Audi

Gamla sanningar ställs på ända när 61 vd:ar delar med sig av sitt perspektiv på marknadsföring. Nu ger bland andra McDonald's vd Joachim Knudsen, ATG:s vd Hans Skarplöth och Telias vd Anders Olsson sin syn på ✓ marknadschefens roll i ledningsgruppen ✓ marknadsföringens betydelse för affären ✓ vad som kännetecknar bra marknadsföring ✓ om de föredrar långsiktig eller kortsiktig marknadsföring.

Contentbyrån kommer bland annat att producera filmer åt Skanska.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att många varumärken inte längre kommunicerar på temat. För vissa ser det ut att ha varit ett enstaka initiativ.

När digitala verksamheter upplever ökad efterfrågan och konvertering har andra annonsörer tvingats stoppa den taktiska annonseringen. När Resumé pratar med stora reklamköpare inom nio branscher har merparten lagt om sina medieköp, andra sitter helt stilla i båten.

Bilreklamen är tråkig. Det är motorjournalister och kreatörer överens om. Varför liknar alla varandra och vad behöver göras? Vi plockar fram godbitar ur reklamhistorien – och Volvos reklamskapare berättar om varför de sökt sig till andra uttryck.

När vi bad folk på stan identifiera varumärken i bilannonser svarade majoriteten fel. Audi är självkritisk.

Bilindustrin är en av de branscher som spenderar mest på reklam och ironiskt nog blir den branschen ofta anklagad för att göra de tråkigaste annonserna. Vi gav oss ut på stan för att en gång för alla få svar på frågan: är bilreklamen generisk? – Helt intetsägande – slätstruket, säger flera av de vi möter.

Produktionsbolaget B-Reel Films expanderar med den internationellt etablerade regissören Marcus Söderlund.

Varför drar ni tillbaka reklamkampanjer så fort det börjar blåsa? Marknadschefsveteranen Lajjo Strand uppmanar varumärken att sitta lugnt i båten. Rädslan riskerar att tvinga tillbaka kreativiteten – och påverka försäljningen. Här är veckans podd från Resumé Insikt.

Audi byter ut asfalten mot vatten i sin senaste kampanj på den brittiska marknaden signerad BBH London. Tittarna får se två bilar köra runt i en simbassaäng för att demonstrera de senaste funktionerna.

I reklamfilmen för Audis familjebilsmodell A6 Avant vill varumärket ge en tydligare bild av vad sloganen "Vorsprung durch technik" gör för kunden. Kampanjen är framtagen av TBWA Stockholm.

När man ska kränga elbilar är batteriets räckvidd ett bärande säljargument. När Audi i helgen köpte DI Weekends baksida hade dock de 41 milen förvandlats till 41 futtiga kilometer.

För att marknadsföra nya Audi A1 skapa byrån TBWA Stockholm en miniversion av bilen med obegränsad räckvidd, uppsatt i köpcentrum.

Audis Tom Hedström vinner bilkategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Åkestam Holst skapade en webbkod som påminner bilförare om att låta bli mobilsurfet – ett grepp som belönas med förstapris i mobilt.

Audi låter dig ta ut bilen ur tv-reklamen och bygga en ny verklighet genom augmented reality. Bakom kampanjen står den svenska studion DVA.

Spanska Audi har gjort ett svar på #metoo som sticker ut – "Ever after". En fem minuter lång animerad godnattsaga med oväntad twist.

Resumés redaktion har tillsammans valt ut de 15 bästa julkampanjerna från världen över.

Audi bryter med Åkestam Holst efter sex år. Ny byrå är TBWA Stockholm.

Åkestam Holst vill få alla "backseat drivers" att förändra sitt beteende. Nu har byrån tagit fram ett app för Audi med 60 av de mest förekommande kommentarerna bilförare utsätts för från medpassagerarna.

Alla bilförare har varit med om passagerare som tror sig veta bättre. Audis nya kampanj riktar sig till dem.

Fler marknadsförare borde ta intryck av Audis Super Bowl-strategi, skriver Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren.

Audi har sponsrat det svenska alpina landslaget i 20 år. Under VM i St. Moritz aktiverar de sitt sponsorskap genom att låta alla tv-tittare tävla om en landslagsåkares bil, fartdräkt, nummerlapp och annan utrustning.

Ett år med starka känslor och skratt är snart slut. Resumé väljer händelser och fenomen som stod ut.

Det är knappast något nytt att värderingar som sprids i syftesdriven reklam inte tilltalar alla. Men de kritiska rösterna har sällan varit så högljudda som i dag.

Kakan Hermansson tar bladet från munnen efter uppståndelsen kring hennes kampanj med Audi.

Vilka värden står man upp för om man låter sig bli tystad av gapiga kritiker, skriver Anton Modin på Matter.

Audis avbrutna kampanj fortsätter att skapa debatt, Snapchat ansöker om börsnotering och mediernas nya viraltrick på Facebook. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Influencer marketing har blivit det nya svarta hos annonsörer. Men Audis färska haveri som föregicks av H&M:s visar att det snabbt kan gå käpprätt åt helvetet. Att använda profiler i kampanjer är mer komplicerat än det kan verka, skriver Resumé Insikts redaktör Yasmine Winberg.

