Inför helgen uppmärksammar Resumé Passion labs grundare Niklas Turner Olovzons spänningsroman Isberg, Forsman & Bodenfors podd och integrationsprojekt samt Ocean Outdoors podcast om kreativ utomhusreklam.

Opportunism är det bästa vi har. Eller? Det är förstås många varumärken som passar på att knyta an sin marknadsföring till valet. Vi listar dem.

Med en ny global kampanj vill Electrolux inspirera konsumenter att hitta nya sätt att behålla sina kläder längre. Som en del av kampanjen har vitvarujätten samarbetat med designduon Rave Review, och tagit fram en kollektion tillverkade av kasserade plagg.

Räckviddsångest är något som riskerar att drabba elbilister. I en ny global kampanj jämför Volvo fenomenet med att ha lågt batteri på mobilen.

Vem vinner och vem försvinner? Resumé Insikts årliga jättekartläggning av 200 byråers bokslut visar på en hel del oväntade vändningar:
✓ Reklambyråerna: Så mycket har F&B krympt sen 2018
✓ Pr-byråerna: Jätteras för Prime, Kekst CNC och Rud Pedersen
✓ Contentbyråerna: Starka år för jättarna
✓ Designbyråerna: Grow rasar trots breddat erbjudande
✓ Digitalbyråerna: Storbyråernas revansch
✓ Eventbyråerna: Full fart framåt
✓ Pandemins slägga mot de mindre byråerna
✓ Byråerna som växte mest 2021
✓ Vinnarna och förlorarna i alla byrånischer
✓ Interaktiva tabeller – jämför själv.

Forsman & Bodenfors första kreativa byrån i världen som belönas för jämställd lönesättning. Byrågruppen har inga löneskillnader på kontoren runtom i världen och får därför en certifiering av Fair pay workplace.

Forsman & Bodenfors kampanj ”Cards of Qatar” för Blankspot sätter ljuset på de migrantarbetare som fått sätta livet till i byggnationerna inför fotbolls-VM. Men redan 2017 tävlade tre Berghs-studenter i den internationella reklamtävlingen Young Ones med en mycket snarlik kampanj, kallad ”The red-carded rights”.

Första rundan av DN Reklamcupen har avgjorts. Här är alla bidrag, och vilka som gått vidare.

Trots att mobilen är huvudkanal och där reklamfilmsberättandet utvecklas prisar vi som jury de traditionella TV-spottarna. Frågan är varför. Det skriver vikarierande juryordförande Pontus Thorén, copywriter på Forsman & Bodenfors.

Med briljant casting och ett enkelt budskap tar Garbergs och St1 hem vårterminens sista Månadens film. Det innebär att byrån tar klivet upp till andraplats i den samlade byråtoppen.

Ett av Västsveriges största konton går ut i reklambyråpitch med ett kostnadstak på 75 miljoner kronor. I utvärderingen av byråerna väger reklampriser tungt.

I nya kampanjen av Forsman & Bodenfors kan man beställa hem ärtfrön, odla dem och skicka in de mogna ärtorna så gör Peas of Heaven korv av dem som du sedan får hem på posten.

I kampanjen är fotbollsstjärnorna utbytta mot berättelser om de tusentals migrantarbetare som de senaste åren fått sätta livet till i byggnationerna inför vinterns fotbolls-VM.

När våren 2022 läggs till handlingarna är det Forsman & Bodenfors stjärna som lyser överlägset starkast. Här är poängställningen i Resumés kreativa tävling – när det första halvåret summeras.

”Discover the originals” prisas med ett guld och ett silver i creative strategy-kategorin.

Västtrafik en ny digital tjänst som visar vilken badplats i Västra Götaland som har bäst väder – och hur man tar sig dit med kollektivtrafiken. Forsman & Bodenfors ligger bakom kampanjen.

Cannes Lions andra dag bjuder på ytterligare elva nomineringar. Missa heller inte alla gårdagens grand prix-vinnare.

