Björn Rietz

Vi har spårat upp det som har väckt mest intresse bland Resumés läsare under året – och förklarar varför det gjorde det.

Företagens sega beslutsprocesser skapar evinnerliga omstarter som motarbetar ägarnas intressen, anser Resumés krönikör Björn Rietz.

”Kavla upp” är en av årets största och mest omtalade reklamkampanjer. Men har den haft någon betydelse för vaccineringen mot covid-19? Vi har frågat kampanjmakarna, kampanjskeptikerna och svenska folket.

Copywritern och byrågrundaren Fredrik Jerlov vill nyansera Björn Rietz senaste krönika som handlar om att han minns när han själv var ”gammal och sur” i sina yngre dagar. ”Lika bra, möjligen ännu bättre, är att minnas också när vi var unga. Hur vi såg på de äldre då hjälper oss att se oss själva nu”, skriver Fredrik Jerlov.

Stöddiga surgubbar och snipvassa kärringar finns i alla åldrar och utgör blysänken för en kreativ byrå, skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

När better safe than sorry-principen överges kläs kommunikationen i gosig teletubbiedräkt, skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Livet efter pandemin blir aldrig detsamma, säger många. Björn Rietz är tveksam.

Stockholms stad, Sverige och Ikea idkar samma självskadebeteende, skriver Björn Rietz och längtar efter Linus Karlsson.

Nästan 100 profiler deltar i kampanjen ”Kavla Upp”, som ska få svenskarna att vaccinera sig mot covid-19. ”Jag känner mig stoltare över det här projektet än något annat projekt som jag har jobbat med under mina 35 år i branschen”, säger Micael Bindefeld, som har tagit fram kampanjen tillsammans med Komm och en rad andra byråer.

Har du svårt för siffror och att tolka dem? Du är inte ensam. Alla får en släng av dyskalkyli mellan varven, och inte blir det lättare av myndigheternas siffertrixande, det skriver Björn Rietz.

Ett år in i pandemin, där hemarbete präglat vardagen och fysiska möten ofta lyst med sin frånvaro, kan kreativiteten och inspirationen tryta. Reklamveteranen Björn Rietz berättar om utmaningarna med kreativitet på distans och om karriärens bästa idé.

Ett år i in i pandemin kan kreativiteten lida pin.
40 duktiga kreatörer berättar om karriärens bästa idéer – för att du ska få inspiration till nya succéer.
Fuck isolering, här lättar vi på din blockering.

Efter ett år med kreativitet i karantän – med distansarbete, sinande finanser, förändrade processer och osäkra kunder – börjar vi se ljuset i tunneln. Men finns det anledning att oroa sig för att kreatörens förändrade förutsättningar kommer påverka nivån på den lovprisade svenska kreativiteten?
”All kreativitet har runnit ur mig”, säger Martin Ringqvist, creative director på Oatly, om hur han känner sig efter en vanlig dag av Teams-möten.
Han får medhåll av branschkollegorna som också tipsar om hur de trots allt hittar kreativiteten i en exceptionell tid.

Dags att re-branda kärnkraften?

Tvingade till att snabbt lösa uppgifter med människor de aldrig mött. Lärt sig att acceptans undanröjer vanmakt. Bevittnar vi den första härdade generationen sedan krigstiden, frågar sig Björn Rietz.

Resultaten av att ”bredda verksamheten” är pinsamt tydliga, skriver Björn Rietz.

I Klas Östergrens bok ”Renegater” har en reklamman en central roll i handlingen. Vi bad copywritern Björn Rietz att fråga författaren om varför. Det blev ett samtal om inspiration, reklam, research och språk.

En kund som lägger 50 Mkr på reklam, pekar på en bransch som levererar för lite av vad man borde och för mycket av det ingen behöver. Det borde bli trångt i skamvrån nu, skriver Björn Rietz i en krönika om en girig reklambransch.

Det tog en världskrigsseger och sjuttiofem år att bygga upp världens starkaste varumärke.
Det tog mindre än fyra år för en kalleankapresident att rasera det, skriver Björn Rietz i sin krönika.

Medierna är i upplösning, agenterna styr och författaren skiftar färg efter sammanhang. I dag marknadsför förlagen paket. Det är inte ens säkert att det handlar om böcker längre.

Björn Rietz ser hur talanger rör sig mellan olika discpliner i en tid där termen kreatör alltmer ersätter renodlade copywriters och art directors i spåren av digitaliseringen.

