5 frågor till

Pontus Formgren, ny strateg och projektledare på Redgert Comms, är inget fan av Åkestam Holsts "Ölavtalet", gillar Oatlys bråk med Arla – och frågar sig hur vi kan bemöta och dra nytta av digitaliseringströttheten? Här är veckans spanare.

Zeke Tastas, delägare och creative director på River, om varför Norrsken är det mest spännande projektet just nu, om en reklambransch i stark förändring och Wikipedia som största inspirationskälla. Här är hans spaning.

Plastpåsarna som gör att du får skämmas när du bär hem varorna – en aktivering som gjort avtryck på riktigt. Det säger Ebba Körlof Sundberg, copywriter på Perfect Fools, och kallar samtidigt Abbas senaste reklamfilm för ängslig. Läs veckans spaning här.

Björn Owen Glad, grundare av Spoons utbildningssatsning StoryCo, berättar i veckans spaning att han inte är imponerad över dagens spelreklam. Content marketing däremot är en del av ett paradigmskifte – därför sätts storyn först.

Gül Heper, som nyligen lämnade HiQ för att hoppa på rollen som business design principal på BBH Stockholm, utgår från kundupplevelsen och uppmanar resebranschen att skapa ett ekosystem. Hon vill även se mer kundnytta än gimmicks inom data. Läs hennes spaning så får du stenkoll.

Jakob Mjöbring, digital strateg på pr-byrån Punkt PR och bloggare på Resumé, om varför han imponeras av varumärkeshetsen kring Formel 1 – och varför pr-byråerna har ett stort finger med i spelet kring syftesdrivet.

Janna Norberg, nytillträdd senior ad på Nosy, ifrågasätter Valios Instagram-videos, hyllar kampanjen Adam Berit och pratar hållbarhet i denna veckas Q&A.

Johan Järnliden byter snart Elgiganten mot Sportamore. I veckans Q&A berättar han om sin favoritreklam och vad han tycker om mediernas prishöjningar.

Emil Thelander, vd på Omnicoms nystartade byrå Drum, beundrar Nike för sin djärvhet, betonar vikten av passionsdrivet – och delar med sig av sina bästa tips för inspiration.

Magnus Törnblom lämnar TV4 efter 18 år. Nu väntar en ny bransch – när han kliver in som presschef på Klarna. Magnus Törnblom delar med sig av sina tankar från #metoo, varför Karen Nelson-Fields forskning är viktig och om den mest intressanta trenden just nu.

PHD:s nya planeringsdirektör Håkan Gustafsson tittar med nyfikenhet mot Kina, micro-influencers – och berättar varför han alltid försöker arbeta efter 70-20-10-regeln.

Starflows grundare David Gabor är veckans spanare i Resumé Insikt.

Reklamveteranen Christina Knight ser med tillförsikt på boomen med inkluderande reklam, berättar om sina upplevelser med Det nya bokstaveringsalfabetet – och från vilka sajter hon hämtar inspiration.

"Det är mycket luddiga ställningstaganden om att göra världen bättre och mer hållbar, men Nikes film med Colin Kaepernick är något annat. För att nå fram genom bruset behövs det äkthet", säger Nora Henriksson, nyutnämnd filmchef på Appelberg.

"Ifrågasätt luftslottet sidvisningar – och bli duktiga på att mäta ROI i tider med begränsade resurser", säger uppmanar Bonnier Magazines & Brands Cassandra Lindblom, som också är nyfiken på Youtubes utveckling bland vuxna, röstsök och älskar att hänga på LinkedIn.

Stina Abenius, som snart lämnar Aller media för Bonnier, inspireras av Hearst Medias innovativa printprodukter, sätter ljudtrenden högst – och delar med sig av insikter från de många projekt hon startat.

Medieanalytiker Olle Lidbom väntar på den nya stora mediesatsningen som alla snackar om – och spanar att medier och spelbolag går allt mer samman.

Mediekompaniets affärschef Ricki Petrini ställer krav på branded content, frågar sig varför samma homogena grupper alltid rapporterar om mångfald – och berättar om ett misslyckat projekt med djärva investerare.