Kära marknadsförare: släpp idealismen och den överdrivna tron på framtidens generationer. En lagom dos cynism gör det enklare både att se resultat och att påverka, skriver Resumés krönikör Mats Georgson.

Sedan i vintras har det stått klart att bara ett av varumärkena Tele 2 och Comhem ska leva vidare. Nu berättar bolagen att det är Tele 2 som kommer finnas kvar, och varför reklamkoncept likt fåret Frank inte passar i premiumpositioneringen.

Vilket varumärke som kommer att synas framöver är ännu inte känt.

Som pressansvarig förde Louise Ekman Tele2/Com Hem:s talan i den segdragna konflikten med TV4 och dess ägare Telia i vintras. Hon imponerade på motståndaren så pass att hon nu värvas till motsvarande roll hos TV4/C More.

Om en månad slocknar de analoga tv-kanalerna för en halv miljon Com hem-kunder. För att leda tittarna rätt och minska förmodad frustration släpper telekombolaget nu en informationskampanj ledd av skådespelerskan Pia Johansson.

Reklamombudsmannen anser att Com Hem inte kan marknadsföra sig med ”Sveriges snabbaste wifi”.

ICA, Cherry Casino och Kindred Group är de annonsörer som lade mest pengar på reklam förra året, men Tele2, Bynk och Willys ökade mest. Se hela listan över Sveriges största annonsörer 2019 här.

På fem år har fem bråk inträffat på den svenska tv-marknaden. Men den pågående konflikten mellan Com Hem och TV4 skiljer sig åt.

LÖNELIGAN 2019. Fusionen mellan Com Hem och Tele2 har inneburit klirr i kassan för Jonas Lundquist, Tele2:s marknadsdirektör och Petra von Rohr, Com Hems kommunikationsdirektör. Det visar Resumés kartläggning av lönerna för kundsidans chefer.

Resumés bloggare Daniel Collin om Com Hem/Tele2:s tondöva kommunikation i samband med bråket med TV4.

Clear Channel plockar ned anti-abortorganisationen CBR:s utomhuskampanj efter stark kritik, Com Hem stoppar sin annonsering i Svenska Mordhistorier efter plagiatavslöjandet och svenska myndigheter lägger miljontals kronor på poddsatsningar. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Många varumärken som blir alltmer lika varandra, medan byråer ska jobba närmare en inhouseavdelning som ska integreras in i produktionen. Marknadsdirektör Jonas Lundquist ger sin syn på nya Tele 2.

Tele 2 har ett gyllene tillfälle att undvika att bli en ”bad guy”. Men då måste de tänka efter på vilka de vill vara och vilka löften de kan ge. De skulle kunna skapa ett varumärke där man inte känner sig lurad. Men tar Tele 2 chansen? Och hur ska de hantera Com Hems usla rykte?

Från fåraktig prispressare till … vadå? Tele 2:s varumärke famlar efter en ny identitet i en bransch där alla blir alltmer lika varandra – liksom reklamen.
Så här gick det till när Tele 2 och telekom ville byta nummer.

Det har varit ett stökigt år på Tele2:s marknadsavdelning. När bolaget nu presenterar ett nytt kommunikationskoncept, "Obegränsad", vill man hitta en tydligare position i premiumsegmentet. Konceptet ersätter det kortlivade School of Power.

Efter att ha blivit uppköpta av Tele2 erbjuder Com Hem numera även mobiltelefoni. Det nya erbjudandet lanseras med en kampanj som fokuserar på täckning och "obegränsad uppkoppling".

Com Hems marknadsdirektör Jonas Lundquist blir även ansvarig för Tele2 och Comviq när marknadsavdelningarna slås samman.

Tidigare i veckan lanserade Com Hem sitt rekordsnabba bredband på 1200 Mbit/s. Nu skildras hastigheten i en ny reklamfilm.

"Konsumentpriserna riskerar att drivas uppåt då ett företag äger och har kontroll över både innehåll och distribution", säger Petra von Rohr, kommunikationschef på Com Hem.

Nyligen lanserade Com Hem sin TV Hub som kombinerar linjär-tv och playtjänster. Här är kampanjen som ska sätta tjänsten på kartan.