30 år efter att ha grundat den legendariske reklambyrån Paradiset debuterar Björn Rietz som författare med spänningsromanen ”En perfekt affär”. Hur svårt är det att gå från copywriter till författare?

Trots år av högkonjunktur har byråintäkten per anställd stått stilla sedan 2009. En ny kartläggning från Resumé visar att den ökning som skett slukats av inflationen. Men hårdast drabbade är inte byråerna – utan de anställda, det menar pr-byrån Westanders vd Patrik Westander. ”Det finns inte utrymme för reala lönehöjningar”.

Laget före jaget är fortfarande nyckeln till en lyckad reklamkarriär, det skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Det kostar på att hantera två motstridiga tankar samtidigt. Björn Rietz välkomnar dig i de kluvnas sällskap samt tipsar om tröst.

Aldrig har det varit så omöjligt att sätta ord på samtiden. Nuet kan förändras i samma ögonblick tanken formuleras.

När kunskapen ligger framför näsan, ser vi åt ett annat håll. Björn Rietz ser likheter mellan Ikea och politiker.

Björn Rietz skriver ett öppet brev till Sveriges alla icke affärsdrivande organisationer, myndigheter och institutioner.

Reklamtrötthet. Vad hade vi väntat oss? Folk saknar ju berättelser som ekar in i hjärteroten, skriver Björn Rietz.

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags att dra upp huvudet ur sanden – andra som tycker att de reklamtrötta kreatörerna borde syssla med någonting annat. Vi har frågat fyra kommunikationsveteraner om vad reklamtröttheten gör och hur den påverkar.

Ser vi en renässans för uppriktigheten? I så fall kan strategerna i riksdagshuset packa sina väskor, det skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Konjunkturer kommer och går som tonårsbarn. Björn Rietz, själv med tre lågkonjunkturer på cv:t, tipsar om hur du bäst möter dem.

Vem har intresse av att vi hatar och sparkar på varandra? Är det botar som eldat på under kritiken av Greta Thunberg? Björn Rietz har skäl att söka sanningen. Om den nu finns...

Kreatörer som går på djupet med sitt uppdrag är ett motgift mot tramsig reklam. Samtidigt har de roligare, skriver Björn Rietz.

Efter åtta år börjar copywritern Björn Rietz se slutet på sitt bokmanus. Sommaren spenderar han på landet, redigerar, lyssnar på Mumford & Sons och hänger med i Mad Mats.

Vi har fått nog av politiska vinnarskallar och deras aggressiva språk, skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Humorn är mänsklighetens ventil, skriver Björn Rietz till krönikörkollegan Johan Hakelius försvar.

Ålder är ett hett debattämne. Resumés äldste krönikör bidrar med ljus och mörker i mognadens tid.

Berätta en intressant historia, placera den lagom nära din produkt eller tjänst, skriver Resumés kröniker Björn Rietz.

Systembolaget har skickligt byggt sitt varumärke. Nu sviker man förtroendet, skriver Resumés krönikör Björn Rietz.

Du kommer att läsa texten nedan. För numera gillar du att bli avbruten.

Vill dina anställda jobba mer hemifrån? Här är varför du ska tänka två gånger innan du säger ja.

Rigorösa strukturer är livsviktiga när man bygger sjukhus men på en reklambyrå riskerar de att ta död på kreativiteten, skriver Björn Rietz.

När journalister intervjuar journalister infinner sig en känsla av att viktiga klubben sammanträder, och vem har tutat i dem att de är viktigare än andra? Det frågar sig Björn Rietz, copywriter.

Vi lever i den bästa av världar men ändå sprider vi spe, hån och – anklagelser. Inte minst människor i kommunikationsbranschen borde veta bättre, skriver Björn Rietz.

Om att svika det mest svenska vi har efter köttbullar med lingon.

Till dig som just gjort entré i reklamvärlden. (Och lite grann för er som lämnat den.)

Besservissrarnas tid är lyckligtvis förbi. Björn Rietz minns minimalisternas mesta mästare.

Vi längtar efter sans och stabilitet, omdöme och klokskap. En chans för ett parti som vågar uppträda civiliserat, skriver Björn Rietz.

Ica, Circle K och andra som belönas för sitt varumärkesarbete missar att sköta sitt yttre, skriver Björn Rietz.

Att tro på det man gör är det som skiljer ett bra jobb från ett dåligt. Men det går att fuska också, skriver Björn Rietz.

Björn Rietz: Man ska inte sparka nedåt. Men den här krönikan måste jag tyvärr skriva.

