Apollo

Nordiska profiler stöter på utmaningar i nya konceptet.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Inreseförbud har släppts och flygplan är återigen i luften. Men på resejättarnas marknadsavdelningar håller man fortfarande hårt i budgeten. ”Mediespenderingen är bränslet som behövs för att driva vår affär”, säger Vings marknadschef Claes Pellvik.

Resebranschen må vara i kris, men kärleken gror bland nostalgiska följare i bolagens sociala medier. En analys som Meltwater tagit fram å Resumé Insikts räkning visar att tonaliteten i sociala medier är mer positiv än negativ – trots resestopp och avbokningskaos.

Coronaviruset tvingar företag i särskilt utsatta branscher att lägga om eller helt stoppa sin marknadsföring. Hur marknadsavdelningarna kommer drabbas i förlängningen har dock många svårt att överblicka. Men de flesta är överens om att stora besparingar väntar.

Med anledning av coronairusets spridning har Ving, Apollo och Birka cruises sedan en dryg vecka tillbaka pausat all eller stora delar av sin marknadsföring.

Nord DDB utvecklar sitt kommunikationskoncept ”Live a little” för Apollo med fyra nya reklamfilmer.

Apollo tog hjälp av Europride och utomhusvepor för att visa upp sin nya grafiska profil.

Resebolaget vill visa att man blivit en starkare och modernare aktör genom att modernisera loggan med bland annat nya färger och typsnitt.

Apollo inleder ett strategiskt byråsamarbete med Nord DDB. Samtidigt fortsätter resebolaget att öka i antal resenärer, omsättning och vinst.

Wasabi Web leverantör för digital strategi, digital marknadsföring, webbproduktion och innehåll för utvalda resmål för researrangören Apollo.

Eva Lundström lämnade Apollo i höstas. Nu tar hon över som tillförordnad marknadschef på Scandic.

Träningsprofilen och före detta landslagssimmerskan Emma Igelström har 55 000 följare på Instagram. Enligt verktyget Followcheck är dock nästan hälften av dem fejk. Samtidigt har hon samarbeten med flera varumärken. "Jag har ingen aning om hur det blivit så", säger hon till Resumé.

Resebolaget satsar på de aktiva resenärerna i sin sommarkampanj. Sammanlagt har de tagit från mer än 40 olika filmer som riktar sig till Apollos fyra olika målgrupper.

Eva Lundström anställdes i början av 2015. Nu lämnar hon över stafettpinnen.

I mellandagarna gick Apollos nya sommarkampanj upp, signerad Tillsammans Sthlm. Kampanjen är en del i konceptet "Charter på riktigt" och rullas ut i Sverige, Norge, Danmark och Finland.

Apollo storsatsar på rörlig bild i egna kanaler. Främst ska de promota sina grekiska resmål.

Innan sommaren valde Apollo Tillsammans Sthlm som ny reklambyrå. Här är de första filmerna med ett helt nytt kommunikationskoncept.

Nystartade byrån Tillsammans är ny nordisk kommunikationspartner för Nordens tredje största aktör på resemarknaden.

Eva Lundström blir ny nordisk marknadschef för Apollo. Hon kommer närmast från motsvarande tjänst på träningskedjan SATS och tillträder den 2 mars.

Förra året vann Marie Lindqvist Sveriges bästa marknadschef i kategorin ”Resor”. Då var hon marknadschef för Apollo. Nu har hon lämnat tjänsten för en vd-post på Stockholm Globe Arenas. För Resumé berättar hon om vad vinsten betytt och vad hon tror är hemligheten bakom att vara en bra marknadschef.

Apollos nya app låter resenärerna ta del av relevanta tips på sina resmål. Bakom tjänsten står Apegroup.

Det råder högtryck hos resebolagen på grund av det usla vädret i Sverige. Apollo har dock lyckats dra ytterligare nytta av regnet och låter vädret styra var och när de mobila annonserna ska visas samt vilket innehåll som ska dyka upp på skärmen.

MTG-bolaget Viasat plockar in Sandra Kinge som marknadschef. Hon kommer närmast från Birka Cruises, där hon har varit Marknads- och kommunikationschef.

Apollo följer marknadsföringstrenden med content marketing och satsar nu stort på redaktionell storsatsning i sina egna mediekanaler.
OTW har anlitats för uppdraget och producerar bland annat det nya magasinet som ersätter den traditionella resekatalogen.

Guden Apollo blir frontfigur för researrangören med samma namn i det nya reklamkonceptet signerat INGO. Här ser du den första reklamfilmen som har premiär i dag.

Apollo har hittat en ny nordisk marknadschef: Marie Lindqvist från Stockholm Globe Arenas. Hon har ett förflutet på Fritidsresor och återvänder alltså nu till resebranschen.

Först tappade Apollo marknadschefen Åsa Tomczyk. Nu försvinner även Caroline Forsshéll, nordiskt ansvarig för Apollos varumärke.

Apollo tappar marknadschefen Åsa Tomczyk. I oktober tar hon över marknadsansvaret på Casino Cosmopol.

En ”Idol-turné” runtom i landet på jakt efter testpersoner.
Det är innehållet i Apollos nya kampanj.

Medieproduktionsbolaget FeatureFamiljen AB tar nu över och gör om Apollo/Novairs resemagasin Stopover.

År 2008 tog Åkestam Holst hem Apollo efter en pitch. Nu ser de åter över sina byråval för Norden. Åkestam Holst är dock fortsatt med i pitchen.

Efter dundertabben med Apollo-kampanjen undersöker nu reklambyrån Åkestam Holst hur det kunde gå så snett.
– Vi har en diskussion med det lokala produktionsbolaget, vi vet inte ännu hur det kunde hända, säger Kjell Månsson, projektledare för Apollo på Åkestam Holst.

Här är reklamtabben som skakar Apollo och reklambyrån Åkestam Holst.
Researrangören använder ett Ving-hotell i sin nya tv-reklam.
– Mycket beklagligt, säger Åsa Jonsson, informatör på Apollo som nu stoppar kampanjen efter Resume.se:s avslöjande.

Apollo ger sig in i designbranschen och har för första gången deisgnat ett helt nytt hotell vid Mythos Beach på Rhodos. Nu bjuds sugna resenärer in i en ny kampanj att tävla om att bo på hotellet gratis i en vecka, i utbyte mot att blogga om händelsen.

Charterbolaget Apollo har valt att stoppa all annonsering från Folkpool på ombordtidningen Stopover- samt en reklamfilm ombord på charterbolaget Novair, som Apollo använder.
– Det känns lite snopet, märkligt, och tråkigt. Enda sättet jag kan tolka det på är att de ser oss som ett hot, säger Magnus Holgersson på Folkpool.

Förväntningar och förberedelser.
Det lyfter Apollo fram i sin nya resereklam som är en utveckling av konceptet ”Välkommen til friheten”.