Elgiganten

Linnea Nordström, pr lead på BBDO Nordics: ”Elgigantens senaste kampanjer har rum för utveckling”

I samband med höststarten lanserar Elgiganten nya ambassadörer i sin reklam med de egna anställda som ansiktet utåt.

Hånades för ”Cykel på köpet” – hyllar samarbetet i en ny bok.

Cannes Lions andra runda nomineringar bjuder på vinstchanser för Nord DDB, Forsman & Bodenfors, Abby.World och Åkestam Holst.

Reklamombudsmannen fäller flera stora annonsörer i maj.

De ledande branschmedierna i Danmark, Norge och Sverige – Markedsføring, Kampanje och Resumé – sammanställer de viktigaste nyheterna från månaden som gått. Och sätter alltsammans i en nordisk kontext.

Resumé summerar rörelserna på arbetsmarknaden mellan 28 januari och 2 februari.

Karolina Åhs Karlsson är ny head of marketing and e-Commerce på Elgiganten. Hon har varit nordisk marknadsdirektör på Plantagen sedan 2017.

Enligt en färsk studie från System1 finns det stor anledning för varumärken att våga hålla i sin kommunikation lite längre. Resultatet visar nämligen att kampanjeffekten inte avtar med tiden. ”Chansen att få till något så uttjatat att det skapar en negativ effekt är i stort sett omöjligt”, säger Nils Andersson Wimby, head of creative and media på If.

Nyheterna kring Elon Musks ägarskap av Twitter, tycks aldrig vilja sina. Nu vill Washington ha svar från miljardären kring hur Twitter skyddar data och integritet. Elgigantens reklam på TikTok får kritik och Egyptens klimatmöte har landat i ett magplask ur ett pr-perspektiv. Så lyder några av nyheterna i morgonsvepet.

Elgiganten stärker sin särställning som Sveriges starkaste varumärke inom hemelektronik. Därför vinner marknadschefen Camilla Everberg sin kategori i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer.

Elgigantens marknadsdirektör Camilla Everberg lämnar sin roll och ansluter till Nordic Leisure Travel Group, där bland annat Ving ingår. Med det förstärker researrangören den nordiska koncernledningen och säkerställer samtidigt utvecklingen av den integrerade marknadsförings- och försäljningsorganisationen.

I den femte stora satsningen med Elkjøp och Apple ligger fokus på kreativitet. Filmen är skapad av Bleck Film och Nord DDB.

Elgiganten ingår i ett samarbete med de globala jättarna Microsoft och Minecraft där återvinning av elektronik kopplas samman med världens mest populära tv-spel, Minecraft. Kampanjen ”Urban Miner” går live i veckan.

Resumés enkät till svenska annonsörer visar att de flesta förändrat mediemixen till följd av inflationen. Samtidigt som flera varumärken har minskat marknadsföringsbudgeten väljer många att hålla fast i planen för året. ✓ Så justerar varumärken sina strategier ✓ Apoteas vd: ”Siktar på att öka rejält”. ✓ Jakten på balans för bästa ROI.

Integritetsmyndigheten granskar Elgigantens kundklubb med anledning av två anmälningar.

Elgiganten presenterar de första enheterna från samarbetet med Publicis och utlovar satsning på mer varumärkesbyggande kommunikation.

I sluttampen på Black Week och inför julhandeln har vissa annonsörer lagt ordentligt krut på medieinvesteringar. Med hjälp av siffror från Kantar Sifo listar Resumé de största annonsörerna under november månad.

Publicis blir ny byrå för Elgiganten och Elkjøp koncernen i Norden. Nord DDB är fortfarande med på leverantörslistan, men ”med ett justerat ansvarsområde”. Enligt marknadschefen Camilla Everberg är ansvarsföredelningen mellan byråerna inte fastställd.

UPPDATERAD. Elgigantens nordiske brand director Eddie Hernandez går vidare till byråsidan.

Även i kategorin Smarta Hem tar Camilla Everberg hem pris.

Elgigantens Camille Everberg vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin hemelektronik.

