Design

En ny logo, ny design och en ny konceptplattform väntar för mattföretaget Rugvista som teamat upp med Petter Ödeen, Per Forssberg och Lotta Dolling för att skapa den nya looken. ”Vi vill lyfta mattans roll som en scen i livet”, säger Ulrika Klinkert, CMO på Rugvista.

7-Eleven designar om allt sitt förbrukningsmaterial som nu får en ny kostym. Förändringen ska skapa en intressantare varumärkesupplevelse.

Designbyrån Söderhavet ökar vinst och omsättning. Samtidigt krymper byråintäkt och personalstyrka ytterligare, enligt det senaste bokslutet som blev offentligt i dagarna.

Inför säsongen 2023 fick byrån Wilson Creative uppdraget att göra om Kalmar FF:s grafiska profil. Man har bland annat uppdaterat emblemet, utvidgat färgpaletten, och skapat ett nytt typsnitt.

Tio förstasidor, tio tolkningar av Resumé. Här är resultatet från årets stora designexperiment.

Att formge och förbättra världen, är inte det något alla designers vill eftersträva, skriver Isabelle Dahlborg Lidström, ordförande i jurygruppen för Månadens design.

I årets sista omgång av Månadens design går Bold segrande ur ringen med den visuella identiteten för Minecraft. Men vem tar hem segern i kategori Månadens design?

Lyxvarumärken blir kopierade till betydligt billigare pris av återförsäljare som Lyko, Skincity, Kicks och Kjell & Company.
I vissa fall är kopiorna så lika att man till och med väljer samma produktnamn.
Resumé Insikt kartlägger hur de egna varumärkena breder ut sig – och hur (återvunnen) design, pris och strategi leder till konsumenternas hjärtan.

Kjell & Company tog hjälp av en varumärkesbyrå för att renodla EMV-portföljen. Nu växer försäljningen av de egna varumärkena starkare än de externa. ✓ Så här gick processen till. ✓ Därför vill kedjan ligga nära konkurrenternas design. ✓ Art directorn: ”Underlättar i navigeringen”.

I år har en svensk skola för första gången fått i uppdrag att designa Munken Agendan, ett internationellt designprojekt utformat av studenter på Europas design- och reklamskolor. Katalogen trycks i 16 000 exemplar och delas ut på byråer runtom på kontinenten. ”Vi har först nu förstått storleken av det”, säger Oskar Holm.

Nordiska museets nya visuella identitet bygger på nyupptäckta formelement från museibyggnadens ursprungliga arkitektur och detaljer ur museets grafiska arkiv. Identiteten är framtagen i samarbete med designbyrån Bold och kommer lanseras stegvis under museets jubileumsår 2023.

När Easypark ville ta nytt grepp om sin visuella identitet var det designbyrån Nord ID som fick uppdraget. Resultatet är en uppdaterad portfolio av varumärkesfärgerna rosa och lila.

Går allt som planerat når den prenumerationsbaserade designtjänsten Klingit en tillväxt på drygt 150 procent. ”Vi har en effektiv modell och det är många som behöver spara pengar,” säger vd:n Rikard Hegelund.

Genom att särskilja dig på ett smart sätt kan du inte bara överleva lågkonjunkturen, utan även gå stärkt ur den. Winter is coming, så ge ditt varumärke de rätta förutsättningarna att stå sig när lågkonjunkturen slår till som hårdast. Det skriver Patrik Beskow.

Pond Design belönades femfaldigt i Pentawards 2022, med tre silver och två brons.

Vad tycker experter på färg och form om marknadsföringsknepen i rabattdjungeln? Vi lät fyra kreatörer fälla dom över matkedjornas prismarknadsföring. ”Risken är att kommunikationen tar samma riktning som kvällstidningarnas rubriker”, säger My Dahlstrand, art director på Oh My.

