Erik Modig

I tider som dessa vässas inte bara argumenten för marknadsbudgeten 2022 utan många marknadschefer drömmer nog också om att göra den där kampanjen som tar...

100 miljarder dollar per år läggs på martechsystem globalt. Men användarna är betydligt färre – och många av dem förstår inte ens syftet med tekniken.

Om inte sälj- och marknadsavdelningen har samsyn om de kommersiella målen riskerar de att jobba mot varandra snarare än med varandra, det skriver Resumé Insikts...

Kunderna är olika mottagliga för kommunikation under kundresans gång. Därför måste även marknadsavdelningen skapa utrymme för olika mindset hos sina medarbetare. Chansen att lyckas blir...

Marknadschefsrollen är mer krävande än någonsin. Har du de rätta verktygen för att lyckas? Resumé Insikts analytiker Erik Modig ger marknadsavdelningen en checklista med nio...

Som varumärke måste du välja ansvarstagande som tydligt kan kopplas till din produkt – annars är risken att man drar åt olika håll. Så här...

UR ARKIVET. Vilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga...

Genom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer.

Genom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer. Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard går igenom hur.

I en video öppen för alla läsare utvecklar forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande skiljer sig åt.

Varumärken måste påminna kunder om deras underliggande värderingar vid köptillfället. Kunder behöver nämligen hjälp på traven för att bete sig i linje med sina uttalade...

Hur kan företag förbättra sina mätningar kring ansvarstagande för att bättre förstå hur försäljningen kommer att påverkas? Forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig vägleder.

Om HBTQ-marknadsföring görs på rätt sätt kan det ha en positiv effekt på lönsamheten. Det skriver forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig.

Skillnaden i upplevda rättigheter och skyldigheter mellan vänstern och högern påverkar hur företag bör tilltala kunden för att få hen att reagera. För vänsterpersoner funkar...

Att vara ansvarstagande och hållbar anses vara feminint och således det motsatta till maskulint och macho. Därför är det svårare för varumärken att få maskulina...

Det krävs att minst fyra nyhetsmedier ska plocka upp nyheter om företagens oansvariga beteende om kostnaden för detta ska bli kännbar. Men för den med...

Den som inte berättar om uppsagd personal på ett bra sätt kommer att drabbas av en mängd negativa konsekvenser. Kunder blir priskänsligare, effekten av reklam...

I går ville alla prata om miljö. Sen kom coronapandemin och nu är det viktigaste att visa upp sig som en ansvarstagande samhällsaktör. Finns det...

Hur ska marknadsförare agera för att komma som vinnare ur coronakrisen? Inget säkert vet vi än – men nu har forskarna Erik Modig och Martin...

Klimatfokuserade företag har länge varit mer än självklart. Men i kristider tenderar kunderna att bry sig mindre om det långsiktiga och din relevans sjunker. Vad...

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Att som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter...

Marknadsförare vill mer än någonsin tränga in i hjärnan. Vi förklarar varför och varför det inte är en bra idé alla gånger.

Måste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt,...

De senaste åren har flera rapporter visat på marknadsföringens vikande effekt. Erik Modig, Carin Fredlund och Nils Andersson Wimby ger sin syn på huruvida reklamtävlingar...

"Som forskare märker jag att det finns stor utvecklingspotential gällande hållbarhetskommunikation" säger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm, i samband med lanseringen av studien...

Lämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför...

Trodde du att känsla räckte längre än informativt produktfokus inom native advertising? Tänk om. I denna guide till native advertising presenterar vi resultatet från Schibsteds...

Marknadsföringsforskaren Erik Modig tar plats i det expertteam som Sveriges Annonsörer tagit fram för att driva frågan om medietransparens.

Digitala medier tar över över 50 procent av mediebudgeten. Det lär inte minska de närmaste åren. Så hur bör svenska marknadsförare gå vidare?...

Från digitalt lyckorike till vikande effekt och näthat på två år. Så här gick det till och det här är vägen framåt.

En brief för en marknad utan USP:ar. Det ska sju branschprofiler spåna fram som en del av Guldäggskampanjens tema: "Vad är det för skillnad"?...