Kommer Kinnevik att sälja MTG till någon annan aktör efter att affären med TDC sprack? Com Hems vd:s uttalande pekar på att så kan bli fallet.

Mitt i Com Hem-affären firar kommunikationsdirektören Åse Holmberg 10 år på Tele2. För Resumé berättar hon om de starka banden till arbetsgivaren – och hur det är att leva med ovissheten som kommer med fusionen.

Sammanslagningen av Tele2 och Com hem är dömd att misslyckas, skriver varumärkesstrategen Håkan Olofsson.

Com Hem:s Fredrik Hallstan och Tele2:s marknadsdirektör Åse Holmberg är optimistiska till att konkurrensmyndigheterna kommer att godkänna sammanslagningen. Hur den eventuella fusionen kommer att påverka kommunikation och marknad är för tidigt att säga.

Att Tele2 slukar Com hem är bara det tredje steget i planen på att skapa tre jättar på bredbandsmarknaden, skriver Resumés Leif Holmkvist.

Spotify, Com Hem/Boxer, och Amazon. Mediebyrån IUM har haft ett starkt andra halvår och kommer att slå all time high i omsättning under 2017.

På den trettonde dagen med svart i rutan kom Discovery Networks och Com Hem/Boxer fram till ett avtal. Det firande tv-huset med en passande schlagerdänga till frukost.

Discovery och Com Hem/Boxer överens efter 13 dagar av svart i rutan, Facebook skärper annonsreglerna och SVT-chef anklagas för att ha försökt köpa sex av minderårig. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

Tv-bråket gör att Discovery kommer få betala tillbaka pengar till annonsörerna för utebliven leverans, det tror i alla fall de branschexperter som Resumé har pratat med. Det kan också komma att bli tuffa årsförhandlingar nästa år.

Expressens tv-chef Bella Levy berättar om strategin med att bli en linjär tv-kanal.

Vad handlar Discoverys och Com Hems kamp om – egentligen? Och vad säger den om framtiden? Det skriver Jan Scherman, fd.vd på TV4 och diversearbetare i media, om i en analys.

Kunderna kanske inte får ersättning för uteblivna tv-kanaler efter avtalsstriden mellan Discovery och Com Hem/Boxer, Facebook förlorar miljardstrid om sporträttigheter och pr-byrå slängs ut efter att spätt på rasmotsättningar i Sydafrika. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Trots det pågående avtalsbråket mellan Discovery och Com Hem såg fler linjärtittare gårdagens match mellan Sverige och Vitryssland än mötet tidigare i våras. I jämförelse med matchen mot Bulgarien var dock siffrorna halverade.

Konflikten eskalerar mellan Discovery och Com Hem, Ekots förklaring till Kristersson-haveriet och Mattsson om tv-kanalernas morgonfight. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Com Hems vd skickar öppet brev till svenska Discoverychefen. I brevet visar Com Hem på ett citat från Discoverys globala vd där han erkänner nedsläckning som en del i förhandlingsstrategin. Nu svarar Discovery i ett eget öppet brev.

Krönikörer ilsknar till när tittarna hålls som gisslan iför VM-kvalet, TV4 polisanmäls efter "Fuskbyggarna" och Apples tv-planer går trögt. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Discovery Networks är på nytt i avtalsbråk med distributörssidan. Den här gången är det Com Hem/Boxers kunder som kan bli utan Kanal 5 och Eurosport.

I Com Hems nya kampanj "Com Hem i varje vrå" ska det nioåriga skejtproffset Sky Brown visa på Com Hems testvinnande routerräckvidd.

M&C Saatchi presenterar sin femte kampanj för Com Hem, "Com Hem var du än är".

Kinnevik köper 18,5 procent av aktierna i Com Hem, The Simpsons för Donald Trumps första 100 dagar och Skam blir teater i Danmark. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

"Frihet med fiber", heter den första Boxerkampanjen under Com Hem-flagg. Den välkända reklamkaraktären Boxer-Robert är kvar.

"Det är inte alla tv-leverantörer som ger rättigheterna till denna kanal, till exempel Telia" skriver Com Hem i sin annons. Problemet: det stämmer inte.

