Dill

Relevans är nyckeln till att vända reklamtröttheten, menar Resumé Insikts återkommande analytiker Sandra Lindholm-Wu. Den här veckan går hon igenom tre inspirerande exempel på relevant marknadsföring att inspireras av.

Le Bon, Dill och Bosses Mjölk. Lidls orädda kampanjer har minst sagt gjort avtryck under de senaste åren. Bakom framgångskoncepten finns en liten grupp från Ingo, Colony och matkedjan själv. Att kampanjerna blivit lyckade handlar till stor del om gängets personkemi, enligt marknads- och kommunikationschefen Caroline Forshéll.

För två år sedan gjorde Lidl succé med sin hemliga popup-restaurang Dill. Nu vill de upprepa framgången med stjärnkocken Titti Qvarnström.

Den 55:e Clio Awards har gått av stapeln. Forsman & Bodenfors är den byrå som vinner det allra mest ädla priset Grand Clio Award för Volvo Lastvagnar-kampanjen "Live Test Series Integrated". Andra guld-vinnare är exempelvis Ingo med sin Dill-kampanj för Lidl och ANR BBDO med sin kampanj för ume.net "Living with Lag".

INGO:s kampanj "Dill" för Lidl vann ett guldlejon i Design ikväll. Hjärnorna bakom projektet jublar över framgången. – Det är helt grymt. Det bästa som kan hända här nere, säger Björn Ståhl, cd på INGO.

Ingos uppmärksammade kampanj kring popup-restaurangen ”Dill” där det visade sig att en stjärnkock lagade mat med Lidls produkter blev en riktig snackis. Nu följer Lidl upp kampanjen genom en ”fördomsturné”.

Både Forsman & Bodenfors Anna Qvennestedt och Ingos cd Björn Ståhl ställde sig i går frågande till debatten kring prank-kampanjer i Sverige. Nu svarar Guldäggets ordförande Tove Langseth på kritiken.

Ingos kreative chef, Björn Ståhl, är förvånad över att byråns omtalade kampanj ”Dill” för Lidl endast har fått en nominering i Guldägget – kampanjen handlade om en lyxkrog som visade sig laga mat med Lidls produkter.

95 jurymedlemmar befinner sig i Lissabon för att bedöma 4 715 bidrag i 15 kategorier i reklamtävlingen Eurobest. Nomineringarna för 13 av kategorierna har nu offentliggjorts. Forsman & Bodenfors har som väntat mängder med nomineringar för Volvo Trucks, men även exempelvis Ingo har en god chans till vinst för Lidl:s popup-restaurang Dill.

Debatten går varm om man måste vara ärlig i reklam eller ej. Så sent som i helgen gick författaren och mediedebattören Viggo Cavling ut med en debattartikel i Expressen där han slår ett slag för att ärlighet ska bli ”det nya svarta.” Honestys vd, Walter Naeslund, menar att det är skillnad mellan ljuga och att inte avslöja vem mördaren är redan i det första kapitlet.

Tre månader, en Guide Michelin-krog, några kränkta matkritiker och ett omöjligt jobb senare. För Resumé berättar Markus Ahlm, byråproducent på Colony, storyn bakom Lidl:s omsusade popup-restaurang Dill.

Kokboksförfattaren, programledaren och krogrecensenten Jonas Cramby kallar Lidl:s tillfälliga ”lyxkrog” Dill för ett ”smutsigt reklamjippo”.

Lidls kommunikationschef, Caroline Forsshéll, har arbetat med Ingo under hela sin tid hos matkoncernen – fem år. Lidl har försökt att få svenska folket att förstå hur det går att kombinera hög kvalitet med lågt pris under en längre tid. Lidls popup-restaurang Dill signalerar nu startskottet för ett helt nytt koncept.

Ingos Lidl-kampanj för ”lyxkrogen” Dill har fått stor uppmärksamhet i helgen. – Vi har försökt att bevisa Lidls kvalitet länge, men det är ingen som tror på en glassig reklamfilm. Vi ville skapa något där man fick uppleva beviset på matvarornas kvalitet på egen hand, säger Josefine Richards, copywriter på Ingo.

Resumés bloggare Fredrik Hillerborg tycker inte att man ska se Lidl:s kampanj med ”lyxkrogen” Dill som en pr-bluff.

Efter årets fejkkampanjer som Marabou Black och Miss Skinny har nu ytterligare en ny pr-bluff avslöjats. Denna gång är det lågpriskedjan Lidl och reklambyrån Ingo som lurat folk med med den tillfälliga lyxkrogen ”Dill” på Södermalm i Stockholm.