Digital marknadsföring

Att påstå att annonsering på några av världens mest populära plattformar är att betrakta som ”slöseri” är inte bara felaktigt, det bortser också från utvecklingen de senaste 10–15 åren samt all den forskning som visar på motsatsen. Det skriver Metas Johan Kvist och Cecilia Sundström om Resumés artikelserie om annonsfrekvensen på Instagram.

Ad fraud kostar svenska annonsörer miljarder per år – pengar som hamnar rätt i fickorna på bedragare. Trots detta är fenomenet fortfarande ganska omhöljt i dunkel. Nu tar det plats i populärkulturen när marknadsföraren Felix Lundevall skriver en spänningsroman på temat.

Göteborgsbyrån Republiken ser inte det tuffa ekonomiska läget som något problem för dem. I stället satsar de mer än någonsin och har som mål att öka företagets tillväxt med 50 procent till slutet av 2023.

Vad gör frekvensen för vår förmåga att ta in reklambudskap?

”Vi har inget alternativ”.

Så får du sociala medier-användare att konvertera.

Youtubers med ung publik har kanaler som visar reklam för onlinespel och nikotinprodukter. Spelbolagen vill inte synas i kanaler som riktas till barn och beklagar misstagen. Efter Resumé Insikts kartläggning upplever flera att de inte har någon makt att motverka problemet.

Barn riskerar att skadas av Youtubemiljön, anser Sveriges Konsumenters generalsekreterare Jan Bertoft. Reklamombudsmannen och Konsumentverket får ta emot få anmälningar om reklam mot barn i digitala kanaler.
– Det rör sig om två, tre anmälningar över tid, säger Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig.

Här delar experterna med sig av sina lärdomar. ✓ Mjukvara för tredjepartstracking. ✓ Kreativa strategin som funkar. ✓ ”Viktigare att se till hela mixen”. ✓ Därför är content king.

Sedan 2014 har Google och Meta delat på majoriteten av alla digitala amerikanska annonsintäkter. Nu bryts den trenden.

Insider intelligence skriver ner prognosen för annonsinvesteringar 2023.

Snart är alla tredjepartscookies fimpade i webbläsarna. Samtidigt lurar fler EU-regleringar runt hörnet. Åtstramningen kring integritet online tvingar annonsörerna att tänka i nya banor. Men hur ska man göra det egentligen – rent konkret? Vi har snackat med experter för svar: ✓Därför är det ett stort misstag att sitta still i båten. ✓Så jobbar du med förstapartsdata på bästa sätt. ✓Därför kommer budgetflexibilitet vara en viktig parameter. ✓Så hittar du balansen mellan olika mätmetoder.

Samarbete och utbildning. Så kan branschorganisationernas ansträngning sammanfattas för att rå bot på ad fraud: ”Vi tror att det behövs en större kunskap och kännedom om ad fraud problematiken”, säger Hanna Riberdahl på Sveriges Annonsörer.

På internets ljusskygga marker löser programmerare annonsbottar på nolltid. För 5 000 spänn får vi en skräddarsydd megaklickare, komplett med tolv månaders service. Det här är berättelsen om den indiska programmeraren och koden, vars funktion – ad fraud – dränerar svenska annonsörer på miljarder kronor varje år.

90 procent av pengarna som läggs på programmatiska köp kan hamna hos bedragare, menar Augustine Fou, en av världens främsta experter på annonsbedrägerier. Även sociala medier har stora problem. Han kallar både mediebyråer, annonsörer och techbolag för medskyldiga till ett globalt bedrägeriproblem som sväller – och uppmanar svenska annonsörer att genom enkla test ta reda på hur stor andel av deras annonser som aldrig ses av annat än botar.

Krister Karjalainen lämnar Samsung för SaaS-bolaget Firework, som precis avslutat en investeringsrunda på 150 miljoner dollar och som ska expandera i Norden.

Lag och ordning dominerar partiernas digitala annonser inför valet, och att oppositionen spenderar mer på attackannonser än andra partier. Kristdemokraternas strategi sticker ut. ”Efter valet kommer vi ha svart på vitt vem som gjorde rätt”, säger Olof Gränström, analytiker på Whispr group.

Branschen måste ta metaverse-influencers på allvar, menar Frida Fors Wallsbeck på Meltwater. ”Vi ser de stora varumärkena pusha gränserna för influencer-marketing som vi känner till det i dag, och detta indikerar att vi rör oss mot ett skifte. Ett skifte där Metafluencers går från att kännas främmande till en naturlig del av den digitala marknadsföringen”, skriver hon.

