Axe

Axe vill nå tonåringar. Tillsammans med Marvel har de skapat ett gäng superhjältar i nya kampanjen ”The Fresh Men”.

Är det okej för killar att gråta? 72andSunny fortsätter Axe resa med en kampanj som bygger på insikter från vad män googlar på.

Dj-stjärnan Alesso är nya ansiktet utåt för Axe när parfymföretaget ändrar inriktning. Kampanjen, som snart rullar i svensk tv, är den största från Axe Nordic på flera år.

Sedan 1990-talet har Axe marknadsföring blivit synonym med stereotypa porträtt av maskulinitet. Nu gör man helt om i syfte att bli mer inkluderande. Bakom kampanjen "Find Your Magic" står 72andSunny i Amsterdam.

Svenska Visual Art, med regissören Fredrik Löfberg i spetsen, har producerat en "co-branded" reklamfilm för AXE och Battlefield 4. Kampanjen lanserades i går stort i USA.

Varumärket Axe går ut i en BBH-signerad kampanj om hur man får till håret rätt för att locka till sig vackra kvinnor. Kampanjen, hårutbildningen sker i fyra delar: ”Messy”, ”Natural”, ”Spiked Up” och ”Clean Cut”.

Applikationen Foap, som bygger på att användarna kan tjäna pengar på sina Iphone-bilder, kör igång en kampanj med Unilvers AXE där det går att vinna en äkta rymddräkt.

Hygienjätten Axe gör konsumenter till astronauter. De anordnar en tävling med rymdfärder som pris för 22 vinnare.

Kelly and Pling och produktionsbolaget Bsmart har fått Bingo Rimér att ställa sig framför kameran. I en teaser för en kommande Axe-kampanj frontar han, fitnessexperten Li Åwall och rymdforskaren tillika tv-personligheten Patrik Norqvist.

DDB Latina Puerto Rico tar Axe effekt på kvinnor till nästa nivå i en reklamfilm. Nu får filmen kritik för att visa på en pubertal kvinnorsyn av mediesajten Jezebel.

Deodorantkriget har startat i USA. Axe vill knuffa Old Spice ur sadeln.

Webbyrån Deasign tog den klassiska frågeleken sanning eller konsekvens till MSN. Det blev en succé som spelades av 630 000 unika användare i Sverige. Nu tar Unilever spelet vidare ut i världen.

Det blir åtminstone ett någorlunda svenskt lejon när det är dags för prisutdelning i Cyber ikväll. Calle Sjönell tar tillsammans med brorsan Pelle hem ett guldlejon för kunden Axe.

100 kvinnor i en hangar kan inte ha fel.  Skicka in din frisyr för deras bedömning. Resten fixar AXE. Även om du heter Pelle Sjönell.