De ledande branschmedierna i Danmark, Norge och Sverige – Markedsføring, Kampanje och Resumé – sammanställer de viktigaste nyheterna från månaden som gått. Och sätter alltsammans i en nordisk kontext.

Nästintill sex miljoner i årslön. Så mycket tjänade Sveriges bäst betalda marknadschef 2021, enligt Resumés årliga kartläggning. En annan fick ett lönelyft på 87 procent och en tredje tappade 80 tusen kronor i inkomst.

Under sommarmånaderna drog mer hälften av Sveriges 30 största annonsörer, varav flera bolag inom dagligvaruhandeln, ned på investeringarna. ✓ Varumärkena som ökat och minskat medieköpen mest. ✓ Tillväxtbolagen som sparar. ✓ Tio varumärken som tryckte på gaspedalen.

De ledande branschmedierna i Danmark, Norge och Sverige – Markedsføring, Kampanje och Resumé – sammanställer de viktigaste nyheterna från månaden som gått. Och sätter alltsammans i en nordisk kontext.

Pandemin har skärpt kraven för många marknadschefer att visa sätta strategi och investeringar efter kortsiktiga resultat. Kanaltillväxten på senare år gör att det ofta saknas pengar för att utveckla kreativ höjd – och skapa räckvidd för stora idéer. ✓ Så kan långsiktiga idéer boosta konverteringen. ✓ Marknadschefen sågar kommunikationen i branschen. ✓ ”Lika viktigt i dag som vid den kreativa revolutionen”.

Prisvärd eller god kraft? Willys eller Coop? Båda har sina olika styrkor, men där finns en tydlig vinnare. Resumé har tagit hjälp av siffrorna i Xtreme Insights för att ta reda på vilken kedja som har bäst förutsättningar framåt.

Så tänker varumärkena som kräver hållbarhetsarbete, kollektivavtal och jämställda arbetsgrupper av sina byråer. ✓ Byråvalskonsultens genomlysning: ”Kunder kan bli otroligt avskräckta”. ✓ Företaget som sa upp alla byråsamarbeten – kräver att byråerna visar resultat i hållbarhetsarbetet. ✓ Så vill marknadscheferna påverka utvecklingen i byråbranschen.

Den tidigare byråprofilen Johan Öhlin vill att kedjans marknadsföring ska bli en tydlig del av populärkulturen.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Barncancerfonden och Garbergs koncept ”Barn och cancer hör inte ihop” har fått uppmärksamhet för sina print- och utomhusenheter. Nu vinner den även Månadens kampanjs filmkategori.

Kicks, Coop, Pressbyrån och AMF har alla satsat på QR-koder när användningen ökat under pandemiåret. Så här tänker de i sin strategi.

I våras blev Johan Öhlin tillförordnad chef för varumärke och kommunikation på Coop. Bolagets andra delägare Jonas Dahlquist har motsvarande konsultroll på Paynova.

Coop rullar ut en rikstäckande kampanj för att lansera butikskedjans tjänst för självscanning och betalning via mobilen. Reklamfilmens huvudrollsinnehavare är ingen mindre än influencern Bianca Ingrosso.

Designstudion Bedow har tagit fram nya förpackningar till Coops pasta, inspirerat av Fibonacci-sekvensen.

I slutet av förra veckan drabbades Coop av en omfattande IT-attack. Nu skickar man ut en kampanj, där man vill tacka för samarbetet och förståelsen från kunderna.

Under fredagen meddelade Coop att man drabbats av en IT-attack. Kommunikationschefen Katinka Palmgren berättar om hur bolaget hanterat krisen kommunikativt. ”Presstjänsten går dygnet runt”, säger hon.

”Regniga” utomhustavlor lyfter Coops midsommarerbjudanden.

Resumé har tittat närmre på annonsmarknadens rörelser innan och under pandemin. Vi har bland annat fått fram siffror på hur mycket Disney plus-lanseringen kostade, hur hård Tele 2:s satsning på Penny egentligen var och exakt hur hårt Coop dragit i annonsbromsen.