Under förmiddagen släppte Cannes Lions nomineringarna i sju kategorier

Bolmen är både en sjö i nordvästra Småland och Ikeas storsäljande toalettborste. De flesta har bättre koll på den senare. Med avstamp i den insikten tog Forsman & Bodenfors och Visit Sweden fram ”Discover the originals”, en kampanj som nu vunnit både Månadens Idé och Månadens Utomhus.

Nord DDB rankas som Sveriges kreativaste byrå enligt Indikat, men Forsman & Bodenfors är inte alls långt efter. Det är tolv år sedan Nord DDB hade titeln senast. ”Bra idéer föds ur olika perspektiv, och att vi särskilt har fokuserat på könsfördelning och mångfald,” säger byråns vd Andreas Dahlqvist.

Konceptet ”Folknätet” fick bara tre år. Med nya ”Bättre nät. Bättre upplevelser” hoppas Telia kunna visa upp den roll bolaget spelar i hela samhället.

Bolmen – mer än en toalettborste från Ikea. Idén, att leta upp och lyfta fram orterna som givit namn till Ikeas produkter, tog juryn med storm.

Peas of Heaven vill göra tvärtom för att positionera varumärket gentemot konkurrenterna. Nu rullar bolaget ut ett nytt kommunikationskoncept tillsammans med Forsman & Bodenfors som på ett lekfullt sätt bryter mot kategorins konventioner. För Resumé berättar varumärkets creative director Gustav Johansson och F&B-kreatören Karl Risenfors om arbetet.

En vitamininjektion tycks ha landat i Forsman & Bodenfors. Efter uppköpet av MDC Partners 2016 hamnade reklambyrån i en kreativ svacka som kanske fick ett slut vid Guldägget för några veckor sedan. I en lång intervju med Resumé berättar den globala vd:n Toby Southgate om:
✓ Varför MDC Partners var mer dåliga än bra för byrån.
✓ Att samgåendet med KBS var ett misstag.
✓ Varför byrån gått från 700 till 450 medarbetare globalt sedan 2018.
✓ Hur de ska ersätta förlorad talang.
✓ Vägen framåt – både globalt och lokalt.

”Sea Level Re-Boot” för Tretorn vinner guldpenna i designkategorin ”Promotional - Collateral Items”. Totalt blev det sju pennor för Sverige i One Show.

Forsman & Bodenfors introducerar Kami, världens första virtuella influencer med Downs syndrom, i dag lanseras den första nordiska reklamfinansierade strömningstjänsten, och användardata säljs av annonsmäklare hundratals gånger om dagen. Det och mer i dagens morgonsvep.

Leif Sorte, koncernchef på Forsman & Bodenfors är full av tillit inför framtiden. Efter ett intäktsbortfall under pandemin och tappade kunder, utvecklas byrån i enighet med den planerade riktningen – med kreativitet i fokus. Samtidigt gör utökade samarbeten verksamheten mer solid.

I Youtube-serien ”Cover Sweden” reser programledaren Erik Ekstrand och Ayan Jamal land och rike runt, till platser som står till grund för ett antal klassiska svenska skivomslag. Kampanjen är framtagen av Forsman & Bodenfors.

2022 års Guldäggsgala innebar ett tronskifte. För första gången sedan 2016 stod Forsman & Bodenfors högst upp på pallen medan tidigare dominanten Åkestam Holst gick hem utan guldägg. ”Vi bestämde oss för en tid sedan att jobba hårt med den kreativa frågan, att verkligen ha fokus på kreativitet. Jag tycker det känns väldigt kul att det gett resultat”, säger Forsman & Bodenfors vd Leif Sorte.

I ”De ofrivilliga turisternas guide till Sverige” tog Visit Sweden och Forsman & Bodefors hjälp av strandsatta turister i Sverige. Resultatet blev en guidebok som ska hjälpa svenskarna att upptäcka vår egen bakgård.

Den har prisats i Månadens kampanj och fått internationell uppmärksamhet. Och varit huvudobjekt i ett idébråk. Forsman & Bodenfors och Tretorns gummistövel tar guld.

McDonald's och Nord DDB tog oss med på en modern skattjakt. Nu prisas ”The golden number” med ett guldägg i kategorin aktivering.