Den 7 april kliver Märit Sareyko på som vd för Valtech Sverige. Valtech har ambitionen att fördubbla sin storlek och anställer Märit Sareyko för att påskynda processen och de förändringar som behövs för att växa.

Snabba leveranser, bra priser och enkel retur är inte tillräckligt för att vinna kunder och bygga varumärke inom e-handeln. Nej, det krävs fler och andra värden – det visar en ny studie från NoA, gjord av forskarna Niklas Bondesson och John Karsberg.

Johanna Fagrell Köhler blir chef för det nya affärsområdet och får ytterligare en vd-post.

Hårdare krav på transparens, förbud mot att rikta annonser mot känsliga målgrupper och inga fler ”dark patterns”. Den nya DSA-lagen spås få stor inverkan på det digitala ekosystemet. Samtidigt finns svåråtkomliga luckor, som inom influencer marketing. Resumé sammanfattar allt du behöver veta.

UPPDATERAD. I dag röstar EU-parlamentet om Digital Services Act, förslaget som ska utkräva mer transparens från internetjättar och förbjuda riktad reklam mot barn. Resumé sammanfattar lagförslaget.

Konsumentverket har på uppdrag från regeringen undersökt hindren för en fungerande konsumentmarknad. Resultatet presenteras i rapporten Konsumtion på villovägar.

Data ska inte få stå i vägen för kreativiteten. Ändå är det här många varumärken hamnar snett. ”Jag är så trött på stela robotbudskap, varför ska du nöja dig med att det ’rullar på’ när du kan få en explosiv succé?”, skriver en förbluffad Magnus Jakobsson i texten alla marknadsförare borde ta till sig.

100 miljarder dollar per år läggs på martechsystem globalt. Men användarna är betydligt färre – och många av dem förstår inte ens syftet med tekniken. Resumé har gjort ett besök i verkligheten för att ta reda på varför det ser ut så här.

Internetstiftelsen kartlägger årligen svenskars internetvanor och -beteenden. Här kommer det viktigaste från årets rapport.

Redgert Comms ökar sin omsättning med över 130 procent enligt bokslutet, och siktar nu på att utveckla en koncernverksamhet. Grundaren Daniel Redgert kliver därför av som Sverige-vd, och ersätts av Redgert Comms före detta Sverigechef.

UR ARKIVET. Vilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga för att klättra i näringskedjan? Det var några av de angelägna frågor som stod i fokus under eventet Framtidens marknadsavdelning. Resumé Insikt samlar ett axplock av insikter från talarna.

Vilka verktyg bör du briljera i? Hur många års erfarenhet behövs för en chefsposition inom marknadsföring? Vilken bakgrund ska du ha för att ro hem kreatörsjobbet? Vi har gått igenom 100 jobbannonser i branschen för att ta reda på vilka kompetenser som är mest efterfrågade där ute.

Google kom nyligen med beskedet att de inte kommer ersätta tredjepartscookies med andra alternativ. I en värld med begränsad tillgång till användardata måste målgrupps- och omvärldsförståelsen säkras. Beata Berg och Sebastian Stüben, planners på Prime & United Minds, delar i en gästkrönika med sig av sina bästa tips för hur du förblir relevant i det förändrade kommunikationslandskapet.

En färsk rapport från jobbplattformen Linkedin visar var efterfrågan på marknadsförare finns – och inom vilka undertitlar som tillväxten är störst.

20 annonser för lån och krediter på tio minuter. Så ser verkligheten ut när de digitala kanalernas algoritmer tror att vi är på jakt efter snabba krediter. Långivarnas annonser tävlar om att få oss att vända oss till just dem för snabba lösningar. En intensiv targeting må vara jackpott för bolagen, men riskerar att bli förödande för individens psykiska hälsa och framtid. ”Det är alarmerande och ansvarslöst”, säger Jan Bertoft, generalsekreterare på Sveriges Konsumenter.

En fullkomlig explosion. Så skulle man kunna beskriva utvecklingen av antalet anmälningar mot kreditbolagen från ilskna kunder som strömmat in till Konsumentverket de senaste åren. Många av dem handlar om marknadsföringen. Flest klagomål har Klarnas ”köp nu, betala sen” som kunderna inte tycker att bolaget efterlever.

I fjol prisades de för sin tillväxt, i år sätts den digitala marknadsföringsbyrån Socialview i rekonstruktion. Bakom ligger bland annat coronapandemin – och en för hög hyra. ”Vi hann inte komma ikapp med resultatet så som vi planerat”, säger vd:n Andreas Bengtsson.

