Digitalisering

De har byggt upp e-handel och CRM på Sportamore, Craft och Hemtex. Nu vädrar Noos Digital morgonluft på en växande marknad. För Resumé berättar grundaren Anton Peterson om helhetsgreppet: ”Marknaden arbetar i silos med flera varianter av byråer”.

Sedan 2015 har poddmakarna bakom Den Digitala Draken skapat ett stort nätverk av expertis kring den kineiska techindustrin. Nu drar grundarna i gång byrån The Perspective som ska hjälpa företag att förstå och etablera sig i Kina. För Resumé berättar Jacob Lovén om de största utmaningarna, de hetaste trenderna och hur den spända relationen mellan Sverige och Kina påverkar affärssidan.

För att trappa upp sin digitala satsning öppnar Gotlandsbyrån Knak en studio.

Han fick sparken från TV4-programmet Talang på grund av hur han uttryckte sig i sociala medier. Nu ger Alexander Bard sin bild av drivkrafterna bakom cancel culture-fenomenet. Och berättar varför han tycker att allt är marknadsföringens fel.

Paolos, Na-kd och Oatly har alla olika erfarenheter av att kritikstormar och uppmaningar till bojkotter riktats mot deras varumärken. I matvarumärket Paolos fall förintades företaget över en natt. Nu ger kommunikations- och marknadscheferna på företagen sin syn på effekterna av fenomenet cancel culture.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Konsultjätten Knowit förvärvar Creuna med verksamhet på fyra nordiska marknader. Med storaffären skapas ett byråerbjudande med 900 medarbetare. Här berättar Pernilla Vinneby, CEO för Experience Stockholm, om strategin.

I en optimerad värld njuter Resumés bloggare Nils Andersson Wimby av undantagen och lyfter fram ett magasin med pay-offen: ” Finally Every Dimension Of The Streets”. ”Mitt favoritexempel på annorlunda tänkande i mediebranschen (ledsen New York Times och The Guardian).

Marknadsförarna lägger 16 procent av sin tid på sina huvudsakliga arbetsuppgifter, en majoritet anser att mängden digitala verktyg i arbetet stjälper mer än det hjälper visar en ny undersökning från Workfront. ”Maximera de verktyg ni har”, skriver konsultbolagets Nordeuropeiska chef.

Efter coronautbrottet ska marknadschefer skapa tillväxt med en betydligt mindre budgetar. Det innebär omorganisationer och ökad grad av digitalisering på flera håll, samtidigt kommer varumärket fortsatt ha hög prioritet för svenska marknadsförare. Det bedömer Avaus som genomfört omfattande enkäter med 190 CMO:s i Sverige och Finland.

Rekryteringsbolaget Bohmans Nätverk har frågat marknads- kommunikationsavdelningar hur långt de kommit i sin digitalisering och hur kul det är på jobbet. Och det finns en korrelation mellan svaren.

Karin Winther och Judith Wolst har arbetat ihop i en rad projekt, bland annat i Centerpartiets valrörelse 2018. Nu startar de konsultfirman Wolst & Winther som kombinerar innehåll och strategi. Framförallt riktar sig bolaget till kunder som vill nå yngre målgrupper.

Den ökade graden av digitalisering har delvis gjort gränserna för copywritern-rollen vagare. Resumé har pratat med fyra erfarna pennor för att se hur de deras arbete har förändrats under 2010-talet.

Störst är inte bäst. Den som inte lyckas ställa om sin affär till en digital tid går förlorad – nu snabbare än någonsin. Mediebolagen har inte lyckats anpassa sig till marknadens nya villkor. För bolag i andra branscher finns det mycket att lära av den utvecklingen, skriver Patrik Widlund, författare till boken “Digital transformation, strategier för affärsutveckling”.

I samarbete med BBH Stockholm lanserar Hemfrid en ny kundapp som gör det enklare att använda Hemfrids tjänster.

Digitala medier tar över över 50 procent av mediebudgeten. Det lär inte minska de närmaste åren. Så hur bör svenska marknadsförare gå vidare?

Den digitalisering som skulle göra allting smartare och enklare har istället gjort oss mer stressade och sjuka. Till råga på allt har effekten av det vi gör blivit sämre, skriver Peter Lundberg på Kapero.

Reklam & Marknadsföring ligger efter detaljhandeln, mediesektorn och VVS-branschen när det kommer till graden av digitalisering. Det visar digitaliseringsindex.se senaste rapport som tagits fram av techbolaget Cloud Republic.

Efter åtta år på Nyheter24-Gruppen, varav fem som vd, ska Daniel Weilar rikta sin blick mot andra branscher som tampas med sin digitala omställning. I Resumés Karriärsöndag berättar han om Nyheter24:s resa, hur medier kan tjäna mer pengar per besökare och sitt nästa steg i karriären.

Med ett gediget AR-erbjudande kan IKEA fasa ut katalogen. Men hur långt in i hemmet är konsumenterna redo att släppa in möbeljätten och vad innebär det egentligen för varumärket?

Konsultjättarna käkar just nu digitala byråer till frukost och en ny byråmodell håller på att ta form. – Sköna människor som går på magkänsla kommer inte längre att sitta vid rodret för kommunikationen, den tiden är förbi, säger den avhoppade byrå-vd:n David Sandström.

I en ny kampanj vill Eniro visa hur de kan locka kunder till småföretagare med dålig digital närvaro.

När det i media rapporteras om insamling av data och digital integritet målas det ofta en bild upp av ett Orwellskt storebrorsamhälle. Där är konsumenterna "produkten" medan de som samlar in informationen snarare kan liknas vid hånleende Bond-skurkar. Det är en svartvit bild av det digitala samhället som förtjänar att nyanseras, skriver fyra branschföreträdare.

I takt med att digitaliseringen öppnat upp för nya kommunikations- och marknadsföringsmetoder, vilar nu ett stort ansvar på vår bransch för att få den etiska utvecklingen att hinna ikapp den tekniska, skriver Dora Streiffert, vd på Trigger Stockholm.

Det pratas mycket om hur VR, AR och AI kommer att integreras i våra affärsmodeller. Mindre om hur vi människor faktiskt vill ha det i framtiden, skriver Marte Alvefalk, byråchef på Bold.

AdTech är det hetaste området inom marknadsföring just nu. Men där det finns pengar finns det också skurkar. Många annonsörer riskerar att få betala ett högt pris, skriver David Sandström.

I en intern rapport om hur tidningen ska utvecklas de kommande åren avslöjas att New York Times kommer att investera 5 miljoner dollar i bevakningen av Donald Trump.

Diplomat startar ny byrå inom digital strategi, arkitektur och prototyper tillsammans med Magnus Westerberg - senast Head of Creative Development på Tui.

Den fysiska boken har fått ökad relevans i samtiden tack vare och inte trots den digitala utvecklingen, skriver design- och varumärkesstrategen John Mellkvist.

Tyngdpunkten i medieföretag flyttas från publicistik till att erbjuda olika tjänster. Det får konsekvenser för journalistrollen och affärsmodellen, skriver Unn Edberg, ordförande i Sveriges Tidskrifter.

Omställningen till digitalt pågår för fullt i mediehusen. Men cheferna har gott självförtroende – 88 procent av dem anser att deras organisationer är väl rustade inför transformationen.

Här är listan på vad som utmärker en digital superprofil. Personer som efterfrågas gör inte rätt – de gör bättre.