Trots mängder av vinstchanser vågar ingen av vd:arna på Sveriges största reklambyråer ha några vidare Guldäggs-förväntningar. ”Jag tror det blir ett jämnt år med många olika vinnare från många olika byråer. Det är bra för tävlingen i stort, mer spänning och en bredare uppslutning.” säger Forsman & Bodenfors vd Leif Sorte.

Cannes Lions meddelade i dag vilka som sitter i juryn för årets tävling. Det finns svensk representation i fem kategorier.

Dags att fiska efter talang? Är din arbetsplats med på den här listan har du goda möjligheter att haffa en student från avgångsklasserna på Berghs och Yrgo.

Med 20 års erfarenhet från bland annat FN, Regeringskansliet och Hallvarsson & Halvarsson blir Samuel Danofsky ny pr-chef på F&B: ”Kulturen och stämningen på F&B känns verkligen härlig”, säger han om sitt nya jobb.

Telia och Forsman & Bodenfors tar hem 100 watt i kategorin Företag.

PÅSKLÄSNING. Har du inte hunnit läsa all bra journalistik som Resumé har skapat hittills i vår? Nu finns en chans att hinna ikapp. Vi har sammanställt vårens mest uppskattade artiklar i en guide. Här hittar du alltifrån marknadsförarens manual till kryptovärlden till granskningar av arbetsmiljön på byråer och en undersökning av varför Sveriges största influencer Anna Nyström står nästan helt utan annonsörer.

David Borg, grundare av Borg Owilli, krävde inledningsvis att stå med på kreddlistan för guldäggsfavoriten från Tretorn och Forsman & Bodenfors. ”Det är en allvarlig anklagelse som riktas mot oss som bolag när David Borg menar att hans opublicerade idé liknar vår kampanj Sea Level Re-Boot”, säger Tretorns vd Magnus Månsson. I dag har byrågrundaren dock släppt kravet.

Grummes klassiska reklamfilm från 90-talet får en uppföljare. I en ny kampanj från Forsman & Bodenfors återvänder flickan från reklamfilmen till ön: ”Många har en tydlig relation till den ursprungliga filmen”, säger Jesper Eron på F&B.

Behövs det 39 personer i en och samma arbetsgrupp? Vi har pratat med några av de största teamen för att ta reda på varför projekten svällde. ✓ Största utmaningarna i processen. ✓ Nio personer hade kundansvar: ✓ Generös creddning. ✓ ”Gick inte att planera”.

Arbetsgrupperna blir bara större och större, det visar Resumés genomgång av 380 kampanjer 2011-2022. ✓ Siffrorna år för år. ✓Förklaringen ✓ Pressen från kunderna: ”Har blivit lite av en sjuka”. ✓ Forskning visar svagheter och styrkor med stora team.

Forsman & Bodenfors globale vd Toby Southgate kommenterar Resumés genomgång av personalflykten från byrån.

Under radarn har flera toppnamn lämnat Forsman & Bodenfors den senaste tiden. I en period av omorganisationer med flera byten på ledande positioner fortsätter byrån att tappa erfarenhet, både i Sverige och internationellt. Resumé har listat avhopparna.

Kampanjen ”Julia i 6B är en hora”, från Talita av Åkestam Holst, vållade kritisk debatt på sociala medier. Men den gick inte hela vägen i Månadens printkategori och hamnade på en tredjeplats. Förstaplatsen knep ”Ålevangeliet” av Forsman & Bodenfors och ”Bara 403 dagar kvar” kvalade in på andraplatsen.

Forsman & Bodenfors får jackpott i nomineringar i 2022 års upplaga av Guldägget. Följd av Nord DDB. Här är alla som har chans att knipa gyllene ägg.

Carl-Johan Schultz lämnar Forsman & Bodenfors efter två år och går över till konsultbyrån Doings.

Med minimalistiska ”No compromises” lyckades Polestar tillsammans med Forsman & Bodenfors ta fram en Super Bowls mest uppmärksammade reklamfilmer. Nu prisas den med en vinst i Månadens film.