Genom att scanna en produkt kommer Coops kunder kunna se hur den påverkar alltifrån klimat, samhälle och miljö.

I samarbete med profiler som Ellen Bergström, Carin da Silva och Frida Lund ska Ica, Axfood, Coop och Lidl få fler att följa rekommendationerna om att handla ensamma.

Coop petar ned Ikea från svenska hållbarhetstronen, Klarnas vd medger marknadsföringsmässiga övertramp och möblerna från Meghan & Harry-intervjun säljer slut. Det och mer i dagens morgonsvep.

Fredrik Uhrbom tar över som försäljnings- och marknadsdirektör på Coop.

Under 2020 var det stora medieinvesteringsskillnader inom telekom, bilar och dagligvaruhandeln. Men vad har det fått för effekt på varumärkena? Resumé har tittat närmre på de största annonsörerna inom kategorierna.

I den nya butiken på Epicenter i Stockholm ska Coops testa sina digitala innovationer i liten skala.

FN flaggar för att pandemin kan leda till den värsta hungerkrisen på ett halv sekel. We Effect och Vi-skogen gör nu gemensam sak med Filp Dikmen, Ellen Bergström samt några andra svenska influencers och företag i kampanjen Hela Sverige mot Hungerpandemin.

I Resumé Insikts Q&A berättar Kicks nytillträdda marknadschef Carola Lundell om varifrån hon får inspiration. Innan hon nyligen tog klivet över till Kicks har hon jobbat på bolag som TV4, Coop och Nelly.

Efter att Marie Wedin lämnar Coop upprättar bolaget en ny roll som chef för affärsområdet Försäljning & Marknad. ”Digitaliseringen och den förändrade sättet att nå kunderna ställer andra krav på oss att anpassa oss”, säger vd:n Magnus Johansson.

Efter en omorgansation där Coop slår ihop försäljnings- och marknadsavdelning lämnar marknadschefen Marie Wedin bolaget. Jakten på ersättare är redan inledd.

Den nya ”scan and pay”-appen är designad av BBH Stockholm och testas med start i dag på Coop Hagastaden i Stockholm.

Marknadsledaren Ica stärker sin position samtidigt som Coop står och stampar. Åhléns har tappat inom i princip samtliga parametrar, det visar Resumés genomgång av de största varumärkena inom tre uppmärksammade kategorier.

En mer datadriven marknadsföring och försäljning – det är målet när Helena Mattsson blir ny marknads- och försäljningschef på Coop Butiker & Stormarknader.

Coop lovar att skänka i 1,5 miljoner kronor till Bris, så att barnrättsorganisationen kan ha en stödlinje öppen dygnet runt.

Livsmedelsjättarna väljer olika vägar, medan Coop i mars och april sänkt sina medieinvesteringar med över 50 procent är minskningen hos marknadsledaren Ica knappa tio procent. Samtidigt är Coop den livsmedelskedja som enligt Yougovs Brandindex de senaste månaderna stärkt sitt varumärke allra mest.

Coop har valt BBH Stockholm som strategisk design och digital innovationspartner för att stärka sin konsument och medlemsupplevelse.

Nästa vecka börjar Coop sälja köksserien Lotta L, namngiven efter Lotta Lundgren som har gjort tv-reklam för Coop i drygt tre år.

Coca-Colas nya reklamfilm ”The the human race” lyfter de positiva sidorna av mänskligheten under pandemin, Amazons annonsaffär växter trots coronakrisen och Coop anställer AI-chef. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

ICA, Coop, Willys, Lidl, CityGross och Hemköp minskade alla sina medieinvesteringar under mars månad. Resumé har tittat på Kantar Sifos statistik över hur olika branscher agerade i samband med coronautbrottet.