Ju oftare du ljuger, desto enklare blir det. Misstaget är att tro att lögnen går obemärkt förbi, skriver Björn Rietz.

Det här är första gången en föräldrageneration delar intressen, åsikter och smak med sina vuxna barn. Vad betyder det?, undrar Björn Rietz.

Minuterna omedelbart efter det groteska dådet på Drottninggatan den 7 april definierar din chefs sanna karaktär, skriver Björn Rietz.

Ett stycke skog, en bit getost, ett glas bourgogne och ett slick i örat. Björn Rietz avslöjar sitt tuffa träningsprogram.

Martin Luther gillade att ta en bira, dansa och avla barn. Av övertygelse ifrågasatte han det som internt ansågs heligt. Var finns den politikern i dag?, undrar Björn Rietz.

Svenskarna tillhör Europas lyckligaste folk. Ändå får begreppet panikångest lika många träffar på google som LCHF-dieten och Stockholm Triathlon sammantagna. Varför? Det ger Björn Rietz svar på.

Känner du igen chefstyperna? En blir alltmer sällsynt, medan de andra två är på stark frammarsch. Björn Rietz, som en gång själv har varit en usel chef, målar deras karaktärer.

Det finns två sätt att vinna det amerikanska valet – spela på rädsla eller intellekt. Donald Trumps framgångsrika strategi kan förklaras med vår arvsmassa och reptilhjärna, skriver Björn Rietz.

Reklambyråchefer som säljer en byrå har i nio fall av tio aldrig gjort det förr. De är oskulder som inte vet vad som väntar dem. Och har de inte arbetat i ett internationellt sammanhang tidigare kan de till och med tro att det som sägs under förhandlingarna gäller.

Vart tog allt vägen? Var hamnade tankarna när de hade blivit tänkta? Till vilken nytta? Så kan man tänka dagen innan midsommar – världens bästa dag. Och dröjer du dig kvar i staden då kan det tänkas att du stöter på artikelförfattaren.

Ett restaurangbesök får Björn Rietz att begrunda den guldfeber som råder i branschen.

Sveriges varumärke rankas bland de högsta i världen. Allt fler konsumenter betalar mer för äkta ursprung. Hela samhället kan tjäna på att vi tar tillbaka tillverkning till landet med industriell cred. Om Löfven & Co skulle orka driva en progressiv politik, skriver Björn Rietz.

Ingen kunde som Leon Nordin läsa av nationalsjälens innersta och förstå svenskens drivkrafter, skriver Björn Rietz i ett eftermäle till Leon Nordin som avled i förra veckan.

UPPDATERAD. Volkswagens förlåt oss-annons borde ha kommit tidigare och varit fylligare. Det menar copywriter-nestorn Björn Rietz.

I onsdags belönades den bästa reklamen på Guldäggsgalan. Men de som klev upp på scenen visade tecken på en ignorans gränsande till arrogans, skriver copywritern Björn Rietz.

Reklamveteranen och förre Komm-vd:n, Björn Rietz, tycker att det är hög tid att införa en pro bono-kategori för Guldägget. – Välgörenhetsorganisationer tävlar inte om samma saker som exempelvis Tele2 och McDonalds, utan det handlar det om få del av samvetspengar, säger han.

Komm räknar med en fullsatt Guldäggsgala och Resumé beräknar intäkterna till omkring 10 miljoner kronor. Samtidigt är antalet inskickade bidrag färre än under reklambranschens krisår 2009.

Björn Rietz, cd på Media Markt, analyserar senaste omgången av Månadens Film.

Dagens reklambomb: Björn Rietz lämnar Gyro och blir cd för MediaMarkt som nyligen bröt med reklambyrån Honesty.

Ett bra initiativ, konstaterar Filip Nilsson, cd på F&B, om Björn Rietz och Gyro HSR:s initiativ att i höst börja erbjuda stipendier och praktikplatser till svenskar med invandrarbakgrund, som Resumé skrev om i förförra numret.

Reklambyrån Gyro HSR inför mötesfria fredagar. Då ska tiden i stället enbart ägnas åt själva kärnan i verksamheten. – En hel dag i veckan ska vi ägna oss åt det som vi faktiskt anlitas för, det som skiljer oss från pratmakarna – vi ska skapa!, skriver Björn Rietz, cd och kreativ chef på Gyro HSR i ett blogginlägg.