En stor del av Sveriges stora byråer avstår från att delta i Årets Byrå – Forsman & Bodenfors är ett av bolagen som hoppat av från förra året. Flera byråledare uttrycker sig kritiskt mot hur tävlingen genomförs och menar att den är oseriös. ”Vi upplever att tävlingen varit väldigt slarvigt genomförd”, säger en chef på en av de större byråerna till Resumé.

Regi har inte bara korat Årets Byrå – de har också listat de byråer med bäst rykte i Sverige 2022.

I årets första omgång av Månadens design var juryn enig: Garbergs och Skansens flört med designhistoria och hantverk krossade motståndet.

I en färsk undersökning har kommunikations- och marknadschefer fått svara på vilka byråer de är mest positiva till.

Gustav Johansson återvände till Sverige och Forsman & Bodenfors efter några år i San Francisco. Nu väljer han att lämna efter bara ett år för att bli creative director på en av byråns uppdragsgivare, Peas of Heaven.

Fler personer kommer att ta ansvar för kreativiteten i Forsman & Bodenfors nya organisation. Leif Sorte blir ny vd for byrån, men det operativa arbetet kommer att ledas av två nya byråledare.

Med Epic Split knäckte han koden för global spridning och vände upp-och-ner på föreställningen om vad en b2b-kampanj kan vara. Efter 33 år på Forsman & Bodenfors och över 100 prisguld gör Björn Engström sorti och tar med sig sin erfarenhet in på startup-scenen. Men det är inte utan oro för den bransch han lämnar bakom sig. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ De avgörande komponenterna för organisk spridning.
✓ ”Journalistmetoden” och vad den betyder för kampanjmakande.
✓ Varför byråerna måste ta talangflykten på allvar.
✓ Hur byråerna behöver anpassa sig för att vara relevanta för startup-bolag.
✓ Spelet bakom Jean-Claude van Damme-reklamen.
✓ Arbetssättet som gjorde Forsman & Bodenfors så framgångsrika.

UPPDATERAD. Efter en pitch med många storbyråer inbjudna väljer Swedbank att inleda ett samarbete med Åkestam Holst. ”Vi ser likheter i flera av Åkestams kunder som har gjort samma typ av resa som vi ämnar göra”, säger marknadschefen Johan Bryngelson till Resumé.

Det råder stor ruljans på arbetsmarknaden. Här kan ni läsa om de senaste värvningarna från Forsman & Bodenfors, Gullers Grupp, TietoEVRY, Wenderfalck, AstraZeneca och många fler.

Den minimalistiska designen, signerad Forsman & Bodenfors, övertalade juryn och tog hem Månadens Design.

Varje år sammanställer Best Ads en lista över världens mest kreativa byråer och kreatörer, och flera svenska kreatörer kvalar in på listorna.

En av Forsman & Bodenfors verkliga trotjänare, copywritern Björn Engström lämnar byrån. Nu ska han satsa helhjärtat på startups och sina styrelseengagemang.

I slutet av februari ersatte Johan Eghammer Silla Levin som ny vd för Forsman & Bodenfors. Nu står det klart att han får en roll som global creative lead på byrån som för diskussioner om hur man framöver kommer att organisera verksamheten i Sverige.

Barncancerfonden och Garbergs koncept ”Barn och cancer hör inte ihop” har fått uppmärksamhet för sina print- och utomhusenheter. Nu vinner den även Månadens kampanjs filmkategori.

I dag går Sveriges Kommunikationsbyråer ut med vem som får axla ordföranderollen i årets Guldägget-jury.

Totalt är 51 bidrag nominerade, och flest nomineringar har Nord DDB.

ASMR från en rooftoop pool, en klocka som reagerar på känslor och hur luktar egentligen rädsla? Resumés redaktion ger er åtta kampanjer som sticker ut från veckan.

För att skapa samtal kring psykisk hälsa har Mind och Triwa tagit fram en klocka som ändrar färg baserat på hur bäraren mår.