Hållbarhetsmålen är högt satta och frågan har en central plats i kommunikationsstrategin, men att skippa årets största rea-helg är otänkbart. Resumé har pratat med ett flertal marknads- och hållbarhetschefer om hur ekvationen går ihop.

Elgigantens budskap i sociala medier rör upp känslor på sina håll. Bolaget själv avfärdar kritiken: ”Tydligt att budskapet anspelar på produktbilden och inget annat”.

Ministern mitt i Na-kd:s hållbarhetskampanj, pandemin sammanfattad på en minut och annonsen som tidningsdrakarna stoppade. Resumés redaktion sammanfattar vad som har stuckit ut i veckan.

UPPDATERAD. Enligt Resumés uppgifter tappar Nord DDB Skandinaviens största reklamuppdrag när Elkjöps-kedjan, där svenska Elgiganten ingår, inleder ett samarbete med Publicis. Efter fem år kommer kontot inte längre att styras från Sverige.

Elgiganten planerar att satsa på två frågor: digitalt utanförskap och hållbarhet. Man tar hjälp av pr-byrån Narva, som man inledde samarbete med innan sommaren.

Nord DDB vann grand prix i Eurobest för kampanjen ”VAR-discount” för Elgiganten. Men sedan tidigare har två liknande kampanjer släppts i Argentina respektive Israel, baserade på samma idé. ”Idén presenterades för oss som ”one of a kind” av vår partner DDB Stockholm”, säger Jimmi Frederiksen, marknadschef på danska Elgiganten.

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver?

De svenska byråerna fortsätter skörda framgångar i Eurobest. När det i dag var dags för Grand Prix-utdelningen var det återigen Ingo och Burger King som gick i täten.

Anmälningarna kring Black Week har strömmat in till Konsumentverket, det finstilta blev för finstilt för Opel och byråvalsbranschen växer. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Det går inte att lita på rabatterna. Vår granskning i förra veckan visade till exempel att Elgiganten höjt snarare än sänkt priset på en dator som märktes med Black Friday. Samtidigt växer readagar som fenomen och ansvarsfrågan bollas runt mellan de olika aktörerna. Vad gäller egentligen i readjungeln? ”Delar av lagen skulle behöva ses över i den nya kontext som finns”, säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel.

Rea eller bluff? Black Friday är e-handlarnas julafton. Men det är inte alltid som konsumenterna kan lita på rabatterna, visar det sig. Vi jämförde priserna i dag med motsvarande förra veckan hos åtta näthandlare. Bland annat har Elgiganten höjt priset på en ”reavara” med 40 procent.

Meds Marika Baltscheffsky, Elgigantens Camilla Everberg och Houdinis Mia Grankvist om strategin inför Amazons etablering och hur de tror att jätten kommer att påverka marknaden och prisbilden.

Under resten av Premier League kommer Elgiganten i Danmark erbjuda rabatt på tv-apparater baserat på i vilken matchminut domarna blåser av för videogranskning.

Nyfiken på vilka varumärken som har gasat sina reklamsatsningar och vilka som dragit i handbromsen? Resumé har alla siffror för 2019.

Förra året väckte Elgiganten uppmärksamhet med episka ”Att ge mer”. I årets julkampanj har man återgått till ett mer traditionellt och nedtonat format.

Black friday-shoppare som vill handla på Elgiganten tvingas vänta i uppåt en timme. Bolaget själva säger att trycket är högre än vad de hade väntat sig.

Att HUI utsåg mobillådan till Årets julklapp har fått många att lyfta på ögonbrynen. Jonas Arnberg, vd på HUI, berättar att analysföretaget de senaste åren börjat blicka bortom de mer kommersiella produkterna.

Ving och Jetstar hyllar ensamresenärer, Elgiganten lockar singlar på Tinder medan Pantene uppmanar de som går igenom ett uppbrott att byta frisyr. Här är annonsörernas Singels Day-kampanjer.

