Försvarsmakten

Tidskapslar med kläder från tidsandan, inblick i en astronauts liv och Försvarsmaktens nya kampanj med den nya byrån. Resumés redaktion väljer ut åtta kampanjer från veckan.

Försvarsmakten lanserar en ny varumärkeskampanj – och spinner vidare på värderingar värda att försvara. Tillsammans med Nord DDB har de tagit fram konceptet. ”Vi vill öka förståelsen för att vårt oberoende”, säger Johan Landeström på Försvarsmakten.

Även om det skrivs mycket om flykten till inhousesidan så är det reklambyråjättarna som dominerar i Månadens kampanj, det skriver vikarierande juryordförande Lia Merkel om höstens första filmomgång.

Många har haft åsikter om myndigheternas pandemireklam. Sommarens filmer ”Hela vägen fram” tar nu hem höstens första Månadens film.

Försvarsmakten har svårt att locka unga kvinnor. I den nya kampanjen riktar man sig till de som ännu inte tagit studenten.

Contentbyrån Make your mark gick vinnande ur Försvarsmaktens upphandling av contentbyrå.

Nord DDB fick högst betyg i den kreativa utvärderingen men la sig också betydligt lägre prismässigt än konkurrenterna.

Bang kammade hem Försvarsmakten genom att lägga sig upp till 62 procent under konkurrenternas anbud. Nu får eventupphandlingen kritik av Minnesota, PS Occasion och Passion Lab som anser att prissättningen skadar branschen. Försvarsmakten tillbakavisar att myndigheten bara har gått på pris.

Försvarsmakten gjorde en bra upphandling men ett misstag i att göra pris så utslagsgivande, det säger upphandlingsexperten Magnus Josephson. Samtidigt menar han att hälften av byråerna inte ens borde gett sig in i den. Samtidigt medger Försvarsmaktens marknadschef att de borde använt en annan modell.

Även Malin Wikerberg vd för Garbergs Malmö och medlem i Komms styrelse kritiserar villkoren i Försvarsmaktens pitch. Samtidigt välkomnar Forsman & Bodenfors, som tackade nej till upphandlingen, en diskussion om prissättningen i offentliga upphandlingar.

Prisnivåerna i Försvarsmaktens upphandling har lett till stor upprördhet på Sveriges reklambyråer. Byråvalskonsulten Gunilla Bergh uppger att hon aldrig sett så låga priser och flera byråledare riktar nu skarp kritik mot prisdumpningen i offentliga upphandlingar.

Nord DDB lade sig 20 procent lägre än konkurrenterna i Försvarsmaktens upphandling och tar därmed hem uppdraget. ”De visade att de väldigt gärna ville ha det här uppdraget genom att vara väldigt konkurrenskraftiga när det kommer till pris”, säger marknadschefen Johan Landeström.

I årets höstkampanj fortsätter Försvarsmakten på temat att de jobbar för rikets säkerhet dygnet runt.

I Försvarsmaktens pågående upphandling av reklambyrå viktas kvalitet kontra pris 60/40. Trots det avstod Forsman & Bodenfors av ekonomiska skäl från att lämna anbud. Marknadschefen Johan Landeström säger att vissa byråer vet hur de ska jobba för att räkna hem offentliga upphandlingar, andra inte.

Högsta hantverksklass gör att Forsman & Bodenfors och Telia tar hem senaste omgången i månadens film. Silvermedaljen går till Volt och Försvarsmakten medan bronset delas ut till Åkestam Holst och ATG.

Upphandlingen kommer att annonseras under våren.

Försvarsmakten och Volt presenterar nya rörliga enheter från kampanjen ”Många har många frågor”.

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga krusiduller – här dominerar svenskhet, enkla budskap och julreklam. Vi listar folkets mest gillade reklam under 2019 och jämför det med den som vinner reklampriser.

Försvarsmakten och Volt vinner 100-fattaren.

Volts årliga varumärkesbyggande kampanj från Försvarsmakten varvar olika händelser från den svenska vardagen med moment från verksamheten som ska stärka den emotionella kopplingen mellan Sveriges framtid och Försvarsmakten.

Förra veckan rapporterade SR att Försvarsmakten inte når sina mål om att en femtedel av rekryterna ska vara kvinnor, ett mål som myndighetens marknadsavdelning ska hjälpa till med. Därför riktar man nu in sig på att nå kvinnor redan i 16-årsåldern.