Fyra eller fem gånger högre än medellönen på byråerna, det tjänar reklamcheferna i toppen av Resumés lönekartläggning. Här är 124 chefers lön.

24 kampanjer från svenska byråer har hamnat på Eurobest shortlist. Se vilka här.

Första december och julkampanjerna börjar snöa in, men även säsongsavslutningen av en reklamserie. Dessutom uppmärksammar vi Lindex andra försök till en Magdalena Andersson-annons. Här är veckans kampanjsvep.

Sverige är mer än en myriad av svåruttalade namn som Ikea har döpt sina produkter efter. I en ny kampanj visar Sveriges turistorgan Visit Sweden upp de platser Ikea döpt sina produkter efter. ”Bolmen är mer än en produkt man gör rent toaletten med”, säger Magnus Gunnarsson, kommunalråd i Ljungby kommun.

Nils Rylén vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin bilar.

Outdoorvarumärket som ifrågasätter i fall konsumenterna ska köpa deras senaste jacka, GTA-gangsters som levererar hemdatorer och så en händig jultomte. Resumés redaktion väljer sju kampanjer från veckan som sticker ut.

Storbanken Swedbank är i pitch och Forsman & Bodenfors riskerar ett kundtapp. För Resumé berättar marknadschefen Johan Bryngelson om förändringarna som ledde fram till upphandlingen.

De hade alla blomstrande karriärer inom marknadsföring och reklam. Men under pandemin har Maja Bredberg, Daniel Collin och Anna Albinsson tänkt om – och bytt bana. Nu berättar de om vad de tror branschen behöver tänka på för att locka talang.

Den animerade reklamkaraktären Apo, ett nytt kreativt team och en ny riktning för kommunikationen är tre centrala delar när Apoteket byter ut Forsman & Bodenfors. För Resumé ger varumärkets chef för marknadskommunikation Anders Rynnel fem nyckelförklaringar till varför Apoteket väljer att satsa på inhouse. ”Det är klart att det finns en kostnadsbesparing i grunden”, säger han.

Apoteket fyller 50 och passar på att byta ut reklambyrån mot inhouse. Det nya kreativa teamet leds av Rickard Villard och i dag lanseras ett kommunikationskoncept payoffen, ”Allt för att du ska må bra”. I centrum för kommunikationen står Apo, en animerad version av varumärkets logotyp.

Hedvig och Northvolt står högt upp på Forsman & Bodenfors-vd:n Johan Eghammers inspirationslista. Samtidigt ger han kritik till det obefintliga politiska varumärkesbyggandet.

Tillsammans med astronauten Karen Nyberg och en ny byråpartner går Polestar ut i en bred varumärkeskampanj i dag. Enligt Nils Rylén, chef för den globala marknadsföringen, är det inledningen på en stor satsning på kreativitet.

Ju sämre film, desto bättre pris, rövslickarcitat från Flashback och John Lundvik i Småland. Här kommer Resumés veckovisa urval av kampanjer. Håll tillgodo!

Draken film är Göteborgs filmfestivals egna streamingtjänst, vars utbud är handplockat av filmexperter. Nu inleder man kampanjen Bad Movie Index, där priserna bestäms av kvalitén på vad andra streamingjättar sänder.

Den exklusiva retailtjänsten Singular Society meddelade i juni att man väljer Forsman & Bodenfors som strategisk kommunikationspartner. Nu kommer den första kampanjen.

Tillsammans med Luger vill Västtrafik uppmana resenärer att gå tillbaka till vardagen på ett hållbart sätt – och anordnar därför musikfestival tillsammans. ”Nu kan vi äntligen resa igen och det vill vi fira med våra resenärer,” säger Västtrafiks vd.

I våras lämnade Silla Levin vd-posten på Forsman & Bodenfors, en byrå där hon hade arbetat i 20 år. Nu blir hon blir vd på Kurppa Hosk med målet att skapa ”världens mest progressiva byrå”. Hon ska också vara med och affärsutveckla byrågruppen Arc:s erbjudande.

