta annonsera där är en riktigt dålig idé. Resumé Insikt analyserar de senaste dagarnas skandal.

Varumärken måste både ställa om sin strategi och vara villiga att betala mer om de ska fortsätta vara relevanta på Facebook.

Med blockchains är målet att lösa medie- och kommunikationsbranschens utmaningar med microbetalningar och adtech.

Att utåt synas tillsammans med extrema budskap är något av ett varumärkes värsta mardröm.