Folkhälsomyndigheten

”Kavla upp” är en av årets största och mest omtalade reklamkampanjer. Men har den haft någon betydelse för vaccineringen mot covid-19? Vi har frågat kampanjmakarna, kampanjskeptikerna och svenska folket.

UR ARKIVET. Allt material som produceras av myndigheter – nu och historiskt – ska tillgänglighetsanpassas enligt lag. Och snart väntas den styra även privat sektor. Nu larmar kommunikatörer om stora kunskapsluckor hos byråerna. Och byråerna slår tillbaka. Vi går igenom reglerna – och vad de innebär rent praktiskt. Och i slutändan är det som vanligt pengarna som styr.

Artisten och låtskrivaren Björn Ulvaeus anser att Le Bureaus reklamfilmer för Folkhälsomyndigheten diskriminerar den äldre generationen.

I en ny kampanj gör flera myndigheter gemensam sak och sprider information om hur vaccinationsprocesserna går till. Bakom kampanjen står Le Bureau.

Folkhälsomyndigheten väljer digitalbyrå för att ta nästa steg i omställningen.

Le Bureau vinner ramavtalet med Folkhälsomyndigheten och blir därmed något av en storspelare inom svensk coronakommunikation. Byrån vinner upphandlingen i konkurrens med bland annat Prime och Ehrenstråhle.

Joakim Jerring ledde det kreativa arbetet i framtagandet av Folkhälsomyndighetens logotyp 2013. Nu ger han svar till statsheraldikern Henrik Klackenbergs kritik om att logotypen inte skulle vara värdig – och frågar sig vem han är att utvärdera designbyråernas kompetens.

Av en mejlkonversation mellan statsheraldikern Henrik Klackenberg och Folkhälsomynidgheten framkommer skarp kritik mot logotypen, som togs fram 2013 av designbyrån Rewir.

Gullers Grupp lade sig högst i pris, men tog ändå hem Folkhälsomyndighetens upphandling för strategisk kommunikation där medieträning inte är en del av uppdraget. Myndigheten är just nu ute och letar efter en reklambyrå och enligt Resumés uppgifter finns några av Sveriges största byråer med bland budgivarna.

Medan coronapandemin har fått många annonsörer att dra i handbromsen har behovet av information från det offentliga Sverige varit exceptionellt högt. Resumé har gått igenom fakturorna från byråerna som guidat ett Sverige mitt i en pandemi. 

MSB, Folkhälsomyndigheten och Länsstyrelserna har fått i uppdrag att ta nytt grepp om informationsspridningen kring coronaviruset. Målet är att nå ut till ungdomar.

”Om regeringen och FHM tycker att svenska folket dricker för många hotshots och skriker för högt om publik på Falkenberg-Varberg, så är rådet att förstärka allvaret i situationen med någon slags kommunikativ hygiennivå”, skriver Spoons Daniel Lagerqvist med anledning FHM:s presskonferenser.

Johan Ydring, tidigare marknadschef på Tui och numera vd på Laget.se, stör sig på den generiska coronakommunikationen och hoppas på humorns comeback i Resumé Insikts Q&A.

Folkhälsomyndigheten har valt att sköta all medieträning och kriskommunikation utan hjälp av externa resurser. Kommunikationschefen Elisabeth Wall Bennet anser att coronapandemin inneburit en högre volym av mediekontakter, men att hanteringen inte skiljer sig från tidigare erfarenheter.

Folkhälsomyndighetens har levererat bättre kommunikation än regeringen hittills under coronakrisen. Det slår en ny undersökning gjord av konsultföretaget Hammer & Hanborg fast.

Håll koll på händelseutveckingen! Här samlar Resumé de viktigaste nyheterna i kommunikationsbranschen och vår bästa journalistik sedan coronvirusets utbrott.

Vårdguiden 1177 var hårt belastade under mars månad och var den myndighet som hade högst medieinvesteringar av alla i samband med att coronaviruset bröt ut i Sverige.

Vid tisdagens presskonferens fick Folkhälsomyndigheten backa från påståendet om att det går 1 000 oupptäckta fall på en smittad. Nu kritiseras myndighetens kommunikation, bland annat av Emma Frans.

Hittills har Gullers grupp fakturerat Folkhälsomyndigheten 1,3 miljoner för kommunikation med koppling till coronaviruset.

Ett nytt forskningsprojekt från Handelshögskolan i Stockholm avslöjar att allmänhetens beteende efter regeringens rekommendationer släpar efter i flera dagar. Nu anser forskarna bakom studien att myndigheterna borde se över metoderna för att mäta kommunikationsinsatserna under coronakrisen.

Både experter och allmänhet har kritiserat Folkhälsomyndigheten för vad kritikerna menar är otydlig kommunikation kring coronaviruset. Myndighetens kommunikationschef Elisabeth Wall Bennet ser dock ett värde vid att myndigheten är låsta vid termer som ”rekommendation”.

Åsikterna om Folkhälsomyndighetens delar krisexperterna Charlie Stjernberg och Paul Ronge. Samtidigt säger myndighetens kommunikationschef Elisabeth Wall Bennet att det inte finns något alternativ till att basera budskapen på nulägesbilden.