Apoteket

Ikea uppfattas inte längre som Sverige mest hållbara varumärke. I stället är det en annan tidigare vinnare som tagit tillbaka tronen.

Apoteket vill att kunderna ska investera i familjen snarare än att lägga dyra pengar på apoteksvaror.

Johanna Lindh (tidigare Johansson) är ny kreativ chef på Parks and Resorts Scandinavia. ChatGPT är hennes nya livscoach och hon tar sig an AI-utvecklingen med skräckblandad förtjusning. Läs om vad som inspirerar henne och vad som skaver i veckans Resumé Insikt Q&A.

För Resumé berättar marknadschefer från en rad olika branscher om, prisdilemmat under inflationen, inhouse och satsningar på martech. ✓ Så förändras marknadschefsrollen ✓ Risker med samarbete: ”Kommunikationen urvattnas” ✓ Medieinvesteringar och kanalval – här har effekten minskat.

Apoteket drar i gång en större kampanj för att uppmärksamma folksjukdomen diabetes typ-2. Kampanjen har tagits fram inhouse av Apoteket Creative Studios under ledning av Rickard Villard, creative director, och Henrik Haeger, copywriter.

Forskare kan nu visa att kreativitet hämmas av videomöten, Ekot visar att Apoteket delar information med Facebook, och Meta släpper kvartalsrapport. Dessutom har Konsumentverket och Fondbolagen kommit överens.

En kampanj för vaccinering mot TBE syns nu i tv och i sociala medier. Tillsammans med Doktor24 sker vaccination på 60 apotek vilket innebär Sveriges största vaccinationsmottagning.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing.

Den animerade reklamkaraktären Apo, ett nytt kreativt team och en ny riktning för kommunikationen är tre centrala delar när Apoteket byter ut Forsman & Bodenfors. För Resumé ger varumärkets chef för marknadskommunikation Anders Rynnel fem nyckelförklaringar till varför Apoteket väljer att satsa på inhouse. ”Det är klart att det finns en kostnadsbesparing i grunden”, säger han.

Apoteket fyller 50 och passar på att byta ut reklambyrån mot inhouse. Det nya kreativa teamet leds av Rickard Villard och i dag lanseras ett kommunikationskoncept payoffen, ”Allt för att du ska må bra”. I centrum för kommunikationen står Apo, en animerad version av varumärkets logotyp.

Barn och unga tar råd från Influencers – trots att de inte litar på dem, pensionär överöstes med erbjudanden om blancolån efter plåsterköp på Apoteket och Facebook medger att Appleuppdatering kan göra livet surt för annonsörer.
Det och mycket mer i Morgonsvepet.

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting efter missfall och uppmaningar om äggfrysning. Vi följer pengarna i gravidresan.

Vi har kartlagt 70 gröna varumärken som tillsammans kraftigt har ökat sitt fokus på att berätta om social hållbarhet efter corona. Marknadscheferna berättar om hur de gör för att sticka ut och om de tror att trenden kommer att göra bestående avtryck även efter pandemin.

Med hjälp av zombies skapade Apoteket och Forsman & Bodenfors humoristisk igenkännig för allergiker under pollen-säsongen. Nu tar kampanjen hem 100W i kategorin Konsument Multi.

Pollensäsongen är värre än på mycket, mycket länge. Forsman & Bodenfors har gjort en annorlunda reklamfilm för Apoteket som dramatiserar känslan.

Apoteket byter både marknadsdirektör och marknadschef. Mikael Lenneryd, i dag chef för digitala kanaler ersätter när Eric Lundberg blir vd för Kjell & Company. Linda Nyberg lämnar över rollen som marknads och kommunikationschef till Anders Rynell.

Linda Nybergs "fröken Sverige-ideal" tog henne till landets tre tv-jättar. Samma bevekelsegrunder driver henne även i dag – men istället i näringslivet. Apotekets kommunikationschef berättar om synen på sidbyten och sjukhusskräcken som fick henne att byta yrkesbana.

Forsman & Bodenfors började jobba med Apoteket år 2006, innan avregleringen skett. Än i dag behåller de en stark position och belönas med 100 Watt i kategori Långsiktigt.

Enligt en ny studie från Cohn & Wolfe tycker endast fem procent av svenska konsumenter att varumärken är öppna och ärliga och sju procent att man kan lita på ett varumärke. Det varumärken som konsumenterna upplever som mest autentiskt är Systembolaget.

Linda Nyberg, som för många är ett välkänt ansikte från tv, blir ny marknads- och kommunikationschef på Apoteket.

I en ny kampanj vill Apoteket sprida kunskap om hur magen fungerar och vad man kan göra om man får problem. Därför byggdes en matsmältningsapparat för att visa vägen från sushi till bajs.

I årets Sustainable Brand Index är Apoteket den stora vinnaren, men vilka andra kammade hem fina placeringar i årets ranking? Kolla listan här.

DI har precis utsett Apoex till Årets Supergasell. Företaget har skapat 1,5 miljarder kronor i omsättning, har 100 anställda och har en ljummen inställning till reklambyråer – men öppnar i alla fall upp för att jobba med pr-byrå.

Burson-Masteller vinner två guld och två silver i Spinn vid Blå Hallen i Stadshuset, medan det nyinrättade och prestigefulla priset Årets bästa PR-kampanj går till Ingo och Cohn & Wolfe Stockholm för Lidl-kampanjen Dill.

Forsman & Bodenfors har tagit fram en kampanj för Apoteket som har fokus på den kvalitetskontroll som företaget arbetar med. Reklamen innehåller produkter som inte håller måttet för att kunna hamna i Apotekets sortiement.

