Digital marknadsföring

Konsumentverket har på uppdrag från regeringen undersökt hindren för en fungerande konsumentmarknad. Resultatet presenteras i rapporten Konsumtion på villovägar.

Data ska inte få stå i vägen för kreativiteten. Ändå är det här många varumärken hamnar snett. ”Jag är så trött på stela robotbudskap, varför ska du nöja dig med att det ’rullar på’ när du kan få en explosiv succé?”, skriver en förbluffad Magnus Jakobsson i texten alla marknadsförare borde ta till sig.

100 miljarder dollar per år läggs på martechsystem globalt. Men användarna är betydligt färre – och många av dem förstår inte ens syftet med tekniken. Resumé har gjort ett besök i verkligheten för att ta reda på varför det ser ut så här.

Internetstiftelsen kartlägger årligen svenskars internetvanor och -beteenden. Här kommer det viktigaste från årets rapport.

Redgert Comms ökar sin omsättning med över 130 procent enligt bokslutet, och siktar nu på att utveckla en koncernverksamhet. Grundaren Daniel Redgert kliver därför av som Sverige-vd, och ersätts av Redgert Comms före detta Sverigechef.

UR ARKIVET. Vilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga för att klättra i näringskedjan? Det var några av de angelägna frågor som stod i fokus under eventet Framtidens marknadsavdelning. Resumé Insikt samlar ett axplock av insikter från talarna.

Vilka verktyg bör du briljera i? Hur många års erfarenhet behövs för en chefsposition inom marknadsföring? Vilken bakgrund ska du ha för att ro hem kreatörsjobbet? Vi har gått igenom 100 jobbannonser i branschen för att ta reda på vilka kompetenser som är mest efterfrågade där ute.

Google kom nyligen med beskedet att de inte kommer ersätta tredjepartscookies med andra alternativ. I en värld med begränsad tillgång till användardata måste målgrupps- och omvärldsförståelsen säkras. Beata Berg och Sebastian Stüben, planners på Prime & United Minds, delar i en gästkrönika med sig av sina bästa tips för hur du förblir relevant i det förändrade kommunikationslandskapet.

En färsk rapport från jobbplattformen Linkedin visar var efterfrågan på marknadsförare finns – och inom vilka undertitlar som tillväxten är störst.

20 annonser för lån och krediter på tio minuter. Så ser verkligheten ut när de digitala kanalernas algoritmer tror att vi är på jakt efter snabba krediter. Långivarnas annonser tävlar om att få oss att vända oss till just dem för snabba lösningar. En intensiv targeting må vara jackpott för bolagen, men riskerar att bli förödande för individens psykiska hälsa och framtid. ”Det är alarmerande och ansvarslöst”, säger Jan Bertoft, generalsekreterare på Sveriges Konsumenter.

En fullkomlig explosion. Så skulle man kunna beskriva utvecklingen av antalet anmälningar mot kreditbolagen från ilskna kunder som strömmat in till Konsumentverket de senaste åren. Många av dem handlar om marknadsföringen. Flest klagomål har Klarnas ”köp nu, betala sen” som kunderna inte tycker att bolaget efterlever.

I fjol prisades de för sin tillväxt, i år sätts den digitala marknadsföringsbyrån Socialview i rekonstruktion. Bakom ligger bland annat coronapandemin – och en för hög hyra. ”Vi hann inte komma ikapp med resultatet så som vi planerat”, säger vd:n Andreas Bengtsson.

170 000 kronor. Så mycket mycket mindre får en digital marknadsförare i Sverige betalt i årslön, jämfört med en i Danmark. Det slår en ny genomgång gjord av Reboot Digital Marketing Agency fast.

Snart när den sista så kallade tredjepartskakan i våra webbläsare fasas ut innebär det slutet för digital marknadsföring som vi känner den. Det behöver inte vara något negativt.

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte – snarare tvärtom. Så här hanterar de den ökade efterfrågan.

