Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

En gång var reklameffekt något verkligt. Dressmann sålde fler kalsonger. Svenska Spel blev av med fler trisslotter. Förre TV4-chefen Jan Scherman förklarar framtiden med lite tv-historia.

Kläderna gör mannen. Frågan är: vilken man. Dressmannen eller MQ-Brothers-mannen? Resumé Insikt synar männens inställning till de svenska modebutikerna i sömmarna.

Företagens samhällsansvar i all ära, men vilket eget ansvar för att göra världen bättre har du som kommunikatör eller mediemänniska? Det undrar Per Grankvist.

Zlatan Ibrahimovic har på senaste tiden lagt sitt namn på många olika affärsprojekt – Volvo, en egen parfym och Vitamin Well för att nämna några. Nu säger han själv att en bomb är på väg i form av ett eget klädesmärke. Resumé kan nu avslöja vilken pr-byrå som fått uppdraget att lansera den nya kollektionen.

Zlatan bygger upp förväntningarna inför sitt samarbete med Dressmann, Cancerfondens beslut att avbryta sin kampanj välkomnas och vi blir allt mindre personliga på Facebook.

Resumé hälsar er gott nytt år genom att blicka tillbaka på händelser, frågor och fenomen som varit på tapeten 2015. Teman som högst sannolikt kommer att vara aktuella även under det nya året.

Bilderna är svartvita, manéret avskalat och både copytext och avsändare befinner sig på samma höjd i affischerna. Gant och Dressmanns utomhuskampanjer hänger sida vid sida i Stockholms tunnelbana.

Forsman & Bodenfors underklädeskampanj för Dressmann är ett test för att se om det kan bli ett långsiktigt samarbete. Reklambyrån tror att kampanjen kan bidra till diskussionen om kroppsideal inom modeindustrin.
– En manskropp behöver inte ett sexpack för att vara vacker, säger byråns projektledare Viktoria Wallner till Resumé

All reklam som testar nya grepp och ifrågasätter normer är bra för branschen, säger reklamforskaren Nina Åkestam. Dressmann vinner på draget.

I går lanserade Dressmann en ny kampanj med sju män som gestaltas precis som de är för att vidga bilden av hur den perfekta kroppen kan se ut och utmana idealen inom modeindustrin.

I ett försök att nå fler studenter erbjuds alla som kan verifiera sig med Studentkortet 15 procent rabatt på Dressmann.

Zlatan Ibrahimovic medverkan i FN-kampanjen "805 Millions Names " förstärker bilden av fotbollsstjärnan som mänsklig och folklig. En högst medveten strategi enligt varumärkesdoktorn Eva Ossiansson vid Handelshögskolan i Göteborg. – Han lämnar ingenting åt slumpen och han styr sitt varumärke själv, säger hon till Resumé.

2014 har varit ett händelserikt år. Resumés redaktion har samlat de bestående intrycken i en listicle du inte får missa.

Igår kunde Resumé rapportera att Zlatan Ibrahimovic startar ett eget sportvarumärke ihop med den svensk-norska klädkedjan Dressmann. Det hela sker inom ramen för ett join-venture-bolag Varner Ibrahimovic AS. I pressreleasen kom Zlatan med rena corporate-jargongen.

Knut Vidar Nilsen är maknadschef för Dressmann. Förra året kammade han hem förstapriset som Sveriges bästa marknadschef i kategorin ”kläder”. För Resumé berättar han om vad vinsten betytt, vilka egenskaper som är viktiga hos en maknadschef och om vad han tror om sina vinstchanser i år.

Här är den senaste satsningen i Aftonbladets samarbete med Dressmann. Tidningens läsare har utsett de tio mest välklädda Dressmann-kunderna. De är modeller i Dressmanns reklamfilm på TV4 i kväll och är även med i livesändning.