Foodora

För Resumé berättar marknadschefer från en rad olika branscher om, prisdilemmat under inflationen, inhouse och satsningar på martech. ✓ Så förändras marknadschefsrollen ✓ Risker med samarbete: ”Kommunikationen urvattnas” ✓ Medieinvesteringar och kanalval – här har effekten minskat.

Resumés enkät till svenska annonsörer visar att de flesta förändrat mediemixen till följd av inflationen. Samtidigt som flera varumärken har minskat marknadsföringsbudgeten väljer många att hålla fast i planen för året. ✓ Så justerar varumärken sina strategier ✓ Apoteas vd: ”Siktar på att öka rejält”. ✓ Jakten på balans för bästa ROI.

Foodora breddar verksamheten. Nu kan anslutna partners beställa pr-tjänster såsom pressmeddelanden från budföretaget.

C More har valt att använda Foodora som medieval för att lansera bolagets nya Beck-film.

På fem år har 20 digitala bolag ökat sina investeringar i tv och utomhus med 49 procent. Samtidigt finns det de som avstår helt, visar siffror från Kantar Sifo. ”Många stirrar sig blinda på digital marknadsförings påstådda förmågor”, säger Foodoras marknadsdirektör Mika Messa. ✓ Så rustar bolag som Foodora, Meds och Lyko i traditionella medier ✓ Här är miljardbolagen som avstår helt ✓Stora diskrepansen mellan konkurrenterna

Resebolagen har drabbats hårdast av pandemin. Utkörningstjänster som Foodora och Bolt Food tillhör en av de branscher som gynnats mest. Slopade restriktioner innebär nya utmaningar för de båda. Vi har tagit ett snack med dessa aktörer för att ta reda på hur de tänker inför omställningen – och hur de ska få ut så mycket pang för pengarna som möjligt givet fortsatt åtstramade reklaminvesteringsbudgetar.

”Jag hoppas vi kan mota olle i grind för att undvika en fördummande algoritmbaserad syn på måltider och inte försumma den allmänbildande och socialt stimulerande krogmiljön”, skriver frilanscopywritern och skribenten Marcus Ekemar med anledning av den stegrande hemkörningstrenden under pandemin.

Lyko, Kungliga Operan, Foodora, Blocket, Polestar och Unionen är varumärken som gjort avtryck med sin marknadsföring. Vi har tagit reda på hur finalisterna i Årets Marknadsavdelning arbetar för att skapa framgång internt och externt.

Den nya inhousebyrån ska ge matleveranstjänstens anslutna restauranger ”en digital kostym”.

Matleveransjätten Foodora väljer nystartade Carve som ny kommunikationspartner. ”Vi har brutit upp byrå- och kundlogiken”, säger Johanna Lindskog Lindell, nordisk pr- och kommunikationschef på Foodora.

Foodoras nya samarbete med racerstjärnan Mikaela Åhlin-Kottylinsky ska främja jämställdhet i tech-branschen. Under året kommer hon att leverera mat åt Foodoras kunder. ”Jag ser gärna fler samarbeten där vi lyfter fram framstående kvinnor”, säger Hans Skruvfors, vd Foodora Sverige.

Johanna Lindskog Lindell lämnar jobbet som pr-chef för Danske Bank och går vidare till Foodora där hon blir nordisk pr- och kommunikationschef.

Efterfrågan på hemkörningstjänster ökar, för bolag som Foodora och Mathem är marknadsföring en fråga om balans orostider. – All kommunikation ses över löpande, säger Foodoras marknadschef Mika Messa till Resumé.

Marika Baltscheffsky, Mika Messa, Ludwig Hallstensson och Mimmi Grafström är alla marknadschefer för bolag födda i en digital värld.

I höst har Delivery Hero valt att avveckla två varumärken och flyttat in verksamheterna i Foodora. För Resumé berättar marknadschefen Mika Messa om strategin som fått bolaget att välja bort den största aktören Onlinepizza.