Coronaviruset får Ica, Coop, Lidl och de andra aktörerna inom dagligvaruhandeln att för första gången någonsin lansera en gemensam annonskampanj. Syftet är att uppmana kunderna att hålla avstånd till varandra i påskhandeln .

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och uppfattningen av varumärket? Och hur viktigt är det att konsumenterna förblir positivt inställda till servicen även under kris?
– Det är klart att det inte är bra, säger journalisten och e-handelsexperten Urban Lindstedt.

Coop Butiker & Stormarknader har valt Lennox som ny kommunikationsbyrå. Uppdraget gäller både extern och intern kommunikation med syfte att lyfta fram Coop som en god kraft i mat-Sverige.

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte – snarare tvärtom. Så här hanterar de den ökade efterfrågan.

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga krusiduller – här dominerar svenskhet, enkla budskap och julreklam. Vi listar folkets mest gillade reklam under 2019 och jämför det med den som vinner reklampriser.

Björn Larsson lämnar sin roll som affärsområdesdirektör för marknad, kommunikation och hållbarhet, i stället får han en strategisk roll på Coop. Marknadschefen Marie Wedin tar över som tillförordnad.

Coop och Lidl skämtar med ICA efter kritiken mot det nya lojalitetsprogrammet, Youtube satsar på originalproducerat och fokus på innovation hjälper Procter & Gamble ta marknadsandelar. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Efter stormen mot Ica, ad fraud ökar och Google gör det svårare för mobilmarknadsförare. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Plastfobi råder i Sverige. Vi har granskat varorna i Coops och Icas ekologiska sortiment och ställer oss frågan: Hur ska butikerna kommunicera klimatengagemanget samtidigt som förpackningarna består av över 50 procent plast?

För ett år sedan storsatsade Coop på egna varumärket Änglamark. Nu är det Xtra som får ett ansiktslyft och ett fördubblat sortiment.

Innovationslabb var 2015 års största modeord med målet att accelerera produktutveckling. Fintech började utveckla hubbar, för att explodera inom retail, telekom och resor. Men är det bara en cool grej för en intern liten grupp eller en verklig boost? Pr-stämpeln är inte sällan långt borta.

I samband med att Coop slår samman marknads- och kommunikationsavdelningarna väljer en handfull medarbetare att lämna. Samtidigt står det klart att Bodil Jönsson-Lindgren blir ny kommunikationschef medan Amer Mohammed blir chef för den nya avdelningen Digital.

När den första Netto-butiken omvandlades till Coop passade Lidl på att pika sin konkurrent. Ett par dagar senare är det Coops tur att slå tillbaka.

När Coops marknads-, kommunikations- och hållbarhetsavdelningar slås samman till en enda väljer kommunikationsdirektören Anna Rasin att lämna.

Old Milk som Edelman Deportivo skapat åt Coop belönas med ett bronslejon i kategorin PR.

Omdömen är missvisande. Det menar flera annonsörer som approachas av omdömessajterna. – Att påverka urvalet av respondenter påverkar trovärdigheten rejält, säger Blockets marknadschef Cecilia von Krusenstierna.

Under gårdagen prisades kreatörerna bakom Björn Borgs kampanj "Chase the exerhighs" med Guldblick. En som är kritisk mot kampanjen är Björn Larsson, marknadschef på Coop, som menar att den riskerar att romantisera droger.

Coop introducerar nästa steg i konceptet "4 för 80" med ny specialfilm där Lotta Lundgren testar ASMR.

I dag går Lidl hårt åt Coops priser i en annons som uppmärksammar att en majoritet av varorna hos konkurrenten inte är prissänkta. Coops marknadsdirektör Björn Larsson öppnar för en kontring.

Varumärken som länge har profilerat sig inom miljö har inte påverkats alls av miljötrenden som råder. Det visar YouGov’s mätning som gjorts på uppdrag av Resumé Insikt.

Tre av Sveriges Annonsörers största medlemsföretag – Telenor, Kindred Group och Coop – delar med sig av vilka branschfrågor de vill att nya vd:n Hanna Riberdahl ska driva framöver.

