Caroline Forsshéll

Lidl går som tåget. Men säg den framgång som kommer utan pris. Livsmedelsjättens avgående kommunikationsdirektör fann sig vid ett vägskäl, priset var inte ett hon längre ville betala. För Resumé berättar hon om: ✓ De personliga skälen som till slut blev anledningen till att hon sa upp sig. ✓ Framgångarna med Lidl. ✓ Varför hon inte gillar epitetet ”lågpriskedjan”. ✓ Framtidsplanerna.

Lidls nya reklamfilm är misstänkt lik en sju år gammal kampanj som togs fram av matkedjans förra byrå.

Lidl har prisats stort för sin reklam signerad Ingo. Men när det är dags för matkedjan att köra sin julkampanj syns ett helt annat manér än det vi är vana vid.

Lidl undersöker hur de ska gå vidare efter succékampanjen "Le Bon". Enligt källor kan det innebära ett de går ut i byråpitch och att Ingo förlorar uppdraget – men Lidl dementerar bestämt.

En brief för en marknad utan USP:ar. Det ska sju branschprofiler spåna fram som en del av Guldäggskampanjens tema: "Vad är det för skillnad"?

Le Bon, Dill och Bosses Mjölk. Lidls orädda kampanjer har minst sagt gjort avtryck under de senaste åren. Bakom framgångskoncepten finns en liten grupp från Ingo, Colony och matkedjan själv. Att kampanjerna blivit lyckade handlar till stor del om gängets personkemi, enligt marknads- och kommunikationschefen Caroline Forshéll.

Lidls förra pop up-restaurang "Dill" på hipstertäta Söder i Stockholm blev snabbt fullbokad. Nu intar lågpriskedjan Globen för att bjuda 1300 gäster på finmat till "fint pris".

Ikväll delar Resumé ut priser till Sveriges bästa marknadschefer på Berns i Stockholm. Här är vinnarna i kategorierna försäkringar, livsmedel och kläder.

Bosse Elfgren satt hemma på kammaren och undrade kritiskt varför han skulle köpa tysk mjölk på Lidl. Men han visste inte att den i själva verket är svensk. Facebook-frågan ledde till att hans ansikte hamnade på tre miljoner mjölkpaket.

Ingos uppmärksammade kampanj kring popup-restaurangen ”Dill” där det visade sig att en stjärnkock lagade mat med Lidls produkter blev en riktig snackis. Nu följer Lidl upp kampanjen genom en ”fördomsturné”.

Först tappade Apollo marknadschefen Åsa Tomczyk. Nu försvinner även Caroline Forsshéll, nordiskt ansvarig för Apollos varumärke.

År 2008 tog Åkestam Holst hem Apollo efter en pitch. Nu ser de åter över sina byråval för Norden. Åkestam Holst är dock fortsatt med i pitchen.