Med en reklamfilm som vilket varumärke som helst kan stå som avsändare för hoppas branschorganisationen Recipo att fler ska återvinna sitt elskrot, den typ av återvinning som beräknas göra störst skillnad för klimatet.

Rekryteringen av marknadschef för en av Sveriges största annonsörer har dragit ut på tiden. Nu står det klart att Camilla Everberg tar över posten. Hon hämtas från TV4 där hon varit kanal- och affärschef.

Fysiska lagerbutiker och smidig e-handel var receptet, när Johan Järnlidens Elgiganten gick vinnande ur elektronikbranschens konkurrenskrig. Ändå väljer han att ansluta till en renodlad e-handlare, nu när sporthandeln ser ut att gå en liknande kamp till mötes. I veckans helgintervju berättar han varför.

De brittiska julkampanjerna har en tradition av att vara storslagna. I årets julkampanj har Elgiganten och Nord DDB tagit en sida ur den brittiska boken.

För två år sedan inledde Elgiganten och DDB Nord sitt samarbete med att lansera den hyllade julkampanjen "Säg det med en grej". Två år senare lanseras uppföljaren "Att ge mer".

Elgigantens marknadschef Johan Järnliden är övertygad om att både Black Friday och Singles Day kommer fortsätta slå rekord. För Resumé berättar han, HM och Åhléns om företagens respektive strategier.

I förra veckan utsågs Elgigantens marknadschef Johan Järnliden till "Årets marknadschef" i kategorin hemelektronik. Nu lämnar han bolaget för att gå till Sportamore.

Elgigantens Johan Järnliden vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin hemelektronik.

Elgiganten uppmärksammar säkerhetskopiering och återskapar förlorat material i innovativ reklamkampanj.

Elgiganten flyttar fokus från att bara vara ett varuhus med en massa produkter och riktar istället in sig på sitt tjänsteutbud.

Elgiganten tar hjälp av internet-fenomenet The Fat Jewish för att lansera Singles Day i Sverige. Singles Day är sett som något av en ritual inom shopping och infaller den 11/11.

"Hitta din grej" är budskapet i Elgigantens nya kampanj. Se den första filmen här.

I Sverige ryktas det att Media Markt kastar in handduken efter att ha förlorat miljarder på några år. Forna giganter som ONOFF, Expert och City Stormarknad är redan borta. Ändå har de bara sig själva att skylla. Håkan Olofsson på Cabomba förklarar varför.

Hemelektronik är prispress, utbudsannonsering och köplador. Förra året föll försäljningen. Men nu börjar hemelektronikkedjorna tänka nytt och i bästa fall kan det låsa upp de låsta positionerna på marknad.
Resumé Insikt Marknad tar tempen på den heta hemelektroniken.

Kampanjen, "säg det med grej" är det första steget i den nya kommunikationssatsningen. Syftet är att skapa mer känsla för varumärket.

Framöver vill Johan Järnliden satsa på ett långvarigt reklamkoncept. Men redan nu blir han Sveriges Bästa Marknadschef i kategori Hemelektronik.

Elgiganten har genomfört en nordisk pitch. Nu har valet landat på DDB Stockholm.

Elgigantens tidigare marknadschef Eddie Hernandez blir Sveriges bästa marknadschef i kategorin Hemelektronikbutiker – i år igen.

Bara ett fåtal av 20 av de företag som lägger allra mest pengar på tv-reklam drar ned på sina investeringar. Parallellt satsar man mer på digital reklam.

Nästa vecka startar Elgigantens sommarrea, men redan i kväll börjar reklamfilmen att visas i TV. Bakom konceptet ligger norska Schjærven Reklamebyrå.

Siba har gått ut med en elscooterkampanj och gav konkurrenten Elgiganten en känga för att ha "kopierat" deras "cykel på köpet"-kampanj. Nu svarar Elgiganten:
– Både Siba och Onoff har kört kampanjer med cykel på köpet, men det stora genomslaget kom i samband med Elgigantens första cykel på köpet-kampanj och Dogges entré i tv-rutan, säger Elgigantens marknadschef Eddie Hernandez till Resumé.

