EMV

Lyxvarumärken blir kopierade till betydligt billigare pris av återförsäljare som Lyko, Skincity, Kicks och Kjell & Company.
I vissa fall är kopiorna så lika att man till och med väljer samma produktnamn.
Resumé Insikt kartlägger hur de egna varumärkena breder ut sig – och hur (återvunnen) design, pris och strategi leder till konsumenternas hjärtan.

Advokaterna Monique Wadsted och Daniel Tornberg reder ut vad som är att betrakta som plagiat och vad man tar hänsyn till vid en juridisk bedömning. Christer Löfgren, expert på immaterial- och marknadsrätt, förklarar dessutom varför vi har så få varumärkestvister på den svenska marknaden. ”Distributionen är kung, du biter inte den hand som föder dig”, säger han.

Kjell & Company tog hjälp av en varumärkesbyrå för att renodla EMV-portföljen. Nu växer försäljningen av de egna varumärkena starkare än de externa. ✓ Så här gick processen till. ✓ Därför vill kedjan ligga nära konkurrenternas design. ✓ Art directorn: ”Underlättar i navigeringen”.