Cannes Lions 2022

”Eat a Swede” vann grand prix i Cannes Lions – och är därmed en av världens bästa kampanjer. Men i Sverige har filmen från McCann och Livsmedelsföretagen inte fått några utmärkelser. Vi har pratat med ett gäng experter som förklarar varför det kan vara så stor skillnad.

När Cannes Lions 2022 sammanfattas står det klart att den vikande trenden för svenska byråer fortsätter. Byråtoppen, den plockade McCann Stockholm oväntat hem.

Reklamfest! När dammet lagt sig efter prisregnet i Cannes sammanställer Resumé alla kampanjer som vann tävlingens finaste pris.

Daniel Hallbergs framgångar är många. Men att ha regisserat en Grand Prix-vinnande kampanj känns lite extra. Här berättar han om spelet bakom filmen, scenerna som klipptes bort, Skarsgårds köttreaktion och hur de prankade folk att tro att de åt människokött.

Under torsdagskvällen var det dags för två vinster till för svenska byråer. Två brons plockades hem, ett för Ingo och Ikeas 3D-printade köttbullar och ett för Prime och H&M Foundations miljardkollektion.

New Land- och Iconoclast-regissören Marcus Ibanez ”The Wish” för tyska matbutikskedjan Penny gjorde rent hus i film craft-kategorin.

Åkestam Holst ser ut att gå mot ett tufft år under världens största reklamtävling som utspelar sig i Cannes på den franska Rivieran. Hittills har bara två nomineringar ramlat in. ”Alla har sina ups and downs”, säger Jenny Kaiser, tillförordnad vd på Åkestam Holst.

”Det är tydligt att man gått från att prata om problem till att tvinga sig själv att hitta lösningar.” säger Sophia Lindholm, art director på Forsman & Bodenfors och en av de svenska jurymedlemmarna i årets Cannes Lions.

Organisationen fortsätter att genomföra protestaktioner för att uppmärksamma sitt krav om ett förbud mot reklam för fossildrivna företag.

Under torsdagsmorgonen släpptes nomineringarna i Cannes Lions film- och sustainable development goals-kategorier.

Med ett grand prix och två silver har McCann täten bland de svenska byråerna i Cannes Lions.

”Discover the originals” prisas med ett guld och ett silver i creative strategy-kategorin.

Prisregnet fortsätter över Ingo och deras Moldy Whopper-kampanj för Burger King. På onsdagen tog de guld i creative effectivness i Cannes. ”Många har sagt att Moldy inte kan vara effektiv. Guld i effectiveness visar på motsatsen”, säger Björn Ståhl, CD på Ingo.

Greenpeace-aktivister fortsätter protestera under reklam-VM i Cannes. Under onsdagen stormade de WPP:s strandområde på festivalen – samtidigt som WPP-ägda byrån VLMY&R Brazil vann två guld för deras kampanjer för Greenpeace.

En tröja med tryck som slits ut. I en värld där det digitala målas ut som en lösning på alla problem vann de svenska Berghsstudenterna Grand Prix i Future Lions med en analog idé. ”Vinsten kändes väldigt oväntad”, säger Fabian Luthander.

Efter tre Cannes Lions-dagar är Sveriges utdelning, med undantag för McCanns grand prix, relativt svag. Onsdagsförmiddagen bjuder dock på nya vinstchanser för Prime, Ingo, Valtech Radon och Forsman & Bodenfors.

Minecraft behövde en mer sammanhållen identitet. Bold tog sig an uppdraget – och nu prisas de för arbetet med ett guldlejon på Canne-galan. ”Det känns overkligt”, säger Harry Elonen, Senior Brand Manager.

Kampanjen ”Eat a Swede” var tänkt att lanseras för två år sedan. En pandemi kom emellan och lanseringen blev inte av förrän i november 2021. Nu vinner McCann och Livsmedelsföretagen reklamvärldens mest eftertraktade utmärkelse, en grand prix i Cannes Lions.

”The billion dollar collection” för H&M Foundation belönas med ett guld i Cannes Lions design-kategori.

Cannes Lions andra dag bjuder på ytterligare elva nomineringar. Missa heller inte alla gårdagens grand prix-vinnare.

McCann tog hem Sveriges första pris i Cannes Lions 2022. För kampanjen ”Eat a Swede” tog de hem ett silverlejon under måndagskvällen.

Svenska byråer skickar i år in färre bidrag till Cannes Lions än när festivalen senast hölls fysiskt 2019. Trots det har de tillsammans betalat 4,5 miljoner kronor för sina inskick.

Stövlar, nummer, captchas och mystiska snipers. När Resumé frågar svenska kreatörer om hur vi kommer att prestera i Cannes Lions 2022 sätts hoppet till en rad uppmärksammade kampanjer från året som gått.