Elgiganten har blivit känd för sin "cykel på köpet"-kampanjer de senaste åren. Nu lanserar konkurrenten Siba en kampanj signerad Valentin & Byhr där de utlovar en elscooter på köpet och påstår samtidigt att de var först med konceptet redan 1997.

Kritiken mot Elgiganten har i dag gått varm. Det är många som kritiserar elektronikföretaget för logotypstöld från SVT och Ving.
– Det är svårt att hitta en logga som inte liknar någon annan logga på de nordiska marknaderna, säger Jessica Wallin, kommunikationsrådgivare på Elgiganten till Aftonbladet.

Douglas Léon, känd som artisten Dogge Doggelito, har genomfört olika reklamuppdrag ändå sedan han var 15 år – han är idag nära 40 år. Nu är han återigen aktuell med "Cykel på köpet" för Elgiganten.
– Jag borde starta Dogges Reklambyrå, säger han.

Elgigantens julkampanj drar igång ikväll. Se filmen på Resumé.

Med sin nya reklamfilm tar Elgiganten för första gången någonsin steget in på svenska biografer.

Siba tar hjälp av ex-friidrottaren Patrik Sjöberg i sin nya reklamfilm signerad Valentin & Byhr som går upp imorgon.

Vid sidan av priskriget har de fyra största aktörerna på hemelektronikmarknaden lagt närmare 1,2 miljarder på medieinvesteringar i Sverige. Priskriget mellan konkurrenterna är ohållbart, menar HUI Research vd Lena Larsson.

Första dagen på jobbet efter semestern, för många.
Då kör Elgiganten ut sina nya reklamfilmer på temat ”Tillbaka till verkligheten”.
Reklambyrån Schjærven ligger bakom konceptet som är helt nytt för Elgiganten.

Titta, han är tillbaka.
Dogge Doggelito gör reklamcomeback med en ny ”Cykel på köpet”-film för Elgiganten.
– Om det är någon som vill göra reklam med mig så är det bara att ringa, säger Dogge till Resume.se.

Sibas reklam gav 2,23 procent effekt per investerad miljon. Med detta är man allra mest effektiv inom hemelektronikbranschen. Det visar Indikats sammanställning över 2011.

Lowe Brindfors fd vice vd, Ulf Ahlstrand, och byråns copy Joakim Wållgren, drog igång en byrå vid årsskiftet – Ahlstrand Wållgren. Den nya byrån har redan hunnit få kunder som Elgiganten på timbasis, Philips TV och Plantagen:
– Jag tycker att det finns anledning till självkritik i branschen. Vd:ar piskas med sina kvartalsrapporter och byråerna måste hjälpa genom att komma närmare affären, säger Ulf Ahlstrand.

Prisjämförelsesajten Prisjakt har fått tre miljoner unika besök under julhandeln. Flest har gått vidare till Webbhallen, följt av CDON och Netonnet.

Siba förnekar nedläggningsryktena. – Det finns ingen som helst substans i påståendet om att Siba är nedläggningshotat. Och företaget går bättre nu än tidigare räkenskapsår. Det hävdar Nora Ay, informationsansvarig för Siba-koncernen.

Onoff gick i konkurs i somras. Nu ser det ut som att Siba kan bli nästa offer trots sin stenhårda satsning på tv-reklam i jul. Sibas vd Fabian Bengtsson lägger locket på.

Årets viktigaste försäljningsperiod för elektronikkedjorna – mellandagarna närmar sig.
Då väljer Elgiganten att köpa mer TV-tid än någonsin tidigare.
För att locka kunder till butikerna har man med  DraftFCB tagit fram en helt ny reklamkampanj – inspelad med en av världens främsta parkour-utövare, helt utan trickfilmning.

Elgiganten skaffar sig en ny varumärkesidentitet. De som ska göra jobbet är den strategiska varumärkes- och designbyrån Neumeister och norska reklambyrån Schjarven.

Elektrionikkedjan Elgiganten vinner en utdragen domänstrid i WIPO (World Intellectual Property Organization).