Benjamin Hartmann

På samma sätt som algoritmerna påverkar vår upplevelse av vardagen, har vi förmågan att påverka algoritmerna. Men hur? ”Algoritmerna är här för att stanna och tillhör kulturen från och med nu, så det är vår plikt som både marknadsförare och människor att åtminstone försöka förstå hur de fungerar”, skriver Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.

Jacob Östberg och Benjamin Hartmann ser flera möjligheter för marknadsförare att slå mynt av trenden där konsumenterna försöker skruva ned tempot: ”I stället för att fokusera hårt på att skapa nästa wow-upplevelse i en marknad mättad med just wow-upplevelser, kan marknadsförare fundera över hur de kan skapa värde för konsumenter genom deceleration.”

Fram tills nu har diskussionen om klassresan handlat om vägen uppåt, de nyrika – noveaux riches. När vinden vänder riskerar konsumenter en omvänd klassresa, och att bli noveaux pavre, nyfattiga. Då återstår frågan: hur kommer deras konsumtion se ut? Jacob Östberg och Benjamin Hartmann förklarar.

Med utgångspunkt i Swedengate och nyligen publicerad forskning resonerar Resumé Insikts krönikörer Benjamin Hartmann och Jacob Östberg kring varför vissa konsumtionspraktiker får genomslag globalt, medan andra förblir mer lokala.

Varumärken kan nå framgång genom att anspela på en nationell identitet, men de kan också hjälpa till att bygga den. Forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg tittar med hjälp av nyligen publicerad forskning på hur de gör.

När nischade varumärken försöker bredda sig tappar de ofta sina initiala fans. Jacob Östberg och Benjamin Hartmann tittar på en ny studie som visar hur svenska Cheap Monday lyckades med konststycket att inte bara locka två utan tre vitt skilda typer av konsumenter.

Benjamin Hartmann och Jacob Östberg går igenom ny forskning inom området konsumtionskultur och varumärkesbyggande. Här är tre intressanta spår för marknadsförare.

Det har länge fokuserats på konsumtionens symboliska värde, en ny studie visar att den även säger något om konsumentens världsbild. Det kan exempelvis förklara polariseringen gällande elsparkcyklarna. De företag som förstår och kan utnyttja den här insikten kommer att bli framtidens stora vinnare, skriver forskarna Benjamin Hartmann och Jacob Östberg.