MTG sluter nytt avtal med Com hem som innebär tre nya kanaler till den senare partens utbud.

I dag meddelar Com Hem att de köper statliga Boxer för drygt 1,3 miljarder kronor. Ambitionen är att behålla det välkända varumärket.

Tvillingparet Judit & Judit har gått i pension. Istället har Com Hem ändrat utseende och image, både på hemsidan och i nya reklamfilmen.

Nu är storpitchen avgjord – Com Hem byter byrå från King till M&C Saatchi.

Com Hem lät Darin sväva i ovisshet under en livesänd spelning. Genom nätet fick tittarna rösta fram låtar under sändningen.

Henri Caddeo blir ny CTO för Bonnier Broadcasting. Han får ett brett tekniskt ansvar för hela affärsområdet ska han samordna och utveckla teknikorganisationerna inom TV4-Gruppen, C More, MTV och Nyhetsbolaget.

Nu går Com Hem ut i reklambyråpitch.
Reklamprofilerna Judit och Judit kan komma att skrotas.

Danska telebolaget TDC är sugna på ett förvärv av svenska kabeljätten Com Hem. Diskussionerna har pågått i månader, uppger källor för Bloomberg.

Jessica Sjöberg slutar som kommunikationschef på Com Hem. Nu går hon till MTGx och Viaplay.

Jonas Tränk lämnar Com Hem efter oenighet med chefen.

Com Hem går ut i en stor kampanj för att marknadsföra sin nya router. I reklamfilmen gör de en parafras av Wilhelm Mobergs "Utvandrarna".

Kommunikationsavdelningen på Com Hems får förstärkning av Caroline Tivéus som investor relations manager och Jacob Bolin som public affairs manager.

Com Hem och TV4 tonar ned den påstådda konflikten, Kinneviks styrelseordförande Christina Stenbeck flyttar hem till Sverige facket anklagar Marieberg Media för att mobba bort sina anställda. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Hård kritik mot Expressens intervju med Syriens diktator, Hollywood planerar stämma TeliaSonera med hjälp av JKL och TV4 kan lämna Com Hem. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

Sverigedemokraternas mediebolag Samtid & Framtid med Martin Kinnunen i spetsen är under utredning för grovt skattebrott efter järnrörsskandalen. Åklagare vill beslagta Piratebays domännamn och så mycket pengar drar Flashback in. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Com Hem storsatsar på snabbt bredband. I en ny och påkostad reklamfilm tar karaktärerna Judit & Judit plats i sagan "Lord of the cable".

Norrlands Gulds reklamfilm är bäst om biopubliken får välja. Se de fem bästa reklamfilmerna som tagits fram som biopublikens favoriter.

Markus ”Notch” Persson har satt ordentlig press på Com Hem. Minecraft-grundaren som har 1,7 miljoner följare på Twitter har skapat en våg av hån mot operatören i sociala medier. Nu pudlar Com Hem genom att blixtinkalla en tekniker till ”Notch” för att fixa hans uppkoppling.

Com Hem planerar en storaffär. Enligt DI överväger kabel-tv-jätten att lägga ett bud på den norska operatören Get, värt närmare 15 miljarder kronor.

Com Hem redovisar storförlust, Adidas i rekordavtal med Manchester United och tråkig tv kan ge övervikt. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

När King och Com Hem inte hittade en lösning blev det brittiska RKCR/Y&R som fick göra operatörens påkostade lanseringsfilmer för TiVo. Nu lanserar Com Hem nya reklamfilmer för tjänsten på Youtube. De humoristiska filmerna med Felix Herngren och David Sundin är gjorda av Calle Schulmans bolag Top Hat Productions.

Alliansens kickoff-dans hånas, Com Hems mångmiljonsatsning och en rasistisk seriestripp i Aftenposten. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Sedan tidigare finns Cirkus utbud av engelska kvalitetsserier för Boxer och ComHems abonnenter. Nu blir brittiska tv-jätten ITV minoritetsägare i den nordiska play-kanalen

Comhem har kört TiVo-kampanjen ”Inte mer tv. Mer bra tv.” under hela hösten och början av året. Nu gör Judit comeback med en ”Epic Split” á la F&B:s Jean-Claude van Damme-kampanj för Volvo Lastvagnar.