I somras tog Johan Landeström över som marknadschef på Försvarsmakten.

Försvarsmakten vidareutvecklar förra årets kampanj och visar scener från svenska vardagen tillsammans med fördjupande bilder från verksamheten.

Försvarsmakten marscherar i prideparaden för att försvara alla människors lika värde och visa att olikheter är en styrka.

Att det svenska försvaret till stor del fortfarande är en mansdominerad bastion är ett faktum myndigheten använder sig av i samband med internationella kvinnodagen.

De företag som investerar i personalen på golvet slipper påverkas lika mycket om en nyckelperson lämnar, säger Johanna Lindskog Lindell, digital pr-manager på Danske Bank.

Vad gör egentligen Försvarsmakten om dagarna? Det försöker Volt förklara i sin nya kampanj för det svenska försvaret.

DN:s säkerhetspolitiske reporter Mikael Holmström bemöter anklagelserna från Filters chefredaktör Mattias Göransson.

Mattias Göransson dementerar Mikael Holmströms anklagelser om att han vill röja dennes källor.

Försvarsmaktens annons har skapat reaktioner i sociala medier. Fokus borde ligga på den klara majoriteten som varit positiva, tycker marknadschefen Robert Forss.

Försvarsmaktens ställningstagande för allas lika värde inför Pridefestivalen har väckt känslor på Facebook. Bilden har både fått ta emot ilska och hyllningar.

Försvarsmakten kallar tidigare värnpliktiga att göra repetitionsövningar – så kallad repmånad. Nu gör McDonald's en liknande insats – med tidigare anställda.

De hyllade kampanjerna "Broadcast without borders" för Refugee Phones och "Du nya, du fria" för Försvaret visas på casefrukosten den 24 maj.

I höstas kom den första delen av Försvarsmaktens kampanj "Du nya, du fria", producerad av Volt. Nu kommer uppföljningen, "Hur många skäl behöver du?" med fokus på att locka folk till försvaret.

2016 var telekombranschens år. Här är de viktigaste byråbytena – och de viktigaste upphandlingarna i år.

I våras valde Försvarsmakten Volt som ny reklambyrå efter det långa samarbetet med DDB. Här är den första kampanjen sedan bytet.

Malin Almqvist och Camilla Ryttare är byråns senaste tillskott.

Försvarsmakten lanserade en träningsapp i mars och den har blivit omåttligt populär. Nu skriver Breakit att summan som lades på att ta fram appen var närmare 25 miljoner kronor. De här pengarna, och appens popularitet, förargar vissa som menar att man med skattepengar försvårar för privata entreprenörer.

CP+B och Intellecta var två av de som deltog i Försvarets reklambyråupphandling som slutligen togs hem av Volt.

Efter 12 år går Försvarsmakten och DDB Stockholm skilda vägar. Vd:n David Sandström kommer att sakna byråns profilkund, men ser också fördelar med beskedet.

Försvarsmakten tycker att mediernas helikoptrar och båtar stör deras arbete, Google ska premiera mobilanpassade sajter ännu mer och TV4-profil sprider rasism på Facebook. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

DDB och Försvaret är som ler och långhalm efter ett tioårigt samarbete. För Resumé berättar de om hur de har omformat varumärket genom allt från kritikerrosade filmer till träningsapp. Snart får vi veta om resan fortsätter.

Förre ÖB:n Sverker Göranson är ny rådgivare för försvarskoncernen Saab. Han är den senaste i raden av tunga värvningar från Försvarsmakten och regeringskretsar.

Nyligen gick Försvarsmakten ut i reklambyråpitch. Nu går myndigheten ut i en mediebyråupphandling och PHD kan tappa uppdraget. Det skriver Dagens Media.

DDB Stockholm riskerar att tappa Försvarsmakten när myndigheten nu går ut i byråpitch för extern och intern kommunikation.

Saab har nästan alla högteknologiska projekt i ÖB:s materialplan. Bakom guldläget ligger skicklig lobbying. Och bakom den finns en rad värvningar av namnkunniga från regeringskretsar. Men ett riksdagsbeslut om karenstid kan bli slutet för lönsamma avhopp till krigsindustrin.

