Brand Safety

Youtube står inför en möjlig ”brand safety”-skandal, efter att en organisation visat hur annonser från bland annat Facebook och Disney syns i samband med videor på djurplågeri.

Sverigedemokraterna lanserar tv-kanalen Riks, Youtube har börjat med reklam i små kanaler och Greenpeace uppmanar till bojkott mot vad de kallar ”hycklande” företag på Black Friday. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Gamingboom i coronapandemin, annonsbedrägerier minskar med brand safety-initiativ och inget behov för varumärken att anpassa sig efter det amerikanska valresultatet. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

När Amazon efter åratal av spekulationer slutligen lanserade sin svenska sajt tycktes långt ifrån allt vara på plats. Flera produkter hade felöversatts på ett minst sagt kontroversiellt vis. Vi pratar med Adela Vergara, digitalchef på Adon, om vad det här betyder ur ett brand safety-perspektiv.

E-handelsexperten Urban Lindstedt om vilka typer av bolag som Amazon kommer innebära störst förändring för, Seventy Agencys Jacob Fant om hur varumärken ska verka på plattformen och Adons digitalchef Adela Vergara om varför hon avråder kunder från svenska Amazon just nu.

Mediebyråerna svartlistar coronaordet på annonsörernas önskan – samtidigt som medierna blöder annonspengar och når all time high läsning. ”Stoppa blockering”, uppmanar IAB. Vi har pratat med flera rådgivare för att ta reda på hur du som annonsör ska tänka.

Aldrig har informationsbehovet varit så stort som nu. Och aldrig har så få annonsörer synts på så populära ytor. Corona har seglat upp i topp över svartlistade ord för annonsköp. Vi kartlägger vilka som fortfarande syns – och flera surnar till och meddelar att de från och med nu pausar annonseringen. Men är det rätt tänkt? Utmaningen för annonsörer blir att väga information mot desinformation.

YouTube har drastisk U-sväng efter sitt beslut om att inte göra det möjligt att tjäna pengar på videor som rör coronavirus-utbrottet förra månaden.

Merparten av Sveriges 100 största annonsörer har inget Twitterkonto. Plattformen hyllas av yttrandefrihetsskäl men har samtidigt blivit ett forum för en polariserad politisk debatt. Användare lämnar. Det väcker frågan: Hur kan Twitter bli relevant för svenska marknadsförare? Resumé har pratat med företagets affärschef om hur det ser på framtiden.

Svenska annonsörer syns före videor med våld, rasism och droger på Youtube. Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl anser att det är förödande för de drabbade varumärkena.

Annonsörerna sponsrar barn med vapen och guider till hur man tar droger på Youtube – trots att de blivit lovade vitlistade kanaler. Flera känner sig nu lurade av Google och lämnar plattformen. – Det är förstås helt oacceptabelt. Vi pausar all Youtube-annonsering tills vidare, säger Fredrik Kullberg, marknadschef på Apotek Hjärtat.

Flertalet bojkotter har inte hjälpt. Youtube har fortfarande problem med att garantera brand safety. Resumé Insikt har granskat plattformen och hittat ett 30-tal varumärken som syns i anslutning till videoklipp om droger, högerextremism och vapen. För annonsörer innebär det en mardröm.

Integriteten hos influencer kan ifrågasättas efter vårt experiment med den fejkade bluffkonstnären Meja Silva. Men spelar det någon roll för annonsörerna – de som till syvende och sist köper förtroendet till följarna? Vi har pratat med tre experter om saken. – Money talks, säger digitalstrategen Amanda Oxell om varför man inte är mer kritisk till vad man som influencer plockar in för samarbeten.

Hamnar ditt varumärke på en hatsajt? Din film före en extremistkanal på Youtube? Eller tapetserar dina annonser en hel sajt? Det är en snårig djungel att hitta rätt med programmatiska annonser. Resumé Insikt hjälper dig på vägen.