EY Doberman har rekryterat en ny creative director till Stockholms-kontoret: David Lindström, som därför lämnar Doconomy. För Resumé berättar han och byrågrundaren Elin Ankerblad om hållbarhetsstudion Sally, att bli uppköpt av EY, och varför produktdesign är avgörande för framtiden. ”Jag brinner för att snabbt ta fram en artefakt man kan diskutera. Jag ser hellre att man gör fel flera gånger,” säger han.

Två identiteter och en kampanj belönas i tredje omgången av Månadens design, men den stilrena italienaren vinner ändå juryns hjärtan.

Guldägget 1999 ställde Bob hunds skivomslag mot en SAS-identitet. Den förstnämnda vann. Som att jämföra äpplen och päron, skriver Isabelle Dahlborg Lidström, precis som juryn fick göra i den tredje omgången av Månadens design.

Efter en konflikt med två konstnärer har Arkdes spenderat uppemot 1,7 miljoner kronor av sitt skattefinansierade anslag på krishantering från jurister och pr-rådgivare.

Det finns de som satsar på butiksupplevelse och sedan finns det butiker som iscensätter storslagna varumärkesdramor. Vi har knackat på hos Sveriges snyggaste, mest väldoftande, ljudkurerade och dramatiska butiker. ✓ Knepet för att göra lågintresseprodukten intressant ✓ Inspireras av butik i Harry Potter ✓ Retailarkitektens knep ✓ Så förstärker butiken varumärket ✓ Ska stegvis leda kunden till action.

Den nya förpackningsdesignen speglar Exotic Snacks tillväxtmål och strategiska ompositionering.

Är ditt varumärke bra för hjärnan? Google optimerar känslan av mentalt lugn hos sina användare med hjälp av neuroestetik. Men vissa menar att det går till överdrift – och kallar det för neurocentrism.

I Sverige uppfattas man som skrytsam om man pratar om sina ambitioner. Det anser Absolut vodkas Tad Greenough som tycker att varumärket förtjänar mer uppmärksamhet än de får i dag. Resumé har snackat med spritmärkets globala kreativa chef om: ✓ att förändra en ikonisk design ✓ den svenska arbetskulturen jämfört med den amerikanska ✓ resan tillbaka till att bli ett ”landmärke”.

Ett starkt varumärke förstår sammanhanget det lever i. Creative director Carl Larsson menar att designtrender är en indikator på vart kulturen och konsumenten är på väg.

Designtrenderna slår snabbt. Minimalism ena dagen och maximalism nästa. Hur ska varumärkesägare förhålla sig till ständigt visuella skiftningar?
Vi frågade varumärkesexperten Håkan Olofsson om råd.

Designpendeln har gått från minimalism till antidesign och snabba manifesteringar.
Från optimering till nostalgiska kickar.
Men vad betyder en värld med krig, pandemi och utsatthet för de visuella uttrycken?

Nord ID, Nord X samt Nord DDB ligger bakom den genomgripande visuella förändringen. Den nya identiteten är en del av ett större varumärkesarbete i syfte att föra fram Hjärnfondens nya vision om ett samhälle där alla hjärnor når sin fulla potential.

I årets första omgång av Månadens design var juryn enig: Garbergs och Skansens flört med designhistoria och hantverk krossade motståndet.

Ulf Berlin på Silver är inte imponerad av de svenska partiernas kampanjer, men desto mer hyllar han Subways och Airbnb:s formspråk.

Art directorn Edvin Holm hyllar en designstudio och berättar hur han för ett tag sedan ”körde fast” – vad gör man då? Här är veckans spaning.

UPPDATERAD. Det har stormat kring hockeyklubben Frölundas nya klubbmärke, och på en presskonferens under fredagen meddelade klubbens ordförande att man drar tillbaka emblemet. För Resumé berättar reklambyrån bakom loggan om idéprocessen och hur den nya - nu skrotade - loggan kom till.