Coop väljer att dra tillbaka Youtube-annonseringen efter pedofilskandalen, unga kändisar kan förbjudas i spelreklam och idrottsstjärnor får göra reklam under OS. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Edelman Deportivo och Coop "Old Milk" som på ett kreativt sätt att belyste matsvinnet vann Stora Pr-Priset 2019. Silvret gick till IQ som minskat fyllan på arenorna och bronset fick Kingstreet PR och SJ som lyft framett lustfyllt och miljövänligt resande.

Med The Show of Christmas, som Konsumentföreningen Stockholm är en av arrangörerna till, visas brister i mångfaldstänket. Bland annat körde de en förlöjligande stereotyp med invandrarsvensk brytning. Gör om – gör rätt, skriver kommunikatören Brandon Sekitto.

Coop återlanserar sitt ekologiska Änglamark med en kampanj som kostar mellan 20-25 miljoner kronor. För Resumé berättar Coops marknadsdirektör vad som ligger bakom satsningen och varför utomhus är central i kampanjstrategin.

Varor som passerat bäst före-datum är inte nödvändigtvis dåliga. Det uppmärksammar Coop med att släppa doft som luktar dålig mjölk.

Livsmedelskedjan har förstärkt laget med några nya namn.

Coop går vidare med sitt syftesdrivna koncept. Den här gången handlar det om vegetabiliskt protein istället för kött. MMA-fightern Alexander "The Mauler" Gustafsson syns i nya kampanjen.

Det fristående Coop Värmland och Ord&Bild gör inför lördagens SHL-premiär sitt tidigare strategiska samarbete publikt.

Coop har gjort succé med sin kampanj "Ekoeffekten". Nu döms matvarukedjan i patent- och marknadsdomstolen. – Vi har inte försökt skrämma, mörka eller förvränga, säger Tobias Rydergren, presschef på Coop.

Majoriteten av annonsörernas pengar försvinner till mellanhänder vid programmatiska köp. Bara fyra av tio kronor går till publicisten, enligt en undersökning. Det har fått Coop att hålla hårt i plånboken och medierna att fundera över kedjan.

Vid programmatiska köp försvinner majoriteten av annonsörernas pengar till mellanhänder. Bara fyra av tio kronor går till publicisten, enligt en färsk undersökning. Det har fått Coop att hålla hårt i plånboken.

Det började med "Ekoeffekten". Sedan kom kampanjen "Kära köttbit". Nu vill Coops marknadsdirektör Björn Larsson göra revolution.

"Barn gillar inte vegetarisk mat". Den myten tar Coop kål på i sin nya kampanj.

Lotta Lundgren om varför hon lånar ut sitt varumärke till Coop, baksidorna med offentligheten, varför hon lämnade reklambranschen och SVT:s nya satsning med henne, Erik Haag och Karin af Klintberg.

När Coop nu lanserar sitt nya koncept med Lotta Lundgren backar de från barrikaderna och flyttar in i ett mysigt vardagsrum, skriver Resumé Insikts redaktör Yasmine Winberg i en analys.

Med start i morgon torsdag lanserar Coop och matprofilen Lotta Lundgren en ny typ av vecko-reklam. I inslagen kommer tv-personligheten ta fram nya recept för vardagsmiddagar under budskapet "4 personer 80 kronor".

Coops tidigare kommunikationsdirektör blir senior rådgivare på Narva.

Coop tampades länge med en luddig bild kring deras varumärke. Genom kampanjer som "Kära köttbit" lyckades man ändra på det.

Åhléns utmanar fördomar, H&M krossar kvinnostereotyper och Coop vill få oss att dra ned på köttätande. Forsman & Bodenfors ligger bakom flera av höstens mest uppmärksammade kampanjer med tydligt syfte bakom.

Anna Rasin tar över rodret efter Olle Axelsson som ansvarig för Coop-koncernens kommunikationsavdelning.