UPPDATERAD. DN:s fotograf hade 47 bilder tagna på skyddsobjekt i skärgården. Militärpolis beslagtog minneskortet - men beslutet hävs nu av Högsta Domstolen.

Sveriges tidigare ÖB Håkan Syrén har dragit in tio miljoner på två år som konsult, där hans kunskaper och nätverk från försvaret har kommit till nytta. En rad toppmilitärer har efter karriären blivit mångmiljonärer på uppdrag för försvarsindustrin. Nu vill regeringen utreda karensregler mellan stat och försvarsindustri. – Det är företag som uppskattar den typen av bakgrund, kunskap och nätverk som jag har, säger Håkan Syrén om kunderna till hans privata konsultbolag, In General AB.

Facebook är nu en av världens tio största medieägare, Försvarsmakten tappar informationsdirektören och var fjärde kvinnlig journalist sextrakasseras. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Försvarsmakten har kommit upp med en ny typ av jobbintervju. I den nya kampanjen kan kandidater hänga med ut i fält med hjälp av ny videoteknik.

Försvarsmaktens prisbelönta reklamkoncept "Har du det som krävs?" är en av de mer uppmärksammade på senare år. Nu har bemanningsbolaget Performiq gjort en egen variant.

Mediebråket mellan DN och SvD kring ubåtslarmet i Stockholms skärgård fortsätter. – Det känns som lite catfight över det hela, säger Försvarsmaktens tidigare presschef Staffan Dopping till Resumé.

Göran Frisk är mannen på allas skärmar. Han har blivit "rolodexaren" nummer ett om ubåtsjakten i skärgården, och hyllats som en klassisk citatmaskin. Resumé har tagit reda på mer om veckans huvudperson. – Göran Frisk är den största legendaren som lever inom flottan och sjökriget, säger Staffan Slörner, vd på Sveriges Mediebyråer som haft Frisk som chef.

Reportrar från en dagstidning gjorde i går intrång på örlogsbasen i Berga. De upptäcktes av vakter när de fotograferade från sin båt in på skyddsobjektet, fick sin utrustning beslagtagen och polisanmäls av Försvarsmakten.

Försvarsmakten har beordrat medierna att backa undan från området där där flera militärfartyg befinner sig i sökandet efter främmande undervattensverksamhet.

Försvarsmakten jagar u-båtar i skärgården – och söker samtidigt folk i en ny kampanj. Men de vill undvika att den syns i samband med nyhetsrapporteringen.

Den ryske medborgarrättsaktivisten Pavel Sjechtman twittrade om att en atomubåt håller på att sjunka i Stockhoms skärgård. Tweeten rapporterades i flera utländska medier. Men att ryktet skulle stämma är högst osannolikt. – Den här ubåten hör hemma i norra ishavet och ska skjuta kärnvapenrobotar mot USA. Det är omöjligt att den är i Östersjön, säger försvarsbloggaren Carl Bergqvist till Expressen.

Nyligen berättade Spotify att de lanserar videoannonser. Volvo, Försvarsmakten och Philips är först ut i det nya formatet.

Majoren Thomas Johansson, som tidigare hölls gisslan i Ukraina, var inte redo att möta media konstaterar Försvarsmakten i en rapport.

Vilken dag för PHD! Först Årets mediebyrå – sedan Grand Prix för Årets kampanj.

Magnus Tegsved är en av arkitekterna bakom Försvarsmaktens prisbelönta reklam. Nu slutar han efter sju år. Ny adress blir Halmstad och AJ Produkter.

Försvarets rekryteringskampanj går i alla kanaler och vädjar till engagemang.

Försvaret har polisanmält läckan till uppgifterna som ledde till Svenska Dagbladets avslöjande om att svenska Gripenplan inte lyfte när Ryssland övade luftangrepp mot Sverige nära Gotska sandön natten till långfredagen.

Carat kom tvåa i Försvarets pitch och tappar därmed sin storkund. OMG lämnade anbudet med lägst pris, samtidigt som de rankades högst på provuppdragen.

Ännu ett blytungt kundtapp för Carat: Försvarsmakten har valt ny mediebyrå. Vinnare i pitchen blev Omnicom Media Group.

Försvarsmakten rullar ut en ny rekryteringssajt. På hemsidan, signerad den digitala kommunikationsbyrån Ottoboni och produktionsbyrån Åkesson & Curry, lyfter man fram karriärsmöjligheterna.

