Kontrast-effekten: Hur varumärkens ansvarstagande kan sänka produktenResumé insiktSom varumärke måste du välja ansvarstagande som tydligt kan kopplas till din produkt – annars är risken att man drar åt olika håll. Så här...1 juni, 08:09
Så styr du marknadsavdelningen in i framtiden – 24 insikter om branschens brännande frågorResumé insiktVilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga för att...10 maj, 14:22
Video: Så ökar du kundnöjdheten med CSR-konsumtionseffektenReklamGenom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer.7 maj, 10:45
Så ökar du kundnöjdheten med CSR-konsumtionseffektenResumé insiktGenom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer. Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard går igenom hur.5 maj, 11:58
Video: Så hjälper du kunden att fatta hållbara köpbeslutStrategiI en video öppen för alla läsare utvecklar forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande skiljer sig åt.7 april, 08:28
Varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande inte är samma sak – del 2Resumé insiktVarumärken måste påminna kunder om deras underliggande värderingar vid köptillfället. Kunder behöver nämligen hjälp på traven för att bete sig i linje med sina uttalade...7 april, 08:04
Varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande inte är samma sak – del 1Resumé insiktHur kan företag förbättra sina mätningar kring ansvarstagande för att bättre förstå hur försäljningen kommer att påverkas? Forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig vägleder.3 mars, 12:05
Hur HBTQ-reklam kan stärka eller skada varumärket – detta måste man tänka påResumé insiktOm HBTQ-marknadsföring görs på rätt sätt kan det ha en positiv effekt på lönsamheten. Det skriver forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig.10 februari, 12:55
Konsten att förstå era kunders politiska åsikter är avgörande för effektenResumé insiktSkillnaden i upplevda rättigheter och skyldigheter mellan vänstern och högern påverkar hur företag bör tilltala kunden för att få hen att reagera. För vänsterpersoner funkar...17 november 2020, 08:44
Maskulina personer är mindre ansvarstagande – så når du dem med marknadsföringResumé insiktAtt vara ansvarstagande och hållbar anses vara feminint och således det motsatta till maskulint och macho. Därför är det svårare för varumärken att få maskulina...21 oktober 2020, 13:51
Kostnaden för företagets oansvariga beteendeResumé insiktDet krävs att minst fyra nyhetsmedier ska plocka upp nyheter om företagens oansvariga beteende om kostnaden för detta ska bli kännbar. Men för den med...25 augusti 2020, 09:44
Vikten av att kommunicera rätt när personalen sägs upp (ja, du måste berätta om det)Resumé insiktDen som inte berättar om uppsagd personal på ett bra sätt kommer att drabbas av en mängd negativa konsekvenser. Kunder blir priskänsligare, effekten av reklam...13 maj 2020, 06:47
Från hållbarhet till omtänksamhet – så har 70 gröna varumärken skiftat fokusResumé insiktI går ville alla prata om miljö. Sen kom coronapandemin och nu är det viktigaste att visa upp sig som en ansvarstagande samhällsaktör. Finns det...6 maj 2020, 09:44
Erik Modig släpper videoserie – ska guida marknadschefer genom krisenGuideHur ska marknadsförare agera för att komma som vinnare ur coronakrisen? Inget säkert vet vi än – men nu har forskarna Erik Modig och Martin...30 april 2020, 13:04
Kommunicera rätt kring ansvarstagande under coronaResumé insiktKlimatfokuserade företag har länge varit mer än självklart. Men i kristider tenderar kunderna att bry sig mindre om det långsiktiga och din relevans sjunker. Vad...15 april 2020, 11:44
Så blir ni mer hållbara med kundernaResumé insiktFör att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...18 mars 2020, 12:58
Kommunicera hållbart: dessa tre regler gäller – eller låt bliResumé insiktAtt som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter...18 februari 2020, 16:10
Därför funkar neuromarketing – och här är riskernaGuideMarknadsförare vill mer än någonsin tränga in i hjärnan. Vi förklarar varför och varför det inte är en bra idé alla gånger.14 februari 2020, 13:54
145 studier: Så kan hållbarhet vara lönsamtResumé insiktMåste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt,...22 januari 2020, 13:54
Effektkrisen – har reklamtävlingarna för kortsiktigt fokus?ReklamDe senaste åren har flera rapporter visat på marknadsföringens vikande effekt. Erik Modig, Carin Fredlund och Nils Andersson Wimby ger sin syn på huruvida reklamtävlingar...27 november 2019, 14:52
Erik Modig ska lära bolag och organisationer att kommunicera hållbarhetNyheter"Som forskare märker jag att det finns stor utvecklingspotential gällande hållbarhetskommunikation" säger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm, i samband med lanseringen av studien...25 mars 2019, 12:42
Så uppmanar klädkedjornas återvinning till nya köp: “Dubbelmoral”Resumé insiktLämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför...19 mars 2019, 14:03
Analys: Så lyckas du med native advertisingResumé insiktTrodde du att känsla räckte längre än informativt produktfokus inom native advertising? Tänk om. I denna guide till native advertising presenterar vi resultatet från Schibsteds...5 september 2018, 13:26
Erik Modig tar plats i Expertteam MediekvalitéMediaMarknadsföringsforskaren Erik Modig tar plats i det expertteam som Sveriges Annonsörer tagit fram för att driva frågan om medietransparens.24 augusti 2018, 11:52
Experterna: Nästa digitala stegMedievalDigitala medier tar över över 50 procent av mediebudgeten. Det lär inte minska de närmaste åren. Så hur bör svenska marknadsförare gå vidare?...2 maj 2018, 07:47
Digitala hysterin – festen som kom av sigResumé insiktFrån digitalt lyckorike till vikande effekt och näthat på två år. Så här gick det till och det här är vägen framåt.27 april 2018, 14:37
Stjärnteam ska skapa framtidens briefReklamEn brief för en marknad utan USP:ar. Det ska sju branschprofiler spåna fram som en del av Guldäggskampanjens tema: "Vad är det för skillnad"?...12 april 2016, 08:04