Björn Larsson

Den traditionella reklambyrån för en tynande tillvaro. Marknadsavdelningen har nya behov när de själva tar hand om mer av marknadsföringen. Entré: de nya byråmodellerna.

Björn Larsson lämnar sin roll som affärsområdesdirektör för marknad, kommunikation och hållbarhet, i stället får han en strategisk roll på Coop. Marknadschefen Marie Wedin tar över som tillförordnad.

I samband med att Coop slår samman marknads- och kommunikationsavdelningarna väljer en handfull medarbetare att lämna. Samtidigt står det klart att Bodil Jönsson-Lindgren blir ny kommunikationschef medan Amer Mohammed blir chef för den nya avdelningen Digital.

Under gårdagen prisades kreatörerna bakom Björn Borgs kampanj "Chase the exerhighs" med Guldblick. En som är kritisk mot kampanjen är Björn Larsson, marknadschef på Coop, som menar att den riskerar att romantisera droger.

I dag går Lidl hårt åt Coops priser i en annons som uppmärksammar att en majoritet av varorna hos konkurrenten inte är prissänkta. Coops marknadsdirektör Björn Larsson öppnar för en kontring.

Coops marknadsdirektör Björn Larsson var vd för A-Com i början av 2000-talet. I dag är han mycket kritisk kring hur nätverket fungerade när konjunkturen vände nedåt.

Coop återlanserar sitt ekologiska Änglamark med en kampanj som kostar mellan 20-25 miljoner kronor. För Resumé berättar Coops marknadsdirektör vad som ligger bakom satsningen och varför utomhus är central i kampanjstrategin.

Coop går vidare med sitt syftesdrivna koncept. Den här gången handlar det om vegetabiliskt protein istället för kött. MMA-fightern Alexander "The Mauler" Gustafsson syns i nya kampanjen.

Inför Sveriges Bästa Marknadschefer nästa vecka har Resumé gjort en stor enkät med fjolårets vinnare. Den här gången är det dags för Jörgen Sparredal på bet365, Lena Strand på Folksam och fjolårets slutliga vinnare Björn Larsson på Coop.

Det började med "Ekoeffekten". Sedan kom kampanjen "Kära köttbit". Nu vill Coops marknadsdirektör Björn Larsson göra revolution.

Donald Trump i all ära. Den svenska kommunikationsbranschen inrymmer också karaktärer. Vissa skriker högre än andra, andra visar mod, några är helt enkelt geniala.

I matkedjans nya kampanj får konkurrenterna varsin släng av sleven.

Coop med marknadsdirektör Björn Larsson i spetsen har gjort en storartad varumärkesresa. Nu blir han Sveriges Bästa Marknadschef i kategori Livsmedel.

Före detta reklamdirektör Björn Larsson kom till ett anonymt och defensivt Coop hösten 2014. Han inledde med att skrota Forsman & Bodenfors reklamkoncept. I stället placerade han företaget mitt i samhällsdebatten. Det gav rubriker, vitalitet och ett tydligare varumärke. Därför koras Björn Larsson till Sveriges bästa marknadschef 2016.

Coops "Ekoeffekten" skräller till och vinner Grand Prix, Cannes Lions finaste pris, i PR-kategorin. – Det är helt surrealistiskt, säger Björn Larsson, marknadsdirektör på Coop.

Till Sveriges grönaste varumärke utsågs Coops varumärke Änglamark och även andraplatsen gick till Coop. Trea kom Ica, vilket Coop var snabba på att göra dem väldigt medvetna om.

Coop skrotade Konsum och gjorde om hela strategin. Nu har butiken stramat upp butiksfloran, satsat på eko – och blivit virala.

”Sveriges kaxigaste matkedja är tillbaka” var ett av Coops kampanjbudskap 2015. Marknadsdirektören Björn Larsson ser tillbaka på ett år där förlustberget vände till svarta siffror. Nu letar livsmedelsjätten pr-byrå.

Coop hävdar att julmaten blir godare med deras produkter.

Konsum var Coops äldsta butiksvarumärke, men begreppet "Dyr-Konsum" var också en också en belastning. För Resumé berättar Coops marknadsdirektör Björn Larsson om den nya strategin för marknadsföringen.

Coops viralfilm "Ekoeffekten" av Forsman & Bodenfors har fått stor spridning. Särskilt utanför Sveriges gränser.