Resumé och Dagens Media lanserar det gemensamma eventet B2B Marketing 2020. På konferensen utses också Sveriges Bästa Marknadschef B2B.

Den digitala utvecklingen gör det möjligt för IT och reklam att spela på samma planhalva. Nu är det dags att släppa sargen och komma in i matchen, skriver Jesper Pålsson på byrån Frank.

Reklamtrötthet är ett hot mot hela vår bransch, och i förlängningen mot både demokratin och oberoende journalistik. Kanske är det dags att en hel yrkeskår drar upp huvudet ur sanden och tar problemet på allvar? skriver Spoons Björn Owen Glad.

Kunderna vill ha anpassade digitala annonser men tycker samtidigt att det är obehagligt när företagen vet för mycket om dem, det visar en ny rapport från Accenture Interactive.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.

Annonsörerna berättar hur de utvecklat sina inhousesatsningar under 2019 och vilka hinder som är svårast för att hämta hem en större del av affären nästa år.

Merparten av Sveriges 100 största annonsörer har inget Twitterkonto. Plattformen hyllas av yttrandefrihetsskäl men har samtidigt blivit ett forum för en polariserad politisk debatt. Användare lämnar. Det väcker frågan: Hur kan Twitter bli relevant för svenska marknadsförare? Resumé har pratat med företagets affärschef om hur det ser på framtiden.

Sju influencers sysslar med smygreklam, anser Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Alla håller inte med, men flera säger att de respekterar beslutet. Nu börjar de reklammärka sina inlägg.

Digital marknadsföring har gemensamma beröringspunkter med hur man kommunicerar med nära och kära i privatlivet. Kings copywriter Hedvig Hagwall Bruckner ger fyra tips på hur man kan tränga igenom bruset i cyberspace.

Hövding förstärker organisationen för att öka sin digitala närvaro. Apollonia San Contreras har rekryterats som digital marketing manager.

Förändringens vindar blåser allt snabbare – här är sju digitala marknadsföringsjobb som inte fanns tio år sedan.

Mark Pritchards radikala neddragning av de digitala investeringarna har gett viss effekt på den svenska marknaden. Det visar en enkät som Resumé skickat ut till de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Oscar Properties nya marknadschef Krister Karjalainen vill se mer kreativitet i en konservativ fastighetsbransch. Och han uppmanar alla marknadschefer att bli lite mer modiga.

Från digitalt lyckorike till vikande effekt och näthat på två år. Så här gick det till och det här är vägen framåt.

Branschmedier och analytiker drar för stora växlar på Procter & Gambles nedskärningar i digitala medier. Det menar Johan Kvist, chief data & insight officer på Wavemaker.

Amazon, Snapchat och Twitters tillväxt utmanar Facebook och Googles dominans på den digitala annonsmarknaden. Enligt eMarketers senaste prognos kommer duopolets del av annonskakan att minska till 2020.

Oro för botar, brand safety och bristande transparens fick annonsörsjätten P&G att dra ned på sin digitala marknadsföring med 200 miljoner dollar. Trots detta lyckades bolagsgruppen öka sin räckvidd med tio procent.

Mot slutet av 2017 var sajters implementation av ads.txt-filen en av den digitala annonsbranschens stora snackisar. Med i gruppen som utvecklat teknologin sitter Västeråsbon Jan Winkler.

När det i media rapporteras om insamling av data och digital integritet målas det ofta en bild upp av ett Orwellskt storebrorsamhälle. Där är konsumenterna "produkten" medan de som samlar in informationen snarare kan liknas vid hånleende Bond-skurkar. Det är en svartvit bild av det digitala samhället som förtjänar att nyanseras, skriver fyra branschföreträdare.

AdTech är det hetaste området inom marknadsföring just nu. Men där det finns pengar finns det också skurkar. Många annonsörer riskerar att få betala ett högt pris, skriver David Sandström.

Stora annonsörer och medier drabbat av det största annonsbedrägeriet hittills, public service finansiering ska utredas och Facebook stäms för IS-propaganda. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.