UPPDATERAD. Frölundas nya klubbmärke rörde upp starka känslor i Hockeysverige. Flera formgivare som Resumé pratar med anser att klubben borde tagit större hänsyn till historien. ”Ett så stort ingrepp i varumärket kräver enorm tydlighet och öppenhet mot fansen”, säger Perniclas Bedow.

Nya motgångar för Fröunda HC:s omdebatterade logotyp, IAB:s ”cookiefråga” bryter mot GDPR och svag utveckling gällande representation i Storbritannien. Det och mer i dagens morgonsvep.

Narvas art director Magnus Ek listar fem exempel där robotar på olika sätt skildras: som goda, onda, gåtfulla eller tjänstvilliga. Det är en tacksam projektionsyta, skriver han i en spaning.

Halländska Gårdschips bestämde under förra året att göra om förpackningsdesignen. Byrån bakom är Super Tuesday.

Supportarna kritiserar Frölunda HC:s brist på dialog i arbetet med logotypen, Tiktok testar abonnemangslösningar och både Twitter och Meta satsar på NFT:er. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Designplattformen Klingit har Grant, Thornton, Tradera och Memmo på kundlistan Nu väljer investerarna, bland andra reklambyrågrundarna Sunit Mehrotra och Frank Hollingworth, att pumpa in mer pengar i bolaget.

Silver pitchade och vann. Nu ska designbyrån modernisera Zetas produkter och göra dem ”mjukare”. ”Som marknadsledare behöver vi alltid driva kategorin och komma med produktnyheter”, säger Jesper Sellebråten på Zeta.

Den minimalistiska designen, signerad Forsman & Bodenfors, övertalade juryn och tog hem Månadens Design.

”Allra starkast blir upplevelsen av ett varumärke när en tydlig konceptuell idé ligger till grund för alla dessa beteenden,” skriver Oskar Lübeck om rebranding och kreativ design. Här är några av varumärkena som gjorde om sin grafiska profil under året – och som gjorde det bra.

När AIK skulle ta fram ett nytt typsnitt användes det ikoniska klubbmärket som mall. Tilltaget ger guld till Familjen i senaste omgången av Månadens Design.

Långt från internationella designtävlingar pågår en förpackningsboom i kinesiska butiker. Reklamlegendaren Tore Claesson, bosatt i Kina, rapporterar direkt från butikshyllan.

QR-koderna behöver inte vara svartvita rutor som pajar den estetiska upplevelsen.

Med två guld och två silver blev Spoon årets mest prisade byrå i Svenska Designpriset. Bland övriga vinnare märks Narva, Nord DDB, Forsman & Bodenfors Grebban och Happy F&B där Andreas Kittel också utsågs till Årets designer.

Hur har Wes Andersons filmer inspirerat kreatörer inom mode, reklam och design? Narvas art director Magnus Ek listar fem exempel på när den legendariska regissörens berättarstil fått genomslag utanför biografen.

Everland, Danmarks ledande varumärkes- och designbyrå, utvecklar nu sitt skandinaviska erbjudande med nya kontor i Stockholm och Oslo. I Stockholm ansluter Rebecka Gustafson från Volt.

Bold började med Oskar Lübeck och Carl-Fredrik af Sandeberg ensamma vid ett skrivbord inne på Åkestam Holst. Tio år senare har varumärkesbyrån 76 anställda. För Resumé berättar grundarna om hur de utvecklat erbjudandet i takt med rörelser på marknaden, sin syn på designköparna och hissar också varningsflagg för destruktiva mönster inom samtida design.

Coronapandemins framfart syns framför allt hos eventbyråerna som tappar halva sin omsättning. Design klarar sig allra bäst. Här går vi igenom den ekonomiska utvecklingen för varje byrådisciplin.

