Marknadsbudgeten ryker först i kristider. Med hjälp av ett gäng rutinerade marknadschefer och experter blickar Resumé bakåt till förra lågkonjunkturen. Här är misstagen då – och råden för hur man under stundande lågkonjunktur bör agera. ✓ ”Väldigt dålig idé”
✓ ”Riskerar att få en varumärkesskuld” ✓ Aktörer som kommer drabbas ✓ Varorna som blir vinnare ✓ Så bör medieslagen hanteras.

Har marknadsförarna slutat tro på marknadsföring? Kanske är det dags för byråerna att i en högre utsträckning jobba med emotionellt varumärkesarbete för att inspirera kunderna att byta riktning, skriver Resumé Insikts krönikör Erik Modig.

Resumé Insikts krönikör Erik Modig undersöker vilken effekt prestationsfokus egentligen har för bolag när det kommer till marknadsföring samt för vilka typer av annonsörer prestationsbaserade ersättningar kan få störst negativa konsekvenser.

Efter Putins invasion har vi sätt flera varumärken sluta upp bakom Ukraina. Resumé Insikts krönikör Erik Modig har grävt i do's and don’ts för hur företag kan stödja i kris för att få en positiv marknadsföringseffekt och kommer med tre konkreta tips.

Ny forskning från Handelshögskolan visar att det går att göra små justeringar för att öka effekten av digitala annonser.
✓ Erik Modig: ”Annan design kan spara uppåt 10-20 miljoner per år”.
✓ Så få tittar på digitala annonserna.
✓ Därför kan kontextuell annonsering bräcka personaliserad.
✓ Oväntade siffrorna som överraskar forskarna.
✓ Därför presterar annonser i sociala medier bättre än sådana i redaktionell miljö.

För forskaren Erik Modig börjar varje år runt sportlovet. När vi tar oss ur pandemidimman är det klassisk marknadsföring för gäller. Här är tre spår som ni bör ta lead på framöver.

Att samarbeta med andra företag är ett effektivt sätt att nå nya målgrupper. Dags för marknadsavdelningen att lägga en strategi för partners och du får gärna ha lite galet mindset. Men det är bråttom – tillgången är nämligen begränsad, skriver Erik Modig i veckans krönika.

En stor del av all marknadsföring består av självuppfyllande profetior. Erik Modig skickar med marknadsavdelningarna en reflektionsövning att starta det nya året med.

I tider som dessa vässas inte bara argumenten för marknadsbudgeten 2022 utan många marknadschefer drömmer nog också om att göra den där kampanjen som tar relationen med kunderna till nya höjder. Kundlöftena haglar i marknadsplanerna.

100 miljarder dollar per år läggs på martechsystem globalt. Men användarna är betydligt färre – och många av dem förstår inte ens syftet med tekniken. Resumé har gjort ett besök i verkligheten för att ta reda på varför det ser ut så här.

Om inte sälj- och marknadsavdelningen har samsyn om de kommersiella målen riskerar de att jobba mot varandra snarare än med varandra, det skriver Resumé Insikts analytiker Erik Modig.

Kunderna är olika mottagliga för kommunikation under kundresans gång. Därför måste även marknadsavdelningen skapa utrymme för olika mindset hos sina medarbetare. Chansen att lyckas blir större med de här fyra nycklarna, skriver Resumé Insikts analytiker Erik Modig.

Marknadschefsrollen är mer krävande än någonsin. Har du de rätta verktygen för att lyckas? Resumé Insikts analytiker Erik Modig ger marknadsavdelningen en checklista med nio frågor att diskutera inför hösten. Testa själv och utvärdera sedan resultatet med hjälp av forskaren.

Som varumärke måste du välja ansvarstagande som tydligt kan kopplas till din produkt – annars är risken att man drar åt olika håll. Så här ska du tänka, skriver Martin Södergaard och Erik Modig.

UR ARKIVET. Vilken är marknadsavdelningens framtida roll i företaget? Hur ska man organisera sig för att nå framgång? Och hur ska marknadsförare egentligen gå tillväga för att klättra i näringskedjan? Det var några av de angelägna frågor som stod i fokus under eventet Framtidens marknadsavdelning. Resumé Insikt samlar ett axplock av insikter från talarna.

Genom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer.

Genom CSR-kommunikationseffekten kan företag få kunder att gilla deras produkter och tjänster mer. Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard går igenom hur.

I en video öppen för alla läsare utvecklar forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig varför kunders påstådda ansvarstagande och agerande skiljer sig åt.

