Carina Ladow

Klädkedjan KappAhls reklam för underkläder i kollektkionen ”Fifty Shades of Grey” frias av Reklamombudsmannens Opinionsnämnd, RON. Kollektionen har hämtat inspiration från Erika Leonard James världsberömda roman med samma namn.

Idag kunde Resume.se berätta att KappAhl avslutar samarbetet med F&B. Byråns projektledare för KappAhl tillika vd för produktionsbolaget F&B Factory, Eva Carlheim-Müller Sahlin, räknar ändå med att fortsätta jobba med klädjätten: – Vi ska fortsätta jobba med KappAhl fast i andra former från och med sommaren. Men exakt hur har vi inte bestämt ännu, säger hon.

Resume.se kan berätta att KappAhl har sagt upp sitt avtal med Forsman & Bodenfors. Byrån har haft KappAhl som storkund i tre år och avtalet upphör den sista maj. Planen är att sköta mer inhouse och anlita experter vid behov: – Vi är nöjda med leveransen, men efter tre år känns det som att det är dags att göra något annat, säger Carina Ladow, marknadsdirektör på KappAhl.

Med kraftiga börsras och höga skulder kunde utgångsläget inför julhandeln vara bättre för Kappahl. Men konfektionskedjan satsar hårt på sin marknadsföring och vill lyfta fram det traditionella.

KappAhl satsar på att deras marknadskommunikation ska vända företagets kris – nu slutar de att flirta med fashionistan och hyllar i stället vuxenheten. KappAhls börsvärde har halverats sedan förra sommaren och kvartalet är det svagaste sedan bolaget kom till börsen 2006.