Camilla Läckberg lät designern Oscar Kylberg ta fram en logotyp för den renoverade grosshandlarvillan Villa Lumos. Bedows designchef Anders Bollman tror att författarens varumärkesarbete med bostaden har ekonomiska förklaringar: ”Ett naturligt steg i en uppblåst bostadsmarknad”.

Vad har Aristoteles med appdesign att göra? Mer än vad du kan ana, men samtidigt alldeles för lite. Ett examensprojekt vid Umeå designhögskola utmanar tanken att design ska vara bekvämt, lätt och effektivt.

Precis som att ett välfungerande operativsystem gör vardagen enklare, underlättar en tydlig varumärkesidentitet. Men man får inte blir för bekväm. ”Ett operativsystem är inte statiskt, det är i ständig utveckling,” skriver Patrik Beskow. ”Likaså måste en varumärkesidentitet ständigt underhållas och uppdateras.”

H&M:s återvinningssystem för textilier – ”Looop” – plockade i går hem ett prestigefyllt Grand Prix i Cannes Lions. Här berättar AKQA och H&M om vinsten. ”Att prisa kreativitet på en internationell scen har aldrig varit viktigare”, säger Axel Nygårds, associate creative director på AKQA.

Lisa Careborg , creative director på Happy F&B, ifrågasätter ett vanligt förekommande varumärkesbegrepp. Dessutom: inspirationen från Londons designbyråkultur och kass profilering under fotbolls-EM. Missa inte veckans Q&A.

I en debattartikel i DN frågar sig varumärkesdesignern Anders Bollman varför Dramaten med sin nya identitet vill se ut ett techbolag. Dramatens marknadschef Malin Forkman tillbakavisar kritiken och menar att det nya utseendet ska öppna upp Nationalscenen för nya grupper.

Månadens designs ordförande Eva Aggerborg skriver om kärleken till Jämtland och hur den lärt henne att saker och ting måste få ta tid för att bli bra. Det gäller inte minst design.

Happy F&B tar hem första platsen i årets andra omgång av Månadens design tack vare den nya identiteten för Astrid Lindgren Memorial Award. Andra platsen går till Beckmans Designhögskola medan Knak hamnar på en tredje.

Samarbetet mellan Bold och Mojang påbörjades vid den värsta covid-krisen. Plötsligt blev det normala det onormala sättet att jobba – en framgångsfaktor i skapandet av bolagets nya visuella identitet. Det skriver ordförande Eva Aggerborg, som också är design director på vinnande byrån Bold.

Bolds nya visuella identitet för spelbolaget Mojang imponerade starkt på juryn i Månadens design. Andra plats går till Happy F&B för Vings nya identitet, medan Henrik Nygren Design hamnar på en tredje.

Ljusare röd färg, ny font anpassad för det digitala landskapet och storytelling. I dag lanseras Securitas nya identitet globalt och säkerhetsjättens varumärkeschef Mauro Silva berättar att bolaget nu börjar en resa där de ska verka för förändring inom branschen.

Kort in på det nya året byter Burger King utseende. Varumärkets nya logotyp, förpackningar och restauranger kommer med typsnitt och brandgula färger som andas 1970-tal.

”Jag sitter gärna bredvid dig men inte just nu”. Ett lika enkelt som tydligt budskap som tillsammans med en iögonfallande design både löste ett problem och föll designjuryn i smaken.

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man passerar gränsen för plagiat? Bryr sig konsumenten överhuvudtaget? Och är det strategiskt smart att följa John? Vi har vänt oss till jurister och varumärkesexperter för att få svar.

Caia Cosmetics, Zmarta och Estrid är några av de som uppenbart är väldigt lika varumärken som KKW Beauty, Klarna och Billie. Men vad är inspiration och vad är plagiat – och framför allt: Var går den gränsen? Vi har låtit sex designers recensera likheterna – och skillnaderna – mellan marknadsledare och efterföljare.