Varumärken måste påminna kunder om deras underliggande värderingar vid köptillfället. Kunder behöver nämligen hjälp på traven för att bete sig i linje med sina uttalade intentioner. Det slår forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard fast samtidigt som de ger exempel på kommunikation som kan försätta konsumenten i ett mer reflekterande mindset vid köptillfället.

Hur kan företag förbättra sina mätningar kring ansvarstagande för att bättre förstå hur försäljningen kommer att påverkas? Forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig vägleder.

Om HBTQ-marknadsföring görs på rätt sätt kan det ha en positiv effekt på lönsamheten. Det skriver forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig.

Skillnaden i upplevda rättigheter och skyldigheter mellan vänstern och högern påverkar hur företag bör tilltala kunden för att få hen att reagera. För vänsterpersoner funkar det att påtala vikten av den positiva effekt deras handlingar kan ha på andras välbefinnande, medan högerpersoner fångas in genom att tala om kundens skyldigheter. Det skriver forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard.

Att vara ansvarstagande och hållbar anses vara feminint och således det motsatta till maskulint och macho. Därför är det svårare för varumärken att få maskulina personer att konsumera hållbart. Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard visar hur man kan tänka för nå fram till dessa kunder.

Det krävs att minst fyra nyhetsmedier ska plocka upp nyheter om företagens oansvariga beteende om kostnaden för detta ska bli kännbar. Men för den med otur blir priset högt. Den genomsnittliga kostnaden för drabbade företag på den amerikanska börsen var 320 miljoner dollar. Det skriver Resumé Insikts analytiker Erik Modig och Martin Söndergaard.

Den som inte berättar om uppsagd personal på ett bra sätt kommer att drabbas av en mängd negativa konsekvenser. Kunder blir priskänsligare, effekten av reklam minskar och försäljningen avtar. Det skriver Resumé Insikts analytiker Erik Modig och Martin Söndergaard.

I går ville alla prata om miljö. Sen kom coronapandemin och nu är det viktigaste att visa upp sig som en ansvarstagande samhällsaktör. Finns det en risk med att hastigt skifta syfte? Vi har kartlagt 2343 sociala medier-inlägg av 70 gröna varumärken och kan konstatera att miljön har fått tuff konkurrens av social omtanke.

Hur ska marknadsförare agera för att komma som vinnare ur coronakrisen? Inget säkert vet vi än – men nu har forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard samlat information baserat på tidigare kriser. ”Det finns otroliga möjligheter för bolag”, säger Erik Modig.

Klimatfokuserade företag har länge varit mer än självklart. Men i kristider tenderar kunderna att bry sig mindre om det långsiktiga och din relevans sjunker. Vad gör man då? Dags att kommunicera med fingertoppskänsla, skriver våra krönikörer Erik Modig och Martin Söndergaard.

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till, enligt forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard.

Att som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter prestanda. Kanske ska du rentav undvika att gå hållbarhetsvägen? Här är tre punkter att följa för att nå affärsnytta.

Marknadsförare vill mer än någonsin tränga in i hjärnan. Vi förklarar varför och varför det inte är en bra idé alla gånger.

Måste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt, går igenom vad de 145 viktigaste akademiska artiklarna säger om hållbarhet och marknadsföring.

De senaste åren har flera rapporter visat på marknadsföringens vikande effekt. Erik Modig, Carin Fredlund och Nils Andersson Wimby ger sin syn på huruvida reklamtävlingar borde börja ta med effekt i bedömningarna och svårigheterna med att belöna långsiktigt varumärkesbyggande.

"Som forskare märker jag att det finns stor utvecklingspotential gällande hållbarhetskommunikation" säger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm, i samband med lanseringen av studien "Hur kommunicera hållbarhet?" som släpps tilllsammans med Sveriges Annonsörer och Tell us.

Lämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför sig med sina rabattkoder för gamla textilier. Varumärkesexperterna kritiserar modellen.

Trodde du att känsla räckte längre än informativt produktfokus inom native advertising? Tänk om. I denna guide till native advertising presenterar vi resultatet från Schibsteds nativestudie samt pratar med flera experter om vad som utgör en bra native.

Marknadsföringsforskaren Erik Modig tar plats i det expertteam som Sveriges Annonsörer tagit fram för att driva frågan om medietransparens.

Digitala medier tar över över 50 procent av mediebudgeten. Det lär inte minska de närmaste åren. Så hur bör svenska marknadsförare gå vidare?

Från digitalt lyckorike till vikande effekt och näthat på två år. Så här gick det till och det här är vägen framåt.

En brief för en marknad utan USP:ar. Det ska sju branschprofiler spåna fram som en del av Guldäggskampanjens tema: "Vad är det för skillnad"?