E-post

Affiliatebolaget skickade 26 mejl på en månad. Nu har Axo Finans brutit med sin partner. Och andra kan vara drabbade. – Det sätter vårt varumärke i dålig dager, säger Axo Finans affiliate-chef.

Framgångsrik e-postmarknadsföring är en vetenskap. Rabatter, kompisapproach och stressiga budskap. Ändå är det inte alla som lyckas med sina utskick. – Vi människor är fullkomligt dumma i huvudet, vi kan inte värja oss mot stresskänslan, säger Mikael Aldestam, digital strateg på Reaktion.

Flera av varumärkena som skickat reklammejl till oss har vi aldrig varit kunder hos. Vår egen arbetsgivare Bonnier är ett av dem. Vi har följt hur vår mejladress har slussats mellan databaser och till slut använts för att fylla vår inkorg med marknadsföring. – Vi försökte helt enkelt göra det bättre men det blev sämre, säger kunddataansvarig Johan Bergqvist.

Är det rimligt att bombas med e-postreklam från samma varumärke i princip varje dag? Den frågan ställer sig Resumé Insikts Julia Lundin och Yasmine Winberg som kartlade sina privata inkorgar under en månads tid – och upptäckte att 75 procent var reklam. Dessutom hittade de taktiktrender, regelfel och ett och annat varumärke de aldrig hört talas om förr.