Diesel

De bästa kreatörerna har slutat skratta och humorn har förlorat sin plats i den svenska reklamen. Hur gick det till?

När Nicke Bergström fick en hjärtinfarkt i höstas var det tredje gången han var nära att dö. Drivkraften att göra saker som ingen annan har gjort kan ingen ta ifrån honom. Det var också den som fick stjärnkreatören att lämna byråvärlden.

I vintras ställdes Diesel och Paradisets omtalade reklam från 1990-talet ut på Fotografiska. Nu säljs replikor av kampanjerna på auktion.

DDB Stockholms vd ställer hårda krav på medarbetarna. För Resumé berättar Tove Langseth om hur det var att jobba med Diesel på Paradiset som ny kreatör,sina visioner för byrån och sorgearbetet med att tvingas ge upp passionen för löpning.

Diesel återlanserar sin bäst säljande sko någonsin med en online-kampanj som uppmuntrar människor att gå offline, sluta göra inlägg i sociala medier och gå tillbaka till det som var viktigt innan internet.

Vilka coolingar...
Kolla in Diesels nya sommarkampanj för solbrillor.
Reklambyrån Poke ligger bakom klychparodin.

Här är Diesels nya kampanj för våren. Kampanjen är plåtad av stjärnduon Mert Alas och Marcus Piggot.

Tomas Mankovsky står bakom nya musikvideon för bandet ”Danicing Pigeons”, som sponsras av Diesels nya musikprojekt.

Diesel, som förra veckan vann Grand Prix i Cannes Lions Outdoor-kategori med sin ”Be stupid”- kampanj har blivit hyllad världen över. Men den har även stött på patrull, och nu vill brittiska övervakningsinstansen, ASA stoppa kampanjen.

Farfar arbetar inte längre med Diesel. I stället arbetar klädmärket enbart med brittiska byrån Anomaly.

Klädmärket Diesel har en historia som en säker reklamköpare. I den nya kampanjen slår företaget ett slag för dumheten.

Diesel har en lång tradition av att samarbeta med svenska byråer som exempelvis Farfar. Nu tar man en ”paus” från byråsamarbeten och har gjort den nya höstkampanjen på egen hand.