Varför ringer inte Komm och säljer in ett medlemskap? undrar Mårten Knutson, cd på Stockholmsbyrån Family Business med inriktning på retail, och inte medlem i Komm. Han efterlyser en genomtänkt strategi för att värva nya medlemmar.

Gyro tar hem Nordenuppdraget för norra Europas ledande gasbolag, AGA. För nye cd:n Björn Rietz blev det jackpott direkt när han bidrog till att få in en av Gyros största kunder. – Vi är jätteglada, det är en ära att få jobba med ett så klassiskt varumärke som AGA, säger Claës af Burén vd på Gyro.

Resumé kan avslöja att en hemlig grupp tunga makthavare inom reklambranschen planerar att göra en kupp och avsätta styrelse, valberedning och ledning vid Komms årsstämma på fredag. Kritiken rör tidigare­ okända advokatkostnader, vänskapskorruption och misslyckade avtal.

Vd:n Björn Rietz lön på 120 000 kronor i månaden har skapat rabalder. Nu kan den sänkas. Sveriges Kommunikationsbyråers nye ordförande Ulf Strömqvist öppnar för en omförhandling av avtalet.

Högst 137 000 kronor. Lägst 40 000 kronor. Det skiljer nästan 100 000 kronor i månadslön mellan lägst och högst betalda vd för branschens största medlemsorganisationer.

I morgon, tisdag, har Sveriges Kommunikationsbyråer styrelsemöte. Den viktigaste punkten rör budgeten för år 2010. Frågor om vd- eller ordföranderollen står inte på dagordningen, enligt ordförande Elisabeth Ström.

Pontus Schultz fick priset som var tänkt för Micael Dahlén. Styrelsen för Sveriges Kommunikationsbyråer ville nämligen ge Handelsprofessorn Bengt Hanserstipendiet, men glömde bort att han fick det så sent som 2004.

120 000 kronor per månad som vd för Sveriges Kommunikationsbyråer är på tok för mycket.  Enligt Resumés webbenkät anser 7 av 10 att Björn Rietz, har för hög lön. I skrivande stund har 2 150 personer röstat.

Inför Resumés artikel om vd:n Björn Rietz förmånliga villkor och krisen i Sveriges Kommunikationsbyråer gick styrelseordförande Elisabeth Ström ut med information till byråledare och medlemmar – bland annat bekräftar man att Björn Rietz tjänar 120 000 kronor i månaden.

De företag som tydligt kan visa vilka effekter deras marknadsföringsinsatser har är lönsammare och högre värderade på börsen än de som enbart ser marknadsföring som en kostnadspost, skriver Anders Ericson,Sveriges Annonsörer, och Björn Rietz, Sveriges Kommunikationsbyråer.

Björn Rietz har just genomlevt sin första ordentliga förtroendekris som vd för Sveriges Kommunikationsbyråer. Men nu har styrelsen slutit upp bakom hans agenda för framtiden.

Hyperaktuella reklamfilmsdokumentären Art & Copy beskriver den kreativa revolutionen som förflyttade hela branschen. Nästa vecka bjuder Sveriges Kommunikationsbyråer på gratisvisning i Stockholm.

Sveriges Kommunikationsbyråer går ut med en uppmaning till sina medlemmar: Skicka in era bästa exempel på kommunikation – som är smart, snygg och levererat resultat. – Vi ska bli en opartisk ambassadör för hela branschen, säger Björn Rietz, vd på Sveriges Kommunikationsbyråer.

Igår rapporterade Resume.se att byrån Miami hoppar av från Sveriges Kommunikationsbyråer. I en debattartikel argumenterar vd Björn Rietz om varför medlemskapet är viktigt och hur organisationen ska vässas.

Igår blev det klart att Crispin Porter + Bogusky, en av världens hetaste reklambyråer, köper Daddy i Göteborg. En nyhet som även får konkurrenterna att jubla.

Ett namnbyte som skakar om en hel bransch! Sveriges Reklamförbund byter namn till Sveriges Kommunikationsbyråer.

På fredag gör Pia Grahn Brikell sin sista arbetsdags om vd på Reklamförbudet. Men hon får inte börja på nya arbestplatsen Storåkers McCann förrän första maj.

Reklamförbundet behövde inte gå långt i jakten på ny vd. Ordföranden Elisabeth Ström bor granne med nyligen rekryterade vd:n Björn Rietz i Saltsjöbaden. – Jag anmälde mig som jävig och var inte med och intervjuade Björn i rekryteringsprocessen, säger Elisabeth Ström till Resume.se.