Segerruset har knappt hunnit lägga sig efter Cannes – Jean Claude van Damme-reklamen vann bland annat två Grand Prix och byrån fick 21 lejon totalt. Nu går F&B upp med en kampanj för Apotekets skönhetsprodukt Apoliva. Budskapet är: "Det är innehållet som räknas"

I går vann Forsman & Bodenfors annons för Apoteket ett Guldägg i kategorin tidningsannonsering. Reklambyråns klassiska fotogrepp med idrottstema är snarlikt en kampanj signerad Rethink Canada från 2009.

Apoteket lade ut ett reklamklipp på Youtube. En läkemedelsprodukt exponerades i några sekunder. Nu får Apoteket AB betala en miljon kronor i vite efter ett beslut i Uppsala förvaltningsrätt.

Apoteket har dragit igång en jakt på tio svenska bloggare med olika ålder och inriktning. Syftet är att lyssna på åsikter om produkter och tjänster samt låta panelen påverka produktutvecklingen i viss utsträckning.

Apoteket AB sökte pressekretare genom Berghs-elevernas praktikblogg.
Ett sätt att knyta till sig unga förmågor.
– Vi vill på det här sättet få in yngre personer, säger Eva Fernvall, varumärkesdirektör på Apoteket.

Apoteket gör sin första reklamkampanj och erbjuder 20 procents rabatt på all värkmedicin – om du samtidigt frågar om råd.
– Jag gillade idén direkt, säger Eva Fernvall, varumärkesdirektör.

Love Stockholm 2010 är en flopp.
– Man har missbedömt intresset. Folk har inte tyckt att det har varit så intressant, säger Eva Fernvall, marknadsdirektör på Apoteket som sponsrar festivalen.

När 464 apotek nu får nya ägare inleds också fighten om kunderna. De kommande veckorna inleds intensiva reklamkampanjer från tre nya apotekskedjor.

Julsenap, Leila Lindholm och klappar till hela kroppen är bara något du möts av när Apoteket firar jul. I kampanjen som drar igång på måndag läggs fokus på butikerna.

Beslutet i måndags om vilka som får köpa 464 apotek innebär startskottet för intensiva kommunikationskampanjer de kommande månaderna:
– Efter att ha jobbat med detta i ett och ett halvt år kan vi nu trycka på knappen, säger Pontus Karlsson, på ANR BBDO.

Apoteket organiserar om sin marknadsavdelning inför den nya fria apoteksmarknaden.
En ny avdelning, med namnet Marknad & Sortiment, får ansvar för koncernens samlade inköps- och sortimentsarbete samt kundlojalitet och marknadsföring mot konsumentmarknaden. Ulrika Eriksson blir ny marknadsdirektör för den nya enheten.

Den svenska Apoteksmarknaden är på väg att avregleras.
Idag presenterades logotypen som både de statliga och privata apoteken ska använda.

Apotekets varumärkesdirektör Eva Fernvall säger till Resume.se att det inte kommer att förekomma någon extern marknadsföring under avregleringen.
– Man vill ha lugn och ro under försäljningsprocessen, säger hon.
Men byråsamarbetena ska inte vara i fara.

SVT:s Rapport avslöjar de hemliga ägardirektiv som rensar ut Apotekets styrelse.
Ytterligare 200-250 tjänster ska bort – och all reklam och marknadsföring av Apoteket ska stoppas.
–  Jag ber att få återkomma, säger Apotekets varumärkesdirektör Eva Fernvall till Resume.se.

Anna Hedenmo, Lennart Persson, K-G Bergström, Erika Bjerström, Lotta Bouvin-Sundberg – tunga SVT-profiler som extra­knäcker åt Kvalitetsmässan. Bland sponsorerna finns KPMG, Swedbank, Apoteket, Microsoft och Intel.
– Nej, jag vet inte vad de får betalt, säger deras chef Per Yng som har godkänt extraknäcken.

En bransch som redan satsar över 300 miljoner på marknadsföring väntas kraftigt öka sina satsningar när fler aktörer nu går in på apoteksmarknaden. Men de riktigt stora effekterna kommer först 2010 när de nya apotekskedjorna har etablerat sig på allvar.

Ett nytt kapitel öppnas upp i ICA:s eviga reklamsåpa.
Skräckkvinnan från Apotekets Apoliva-reklam kan bli en ny side-kick till ICA-Stig.
Apoteket och ICA planerar i alla fall ett samarbete inför avregleringen på apoteksmarknaden.

Stenbecksfärens har haft som affärsidé att ta vara snabbt in på monopolmarknader som avregleras.
Nu vill mediekoncernen MTG ge sig in på den svenska Apoteksmarknaden uppger Ekot.

I går beslöt riksdagen att öppna apoteksmarknaden. Två s-märkta superkonsulter har redan tjänat miljoner på striden om Apoteket. Lars Jeding och Leif Johansson drev Samhällsaktörerna, som slog svenskt lönsamhetsrekord för lobbyister: på fem år omsatte tvåmansfirman 62,5 miljoner kronor och gjorde 37 miljoner i vinst.

Johan Perjus har regisserat den nya reklamfilmen som ska lyfta fram Apotekets nya produktserie. Inspiration hämtades från surrealismen, dadaismen, popkonsten och från 70-talsprogrammet ”Fem myror är fler än fyra elefanter”.

Läkemedelsverket gick under hösten ut i en jättekampanj för att informera om farorna med att handla medicin på internet.
Nyligen mötte kampanjen stark kritik från Apoteket, men en färsk undervisning visar att kampanjen fungerar.

Apotekets marknadsdirektör Eva Fernvall attackerar Läkemedelsverket och totalsågar myndighetens mångmiljonkampanj crimemedicine.com.
– Den har ett otydligt budskap, säger Fernvall, som vill att Läkemedelsverket skrotar kampanjen.