Med Björn Larsson som marknadsdirektör kommer Coop att minska sina investeringar i traditionell tv. Han berättar också varför han valde att släcka Forsman & Bodenfors tidigare reklamfilmskoncept. – Det var en lookalike till Ica och gav inte tillräcklig effekt för varumärket, säger Björn Larsson till Resumé.

Det blir Stina Falklind-Gross som tar över jobbet som marknadsdirektör på Swedbank efter Björn Larsson. Det uppger källor till Resumé. Rekryteringen sker därmed internt.

De senaste tre åren har Coop tillsammans med byrån Forsman & Bodenfors använt sig av ett reklamfilmskoncept där medlemmarna står i centrum. Nu har marknadsdirektören Björn Larsson bestämt sig för att skrota konceptet.

Koncernmarknadsdirektören Björn Larsson lämnar Swedbank och går till Coop där han i princip får samma roll, med plats i koncernledningen. – Coop har en fantastisk position och vi ska fortsätta att polera den gröna skölden, säger han till Resumé.

Swedbank går ut med en kampanj till nyblivna miljonärer. Den Lowe Brindfors-signerade kampanjen fokuserar på människor som trots höga inkomster inte känner sig särskilt rika.

Reklamhöjdarna från tiden på Lowe Brindfors – Hans Brindfors, Lars Axelsson och Björn Larsson – ligger bakom konceptet när Swedbank Arena i Solna byter namn till Friends Arena. Det nya konceptet presenteras på en presskonferens den 3 april. Berntzon Bylund blir ny reklambyrå och byråns pr-del, Mindmakers, får pr-uppdraget.

Lowe Brindfors fd vice vd, Ulf Ahlstrand, och byråns copy Joakim Wållgren, drog igång en byrå vid årsskiftet – Ahlstrand Wållgren. Den nya byrån har redan hunnit få kunder som Elgiganten på timbasis, Philips TV och Plantagen: – Jag tycker att det finns anledning till självkritik i branschen. Vd:ar piskas med sina kvartalsrapporter och byråerna måste hjälpa genom att komma närmare affären, säger Ulf Ahlstrand.

Nätverkens avgifter är mycket högre än vad Resumé räknade med förra veckan. Det säger både nätverks­anställda och tidigare chefer på stora byråer. Resumé räknade ut att nätverken har tagit hem en miljard kronor på tio år med 3 procents avgift: – Min gissning är att det ligger kring det dubbla, säger Swedbanks marknadsdirektör Björn Larsson, tidigare vd för Lowe Brindfors.

En ekorre och en anka. Under eken. Med idén ”den som spar han har”. Det var ingredienserna när Swedbank laddade om och storlanserade sitt nya manér efter månader av förberedelser. Nu kommer del två, med budskapet att lansera Swedbank som en relationsbank.

Byråerna redovisar varken byråintäkter eller sina avgifter till nätverken. Ett undantag är Lowe Brindfors som sedan två år redovisar sin ”management fee”.
– Avgiften är helt naturlig i ett globalt nätverk, säger finanschefen Christina Larsson.

Flera källor till Resume.se utpekar Swedbank som nästa arbetsplats för Björn Larsson, vd för Lowe Brindfors. Och som hans ersättare på byrån utpekas Lars ”Laxen” Axelsson, i dag på DDB: – Det har jag inga kommentarer till, säger han

Det började med ett samtal från SAAB. Under ett parasoll i Malaysia fick han nästa samtal. Det från Ericsson. De tio dagar som förflöt mellan Björn Larssons avgörande telefonsamtal var Lowe Brindfors nedläggningshotat.

Mognadsgraden hos köparsidan var låg och det gick åt helvet från dag ett.
Men det var en intern förtroendekris för byrån som innebar samarbetet mellan Lowe Brindfors och SEB havererade för ett par år sedan.
– Vi har lärt oss vi måste ha en nödbroms på byrån, summerade Björn Larsson, vd för Lowe Brindfors.

Idag har Saab lämnat in en ansökan om företagsrekonstruktion. – Vi avvaktar mer information från Saab och vi har sedan en tid tillbaka en plan för hur vi ska agera, säger Björn Larsson, vd på Lowe Brindfors som är bilmärkets reklambyrå.