Com Hems vd Tomas Franzén tar över som Bonnier-vd någon gång efter årsskiftet. Han förkastar inte epitetet "städgubbe" som han har förknippats med. – Om du ska kunna bygga företag måste du ibland städa, säger han till DI.

DN Galan, som hålls den 22 augusti, har fått in Com Hem som huvudsponsor.

Carina Perenkranz och Pernilla Parszyk, kända som "Judit och Judit" i Comhem-reklamen, blir konferencier-par på Guldbladet-galan på Berns i Stockholm den 14 maj.

Com Hem minskade sin omsättning marginellt men ökade vinsten under fjärde kvartalet 2012 jämfört med samma period 2011.

Judit & Judit gör nu sin egen version av Youtube-fenomenet Gangnam Style. Se reklamfilmen här.

Efter fem år som försäljnings- och marknadsdirektör lämnar Annika Sten Pärson Com Hem. Hennes sorti kommer då hennes familj ska flytta till USA, där hon själv inte har något nytt jobb.

Reklamfilmen "Wrestling" är en i raden av flera filmer från Com Hem som fått högst värden i Nepas effektmätningar av aktuell bioreklam. Com Hems reklamkoncept fungerar bättre än någon tidigare uppmätt reklamkampanj på bio.

Intäkterna för Com Hem under det tredje kvartalet uppgick till 1 133 miljoner kronor, en ökning med 7 miljoner kronor jämfört med 2011. Rörelseresultatet blev 582 miljoner kronor, en förbättring med 26 miljoner kronor. Under samma period uppgick operatörens investeringar uppgick till 167 miljoner kronor.

Com Hem är Årets Annonsör. Bolaget fick priset på Stockholm Media Week i dag. – Vi har en tydlig mediestrategi, säger en glad Annika Sten Pärson, försäljnings- och marknadsdirektör på Com Hem.

Skrällen: Carina Perenkranz och Pernilla Parszyk, kända som Judit & Judit i Comhem-reklamen, börjar blogga på Improveme.se. Hälso- & skönhetssajten görs av förre kändisjournalisten Daniel Nyhlén.

Judit & Judit är tillbaka.
Som snutar.
Här är Com hems nya reklamfilm.

Här är Com Hems nya kampanj som går upp i tv nästa vecka.
Filmen är tänkt som en hyllning till kulturen på nätet.

Judit som pirat – och den andra Judit som bebis.
Här är Com hems nya reklamfilm med devisen "Livet är mer än tv”.

Canal Digital drar sig ur försäljningen av kabel-TV till Com Hem, sedan Konkurrensverket dragit affären inför domstol.

I dag är det premiär för sex nya kanaler hos Com Hem: Animal Planet HD, ESPN America HD, Nat Geo Wild HD, Nick Jr, OUT TV och WildTV HD.

Nu lanseras Nordens första digitala gay-tv-kanal. Com Hem premiärsänder idag från kanalen OUTTV. – Nu är det dags, säger OUTTVs initiativtagare Marc Putman i ett pressmeddelande.

På måndag går Com Hems nya reklamfilm upp i tv. Men redan nu kan du se Judit & Judit hylla de flesta typer av idrott. Här är reklamfilmen signerad King.

Com hem är tills salu igen, uppger Dagens Industri. Priset har sjudubblats på sju år. Främst i kön står de stora nordiska telebolagen.

Annika Wink lämnar DN och går till Com hem. Hon blir ny marknadschef och tillträder sin tjänst i november.

Efter TV3, TV6 och TV8 är det dags för TV10.
Kanalen blir en sportkanal som siktar på att nå män mellan 25 och 59 år.
Lanseringen sker i september och distributionen blir bred efter att MTG och Com Hem idag presenterat ett nytt samarbete.

Com hems reklamfilm ”Det bästa från internet 1999-2009” summerar ett decenniums samlade Youtube-klipp. Filmen har snabbt blivit en klickraket på nätet och har inom en veckas lopp hunnit få närmare 210 000 visningar, och både blivit den mest sedda och mest populära bland de svenska klippen på  webbplatsen.