Resumé rapporterade i december att Carat inte får förlängt förtroende hos Försvarsmakten. Nu skriver Dagens media att upphandlingen är på gång.

Försvarsmaktens senaste kampanj har risats rejält i spalterna. Nu bemöter informationsdirektören Erik Lagersten kritiken. – Ordet "självdistans" är inte det mest genomgående i kolumnisternas texter, säger han.

De senaste veckorna har DDB:s kampanj för Försvarsmakten "Vad håller du på med?" blivit en branschsnackis. Men reklamfilmerna faller inte alla i smaken. De senaste dagarna har kampanjen kritiserats av både Clemens Poellinger i SvD och Fredrik Strage i DN.

Efter en tuff höst kan 2013 bli ännu blåsigare för Carat. Nu kan Resumé avslöja att storkunden Försvarsmakten väljer att inte förlänga med Carat. Uppgifterna bekräftas av myndighetens marknadsansvarige Magnus Tegsved.

UPPDATERAD. Dagens Nyheter uppmärksammade Försvarsmaktens misslyckade rekryteringskampanj och höga reklamnota nästa år. Det fick myndighetens marknadsansvarige Magnus Tegsved att påstå att flera av uppgifterna i artikeln var felaktiga. Men DN står fast vid att de har rätt och de får nu uppbackning av Tegsveds chef, Försvarsmaktens informationsdirektör Erik Lagersten.

I hård konkurrens vinner Försvarsmakten 100-wattaren i långsiktig varumärkesvård. Byrån bakom är DDB Stockholm.

Efter en upphandling står det klart att DDB blir Försvarsmaktens samarbetspartner för koncept och design i digitala kanaler. Byrån har sedan tidigare kommunikationsuppdraget. Nu får DDB även förtroendet att driva den långsiktiga utvecklingen av kundens kontinuerliga digitala närvaro.

I DDB Stockholms nya kampanj för Försvarsmakten har man tagit ”likandet” till en ny nivå genom att placera ut fysiska ”like-stationer” runt om i Sverige där Försvarsmakten har gjort skillnad.

Försvarsmakten ska betala 270 000 kronor i straffavgift för en felaktigt genomförd upphandling. Detta slår Kammarätten fast och går därmed på förvaltningsrättens linje.

DDB har fått förnyat förtroende hos Försvarsmakten och vinner ett kontrakt värt uppemot 15 miljoner kronor per år. DDB:s hårda prispress fällde avgörandet: – De tog 825 kronor i timmen för en projektledare, vilket var mycket billigare än förra gången. Då tog man 1 100 kronor per timme, säger Magnus Tegsved, reklamchef på Förvarsmakten.

Försvarsmaktens Vem bryr sig-kampanj rullar för fullt, men nu har man avbrutit den delen som rör att 75 personer kommer försvinna i svenska fjällen i år. Bakgrunden är olyckan där ett norskt Herculesplan kraschade i Kebnekaise under torsdagen.

Försvarsmakten har nu dragit igång sin andra fas för att rekrytera 1 200 personer till hemvärnet och 200 soldater och sjömän.

Som resume.se tidigare har berättat ska Försvarsmakten rekrytera 1 200 personer till hemvärnet. Idag, onsdag, drar man igång kampanjen Vem bryr sig? – signerad DDB och Carat:
– Målsättningen är 1-3. Det vill säga vi hoppas att kampanjen generar 4 200 ansökningar, säger Magnus Tegsved, reklamchef på Försvarsmakten.

Försvarsmakten drar igång en större kampanj för att rekrytera folk till hemvärnet från måndag nästa vecka. Mellan onsdag-lördag samma vecka sker ett större liveevent vid Sergels Torg. Nytt för kampanjen är att eventet sänds streamat via Youtube.

Försvarets marknadschef Fredrik Svahn har sagt upp sig. – Jag blev överraskad, säger presschefen Roger Magnergård till Resume.se.

Förvaltningsdomstolen går på Konkurrensverkets linje och dömer Försvarsmakten att betala 270 000 kronor i böter. Ärendet gäller en felaktig direktupphandling i samband med medieköp för 3,5 miljoner kronor som utfördes av Carat.

Här är filmerna till försvarsmaktens nya kampanj ”Välkommen till vår verklighet”.
Kampanjen har tagits fram av DDB.

