Carema

Han anställdes för att förändra Dagens Samhälle från grunden. Och det gjorde han - men med stort motstånd. För Resumé berättar Mats Edman om hjärtproblemen som följde efter stormen och varför den nya medieidén skrotades för en liten fotostudio i Hjorthagen.

Giriga kapitalister väger åldringars blöjor för att kunna gömma större vinster i skatteparadis. Fixa en positiv spinn på det! Så såg utmaningen ut för Håkan Tenelius, lobbyist för Vårdföretagarna. Det gick, men det tog fem år. Hur berättar han i en ny bok.

I veckan bröt GP:s politiske redaktör Alice Teodorescu tystnaden och kom med det klassiska citatet "man ska aldrig lita på media". Resumé lyfter fram 8 andra tillfällen där medierna blev syndabock.

UPPDATERAD Moderaterna håller extrastämma den 7 mars för att utse en ny partiledare efter Fredrik Reinfeldt. Brunswick-konsulten och toppmoderaten Henry Sténson har ett finger med i spelet och lobbar för Catharina Elmsäter-Svärd som ny partiledare.

Caremas nya namn hånas på Twitter för att det skulle kunna utläsas som ”Vård-aga”.
– Man kommer alltid att kunna göra sig lustig över vårt namn, säger Karin Nyman, kommunikationsdirektör Ambea.

Det har stormat rejält om varumärket Carema. Nu byter vårdkoncernen namn på sina varumärken. Äldreomsorgen ska heta Vardaga och verksamheten inom funktionsnedsättning får namnet Nytida.

Tidningen Dagens Samhälle fortsätter slåss mot DN:s publicering om vårdskandalen på Caremas äldreboende Koppargården. I dagens nummer konstaterar DS att Carema är helt oskyldigt till anklagelserna.

I en ledare skrev Aftonbladets Anders Lindberg att Dagens Samhälle systematiskt gynnade Carema. Nu bryter chefredaktören Mats Edman sin planerade tystnad. I en debattartikel kallar han ledarskribentens anklagelser för konspiratoriska fantasier och liknar hans teknik med skribenterna på sajten Avpixlat.

Caremas ägare Triton och pr-byrån Brunswick går på charmoffensiv med en ny slags öppenhet. Tritons nye Nordenchef Magnus Lindquist sågar Caremas inledande pr-arbete i höstas.
– På grund av att vi var så hemliga var det många som trode att vi hade något att dölja, säger han till Dagens Industri.

I höstas avslöjade Resume.se att toppkonsulten Henry Sténson krishanterade Carema. Nu är Stenson styrelseordförande för Dagens Samhälle som i två nummer hårdgranskar och kritiserar mediernas behandling av vårdföretaget. – Det går inte att utesluta att Dagens Samhälle har fått betalt av Carema för att göra det här, säger Dagens Nyheters vd och chefredaktör Gunilla Herlitz. – Gunilla Herlitz är patetisk och pinsam, kontrar Mats Edman, vd och chefredaktör för Dagens Samhälle.

Gräv 2012 gick av stapeln i Malmö i helgen. Guldspadevinnarna är klara. Carema-skandalen var inte nominerad till Guldspaden, men fick ett hedersomämnande.

Turbulensen hos Carema fortsätter.
Marknadschefen Daniel Stålbo slutar.
Häromdagen avgick vd:n Carl Gyllfors.

Turbulensen hos Carema fortsätter.
Marknadschefen Daniel Stålbo slutar.
Häromdagen avgick vd:n Carl Gyllfors.

Carl Gyllfors slutar på Carema Care efter mindre än ett år som vd. I ett pressmeddelande säger han att ”arbetsbelastningen och medietrycket varit enormt stort”.

Skandalomsusade Carema, som anlitar Brunswick och Prime för krishanteringen, värvar två personer som ska hjälpa till att förbättra det usla anseendet. Med pressmeddelandet vill Carema visa att det finns en framtidstro och att det trots allt finns personer som vill jobba i vårdföretaget.

Henry Sténson ser ingen risk för konflikt mellan hemliga pr-jobb och ordförandeuppdraget på Dagens Samhälle: – Det är ett ideellt uppdrag, jag väntar mig inte ens arvode. Och hur skulle det gå om politiker inte skulle få ha ett yrke.

Toppkonsulten Henry Sténson som krishanterar Carema på koncernnivå blir ny styrelseordförande för Dagens Samhälle. – Det känns väldigt bra att få en så professionell och erfaren ordförande, säger chefredaktör Mats Edman.

Ingrid Jonasson Blank, tidigare vice vd på Ica och grundare av Icas reklamsåpa, tar plats i styrelsen hos krisdrabbade Caremas ägare Ambea.