Långsiktigheten får ofta stryka på foten i kristider till förmån för mer taktiska och konverterande insatser. Men det finns de som vågar hålla i varumärkesbygget. Vi har pratat med Coca-Cola, Vattenfall och Thule om hur de använder kraften i sina varumärken under coronapandemin.

E-handeln exploderar i år, mycket tack vare corona. Men är butikerna och varumärkena redo för omställningen? Digitala kanaler ställer nya krav på design för att hålla varumärket top of mind. I den här guiden får du: ✓designbyråns undersökning visar affärsnyttan med ny design ✓designers bästa tips för att sticka ut digitalt ✓så har corona skyndat på digitala köpbeteenden.

Det blev tre svenska guld i den internationella förpackningstävlingen Pentawards. Pond för Swedish Tonic, Silver för Ample och Bold för SAS.

Det är enkelhet som får juryn på fall den här omgången av Månadens design. If har bytt skepnad för att kommunicera att de är ett enkelt försäkringsbolag. Det ger Bold segern.

Grafikwerket har redan fått in tunga namn som MoMA och Airbnb på kundlistan. Men de satsar också på en annorlunda modell, där tillväxtbolag betalar för deras design delvis i aktier. ”Jag tror att nästan alla independent-byråer gör detta”, säger medgrundaren David Prentell.

Cloetta tog hjälp av Seventy Agency och frilansande art directorn Magnus Linehag och kammade hem guld i både identitet och förpackningsdesign när den andra omgången för året av Designindex avgjordes.


Resumés mätning Designindex mäter effekten av förpacknings- och identitetsdesign och lanserades i våren 2019. Fyra gånger per år bjuds designers och byråer in att testa sina arbeten mot paneler som ger omdöme om likeability, betalningsvilja, köpintention och preferens före och efter den nya designen. Panelen utgörs av 1500 personer av ett riksgenomsnitt och undersökningen – som görs av marknadsanalysföretaget Bilendi – är statistiskt säkerhetsställd.



Tävlingen har tidigare vunnits av bland andra Bold, The Studio och Identity Works.

I slutet av 2018 bröt sig Open Studio sig loss från Garbergs. De kan nu blicka tillbaka på ett år med dubbla guldägg i designkategorierna och strålande ekonomi. ”Sensationellt absurt lyckorus” säger byråns designchef Peter Herrmann.

I den senaste omgången av Månadens design vinner Happy F&B:s identitet för Vrå. Juryn tycker att den nya identiteten var en smakfull upplevelse.

Har din byrå eller ditt företag tagit fram en vinnande förpacknings- eller identitetsdesign? Då bör du skicka in jobbet till Resumés tävling Designindex.

Designbyrån Helikopter i Piteå, som förvärvades av Oh My i slutet av förra året, vände till förlust under 2019. Även omsättningen minskade.

Patriksson har tillsammans med Londonbaserade Justified Studio hjälpt Svea Solar att uppdatera utseendet.

På tio år ska Ikea förvandla linjär masskonsumtion till cirkulär hållbarhet. Det ställer nya krav på kreativa lösningar. En stor del av ansvaret ligger på designchefen Eva Lilja Löwenhielm.

Nu lanserar Coca-Cola i Sverige ett nytt utseende på burkarna av Coca-Cola light. Enligt Coca-Cola är den nya designen en hyllning till uttrycksfullhet.

Under Resumés event Branding & Design ligger fokus på hållbar design som skapar affärsnytta och stärker varumärket. I år växlar eventet upp till en heldag.

Stockholm Exergi, Lantmännen, EFO och Södra lanserar hållbarhetsinitiativ med hjälp av designbyrån Flower Studio.

Klarna släpper ett exklusivt riddarfinger tillsammans med Bea Åkerlund. Produkterna ska bygga betalbolagets utmanarposition på USA-marknaden. Initiativet kombinerar välgörenhet och rätten att visa kärlek hur man vill.