I Forsman & Bodenfors nya kampanj för Visit Sweden ”The Taste of Swedish Summer” har kemisten och smakjägaren Lena Engelmark Embertsén tillsammans med stjärnkocken Elvira Lindqvist tagit fram 22 svenska smakkombinationer.

2020 var året då pandemin lamslog Sverige och övriga världen. Resumé Insikts genomgång av 200 byråer visar att det samlade intäktstappet under året uppgick till 703 miljoner kronor, samtidigt som rörelseresultaten ökade. Byråerna hålls vid liv med hjälp av de statliga stöden. Här kan du ta del av siffrorna och med hjälp av våra interaktiva tabeller jämföra bolag för bolag.

På kort tid har flera tongivande kreatörer och strateger lämnat byråsidan för inhouse – en trend som accelererat de senaste åren. Nu slår byråcheferna tillbaka och menar att det är för tidigt för att slå fast att detta skulle vara en långsiktig utveckling. Samtidigt tror Byrådoktorn Håkan Bodman att många kreatörer lider av ”konsultfrustration”.

Coop rullar ut en rikstäckande kampanj för att lansera butikskedjans tjänst för självscanning och betalning via mobilen. Reklamfilmens huvudrollsinnehavare är ingen mindre än influencern Bianca Ingrosso.

Hunden är ofta en följeslagare i framsätet bland lastbilschaufförer något som Forsman & Bodenfors tagit fasta på i sin nya kampanj för Volvo Trucks.

UPPDATERAD. Forsman & Bodenfors omsättning 2020 gick ner med 14 procent, och rörelseresultatet halverades. Leif Sorte, koncernchef, berättar om beslutet att behålla så många anställda som möjligt: ”Det har givit oss ett starkare utgångsläge när det nu vänt uppåt igen.”

Lässugen i hängmattan? Resumés redaktion riktar ljuset mot några av redaktionens favoritjobb från den första halvan av 2021 och ger en inblick bakom kulisserna.

Efter arton år på Forsman & Bodenfors och tre år i USA är Erik Sollenberg ”mellan jobb”. Han läser Hjalmar Söderberg, funderar på hur karriären ska avslutas och på den yttersta kanten i tillvaron. I en lång intervju med Resumé ger han sin syn på det kreativa ledarskapet och hur byråerna ska återvinna förtroendet.

Två tävlingsfavoriter och ett för många okänt svenskt projekt prisas under Cannes Lions fjärde tävlingsdag.

Prenumerationstjänsten Singular Society teamar upp med Forsman & Bodenfors inför nästa steg och tar ut erbjudandet i Sverige och Europa.

Häagen-Dazs två nya smakkoncept lanseras med hjälp av den globala kampanjen ”Love the mix”, framtagen av Forsman & Bodenfors.

Här var det inga trafikljus som Wetransfer-användarna skulle klicka i för att försäkra sajten om att de inte var en robot. Nej – i stället fick man bevisa att man såg skillnad på mjölk och Oatly. För idén prisas Oatly med guld av en enig jury.

Med låten och kampanjen ”Nu stannar vi på marken” tar SJ hjälp av Veronica Maggio för att uppmana och inspirera fler människor att fortsätta ta ansvar för klimatet när vi nu kan börja resa mer normalt igen.

Under pandemin har tusentals patienter fått vänta på att få vård. Detta samtidigt som läkare och sjuksköterskor jobbat mer och hårdare än någonsin. I en ny kampanj från Getinge lyfter Forsman & Bodenfors fram hur medtech-bolaget kan vara en del av lösningen på problemet.

Byrån prisades för den sedan tidigare hyllade antilangningskampanjen för Systembolaget och ”McDo” för McDonald's.

UR ARKIVET. Vilka äger Sveriges reklambyråer, och hur stor är deras andel? Resumé har gått igenom aktieböcker och ägarförteckningar hos 81 svenska byråer. I handlingarna döljer sig vd:ar, kreatörer – och näringslivstoppar. Ta del av hela listan här.

Initiativet Hybrit spås minska Sveriges koldioxidutsläpp markant med upptill 10 procent. Projektet är ett samarbete mellan SSAB, LKAB och Vattenfall.