Här är DDB:s nya kampanj till Försvarsmakten. Syftet är att visa upp alla sidor av Försvaret för att på så sätt nå en bredare målgrupp. – Vi vill visa upp alla delar av vad vi gör på ett osminkat sätt, säger Fredrik Svahn, marknadschef på Försvarsmakten.

Carat uppges få fortsatt förtroende som Försvarets nya mediebyrå, enligt Dagensmedia.se.

Försvaret mötte hård kritik för krigsromantisering i sina reklamfilmer i våras. Nu lägger det tio miljoner på sin första rekryteringskampanj för soldater. Ett gigantiskt origami-dr ska locka till en Wii-sajt där man kan avgöra om man ”har det som krävs”.

Upphandlingen är klar. BNG Communication PR är Försvarsmaktens nya varumärkesbyrå. – Vi är jätteglada. Det är ett enormt spännande varumärke som just nu genomgår stora förändringar, säger Mats Gleisner, account director på BNG.

Den har kallats fejkad, ansvarslös och obegriplig. Men DDB:s utskällda kampanj fungerar – enligt Försvaret. – Resultaten överstiger våra målsättningar, meddelar Försvaret som presenterar siffror svart på vitt.

Försvarets reklam ska provocera. Men kritiken mot DDB:s reklamkoncept i SvD idag är en ”irriterande pseudodebatt” om detaljer. Det anser Thomas Brenemark, kundansvarig på DDB. – Det är ansvarslöst att reducera debatten till det här om man verkligen vill debattera Försvarsmakten, hävdar han.

Försvarets senaste reklamkampanj möts av omfattande kritik. Den kallas fejkad, ansvarslös och obegriplig. Sydafrikanska skådespelare föreställer svenska soldater i en Bruce Willis-verklighet. – Detta gäller unga människors yrkesval inför insatser som ytterst kan gälla liv och död. Man får inte använda reklamtrick i så allvarliga frågor, säger reklamexperten Mats Ekdahl till Svenska Dagbladet.

Är staten en bättre annonsör än näringslivet? Det ser onekligen ut så när Stockholm Mediaweek idag presenterar de nominerade till Årets annonsör.

Försvaret får betala 115 miljoner kronor till Bi Puranen och förre Ekoreportern Peter Welander för det omstridda värdegrundsprojektet. Slutresultatet är en bok, som är så dålig att försvaret inte vill ha den.

Nu börjar kampen om ett av de senaste årens mest belönade reklamkonton. Försvarsmaktens reklambyråupphandling är igång.

Försvaret vill ha 100 miljoner kronor extra till reklam nästa år. Totalt behöver Försvarsmakten 307 miljoner 2010 för att klara rekryteringen till det nya yrkesförsvaret. Ju fler svenska förluster i Afghanistan, desto mer pengar till reklambyråer och medier. Så ser krigets cyniska logik ut.

820 ansökningar till 300 platser. Det är resultatet av DDB:s senaste rekryteringskampanj för Försvarsmakten. Hittills i år har Försvarsmakten lagt 20 miljoner på rekryteringskampanjerna – eller 24 000 per ansökan.

Försvarsmakten har stängt av tidningen Värnpliktsnytts internetuppkoppling. Det uppger DN. Och det är inte första gången Försvarsmakten ställt till det för tidningen. Tidigare drogs utgivningsbeviset in efter utebliven post.

I juli lämnade Ulrika Häggroth, chefredaktör för tidningen Värnpliktsnytt, in en JO-anmälan mot en dåvarande ställföreträdande chef vid Must, militära underrättelse- och säkerhetstjänsten. Nu har JO beslutat att utreda händelsen.

Ulrika Häggroth, chefredaktör för tidningen Värnpliktsnytt, har lämnat in en JO-anmälan mot en dåvarande ställföreträdande chef vid Must, militära underrättelse- och säkerhetstjänsten. Anledningen är att han vägrat att lämna ut handlingar och försökt att efterforska en källa.

DDB:s nuvarande samarbete med Försvaret sjunger på sista versen. Före midsommar startar myndighetens interna process med en ny reklambyråupphandling.

DDB kan förlora Försvarsmakten som kund. Försvaret är på väg ut i en ny reklamupphandling. Idag, torsdag, avgörs om uppdraget ska ut på omedelbar pitch.