Har din byrå eller ditt företag tagit fram en vinnande förpacknings- eller identitetsdesign? Då bör du skicka in jobbet till Resumés tävling Designindex. Deadline är i morgon, 3 mars.

Klimatmålen tickar i bakgrunden samtidigt som många varumärken famlar i jakten på nollutsläpp. Vi har tagit ett snack med två aktörer som är i mitt uppe i arbetet att skapa framtidens förpackningsdesign.

Det är dags att gå från att designa snygga förpackningar till att ta klimatfrågan på allvar i alla led. Hur ska designbyråer och andra marknadsförare anpassa sig till det nya klimatet? Vi pratar med tre design- och hållbarhetsexperter om den viktigaste frågan just nu.

Kommer de oroliga tiderna leda till att design vågar ta ut svängarna lite mer? Det undrar Oskar Lübeck, ordförande i Månadens design, i sin avslutningskrönika.

En interaktiv utställning om Förintelsen där design blandas med teknik vann juryns hjärta i sista omgången av Månadens design. Tvåa kommer Brand Union Sthlm och Note Design Studio och trea Multistorey.

HR-verktyget Edge upplevdes som förvirrande och behövde en ny identitet. Another State steppade in med en framåtlutad lösning. Nu vinner byrån Designindex – se före- och efterbilderna här.

Varumärkesbyrån Identity Works tar nästa steg i att utveckla sitt erbjudande inom tjänstedesign, genom att gå in som delägare i den digitala tjänsteutvecklingsbyrån Adore You.

Emelie Friis, marknadsdirektör på Kronans Apotek, vinner Komms utmärkelse Årets Designköpare 2019.

Har din byrå eller ditt företag tagit fram en vinnande förpacknings- eller identitetsdesign? Då bör du skicka in jobbet till Resumés tävling Designindex.

Sveriges bästa design har utsetts, världens mest värdefulla varumärken och Snapchat släpper nytt annonserbjudande. Här är fredagssvepet.

Svenskarna är en av de mest salt-älskande länderna i världen – men saltet är en lågintresse-produkt. Hur får man en lite trist rutinprodukt att bli fin nog att stå på bordet och samtidigt inte riskera att tappa konsumenter? Falksalt har gjort resan och vinner Designindex.

Under stor förväntan presenterades så "det nya Volkswagen" under måndagskvällen i bilsalongen i Frankfurt. Världspremiäen för den nya varumärkesdesign ska sätta bilmärket som ett elektrisk, uppkopplad och framför allt fritt från koldioxid

På fem år har PR-byråernas vinstmarginal sjunkit från 14 till 9 procent. Samtidigt växlar designbyråerna upp. Vi lät tre byråexperter analysera vår kartläggning – här är framtidens byråbransch.

Lisa Thunander, digital designer på Ehrenstråhle, inspireras av Guccis reklamfilmer, pratar om svårigheten att förmedla känslor i reklam – och tipsar om var hon hittar inspiration för sitt arbete.

Resumé Insikt har granskat ekonomin hos över 200 byråer de senaste fem åren. Här är vinnarna – och förlorarna.

Efter några tunga år gör varumärkesbyrån The Brand Union rejäl vinst under 2018.

Har du hört talas om Facebook-eventet där 1,5 miljoner människor skämtar om att storma militärbasen Area 51 med ufo-rykten? Nu har Bud Lights inhousebyrå tagit fram en alienöl – för 51 000 retweets kan den bli verklighet.

Feel good-marketing kännetecknar den nya identiteten som omfattar hela McDonald's globalt.

Omfattande investeringar gör att designbyrån Doberman redovisar ett kraftigt tapp på resultatsidan under 2018. – Vi internationaliserar och ändrar saker på insidan, säger vd Henrik Karlsson.

Har din byrå eller ditt företag tagit fram en vinnande förpacknings- eller identitetsdesign? Då bör du skicka in jobbet till Resumés nya tävling Designindex senast imorgon.