Bilmärket viker sig för kritikstormen och avslutar kampanjen med Kakan Hermansson. Nu berättar pr-chefen Irene Bernald om beslutet.

Audi trendar på Twitter, av fel anledning. Först kritiserades biljätten för samarbetet med Karin ”Kakan” Hermansson. Nu sågas deras beslut att stoppa kampanjen.

UPPDATERAD. Audi har attackerats i sociala medier på grund av Kakan Hermanssons tidigare uttalanden. Nu avbryter de kampanjen.

Åkestam Holst har tagit fram en ny kampanj för Audi, där man låtit spela in en house-låt helt anpassad till bilens nya ljudsystem, som uppges ge en musikupplevelse i 3D.

Åkestam Holsts reklamfilm för Audi-appen är enligt Reklamombudsmannen vilseledande, eftersom den ger intryck av att Audin kan dra upp lastbilar ur snön. Här är förklaringen till att själva kampanjen ändå kunde vinna Guldägg.

Åkestam Holst tog fram en app som låter Audiförare rädda folk i knipa – och demonstrera sin fyrhjulsdrift. Nu belönas de med ett Guldägg.

Tom Hedström går från kundansvarig projektledare på Åkestam Holst till marknadschef på Audi Sverige.

En stor del av alla bilder på Instagram geotaggas för att visa var användaren befinner sig. Nu vill Audi att människor ska ta sig så långt bort som möjligt och utforska nya platser.

Audi släppte tidigare i vintras filmen "Quattro älskar snö" – nu lanserar de en ny app som de vill ska hjälpa folk som kör fast på vägarna.

I samband med omställningen till vintertid i helgen släppte Audi nya filmen för Quattro, gjord av Åkestam Holst.

Biljätten Audi håller krismöte efter att den norske skidstjärnan Petter Northug kört rattfull och kraschat. Bolaget specialstuderar just nu sponsoravralet.

Audi låter Ricky Gervais och andra kändisar göra en version av Queens "We Are the Champions" i sin nya A3-reklam.

Resumé har rapporterat att Reebok och DDB går skilda vägar och att slutstriden i den globala pitchen har stått mellan Mother, Goodby Silverstein & Partners och Veneables Bell & Partners. Den sistnämnda går nu segrande ut ur striden.

Anders Brocknäs blir vd för BMW Group Sverige. Han efterträder Peter Witt och kommer närmast från en roll som Sales & Marketing Director för BMW Group Northern Europe.

Resumé kunde igår, onsdag, berätta att Audi har en ny marknadschef, 48-årige Nils Simonsson. Han är en riktig veteran inom bilbranschen. Nils Simonsson rivstartar med en kampanj för att hylla Audis fyrhjulsdrift och Freddie Wadling har kopplats in för att sjunga ”Den Blomstertid nu kommer”.

Nils Simonsson är ny marknadschef på Audi Sverige. Han är en riktig veteran inom bilbranschen med bland annat 17 år inom BMW i sitt bagage. Han kommer närmast från egen verksamhet – Förarutveckling. Det första målet i nya jobbet är att öka Audis marknadsandel i Sverige från 6,4 procent till 7 procent.

Audi satsade stort på en annons med 3D-illusion. Den visas på baksidan av DI Weekends:s jubileumsnummer som kom ut den 21 september. Tyvärr har annonsen hamnat upp och ner på vissa av tidningarna. Det har även gjorts ett tryck under annonsen som lyser igenom.

Tio storuppdrag till åtta olika byråer. Det är resultatet när vårens och sommarens reklamuppdrag har landat hos nya byråer. Och fler nya samarbeten är på gång i höst när minst tio uppdrag söker ny byrå.

I drygt ett halvår har Acne med Stenström Red Cell förberett en större nationell kampanj för Audis nya flaggskepp – Audi A1. I veckan gick startskottet för kampanjen, i helgen drar den i gång stort med framför allt tungt i tv.

PR- och eventbyrån Spoilconcept har fått uppdraget att iscensätta lanseringen av Audis nya A8. Eventet sker på söndag den 28 mars på Berwaldhallen i Stockholm. Temat är the Art of Progress.

Audi och BMW annonsduellerar igen.
Just nu leder Audi överlägset.

Biltillverkaren Audi går ut hårt och marknadsför sin begagnattjänst med en ny sajt, gjord av byrån A2c.

Bilmärkena Audi och BMW har inlett en ny reklamduell i Kalifornien. BMW leder men har förlorat liknande utmaningar tidigare.

Audi, som är huvudsponsor till den alpina världscupen, gjorde en reklamfilm där en Audi A6 körde upp för en hoppbacke. Filmen blev populär. Här är uppföljaren där en man åker störtlopp i San Franciscos trafik.

Unboxed är titeln på BBH:s nya film för Audis nya modell Q5.
Svenska kreatörsteamet Maja Fernqvist och Joakim Saul har jobbat med filmen