170 000 kronor. Så mycket mycket mindre får en digital marknadsförare i Sverige betalt i årslön, jämfört med en i Danmark. Det slår en ny genomgång gjord av Reboot Digital Marketing Agency fast.

Snart när den sista så kallade tredjepartskakan i våra webbläsare fasas ut innebär det slutet för digital marknadsföring som vi känner den. Det behöver inte vara något negativt.

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte – snarare tvärtom. Så här hanterar de den ökade efterfrågan.

Resumé och Dagens Media lanserar det gemensamma eventet B2B Marketing 2020. På konferensen utses också Sveriges Bästa Marknadschef B2B.

Den digitala utvecklingen gör det möjligt för IT och reklam att spela på samma planhalva. Nu är det dags att släppa sargen och komma in i matchen, skriver Jesper Pålsson på byrån Frank.

Reklamtrötthet är ett hot mot hela vår bransch, och i förlängningen mot både demokratin och oberoende journalistik. Kanske är det dags att en hel yrkeskår drar upp huvudet ur sanden och tar problemet på allvar? skriver Spoons Björn Owen Glad.

Kunderna vill ha anpassade digitala annonser men tycker samtidigt att det är obehagligt när företagen vet för mycket om dem, det visar en ny rapport från Accenture Interactive.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.

Annonsörerna berättar hur de utvecklat sina inhousesatsningar under 2019 och vilka hinder som är svårast för att hämta hem en större del av affären nästa år.

Merparten av Sveriges 100 största annonsörer har inget Twitterkonto. Plattformen hyllas av yttrandefrihetsskäl men har samtidigt blivit ett forum för en polariserad politisk debatt. Användare lämnar. Det väcker frågan: Hur kan Twitter bli relevant för svenska marknadsförare? Resumé har pratat med företagets affärschef om hur det ser på framtiden.

Sju influencers sysslar med smygreklam, anser Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Alla håller inte med, men flera säger att de respekterar beslutet. Nu börjar de reklammärka sina inlägg.

Digital marknadsföring har gemensamma beröringspunkter med hur man kommunicerar med nära och kära i privatlivet. Kings copywriter Hedvig Hagwall Bruckner ger fyra tips på hur man kan tränga igenom bruset i cyberspace.

Hövding förstärker organisationen för att öka sin digitala närvaro. Apollonia San Contreras har rekryterats som digital marketing manager.

Förändringens vindar blåser allt snabbare – här är sju digitala marknadsföringsjobb som inte fanns tio år sedan.

Mark Pritchards radikala neddragning av de digitala investeringarna har gett viss effekt på den svenska marknaden. Det visar en enkät som Resumé skickat ut till de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Oscar Properties nya marknadschef Krister Karjalainen vill se mer kreativitet i en konservativ fastighetsbransch. Och han uppmanar alla marknadschefer att bli lite mer modiga.

Från digitalt lyckorike till vikande effekt och näthat på två år. Så här gick det till och det här är vägen framåt.

Branschmedier och analytiker drar för stora växlar på Procter & Gambles nedskärningar i digitala medier. Det menar Johan Kvist, chief data & insight officer på Wavemaker.

Amazon, Snapchat och Twitters tillväxt utmanar Facebook och Googles dominans på den digitala annonsmarknaden. Enligt eMarketers senaste prognos kommer duopolets del av annonskakan att minska till 2020.

Oro för botar, brand safety och bristande transparens fick annonsörsjätten P&G att dra ned på sin digitala marknadsföring med 200 miljoner dollar. Trots detta lyckades bolagsgruppen öka sin räckvidd med tio procent.

Mot slutet av 2017 var sajters implementation av ads.txt-filen en av den digitala annonsbranschens stora snackisar. Med i gruppen som utvecklat teknologin sitter Västeråsbon Jan Winkler.

När det i media rapporteras om insamling av data och digital integritet målas det ofta en bild upp av ett Orwellskt storebrorsamhälle. Där är konsumenterna "produkten" medan de som samlar in informationen snarare kan liknas vid hånleende Bond-skurkar. Det är en svartvit bild av det digitala samhället som förtjänar att nyanseras, skriver fyra branschföreträdare.

AdTech är det hetaste området inom marknadsföring just nu. Men där det finns pengar finns det också skurkar. Många annonsörer riskerar att få betala ett högt pris, skriver David Sandström.

Stora annonsörer och medier drabbat av det största annonsbedrägeriet hittills, public service finansiering ska utredas och Facebook stäms för IS-propaganda. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.