Reklamens bidrag till samhällsnytta har historiskt varit ekonomisk tillväxt. Med syftesdriven marknadsföring kan reklam- och pr-byråer också bidra till en hållbar samhällsutveckling, skriver Westanders byråchef Johanna Look.

I matkedjans nya kampanj får konkurrenterna varsin släng av sleven.

Coop med marknadsdirektör Björn Larsson i spetsen har gjort en storartad varumärkesresa. Nu blir han Sveriges Bästa Marknadschef i kategori Livsmedel.

Före detta reklamdirektör Björn Larsson kom till ett anonymt och defensivt Coop hösten 2014. Han inledde med att skrota Forsman & Bodenfors reklamkoncept. I stället placerade han företaget mitt i samhällsdebatten. Det gav rubriker, vitalitet och ett tydligare varumärke. Därför koras Björn Larsson till Sveriges bästa marknadschef 2016.

Ett nytt nummer av Resumé Insikt Kommunikation ligger i prenumeranternas inkorg. Här är veckans innehåll.

Coops marknadsdirektör avfärdar LRF:s kritik mot höstkampanjen.

På några dagar har hundratusentals sett Coops köttproblematiserande film. LRF tycker att den blandar ihop begreppen, och vänder sig mot osakligheten i debatten.

Resumés chefredaktör är imponerad av Forsman & Bodenfors. "Det mesta man ser av deras kommunikation imponerar", skriver han i Fredagskrönikan.

Coops "Ekoeffekten" skräller till och vinner Grand Prix, Cannes Lions finaste pris, i PR-kategorin. – Det är helt surrealistiskt, säger Björn Larsson, marknadsdirektör på Coop.

Coops "Ekoeffekten" kniper fyra av Sveriges 18 nomineringar i PR-kategorin. Forsman & Bodenfors är den starkaste svenska byrån med sina totalt sju nomineringar.

Till Sveriges grönaste varumärke utsågs Coops varumärke Änglamark och även andraplatsen gick till Coop. Trea kom Ica, vilket Coop var snabba på att göra dem väldigt medvetna om.

Coop skrotade Konsum och gjorde om hela strategin. Nu har butiken stramat upp butiksfloran, satsat på eko – och blivit virala.

”Sveriges kaxigaste matkedja är tillbaka” var ett av Coops kampanjbudskap 2015. Marknadsdirektören Björn Larsson ser tillbaka på ett år där förlustberget vände till svarta siffror. Nu letar livsmedelsjätten pr-byrå.

Coop hävdar att julmaten blir godare med deras produkter.

Efter tre år som marknadsdirektör får Bodil Jönsson Lindgren en ny roll på Coop. Framöver ska hon ansvara för format och butiksupplevelse.

Tobias Rydergren lämnar Mindmakers och blir pressansvarig på Coop.

Petter Northug gör reklam för konkurrenten till norska skidlandslagets sponsor och förbundet kräver att han bryter. Men förhandlingarna har brakat samman och nu tyder allt på att skidhjälten missar världscupen.

Konsum har en gedigen marknadsföringshistorik med flera guldkorn. Resumé tar med er på en resa från Fleksnes, via Tore Skogman till Roy Andersson.

Konsum var Coops äldsta butiksvarumärke, men begreppet "Dyr-Konsum" var också en också en belastning. För Resumé berättar Coops marknadsdirektör Björn Larsson om den nya strategin för marknadsföringen.

Varumärkesstrategen Jacob Fant tror att Coop går helt rätt väg som dumpar Konsum i varumärkesportföljen. Han är däremot kritisk till att kedjan samtidigt kommunicerar s prispress.

Facebooks nya meddelandeverktyg utmanar sökjättens kärnverksamhet, Konsum går i graven och Viasat uppges köpa rättigheterna till La Liga och Serie. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Coops viralfilm "Ekoeffekten" av Forsman & Bodenfors har fått stor spridning. Särskilt utanför Sveriges gränser.