Arc kombinerar klassiska marknadsföringsbyråer med management- och it-konsulter. Det verkar vara ett fungerande recept, för siffrorna för 2021 visar en omsättning på nästan 800 miljoner kronor.

En stor del av Sveriges stora byråer avstår från att delta i Årets Byrå – Forsman & Bodenfors är ett av bolagen som hoppat av från förra året. Flera byråledare uttrycker sig kritiskt mot hur tävlingen genomförs och menar att den är oseriös. ”Vi upplever att tävlingen varit väldigt slarvigt genomförd”, säger en chef på en av de större byråerna till Resumé.

Med det färska köpet av Cupole siktar Altors företagsgrupp på 600 miljoner i gemensam omsättning under 2021. Här berättar ARC om kommunikationens plats i gruppen och varför bolagen väljer att inte pitcha gemensamt.

Forsman & Bodenfors är den enda av de svenska reklamkoncernerna som förbättrade sitt rörelseresultat under 2019. Publicis byråer i Sverige, Diplomatgruppen och H&H Group är tre av byrågrupperna där lönsamheten gick bakåt.

Först gick Capman och sedan Norvestor in i byrånätverket NoA och i dagarna stod det klart att Altor investerar i en ny digital byrågrupp. Intresset från riskkapitalbolagens håll växer i takt med att byråernas erbjudanden allt mer börjar likna managementbolagens. ”Vi ser en stor marknadspotential som är lockande för private equity”, säger Carl Wessberg på GP Bullhound.

Ett entrepenörsdrivet mindset ska få Sveriges nya byrågrupp att stå ut i jämförelse med konkurrenter som Accenture Interactive. ”Alla företag ska fortsätta göra vad de är bäst på”, säger Björn Alberts, partner på Curamando.