Lågkonjunktur, krig och post-pandemi. Kriserna avlöser varandra och det enda som är säkert är att konsumenternas beteende är osäkert. Resumé har i en stor enkät låtit 16 marknadschefer berätta om sina största utmaningar i höst, hur de tänker tackla dem, hur de tror att kundernas beteende kommer att förändras och vilka nya krav det rådande läget ställer på byråerna. ”Våra samarbetspartners måste ta ansvar för de mycket tuffa tider vi upplever – det är en dealbreaker för oss”, säger Tove Virding, marknadschef på Stronger. Läs hennes – och 15 andra tungviktares – analys här nedan.

Mindre teamsmöten och tvivel, mer tid för eftertanke och internationella drömmar. Mer eller mindre pitchande? På nyårsafton låter Resumé 34 branschnamn avge sina nyårslöften.

Medan biograferna till stor del har varit stängda har spelplanen för filmindustrin ritats om. För Filmstaden har en egen streamingplattform aldrig varit en diskussion. Enligt marknadschefen Carolin Högmyr är det i stället kommunikationen som ska lyfta fram det unika i upplevelsen: ”Vi behöver bli ännu bättre på att paketera vad det innebär att gå på bio”.

Klassiker som ”Socialstyrelsen rekommenderar 6-8 skivor bröd om dagen” har ju mest fungerat som ironisk pastisch för oss 70-talister i nutida kampanjer. Men häromdagen såg jag det ultimata beviset på en ny hjältetrend när en av killarna i I just want to be cool hade på sig en t-shirt med Anders Tegnell, skriver Carolin Högmyr, marknadschef i norra Europa för biografkedjan Odeon Cinemas Group, i Resumé Insikts Q&A.